調查：TikTok讓更多用戶走入影院

各個電影公司營銷人員都在不遺余力地用各種方法吸引觀眾走進影院。擁有約1.7億美國本土用戶的短視頻平臺TikTok近期完成的一項調查，或許能帶給他們更多啟發。這項調查顯示，TikTok能夠對用戶產生影響，令他們愿意前往電影院。根據TikTok這項最新調查，該社交媒體應用的用戶更傾向于去影院觀影，與非TikTok用戶相比，TikTok用戶每月至少去一次電影院的可能性超過44%。

在前往影院觀影的用戶中，有33%表示是TikTok讓他們有了去電影院觀看新片的意愿，47%的人通過TikTok了解有哪些電影最新上映。在TikTok上看到新片宣傳視頻后，有42%的用戶會查詢上映時間，36%的人會購買電影票。畢竟，電影和劇集是TikTok上第四受歡迎的內容類別。

TikTok娛樂行業負責人埃德溫·達普切維奇（Edvin Dapcevic）認為，“那些真正深入利用TikTok平臺的行業客戶，不僅能夠展示他們與眾不同的制作團隊，還能真正帶觀眾走進幕后，這確實能夠增強用戶對作品的親切感，并由此促生觀影意愿。”

以環球影業為例。該公司為新版《龍卷風》（Twisters）開設一個單獨的短視頻頻道，在今年2月隨著電影預告片在TikTok上線。為了吸引關注，營銷團隊每天發布從預告片中挖掘的影片看點，同時發布與演員有關的花絮內容。這一頻道現在已擁有超過27萬粉絲，并獲得約820萬個點贊。

環球影業數字營銷副總裁凱蒂·霍金斯（Katie Hawkins）表示， “鑒于這部電影擁有的演員陣容，以及這部電影的懷舊情懷和講述方式，我們認為這是一個啟動專屬頻道的獨特契機，并且能讓我們以更自然的方式吸引觀眾。當觀眾感到電影中的人物和事情真實存在，并且與他們產生關聯時，就會轉化為實際行動，也就是買票看電影。”

索尼影業也在推廣《絕地戰警：生死與共》（Bad Boys： Ride or Die）時利用了TikTok，他們的策略主要集中在與創作者的合作上。在TikTok上擁有1.63億粉絲的網紅主播哈比·拉梅（Khaby Lame）因為吐槽網絡上那些多此一舉的所謂“生活妙招”而躥紅，他受邀在電影中客串，并在其個人賬號上發布電影推廣視頻。工作室還邀請TikTok創作者前往片場觀看預告片，與威爾·史密斯和馬丁·勞倫斯等主演見面，并請創作者在TikTok上分享探班體驗。此外，索尼影業舉辦了為期一天的特別線下活動，由短視頻創作者的粉絲提供內容創意，拍攝量身定制的視頻。

索尼影業全球數字營銷和社交媒體高級副總裁羅絲·菲利普斯（Rose Phillips）總結，“顯然，主演之一威爾·史密斯是玩轉社交媒體的行家里手，這對我們非常有利。利用TikTok宣傳電影時，我們最重要的策略，就是抓住每一次機會，給平臺創造內容。總體而言，TikTok是影視公司數字營銷策略的重要組成部分，與其他社交平臺相比，我們認為TikTok是獨一無二的推廣平臺。”