中華傳統文化圖案在視覺傳達設計中的創新應用

摘 要：中華傳統文化圖案作為中華民族精神的重要載體，蘊含著豐富的歷史信息與文化內涵。如何將這些傳統元素融入當代視覺傳達設計中，成為當下關注的焦點。中華傳統文化圖案蘊含著豐富的價值，即美學價值、文化傳播價值以及商業價值等，應當在堅持尊重原貌的原則、創新融合的原則和社會效益的原則的基礎上，嘗試從品牌設計、包裝設計和廣告設計等方面進行創新應用實踐。

關鍵詞：中華傳統文化圖案；視覺傳達設計；應用實踐

隨著“國潮”熱度的興起和國民文化自信的不斷增強，中華傳統文化圖案開始越來越受到關注，也被大量運用到視覺傳達設計實踐中。例如，在2022年北京冬奧會的視覺形象設計中，大量采用了中國傳統元素，如長城、祥云等，既展示了中國的文化底蘊，又體現了現代化的設計理念。中華傳統文化圖案作為中華民族精神的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和豐富的藝術表現力。隨著現代設計理念的發展，如何將這些傳統元素融入當代視覺傳達設計中，成為設計師們關注的焦點。

一、中華傳統文化圖案在視覺傳達設計中的應用價值

中華傳統文化元素是指在中國歷史上形成的各種具有象征意義的圖形和紋樣，如龍鳳紋、梅蘭竹菊等，這些圖案不僅是美學表達，更是文化和精神的體現。傳統圖案是中國文化藝術的重要組成部分，蘊含著豐富的哲學思想和審美觀念。

（一）美學價值

中華傳統文化圖案以其獨特的造型和色彩，蘊含著豐富的美學價值。主要體現在：一是文化傳承與發展。中華傳統文化圖案承載了大量的歷史信息和文化內涵，其在視覺傳達設計中的運用有助于文化的傳播和繼承。傳統的圖案不僅僅是一種具有審美價值的裝飾，更是一種文化的延續。二是豐富的表現手法。傳統圖案的獨特造型和色彩搭配能顯著提高設計作品的藝術效果。傳統圖案的應用使設計作品更具東方神韻，提升了整體的美觀度。比如，故宮博物院推出的文創產品，利用了大量的宮廷元素，深受消費者喜愛。

（二）文化傳播價值

在全球化背景下，中華傳統文化需要更多的渠道進行傳播，而視覺傳達設計則是一種有效的傳播媒介。通過設計語言將傳統文化圖案融入日常生活用品中，可以提高文化的普及率和影響力。例如，在“一帶一路”國際合作高峰論壇的會標設計，金黃色象征絲綢之路經濟帶，藍色代表海上絲綢之路，球形中心隱含“大雁塔”，寓意絲綢之路以中國為中心，始于西安，惠及全球，巧妙地融合了絲綢之路的形象，向世界展示了中國的開放與包容精神。

傳統文化圖案在現代設計中的應用，不僅要注重形式上的美感，更要挖掘其內在的文化價值。傳統文化圖案因其獨特的風格和寓意，能夠在眾多設計作品中脫穎而出。著名設計師靳埭強在其招貼設計《自在》系列中，就運用了中國的水墨畫技法，并融合現代技術的特殊肌理效果，使得作品具有極高的辨識度和藝術價值。這不僅吸引了國內觀眾的目光，也贏得了國際設計界的贊譽。

（三）商業價值

隨著消費需求的變化，帶有傳統文化元素的產品越來越受到市場的青睞。艾瑞咨詢發布的《2021年中國國潮品牌崛起研究報告》顯示，超過70%的消費者更傾向于購買含有中國文化元素的商品。[1]這表明，中華傳統文化圖案的應用不僅可以提升產品的附加值，還可以為企業帶來可觀的經濟效益。例如，故宮博物院推出的文創產品系列，利用了大量的宮廷紋飾和古代繪畫元素，成功打造了一系列兼具古典美和實用性的商品，受到了消費者的廣泛歡迎。尤其是“御貓”玩偶采用了清代官服的設計元素，配以精美的刺繡工藝，既體現了皇家氣派，又充滿了趣味性和親民感。自推出以來，該系列產品銷售額增長迅速，提升了故宮的品牌影響力和社會認知度。

二、中華傳統文化圖案在視覺傳達設計中的應用原則

（一）尊重原貌的原則

首先，尊重原貌的原則是指在使用中華傳統文化圖案時，應保持其原有的藝術特征和文化意義。中華傳統文化圖案不僅是美學符號，更是歷史文化傳承的一部分。因此，在設計過程中應對原始圖案進行深入研究，避免隨意篡改或曲解其含義。例如，在2008年北京奧運會的設計中，吉祥物“福娃”的形象設計就嚴格遵循了這一原則。每個福娃的形象都源自中國古代神話故事和傳統紋樣，保留了其原本的文化象征意義，同時又進行了適度的現代化處理，既尊重了傳統文化，也符合了現代審美需求。

（二）創新融合的原則

創新融合的原則強調在保留傳統文化精髓的基礎上，大膽嘗試新的表現形式和技術手段。只有不斷創新，才能讓傳統文化在現代社會中煥發新生。設計師應在理解和尊重原有文化的基礎上，借助現代科技和設計理念，賦予傳統圖案新的生命力。例如，中國郵政發行的新春郵票系列。每年的新春郵票都會采用傳統的生肖圖案，但設計師會利用不同的材料和技術來呈現這些圖案，如膠雕套印工藝、蟬翼鋼等，使古老的文化符號煥發出時尚的氣息。

（三）雙效統一的原則

視覺傳達設計作為文化事業的組成部分，其也應當堅持“雙效統一”原則，即把社會效益放在首位，讓社會效益和經濟效益相統一。堅持雙效統一的原則，要求在設計過程中，除了注重經濟效益外，還要考慮到設計作品對社會的影響和貢獻。優秀的設計不僅要美觀受歡迎、能夠取得商業效益，更要具有社會責任感。這意味著設計師在創作過程中應思考如何通過傳統圖案傳遞社會主義核心價值觀和社會正能量。例如，上海世博會吉祥物“海寶”的設計靈感來源于中國的漢字“人”，并融入了水波紋等傳統元素。它既體現了中國文化的獨特魅力，又表達了人類與自然和諧共處的理念，深受觀眾的喜愛[2]。

三、中華傳統文化圖案在視覺傳達設計中的創新應用實踐

（一）品牌設計的創新應用

在現代品牌設計中，融入文化元素已成為一種主流趨勢。中華傳統文化圖案以其獨特的美感和深刻的寓意，在標志設計中融入中國傳統元素，如中國結、太極等，不僅能夠體現出深厚的文化底蘊，還能傳遞出企業或品牌的特定價值觀和情感態度。

一是內涵理解與現代化重構。應用中華傳統文化圖案的前提是要深入研究中國結、太極、傳統紋飾圖案等蘊含的精神內核。例如，中國結象征著吉祥和諧、團結美滿；太極代表陰陽平衡、和諧共生的哲學思想；云紋符號代表高升、吉祥等寓意。只有深入了解這些文化符號的內核，才能更準確地利用傳統文化元素來傳達設計意圖。隨后，要對傳統文化圖案進行現代化重構，也就是創造性轉化。需要將這些傳統圖案轉化為現代圖形語言。通過簡化圖案、使用現代色彩搭配、結合幾何形狀等手法，傳統文化圖案元素以新穎、簡潔的形式呈現，既保留了元素的識別度，又符合現代審美標準。

二是抽象化形式與含義的融合。抽象化是一種有效的設計手法，可以將復雜的傳統圖案轉化為易于理解和識別的視覺符號。例如，太極圖案可以抽象為兩種對比色彩的圓形組合；中國結則可以簡化為線條交錯的幾何形狀；云紋也可以抽象為簡潔的線條和幾何形狀的組合。在形式進行抽象化設計后，還要注重形式與含義的融合。在品牌設計中融入中華傳統文化元素，要確保設計作品能夠表達出企業的核心理念，使標志不僅是一個視覺符號，更是企業文化的載體。例如，中國聯通公司的“中國結”品牌標志設計，“中國結”所蘊含的團結美滿的寓意，深度切合了“團結、連接、服務和創新”的企業價值觀，是一個典型的將傳統文化元素與現代企業理念成功結合的案例，通過具有深厚文化內涵的設計，傳遞出企業的服務宗旨和品牌理念。[3]另外，在品牌設計完成后，還要通過各種渠道講述品牌背后的故事，包括標志中傳統元素的歷史和文化意義，讓消費者更加深入地理解品牌，增強品牌的情感連接和忠誠度。

盡管將中華傳統文化圖案應用于品牌設計有諸多優勢，但也需要考慮：一是設計理念的一致性問題。設計師需要深入理解和把握傳統文化的核心精髓，并將其與現代審美相結合；二是創新與傳承的關系處理。過度商業化可能導致文化符號被簡化或曲解。因此，在設計過程中應保持敬畏之心，尊重原汁原味的文化內涵。

（二）包裝設計的創新應用

優秀的包裝設計不僅要吸引眼球，更要觸動心靈。包裝設計是產品與消費者接觸的第一道關卡。精美的包裝不僅能吸引眼球，還能提高產品的附加值。在全球化背景下，消費者對商品的要求不僅僅停留在質量和功能性上，更加注重產品所傳遞的文化信息和情感體驗。因此，設計師面臨著既要創新，又要傳承文化的雙重挑戰。

一是傳統圖案和紋樣的現代化改造。選擇具有代表性的傳統圖案如龍、鳳、牡丹等，通過現代設計手法如簡化、抽象化處理，使其更符合現代審美需求。同時，可以結合現代圖形設計技術，如矢量圖形設計，使傳統圖案呈現出新穎的視覺效果，既保留了傳統元素的文化特性，又增添了現代感。

二是傳統色彩的創意運用。中國傳統色彩豐富具有強烈的文化象征意義，如中國紅象征著喜慶和好運，孔雀藍代表優雅和神秘，宮廷黃則是皇家和權力的象征。在包裝設計中，可以通過對這些傳統色彩的創意搭配和運用，設計出符合產品定位和文化氣息的包裝方案。此外，可以探索色彩漸變、對比等現代色彩運用技巧，使包裝設計既有傳統韻味，又不失時尚感。

三是包裝結構與工藝的創新。結合中國傳統手工藝，如木雕、牙雕、漆藝等獨特技藝，設計獨具匠心的包裝結構。例如，可以使用類似古代書匣的開啟方式，或采用中國結的結構元素，增加包裝的互動性和趣味性。同時，結合現代包裝技術，如智能包裝、環保材料等，提升包裝的實用性和環保性。

（三）廣告設計的創新應用

在廣告設計中，將中國元素融入品牌的特點和文化內涵中，既可以體現出品牌的文化底蘊，又可以提高品牌在消費者心中的認同感和忠誠度，從而獲得更好的市場競爭力。在廣告設計中，要和諧統一，確保圖案與整體設計理念相協調；簡潔明快，避免過于復雜的圖案，以便于快速識別；創新融合，在保留傳統精髓的基礎上進行創新，使之更具時代感。

一是基于產品特點選擇合適的中華傳統圖案。在廣告設計過程中，必須考慮到品牌的目標消費者，以及產品的特點，以便更有效地將中國元素融入產品廣告中，以增強消費者的認同感和情感聯系。由于不同類型和定位的產品，對于傳統文化要素的匹配性不同、需求度不同，因此在設計過程中需要做出適當的取舍，以實現最佳效果。例如，如果廣告旨在強調產品的高品質和可靠性，可以選擇象征品質和信譽的圖案，如龍、鳳等有吉祥寓意的圖案；如果廣告旨在突出產品的美觀和優雅，可以選擇具有中國特色的花卉或藝術元素等圖案。因此，在設計廣告之前，應明確產品廣告的具體需求，并根據這些需求選擇合適的中華傳統圖案元素。

二是基于品牌特點融入現代審美元素。在廣告設計中，巧妙地結合現代元素是中國元素現代化的一個重要方面。尤其是現代色彩的使用，能夠為中國元素注入一種現代的氣息，使其更加符合當代審美。在中國傳統文化中，不同的顏色象征著不同的意義，如紅色通常與喜慶和吉祥聯系在一起，而黃色則代表著貴族或象征著權威。通過在設計中引入現代色彩，如金屬灰、冷色調或藍綠色系，不僅能賦予設計以現代感和時尚感，還能幫助中國元素更好地融入現代文化語境。另外，當廣告設計融入中國元素時，采用現代字體不僅能夠加強廣告的現代化外觀，還能為其增添時尚感。同時，還能有效突出中國元素的獨特性和深層文化意義，為傳統文化符號帶來新的生命，并確保它們在當代的設計語境中更加引人注目。

四、結束語

通過對品牌設計、包裝設計和廣告設計等多個領域的深入探索，中華傳統文化圖案在視覺傳達設計各領域中擁有廣闊的應用前景。科學合理地運用中華傳統圖案并發掘其中的設計元素，不僅能夠豐富視覺傳達設計作品的文化底蘊和審美價值，還能有效提升視覺傳達設計作品的文化傳播力和商業價值。未來，應當繼續挖掘和弘揚中華優秀傳統圖案中的設計要素，在深入研究其精神內涵的基礎上創造性轉化和創新性發展，使其在全球范圍內煥發出新的生命力。

參考文獻：

[1]張毅.2021年中國國潮品牌崛起研究報告[R].艾瑞咨詢，2021-5-7.

[2]方芳.2010年上海世博會吉祥物“海寶”形象設計[J].上海包裝，2010（08）：18-21.

[3]王晨晨.中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用[J].上海包裝，2023（07）：55-57.

作者簡介：田寶林（1998-），男，河北石家莊人，碩士，從事視覺傳達設計、數字媒體管理研究。