毛文超：品牌建設將更注重與用戶的互動而非單純曝光

過去幾年，眾多新品牌如雨后春筍般涌現，這背后必有緣由。通過回顧歷史，我們可以從奢侈品品類的發展中汲取經驗。

過去數年，中國市場上的品牌主要以“馳名商標”為特征。當時，電視臺、都市報和戶外廣告4bcWOPRN/kSEFNWRaEJxLg==是主要的傳播渠道，這些都是中心化的大規模曝光方式。因此，那時的品牌主要側重于強曝光，在主流媒體上反復呈現。

隨著移動互聯網的興起，社交媒體和社區平臺，如微信、微博、小紅書和B站等日益流行。近年來，抖音和快手等短視頻平臺的崛起，更是加速了媒體形態的變革。

這種變革為新興品牌提供了機會。以新興健身品牌Supermonkey（超級猩猩）為例，它將傳統健身房的年卡模式轉變為單課程模式，可以隨時預訂。

我偶然間了解到這個品牌，并親身體驗了一趟戰繩課。課程結束后，教練組織我們拍照留念。后來，我在社交媒體上發現，這個品牌擁有龐大的社群運營，許多用戶都在分享他們的體驗。

在小紅書上，關于Supermonkey的帖子頻繁出現的詞匯包括打卡、努力、自律等，這些都是用戶在社區中自然流露的感受。這表明，未來品牌建設將更加注重與用戶的互動，而非單純的曝光。品牌需要擁有獨特的個性和情感，通過新媒體與用戶建立聯系，實現真正的互動。