北京大學融媒體中心音視頻辦、輿情辦主任呂帆：堅持長期主義 注重精品化內容創作

影視文旅融合雙向促進影視創作和文旅產業發展。

呂帆表示，一方面，大眾可以看到影視作品對文旅產業帶來的拉動效果，“一部劇帶火一座城”早已成為行業津津樂道的內容產出效果寫照。另一方面，非物質文化遺產、民俗文化及自然風貌等諸多文旅元素，也是影視作品創作源泉，不斷為影視從業者提供新的創作動力。

經過一段時間發展，影視文旅融合收獲一定成績，大量影視創作者開始有意識地與文旅產業合作，主動創作相關題材作品；面對影視作品帶來的優秀傳播效果，文旅行業更加注重發掘影視文旅融合傳播資源。與此同時，呂帆表示，處于融合探索階段的影_{2J/qEG6et+thW0EhOu2Igw==}視文旅產業，也有一些問題需要重視。

首先，文旅融合一定要注重文化優先。“缺少當地文化支撐的影視作品很難避免速朽的結局。”呂帆認為，影視作品和依靠朋友圈或社交平臺傳播的短視頻文旅類宣發內容有很大不同，中長視頻不是表象化文旅符號輸出，而是對當地人文內容有深入挖掘和呈現的藝術作品。因此，文旅融合以文為先，注重文化內容呈現，不能單純將影視文旅融合與文化旅游宣傳畫等號，而是要基于當地特色、文化，深入發掘獨屬于當地的人文內容，并通過影視作品加以呈現，構建獨特影視文旅內容。

其次，要避免影視文旅“兩張皮”。影視文旅融合要找到讓二者深度融合的傳播點，避免出現“不成熟的故事+文旅視角拍攝+莫名其妙的情感線索”的拼湊式“文旅作品”。

呂帆表示，影視文旅融合無法一蹴而就，雙方都應秉承長期主義態度來看待未來融合發展。一部文旅主題影視作品成功與否的評判標準，不應只集中在作品播出后產生的短期效果上，而是要引入更多維的評價因素。雙方只有在不斷合作過程中，才能真正了解影視文旅融合究竟要怎么做，怎樣才能更高效地交流、合作，實現對當地特色文旅內容的發掘與呈現，才能真正做到用好故事服務文旅，用精品化內容服務熒屏。