愛奇藝副總裁鄭曉奕：科技賦能文旅 強化線上線下聯動

2021年，愛奇藝率先提出“一部劇帶火一座城，一座城成全一部劇”的影視文旅營銷策略，隨后在《八角亭迷霧》《風起洛陽》《人生之路》《我的阿勒泰》等30多部影視作品，以及《登場了！北京中軸線》《話說山海》等節目中，與20余個省（市、區）展開合作，以青年人喜聞樂見的形式，探索影視文旅融合新模式。

在愛奇藝副總裁鄭曉奕看來，影視文旅融合之所以釋放強大動能，源自二者的高適配度。“影視作品能綜合利用視聽語言特性，生動、直接地展現一座城市的歷史、文化、氣候、色彩、建筑，甚至人的性格等，從而激發觀眾與地域的情感鏈接。影視作品為當地帶來熱度，城市文化則賦予作品養分。”

從單一綁定劇集與城市，縱深釋放文旅價值，到在劇集播出前聯動文旅策劃完善的宣傳形式，再到將成熟模式延伸向綜藝、電影、紀錄片、中短視頻等多個板塊，愛奇藝在一次次影視文旅融合實踐中，逐漸形成成熟可行的方法論。

探索的過程，也是發現問題、解決問題的過程。談及影視文旅融合面臨的問題，鄭曉奕表示，希望雙方更前置地溝通，留以充分時間深挖當地文旅資源，將城市特色融入內容；同時，希望在合作上更進一步，熱門IP可衍生主題公園、劇本殺、VR體驗等多元業態，形成完整產業鏈條，打造特色文化旅游項目，激活地方經濟，推動產業升級，不僅讓用戶在視聽感受上入眼入心，更讓用戶“身臨其境”。

在鄭曉奕看來，影視文旅融合還有許多值得拓展的空間。例如，促進文旅和技術結合，強化線上線下聯動等。“要鼎力協作，為消費者構建值得記憶的體驗，讓每個用戶都變成文旅的自發推廣者。”

聚焦新趨勢，愛奇藝已做前瞻性布局。強化線上線下聯動，讓影視空間落地線下。例如，《我的阿勒泰》以線下音樂會等形式延展IP生命力。基于愛奇藝自制動畫IP打造的親子主題樂園——愛奇藝奇巴布樂園已落地北京延慶。同時，愛奇藝以優質IP為核心，開發VR全感劇場。愛奇藝VR全感劇場將線下多人社交、旅游目的地文化與影視IP融合，正成為游客“打卡”新去處。《風起洛陽》VR全感劇場、《唐朝詭事錄之西行》VR全感劇場、《蒼蘭訣》VR全感劇場已于深圳南山區歡樂海岸、西安大唐不夜城新華讀書閣、澳門銀河綜合度假城等地落地。位于中國長春及哈爾濱、泰國曼谷、阿聯酋迪拜等地的VR全感劇場項目也在籌備中。“愛奇藝將以虛擬科技助推中國好故事突破地域限制，走向世界。” 鄭曉奕說。

鄭曉奕透露，愛奇藝將繼續規模性地在劇綜項目中開啟主題策劃，積極拓展各個內容板塊的多種定制內容，和地方文旅展開多元合作，全方面展現更多城市文旅特點。接下來，《種地吧》第三季、《登場了！絲綢之路》等自制綜藝節目，以及《北上》《兩京十五日》等待播劇，都將持續釋放影視文旅融合長尾價值。