一場(chǎng)活動(dòng)，五個(gè)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”！

前不久，浙江交通之聲新媒體戲曲賬號(hào)“戲相逢”線下體驗(yàn)團(tuán)首次開(kāi)團(tuán)。這是一次有關(guān)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)活動(dòng)，眾多戲曲愛(ài)好者從天南海北齊聚杭州，參加兩天一夜的越劇初體驗(yàn)行程。體驗(yàn)活動(dòng)通過(guò)視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)、微博矩陣發(fā)布，吸引了逾十萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注和在線互動(dòng)。

原以為一場(chǎng)普普通通的線下活動(dòng)，卻給項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了五個(gè)“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”：

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到一：八千里路云和“越”

越劇生于江南，原來(lái)以為報(bào)名戲迷以江浙滬皖為主，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，除了江浙滬皖戲迷，還有不少戲迷是從北京、西安、武漢遠(yuǎn)道而來(lái)。還有一位小姐姐竟是從烏魯木齊趕來(lái)的，來(lái)回8000里，只因?qū)υ絼〉臒釔?ài)！交流中了解到，她是坐了兩天兩夜的動(dòng)車(chē)來(lái)的，結(jié)束后又馬不停蹄坐兩天兩夜動(dòng)車(chē)回去加班。這份熱愛(ài)，令人敬佩，讓人感動(dòng)。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到二：90后、00后占半壁江山

體驗(yàn)團(tuán)成員中，90后、00后占據(jù)半壁江山。最小體驗(yàn)團(tuán)成員年僅14歲，由爸爸陪同前來(lái)。原以為爸爸是來(lái)照顧女兒生活起居，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，IT老爸也被越劇吸引，現(xiàn)場(chǎng)練習(xí)的認(rèn)真勁，絲毫不輸女兒。真是上陣父女兵！

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到三：“拖堂”竟是理論課！

兩天一夜的活動(dòng)安排中，既有國(guó)家一級(jí)演員周艷的唱腔課，也有余杭小百花演員們手把手的身段教學(xué)和馬鞭戲。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，事后采訪發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)“團(tuán)長(zhǎng)講課”印象最深刻。體驗(yàn)團(tuán)成員和余杭小百花葉龐星團(tuán)長(zhǎng)互動(dòng)交流原定只有10分鐘，因?yàn)閱?wèn)題多，回答又精彩，硬是延長(zhǎng)到了30分鐘。大家愛(ài)看戲，更愛(ài)看大戲是怎樣煉成的。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到四：《沙漠王子》全陣容齊亮相！

要說(shuō)今年火的越劇，繞不開(kāi)余杭小百花出品的新版《沙漠王子》。本次體驗(yàn)活動(dòng)中，主演費(fèi)鑫萍、洪燕琴、姚汶君、王嘉旎、陳曉嬌等深受觀眾喜愛(ài)的演員齊亮相，現(xiàn)場(chǎng)親切耐心、手把手教學(xué)，拉近演員和戲迷情感，讓這場(chǎng)超級(jí)粉絲見(jiàn)面會(huì)有了不一樣的“質(zhì)感”，也讓體驗(yàn)團(tuán)成員感受到了舞臺(tái)背后的藝術(shù)魅力。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到五：意猶未盡下站見(jiàn)！

特地從外地趕來(lái)的溫州越劇院院長(zhǎng)黃燕舞是本次體驗(yàn)活動(dòng)的頒獎(jiǎng)嘉賓，看到體驗(yàn)團(tuán)成員如此熱情，她當(dāng)場(chǎng)許諾，下一站溫州見(jiàn)，并為“戲相逢”粉絲定制一票難求的沉浸式越劇表演《鳳冠》專場(chǎng)。

“戲相逢”的第一次體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)，收獲了感動(dòng)，收獲了熱愛(ài)，更讓大家感受到傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力。

一場(chǎng)活動(dòng)，許多個(gè)“沒(méi)想到”，也引發(fā)了項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)文化IP在融媒背景下如何激活再出彩的更多思考：

深耕垂類(lèi)有空間

國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、國(guó)劇……近年來(lái)，中華傳統(tǒng)文化越來(lái)越受到大眾特別是年輕人的喜愛(ài)和追捧。越劇《新龍門(mén)客棧》的火爆也讓“中國(guó)第二大劇種”火出了圈。“戲相逢”最早是浙江省戲劇家協(xié)會(huì)與集團(tuán)影視娛樂(lè)頻道共同打造的戲曲品牌。今年，交通之聲新媒體戲曲賬號(hào)“戲相逢”團(tuán)隊(duì)錨定戲曲賽道和視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)，擦亮名片，重新出道。

截至目前，“戲相逢”新媒體矩陣已經(jīng)發(fā)布更新短視頻200余條，基本全是原創(chuàng)和二創(chuàng)，累計(jì)播放量超千萬(wàn)。

留住流量強(qiáng)黏性

賬號(hào)從頻道向平臺(tái)轉(zhuǎn)移，強(qiáng)調(diào)粉絲聚攏、社群運(yùn)營(yíng)，注重內(nèi)容宣傳與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)。依據(jù)粉絲畫(huà)像與賬號(hào)數(shù)據(jù)分析，策劃生產(chǎn)相匹配的內(nèi)容，變流量為留量，形成黏性強(qiáng)、忠誠(chéng)度高的優(yōu)質(zhì)粉絲。

圍繞新戲創(chuàng)排、重大活動(dòng)宣傳以及熱門(mén)演員和編劇采訪等加強(qiáng)內(nèi)容策劃，10萬(wàn)+爆款成為每周常態(tài)。先后組織戲曲直播8場(chǎng)，既有演出全本直播，也有演員互動(dòng)趣味直播，場(chǎng)場(chǎng)在線觀眾超5萬(wàn)，最高單場(chǎng)點(diǎn)贊超百萬(wàn)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃生產(chǎn)迅速聚攏各大院團(tuán)與演員的資源，推動(dòng)粉絲增長(zhǎng)，形成良性循環(huán)。下一步還將在院團(tuán)產(chǎn)品共創(chuàng)、粉絲聯(lián)動(dòng)拓展方面做更多嘗試。

優(yōu)化機(jī)制破壁壘

細(xì)分賽道、集聚資源，半年不到沉淀下近10萬(wàn)名精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)粉絲群體，新媒體戲曲賬號(hào)“戲相逢”只是交通之聲新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)縮影。

目前，浙江交通之聲團(tuán)隊(duì)在“融合”發(fā)展中，依據(jù)新媒體傳播規(guī)律，通過(guò)一個(gè)個(gè)工作室的建立，不斷優(yōu)化新媒體生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制，切換賽道，變換打法，發(fā)揮特色，探索把內(nèi)容做成品牌，把品牌做成IP，把IP做成產(chǎn)品，把產(chǎn)品做成模式，打破傳統(tǒng)媒體壁壘。