近年來,湖南衛視一直在探索影視文旅融合新方法、新路徑。湖南衛視推出的脫貧攻堅題材劇《江山如此多嬌》,讓張家界牧笛溪村成為網紅村;《向往的生活》第五季取景地湖南常德桃花源,旅游搜索量幾何級攀升;《去“湘”當有味的地方》系列節目讓湖湘十四市州美食集體出圈;《云上的小店》讓瀏陽小河鄉變身新晉網紅打卡地。
今年,王琴參與了湖南衛視“清溪村”系列作品創作,擔任綜藝《我和春天約在清溪》、微短劇《有種味道叫清溪》制片人。王琴表示,就內容輸出角度而言,廣電行業在創意和內容創作方面有很大優勢。
“湖南廣電在內容創作上始終追求生動、接地氣,會考慮年輕人喜好。湖南臺和芒果TV推出的文旅類作品都有自己獨特氣質,在節目策劃之初,就會考慮影視和文旅的融合。”王琴表示,對于廣電和文旅行業從業者而言,影視文旅融合是個新課題,大家都處在摸索階段,雙方合作更像兩個不同部門為同一件事共同努力,磨合是必不可少的過程。
“作為節目策劃方,廣電方會更多思考如何用創意和新鮮內容引發大眾關注,希望這些創新思路能夠為當地文旅帶來啟發。”王琴表示,若要實現真正意義上的融合創作、融合傳播,一定要打破行業固有思維,多站在文旅角度、觀眾角度、游客角度思考,用創意和內容尋找多元傳播視角,創作優質影視內容。
王琴介紹,在“清溪村”系列作品創作過程中,節目組與當地村民合作策劃攝影展、文旅打卡、美食推介等活動,并組織當地村民舉行詩歌會,共同展現“清溪村”濃郁文學氛圍。這些設計在節目組拍攝結束后移交給當地村民和有關部門,進行文旅項目落地嘗試。王琴表示,內容與創意上的優勢,可以讓廣電從業者在影視文旅融合發展中貢獻力量,讓文旅產品更具人文氣息、更具辨識度、更有可玩性。
此外,王琴提到,湖南衛視和芒果TV目前還有《花兒綻放·鄉村季》《去“湘”當有味的地方2》《中餐廳8》《花兒與少年6》,以及“第三屆湖南旅游發展大會開幕式暨文旅推介會”等文旅相關作品正在熱播。相信在各方共同努力下,會有更多優質內容與觀眾見面,探索更為多樣的影視文旅融合表達新形式。