動效軟件在視覺包裝設計中的應用

摘 要：本文結合鎮江高等職業技術學校開設的美育選修課程“動效軟件視覺包裝設計”，主要研究了動態特效軟件在視覺包裝設計中的美學應用及發展趨勢，通過分析以AE、Nuke為代表的視覺特效軟件的相關功能及其在包裝設計中的實踐和探索，探討如何有效地提升包裝產品的創意性，以及如何優化包裝設計的視覺效果和互動性。通過收集并整理大量的視覺包裝設計案例及對動態特效軟件的基本功能、操作技巧及其在包裝設計中的優勢進行深入分析，探討動態特效軟件在視覺包裝設計工作中可能存在的問題和挑戰，并提出相應的解決策略。

關鍵詞：視覺特效；美育；包裝設計；應用；視覺包裝

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）22-00-03

一、引言

（一）研究背景和意義

伴隨計算機技術的逐步發展，視覺傳達已成為人們獲取信息、交流思想的重要通道之一。在此背景下，視覺包裝作為新興視覺傳達形式，以其特有的視效效果廣受重視。通過融合視頻、動畫、交互等元素，包裝設計從傳統的靜態展示轉變為生動有趣的動態展示，從而極大地提升了包裝的視覺效果。同時，也存在一些技術門檻和挑戰。例如，如何有效地結合動畫效果與包裝設計，讓動畫效果既能夠吸引觀眾的注意力，又能精準傳達產品主題；如何優化視覺包裝的交互體驗，讓觀眾能身臨其境。基于此，本文就動效軟件在視覺包裝設計的應用方面進行了深入研究，并得出了一些有價值的研究成果。

通過研究，能有效推動視覺包裝設計的創新，探索出有效且實用的，能吸引消費者注意力的包裝設計新方法；同時也拓展了動效軟件的使用場景，為創新應用提供了寶貴的數字實踐新案例。

（二）動態特效軟件的發展歷程

動效軟件的歷史發展是計算機技術與藝術融匯交織的過程。1987年，Side Effects Software Inc公司成立，并推出了Houdini軟件，Houdini是通過光線追蹤技術來演示特效場面，這種技術在當時相對領先，但因其結構復雜、不易掌握，直至今日依然只在為數不多的專業場合使用。

隨著時代進步，動態特效產品也在持續迭代，如今特效軟件開始集成更多的功能，Adobe After Effects就是其中一款代表作。AE首發于1987年，并隨著時間的推移，從一個簡單的視頻編輯工具發展成為功能強大的動態視效軟件，成為業界的標準工具。

（三）視覺包裝設計發展概述

隨著技術的不斷發展和迭代，視覺包裝不僅停留于傳統的靜態圖像，更能通過交互、聲、光等多種媒介來提升傳播有效性，此種趨勢反映了現代社會對信息傳播方式提出了新要求，更具有互動性、體驗性。視覺包裝設計作為數媒產業的重要方向，其發展創新將帶動一大批產業不斷進步，發展新質生產力，為商品傳播市場注入新的活力。

（四）研究目的與主要內容

通過對動態特效軟件功能、使用方式等方面進行深入研究，理解其在視覺包裝設計過程中的具體應用，從而發現其獨特價值。

（1）研究如何提升視覺包裝設計的視覺效果與交互體驗。關注如何利用動效軟件提升視覺包裝的視覺感染與沖擊力，能吸引觀眾的眼球，并推動視覺包裝設計的技術創新與藝術表現力。（2）分析市場主流動效軟件，總結相關功能特性、操作界面、渲染效果等方面的優勢，為后續進一步研究提供技術基礎。（3）結合實際案例，研究視覺包裝設計的理論依據，分析其在功能、要素傳播、品牌塑造等方面的積極作用。

二、動態特效軟件在視覺包裝設計中的創新與實踐——以AE為例

在不同的海報中，觀眾目光第一時間就是聚焦在文字上，因為文字最能傳達信息。而在視覺包裝中也不例外，不同形式的文字設計也同樣重要。英國設計師Nawaz Alamgir創作的視覺包裝就是一個很好的例子（如圖1）。他喜歡用動態字體作為一種記錄傳播信息的符號，他聲稱，動態字體比海報更具有吸引大眾的魅力。這種AE制作的動態文字海報相比傳統平面靜態海報，具有更強的表現張力和視覺沖擊力，人們也能從變化的圖像及文字中獲取更多信息[1]。

他將原本規則排版的文字做成扭曲、水波泛濫的效果，增添海報的趣味性和觀賞性；觀察文字的流動動畫，我們可以發現，文字動畫在視覺包裝中的應用，不僅可以增加海報的靈活性和創意，還使得海報在傳播過程中更具吸引力。我們因此也可以得出結論，在未來的互聯網環境中，人們必將以動態化的視覺形態作為主流，通過圖形、字體、色彩等平面要素的設計創新，去迎合這個時代的需求與審美。

與此同時，在使用AE設計視覺包裝時，我們還可應用交叉疊壓、立體環繞等方式，制作出主題文字的動態循環動畫。

例如，《廣州國際漢字創意大會》的海報（如圖2），使用層層遞進的文字處理方式，凸顯畫面信息的重心；通過簡約風格排列日期、地點、主題、參會人物等要素，加入方框和撞色設計元素，使得大小不一的矩形呈現出優美的組合和排列，形成了豐富的層次感和立體感。它們在視覺上營造出一種深度和空間感，使觀眾能夠感受到漢字創意的多樣性和靈活性。文字動畫循環播放，既吸引了觀眾的注意力，又有效地傳達了海報的主題[2]。

根據以上案例，我們發現，在AE中，我們在制作文字相關的海報時，也要根據不同的場景形態，來調整文字的展現方式和動畫，不同的視覺包裝，在展現方式、制作手法、循環模式等方面都有著不同的形式。

在圖2的兩張海報中，仔細觀察可以發現，設計中的配色也是極其重要的一環，好的視覺包裝就離不開優秀的色彩搭配，不同的色彩搭配也能帶給觀眾不同的場景和聯想，因此我們在設計前，可以先去不同網站選擇色卡，再逐一試用，直到獲得最好的效果。

我們在制作視覺包裝前，應該先確認主題，奠定基調、色彩和排版，定好制作流程，可以更好地幫助我們完成優秀的視覺包裝。在制作《谷雨》海報時，筆者同樣使用了上述案例中的處理手法，因此做出色彩搭配合理、構圖優秀的視覺包裝（如圖3）。

筆者以綠色調為主，這是一種富有生機和活力的顏色，與海報的節氣主題——谷雨相得益彰。淺綠色的荷葉和鮮艷的紅色錦鯉形成了鮮明的對比，既突出了畫面的重點，又增強了視覺沖擊力。淡青色的背景則給人一種寧靜、祥和的感覺，與整個畫面的氛圍相得益彰。

初始的字體是宋體，并不能體現出二十四節氣谷雨的特點，也無法很好地詮釋中文文字的風格元素，因此，筆者參考了部分設計師的中國海報，使用AE的文字面板（如圖4），將字體更改為華文行楷，這款字體古樸典雅，極具書法藝術的韻味；不僅易于識別，更能引發觀眾對中國傳統文化的聯想和認同感。在字體顏色方面，筆者也統一做了更改，淡青色能更好地融入主題，給觀眾一種清新、舒適的觀感，既保持了整體的和諧統一，又不失其重要性。

在字體出現的動態特效方面，筆者使用特效面板中的WAVE和SHADOW，給所有字體添加了水波紋出現效果和投影，因為背景是水，周邊又有錦鯉，透明的水波文字點綴在荷葉上，仿佛真實可觸，投影又如同太陽直射出所形成的影子，增強了畫面的真實感和立體感，使畫面如同水墨畫一般純凈，可以給予觀眾最好的觀感和體驗（如圖5）。

三、動態特效軟件在視覺包裝設計中的挑戰與展望

（一）技術挑戰與解決方案

挑戰一：動畫邏輯與性能優化。視覺包裝設計中，復雜的AE動畫邏輯和大量的動態元素可能導致界面卡頓，影響用戶體驗。

解決方案：優化動畫邏輯，減少不必要的計算量和渲染壓力。同時，對資源進行合理壓縮，選擇高效的文件格式，以降低資源消耗并提高加載速度。

挑戰二：風格統一與動態效果協調。視覺包裝的風格統一和動態效果協調是一個技術難題，不一致的視覺效果可能降低海報的整體質量。

解決方案：根據海報的主題和風格選擇對應的動態軟件，確保整體風格的統一性。同時，注重動態元素之間的協調與配合，避免出現過于突兀或混亂的視覺效果。

（二）未來發展趨勢與前景展望

視覺包裝的發展前景，無疑充滿了無限的可能性與潛力。隨著動效軟件的不斷進化和設計理念的不斷創新，視覺包裝將在多個方面展現出令人矚目的變革。

從技術層面來看，視覺包裝將更多地融入先進的動畫技術和交互設計。隨著AI、機器學習、AE軟件等技術的不斷發展，其動畫效果將更加自然、流暢，甚至能夠實現個性化定制和智能互動。例如，通過識別觀眾的行為和喜好，視覺包裝能夠實時調整內容，為觀眾提供更為精準和個性化的信息展示。

在設計風格上，視覺包裝將更加注重創意35d1041fa5f27c59f77de50541dfeae950ac78be81a9f7eeb60452b1fdd38a52與藝術的結合。設計師將不斷探索新的視覺語言和表現形式，打破傳統海報設計的框架，創作出更加獨特、引人入勝的視覺包裝作品。同時，視覺包裝也將更加注重與觀眾的情感共鳴，通過富有感染力的視覺元素和動畫效果，引發觀眾的共鳴和關注[3]。

展望未來，視覺包裝將成為數字營銷和品牌建設的重要工具。隨著消費者對個性化、差異化需求的不斷增加，視覺包裝的創意性和互動性將成為吸引消費者的關鍵。同時，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，視覺包裝也將為企業和品牌帶來更多的商業價值和市場機會。

因此，視覺包裝的未來發展趨勢與前景展望十分廣闊。我們有理由相信，在不久的將來，視覺包裝將以更加新穎、獨特、富有創意的形式出現在我們的生活中，為我們帶來更加豐富多彩的視覺體驗和信息傳遞方式。

四、結論

（一）研究成果與主要發現

經過對后期動效軟件After Effects在視覺包裝設計中的應用進行深入研究，筆者得出了以下結論。首先，該軟件以其強大的視覺特效合成功能，為視覺包裝設計帶來了革命性的變化。它使得設計師能夠突破傳統靜態海報的局限，創造出更加生動、有趣且富有視覺沖擊力的動態效果。其次，動效軟件在視覺包裝設計中的廣泛應用及其靈活性方面表現出較高的優勢。不論是涉及文字動畫、圖像變換還是場景搭建，該軟件都能夠靈活運用豐富的特效接口和工具，以滿足我們在各種創意需求方面的不同要求。此外，動效軟件AE的應用也推動了視覺包裝設計的創新與發展。設計師不再局限于傳統的海報設計思路，而是開始探索更加新穎、獨特的視覺表現形式。

（二）不足與技術展望

以AE為首的動態特效軟件在視覺包裝設計中的應用無疑帶來了許多便利和創新，但同時也存在一些問題和限制，這些不足之處對視覺包裝設計帶來了一定的影響和挑戰。

盡管動態特效軟件提供了豐富的特效效果和功能，但在實際應用中，可能面臨創作難度大的問題。設計一個令人滿意的視覺包裝需要考慮到多個因素，包括設計理念、內容表達、動態效果和視覺傳達等。而動態特效軟件僅僅提供了一種技術工具。因此，我們需要具備良好的設計能力和創作思維，才能在視覺包裝設計中取得好效果。這些問題和限制對視覺包裝設計帶來了一定的挑戰和局限性。然而，隨著技術的不斷發展和創新，相信這些問題逐漸會得到解決和改善。

未來的動態特效軟件在發展趨勢和改進方向上有著巨大的潛力。通過持續技術創新和用戶需求理解，動態特效軟件將會在視覺包裝設計中發揮越來越重要的作用。同時，對于未來研究的建議和展望也將推動動態特效軟件不斷發展和完善。

參考文獻：

[1]鄭朝.圖形敘事[M].杭州：中國美術學院出版社，2021.

[2]于欽密.設計的維度[M].北京：化學工業出版社，2020.

[3]史磊.商業海報設計手冊[M].北京：清華大學出版社，2020.

基金項目：教育部2023年度高等職業教育美育教學研究課題“虛擬現實技術在高職美育課程建設中的探索與實踐”（課題編號：2023MC025）的階段性研究成果。

作者簡介：李偉（1985-），男，江蘇鎮江人，碩士，講師，從事數字媒體、游戲引擎、動畫等研究。