羅小黑戰(zhàn)記

羅小黑戰(zhàn)記

承繼精華 口碑出圈

作品 ：番劇《羅小黑戰(zhàn)記》；電影《羅小黑戰(zhàn)記》《羅小黑戰(zhàn)記2》（待上映）

標(biāo)簽 ：年更動(dòng)畫(huà) 神仙分鏡 細(xì)節(jié)彩蛋 中國(guó)風(fēng)

2015年11月，《羅小黑戰(zhàn)記》在北京舉辦了一場(chǎng)放映會(huì)，導(dǎo)演木頭租下了中國(guó)電影資料館的700人廳，為700位粉絲連續(xù)播放了1-19集的番劇。在《西游記之大圣歸來(lái)》取得票房口碑雙豐收之后，木頭也在思索著如何在大銀幕上更好地豐富《羅小黑戰(zhàn)記》的故事，讓更多的觀眾成為這個(gè)IP的粉絲。四年之后，劇場(chǎng)版《羅小黑戰(zhàn)記》終于破圈，用豆瓣8.0分的高分和3.15億人民幣的票房宣布了它的成功。與同年上映的《哪吒之魔童降世》相比，《羅小黑戰(zhàn)記》的受眾雖小，卻更集中，電影觀眾幾乎都直接轉(zhuǎn)化成了粉絲。而這個(gè)粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)，我們能在番劇增長(zhǎng)的播放量中看到，也能在卡通形象衍生品的火熱售賣中看到。

為劇場(chǎng)版鋪路

慢更累積粉絲

《羅小黑戰(zhàn)記》的動(dòng)畫(huà)電影，孕育自同名番劇。番劇自2011年3月17日開(kāi)播，到2019年9月劇場(chǎng)版上映的時(shí)候才更新到28集。這部番劇平均每集5-8分鐘，以非常佛系的頻率不定時(shí)更新，每次更新，粉絲會(huì)把前面內(nèi)容從頭看一遍，并戲言“要囑咐自己的孫子把結(jié)局燒給我”。而這部更新速度奇慢的番劇在豆瓣上卻有著奇高的評(píng)分——9.6分，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)高分榜榜首多年。

《羅小黑戰(zhàn)記》的番劇，包含了一個(gè)龐大的人妖共存的世界。宏大故事線的背后，又蘊(yùn)藏了很多細(xì)小的故事，從臺(tái)詞、內(nèi)容到細(xì)節(jié)畫(huà)面都別有洞天。在八年漫長(zhǎng)的更新時(shí)間里，《羅小黑戰(zhàn)記》番劇以新奇的故事建構(gòu)、呆萌的角色刻畫(huà)、隱藏在動(dòng)畫(huà)里的趣味彩蛋吸引了無(wú)數(shù)粉絲。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，劇場(chǎng)版上映前，番劇的全網(wǎng)播放量高達(dá)3.3億，連里面的主角羅小黑都有自己的微博，并擁有90w粉絲。這些“羅小黑”的忠實(shí)粉絲，后來(lái)構(gòu)成了劇場(chǎng)版上映時(shí)的核心票房購(gòu)買力。

吸粉策略

獨(dú)立故事 延續(xù)氣質(zhì)

《羅小黑戰(zhàn)記》的番劇和劇場(chǎng)版導(dǎo)演都是木頭，在劇場(chǎng)版上映前，他很少接受采訪，身世和主角羅小黑一樣神秘。這位羞澀木訥的導(dǎo)演，在劇場(chǎng)版創(chuàng)作如何“吸粉”方面卻有著自己獨(dú)到的理解。為吸引番劇粉絲走進(jìn)影院，木頭將番劇中的“精髓”完美移植到劇場(chǎng)版中，不僅讓劇場(chǎng)版和番劇共用同一個(gè)世界觀，還將只出現(xiàn)在番劇人物臺(tái)詞中的“往事”細(xì)細(xì)刻畫(huà)。簡(jiǎn)潔明快的線條、二維動(dòng)畫(huà)質(zhì)樸的風(fēng)格，干凈利落的動(dòng)作設(shè)計(jì)和撲面而來(lái)的治愈氣息，都讓番劇粉有熟悉的“歸屬感”。

對(duì)于番劇外的粉絲，木頭也有自己的考量。劇場(chǎng)版《羅小黑戰(zhàn)記》講的是羅小黑和師傅無(wú)限的故事，是番劇的前傳，故事獨(dú)立完整。木頭在采訪中提及創(chuàng)作前傳的目的，也是以吸引新粉作為重要目標(biāo)，“電影是面向所有觀眾的，而且主體是沒(méi)看過(guò)《羅小黑》的觀眾，所以做電影的時(shí)候，我們首先要考慮的是他們能不能看懂。前傳可以讓新觀眾無(wú)門檻觀看，而老觀眾，則可以看到很多只有你們才能懂的東西。”

不同于番劇的短小精悍，101分鐘的劇場(chǎng)版給制作團(tuán)隊(duì)提供了更廣闊的創(chuàng)作空間。《羅小黑戰(zhàn)記》電影中充滿能夠吸引年輕觀眾的國(guó)風(fēng)元素和俗世日常。無(wú)論是古老村落，還是高樓大廈、車水馬龍，到處遍布中國(guó)風(fēng)十足的文化元素，而路人服飾、家常小菜、各地方言的融入，則為整個(gè)故事?tīng)I(yíng)造了接地氣的親和力，番劇粉之外的觀眾，觀看起來(lái)沒(méi)有任何障礙。

步履不停

單線運(yùn)作也可以圈粉

劇場(chǎng)版上映后，更多的觀眾觀看《羅小黑戰(zhàn)記》的番劇及漫畫(huà)作品，去研究“羅小黑”的世界觀。資深“黑粉”還給觀眾安利了《羅小黑戰(zhàn)記》的劇情設(shè)計(jì)和系列作品觀看順序——漫畫(huà)《藍(lán)溪鎮(zhèn)》、番外篇《初遇》、劇場(chǎng)版《羅小黑戰(zhàn)記》、番劇《羅小黑戰(zhàn)記》。更有粉絲整理了《羅小黑》系列作品中主要人物的來(lái)龍去脈、靈質(zhì)空間的法則和妖靈會(huì)館的理念等知識(shí)普及，以此歡迎新粉“入坑”。

如今，導(dǎo)演木頭實(shí)現(xiàn)了他的承諾，劇場(chǎng)版上映后，《羅小黑戰(zhàn)記》的番劇迅速在一年內(nèi)更新了12集，名為《羅小黑戰(zhàn)記之眾生之門篇》。從8年更新28集，到如今一年內(nèi)就可以看到40集，簡(jiǎn)直是更新速度的飛躍。因?yàn)閯?chǎng)版的成功，番劇的播放量也持續(xù)上漲，目前，《羅小黑戰(zhàn)記》番劇僅B站一個(gè)平臺(tái)的播放量就達(dá)到6.5億。根據(jù)曝光的消息，目前工作室正緊鑼密鼓地推進(jìn)劇場(chǎng)版《羅小黑戰(zhàn)記2》的制作，這項(xiàng)工作預(yù)計(jì)2025年結(jié)束。按照IP的粉絲增長(zhǎng)速度，下一部劇場(chǎng)版在票房上極有可能超過(guò)前作。

鑒于工作室人手資源有限，制作劇場(chǎng)版期間，工作室暫停了番劇的繼續(xù)更新。熟悉《羅小黑戰(zhàn)記》“佛系更新”的粉絲對(duì)此不以為然，畢竟木頭一句“我們?cè)谂U(kuò)大團(tuán)隊(duì)，未來(lái)電影和劇的周期不會(huì)這么長(zhǎng)了”，就足以慰藉很多人了。這種慢工出細(xì)活的手繪方式，在如今信息迅速傳播的時(shí)代，更加顯得彌足珍貴。大家都相信，只要番劇和劇場(chǎng)版一直被觀眾們喜愛(ài)，那么就可以形成良性創(chuàng)作閉環(huán)，粉絲的數(shù)量自然會(huì)像滾雪球一般，越來(lái)越龐大。（文 斑馬木笛）