地域文化元素在中國影視動畫中的運用

摘 要：“十四五”的新征程藍圖業(yè)已繪就，“十三五”期間，中國動畫產(chǎn)業(yè)加速融合，表現(xiàn)良好，國家大力扶持動畫產(chǎn)業(yè)，“動漫文化”高度成熟。全球第一大市場以及新媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡動畫帶來了機遇，使中國動畫在近幾年呈爆發(fā)性增長。國產(chǎn)的動漫形象逐漸獲得認可，中國動畫業(yè)經(jīng)歷了萌芽期、兩次輝煌期以及衰落期。在新時代背景下，中國動畫生產(chǎn)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，制作格局發(fā)生了變化，動畫教育也向著多元化、應用型和高層次方向發(fā)展。在境外動畫大量引進的背景下，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)面臨文化擠壓，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。隨著新時代的到來，中國動畫的選題逐漸多元化，我國地域遼闊，地方文化資源豐富，應促進地方文化資源與先進文化的結合，更好地繼承這些地方文化特色。作為時下流行的文化之一，動漫文化成為傳承地方資源特色的重要選擇。

關鍵詞：地域文化；新時代動畫；動畫＋文旅

一、地域文化元素是中國動畫選題的新方向

（一）地域文化元素的定義

地域文化是指在特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，并傳承至今仍在發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習慣等文明表現(xiàn)。在先秦時期，地域文化專指中華大地不同區(qū)域的人民在特定歷史階段創(chuàng)造的具有鮮明特征的考古學文化。一些學者將地域文化劃分為廣義和狹義兩種，認為狹義的地域文化專指先秦時期中華大地不同區(qū)域范圍內物質財富和精神財富的總和；而廣義的地域文化特指中華大地不同區(qū)域物質財富和精神財富的總和，時間上包括從古至今的一切文化遺產(chǎn)。經(jīng)過再三研究、反復探討，多數(shù)與會專家學者認同“地域文化專指中華大地特定區(qū)域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)”這一觀點。地域文化元素，指具有獨特性和代表性的地域文化特征和要素，包括歷史、民俗、傳統(tǒng)、習慣、生態(tài)等文明表現(xiàn)。這些元素既包括物質財富，如建筑、藝術、工藝等，也包括精神財富，如價值觀、信仰、思想觀念等。它們在特定的區(qū)域內產(chǎn)生、發(fā)展和傳承，并對外在的文化和社會進程產(chǎn)生影響。

（二）地域文化元素與動畫元素的關系

地域文化元素和動畫元素之間有著密切的聯(lián)系。地域文化元素可以為動畫創(chuàng)作提供豐富的素材和靈感，是動畫創(chuàng)作取之不盡的寶庫。同時，動畫作為一種具有高度創(chuàng)造力和想象力的藝術形式，可以通過其獨特的視覺語言和表現(xiàn)手法，將地域文化元素進行再創(chuàng)造和傳播，進一步豐富和弘揚地域文化。

在動畫創(chuàng)作中，地域文化元素的運用可以體現(xiàn)在多個方面。如劇本設定中可以融入具有地域特色的故事、人物、場景等元素，使動畫作品具有鮮明的地域風格和文化內涵。在造型風格上，可以借鑒地域文化中的傳統(tǒng)藝術元素，如年畫、剪紙、刺繡等，為動畫角色和場景設計提供獨特的視覺語言。在動作表演和音樂音效方面，也可以吸收地域文化中的民間舞蹈、戲曲、音樂等元素，使動畫作品更具有地域魅力和特色[1]。

同時，地域文化元素在動畫創(chuàng)作中的運用，也需要考慮其與現(xiàn)代審美和價值觀的融合。要避免簡單復制或拼貼地域文化元素，而是要在深入理解和挖掘地域文化的基礎上，將其與現(xiàn)代動畫創(chuàng)作手法和觀念相結合，創(chuàng)作出具有獨特魅力和文化內涵的動畫作品。

總之，地域文化元素是動畫創(chuàng)作的重要素材和靈感來源，同時通過動畫這種具有高度創(chuàng)造力和想象力的藝術形式，可以進一步豐富和弘揚地域文化，為打造具有中國特色的動畫打下堅實基礎。

（三）地域文化元素在動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作中的運用

中國地域遼闊，各地的文化豐富多彩，這為影視動畫創(chuàng)作提供了無盡的素材和靈感。地域文化元素的運用，不僅使影視動畫更具民族特色和文化內涵，還能幫助觀眾更好地理解和感受不同地域的風土人情。以下將從角色設計、劇情設定、場景設計以及動漫產(chǎn)品設計等方面，具體探討地域文化元素在中國影視動畫中的運用。

地域文化元素在角色設計中的運用。角色設計是影視動畫創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)，地域文化元素的運用可以使角色形象更加鮮明和生動。例如，在動畫《大鬧天宮》中，孫悟空的形象設計融入了中國傳統(tǒng)文化元素，其服飾、發(fā)型以及面部特征都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的審美觀念。同時，不同地域的影視動畫作品也會根據(jù)當?shù)氐奈幕厣珌碓O計角色。比如，在描繪江南水鄉(xiāng)的作品中，角色的服飾往往采用輕盈飄逸的絲綢材質，色彩也偏向淡雅，以展現(xiàn)江南女子的溫婉與柔美。

地域文化元素在劇情設定中的運用。劇情是影視動畫的靈魂，地域文化元素的融入可以使劇情更加豐富多彩。例如，在動畫《秦時明月》中，劇情以戰(zhàn)國時期的秦國為背景，融入了豐富的歷史文化和地域特色。從秦國的建筑風格、服飾禮儀到軍事制度、政治斗爭，都展現(xiàn)了那個時代的獨特風貌。此外，一些以民間傳說或歷史故事為題材的動畫作品，也會根據(jù)地域文化元素來設定劇情，使故事更加貼近當?shù)氐臍v史文化和風土人情。

地域文化元素在場景設計中的運用。場景設計是影視動畫創(chuàng)作中的重要環(huán)節(jié)，地域文化元素的運用可以使場景更加真實、生動。例如，在動畫《熊出沒》中，大興安嶺的森林、雪景、河流等自然景觀都被生動地呈現(xiàn)出來，讓觀眾仿佛置身于那片廣袤的土地上。同時，場景中的建筑、道具等也融入了地域文化元素，如東北的土炕、火爐、玉米地等，都展現(xiàn)了濃郁的地域特色。

地域文化元素在動漫產(chǎn)品設計中的運用。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動漫產(chǎn)品也越來越受到人們的喜愛。地域文化元素的運用，使得動漫產(chǎn)品更具特色和文化內涵。例如，一些以中國傳統(tǒng)文化為主題的動漫產(chǎn)品，如京劇臉譜、中國結、剪紙等，都融入了豐富的地域文化元素，既具有觀賞價值，又具有收藏價值。同時，一些動漫角色形象的衍生品，如玩具、服裝、文具等，也會根據(jù)地域文化元素進行設計，以滿足不同地域消費者的審美需求。

（四）中國動畫地域性符號與全球化主題

中國動畫的地域性符號和全球化主題之間存在一定的聯(lián)系。地域性符號是中國動畫的重要特征之一，它體現(xiàn)了中國文化的獨特魅力和深厚底蘊。而全球化主題則是當前世界文化交流和融合的必然趨勢，它強調的是文化的普遍性和共享性。

在地域性符號方面，中國動畫充分挖掘和利用了中國傳統(tǒng)文化和地方特色的符號和元素。例如，中國動畫常常采用傳統(tǒng)的面容、服飾、建筑、樂器等符號來塑造人物形象，如《大魚海棠》中的福建土樓、苗族服飾等。內蒙古原創(chuàng)動畫電影《琴魂》根據(jù)馬頭琴的傳說《蘇和的白馬》改編，極具民族特色。動漫作品《巴拉根倉的故事》來源于蒙古族民間傳說。這些符號的運用不僅增加了中國動畫的特色和魅力，同時也為國產(chǎn)動畫貼上了獨特的文化標簽。

在全球化主題方面，中國動畫也在不斷探索和嘗試與世界文化的交流和融合。例如，《大魚海棠》以唯美的畫面和獨特的文化內涵打動了眾多國際觀眾，獲得了多項國際獎項和認可。此外，《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動畫也在努力打破文化差異，以深入淺出的方式傳遞中華文化的內涵和價值觀，贏得了國內外觀眾的喜愛和認同[2]。

地域性符號和全球化主題并不是相互排斥的，而是可以相互促進的。在全球化背景下，中國動畫通過挖掘和利用地域性符號來增加作品的特色和魅力，同時也可以傳遞出豐富的文化信息和地方特色，提高作品的國際認可度和觀眾吸引力。而中國動畫在與世界文化交流和融合的過程中，也可以借鑒和吸收全球優(yōu)秀的動畫作品和文化元素，提高自身的創(chuàng)作水平和國際化程度。

總之，中國動畫需要在保持本土化和特色化的同時，積極融入全球化進程，不斷探索和創(chuàng)新，以打造出具有中國特色和普遍價值的動畫作品，走向世界舞臺。

二、中國影視動畫中體現(xiàn)地域文化元素的作品范例

在新時代背景下，國產(chǎn)動畫除了重視民族地域文化元素，動畫創(chuàng)作者也在不斷挖掘更具有現(xiàn)實意義的動畫選題，其中，浙江動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭，挖掘了具有浙江地域文化元素的現(xiàn)實主義題材原創(chuàng)動畫，如《良渚尋夢夜》《下姜村的綠水青山夢》《紅船故事》《鄭義門》等。

（一）動畫片《下姜村的綠水青山夢》

這是一部以浙江省淳安縣千島湖下姜村為背景的動畫片，講述了下姜村從原本的“窮臟差”轉變?yōu)椤熬G富美”的脫貧致富故事。采用現(xiàn)代年輕人的視角，以下姜村的小男孩和視頻UP主李想、華宇為主要角色，展現(xiàn)了下姜村的自然風光、人文風情和鄉(xiāng)村振興的美好前景。

《下姜村的綠水青山夢》全方位地體現(xiàn)了浙西山村的地域文化，片中展示了當?shù)氐纳剿飯@風光，包括碧綠的稻田、蜿蜒的溪流和連綿的群山。同時，也展示了當?shù)刎S富的生物多樣性，如各種鳥類、昆蟲和植物等。除了自然景觀，下姜村有著深厚的文化底蘊和獨特的地方文化，片中展示了當?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑、風俗習慣、民間藝術和地方美食。比如，介紹了當?shù)靥厣霓r(nóng)耕方式、農(nóng)村廟會和傳統(tǒng)手工藝等。

下姜村曾是一個相對貧困的地區(qū)，但近年來通過發(fā)展旅游業(yè)和特色農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)了經(jīng)濟的轉型和升級，文化輸出。

（二）動畫片《良渚尋夢夜》

《良渚尋夢夜》將“玉琮”這一地域歷史文化標識融入故事的起承轉合中，館藏文物受到神秘力量的影響紛紛蘇醒，動畫片借由這些文物之口以最大限度地復原良渚古國的生活場景，契合“讓文物活起來”的重要論述精神。

首先，在角色設計上，《良渚尋夢夜》的角色融合了良渚文化的特點。例如，主角穿著良渚文化中特有的服裝，手持良渚文化中的玉器等。其次，在場景設計上，片中的建筑、山水、植被等都展現(xiàn)了良渚文化的特點。最后，在故事情節(jié)上，片中主角在尋找某種神秘的寶物時，出現(xiàn)了一些良渚文化的神祇和祭祀場景。

（三）動畫片《鄭義門》

《鄭義門》的地域文化元素主要體現(xiàn)為“江南第一家”的鄭氏家族文化和浙江地區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化。

首先，鄭氏家族文化是動畫片的核心文化元素。通過展現(xiàn)鄭氏家族的家風和規(guī)矩，動畫片傳遞了家族文化的重要性。鄭氏家族在歷史上以嚴謹?shù)募绎L和嚴格的家族規(guī)矩而著名，鄭浩拒禮的故事情節(jié)通過藝術加工，生動展示了鄭氏家族對道德規(guī)范和社會責任的堅守。其次，浙江地區(qū)的傳統(tǒng)民俗文化也在動畫片中得到了體現(xiàn)。動畫片的場景設計、人物服飾、禮節(jié)習俗等都展現(xiàn)了浙江地區(qū)的傳統(tǒng)民俗特色。例如，動畫片中的婚喪嫁娶、節(jié)慶活動等場景，都融入了浙江地區(qū)的傳統(tǒng)民俗元素，體現(xiàn)了浙江地區(qū)的傳統(tǒng)文化魅力。最后，動畫片還通過傳頌中華民族的“家國”文化，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的重要元素。在弘揚新風正氣、傳播核心價值方面，《鄭義門》動畫片通過生動的故事情節(jié)和人物形象，傳遞了積極向上的價值觀和文化內涵。

三、帶有地域文化元素的動畫作品對文旅經(jīng)濟具有推動作用

首先，地域文化元素可以作為地方品牌的獨特標識，提升地方品牌的知名度和美譽度，進而促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。動畫，作為一種具有廣泛影響力和創(chuàng)意的藝術形式，與文旅產(chǎn)業(yè)的結合為游客帶來了全新的旅游體驗。本文旨在探討動畫與文旅深度融合的可能性，以及這種融合如何為游客帶來更加豐富多彩、沉浸式的旅游體驗。

其次，地域文化元素可以形成獨特的旅游資源，吸引大量游客前來參觀和旅游，從而促進地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，動漫《俑之城》通過展示西安的兵馬俑等歷史文化遺產(chǎn)，吸引了大量少年兒童游客，為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了顯著的經(jīng)濟效益。

再次，地域文化元素可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、手辦等手工藝品制造、動畫元素景區(qū)等。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進地方經(jīng)濟的多元化和產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。例如，以動畫作品為靈感，打造具有獨特風格的景區(qū)，如迪士尼樂園、方特歡樂世界等。這些景區(qū)通過還原動畫場景、引入動畫角色等方式，讓游客獲得沉浸式的體驗。

最后，地域文化元素可以增強地區(qū)的凝聚力和向心力，形成獨特的地區(qū)文化氛圍和競爭優(yōu)rvrtoXAPljAC5MJZfj6GiGbLocaWvYNbYM4r6dyQRz0=勢，吸引更多的人才和企業(yè)聚集，進而推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。

四、地域文化元素在新時代動畫中運用的價值與意義

地域文化元素在中國影視動畫中的運用，不僅豐富了動畫的內容和形式，也提升了其文化內涵和藝術價值。通過深入挖掘和運用地域文化元素，我們可以創(chuàng)作出更多具有民族特色和文化底蘊的優(yōu)秀影視動畫作品。同時，這也有助于傳承和弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，推動國產(chǎn)影視動畫的持續(xù)發(fā)展。此外，地域文化元素的運用還能增強觀眾對作品的認同感和歸屬感，提高作品的傳播效果和影響力。

地域文化元素在動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有重要的作用。首先，地域文化元素的應用可以增加作品的中國風格和地域特色，進而提高作品的國際化認可度和觀眾吸引力。這對于國產(chǎn)動畫走向世界，提升中國動畫的國際影響力具有重要意義。其次，地域文化元素的應用可以豐富作品的內涵和深度，使作品不僅具有娛樂性，還具有文化價值和教育意義。通過對地域文化元素的挖掘和應用，動畫作品可以傳遞出豐富的文化信息和地方特色，同時也可以展現(xiàn)出深刻的社會價值和教育意義，促進觀眾的文化認知和藝術鑒賞能力的提升。最后，地域文化元素的應用可以推動地方文化的傳承和發(fā)展，促進民族文化多樣性的保護和發(fā)揚。通過動畫作品的傳播，地域文化可以獲得更廣泛的社會關注和認同，激發(fā)人們對本土文化的熱愛和傳承。同時，動畫創(chuàng)作也可以為地方文化注入新的活力和創(chuàng)意，推動其不斷發(fā)展壯大，為民族文化的多樣性保護和發(fā)揚做出積極貢獻。

然而，在地域文化元素的應用過程中，也需要注意避免生硬拼貼或簡單復制，要注重對地域文化的深入理解和挖掘，將其與現(xiàn)代動畫創(chuàng)作手法和觀念相結合，以創(chuàng)作出具有獨特魅力和文化內涵的動畫作品。同時，也需要注重國際市場的需求和審美趨勢，以打造出符合國際審美潮流和具有全球化視野的國產(chǎn)動畫作品。

參考文獻：

[1]邵千恩.中國民間美術元素在影視動畫角色設計中的運用[J].藝術品鑒，2022（23）：131-134.

[2]范亞東.基于民族文化的影視動畫題材創(chuàng)作與藝術風格塑造[J].大眾文藝，2016（23）：173-174.

基金項目：2022年度中國藝術職業(yè)教育學會科研項目“地域文化元素在中國影視動畫里的運用研究”（項目編號：CEFA2022060）研究成果。

作者簡介：耿耿（1987-），女，浙江杭州人，碩士研究生，從事戲劇影視文學研究。