基于古琴文化的文創產品設計

摘 要：在新時代，文創產品發展速度逐步加快，為古琴文化傳承弘揚帶來一定機遇，設計者可以積極合理提取古琴文化要素，整合收集古琴文化資源，規劃設計符合受眾認知、滿足受眾需求的文創產品，打造特色、專屬的文化環境。基于此，本文就針對基于古琴文化的文創產品設計策略進行深入分析與研究。

關鍵詞：古琴文化；文創產品；設計策略

古琴文化是我國珍貴的傳統文化，具有發展歷史悠久、藝術資源豐富、文化內涵濃厚、藝術價值較高等特點，為保證古琴文化能夠得到長遠、高效傳承弘揚，需要積極開發挖掘古琴文化，整合搜集古琴藝術、文化、鑒賞等元素，有機結合日常生活中的各種產品，規劃設計類型多元、文化要素豐富的創意產品，借此提升古琴文化傳播推廣質量，滿足現代社會公眾精神文化需求。

一、古琴文化的文創產品設計重要意義

古琴是我國最古老、歷史最悠久的彈撥樂器，也是一種深度融合古人智慧結晶的藝術形式，是我國傳統文化中高雅藝術的代表，具有造型優美、音調沉穩、音樂恢宏深邃等特點，依據我國古琴協會專家學者認為，古琴雖然正在快速推廣普及，在2003年古琴文化正式申請成為世界級非物質文化遺產，但是受到各種因素的影響，古琴在我國的傳承弘揚還存在問題。在這一背景下，不斷加大對古琴文化的開發力度，設計與古琴文化相關的創意產品，不僅能夠突出古琴文化的內涵，促進古琴文化進一步弘揚，而且可以提升古琴文化要素應用質量，激活古琴文化具備的商業價值、實用價值[1]。一方面，針對古琴文化進行開發挖掘，開展文創產品規劃設計，可以連接古琴文化與現代生活，傳遞弘揚古琴文化精髓內涵，豐富充實社會公眾文化需求、精神需求，讓社會公眾逐漸提升的精神、物質文化需求得到滿足。另一方面，有機整合古琴文化與文創產品，打造特色、專屬的古琴文創IP，可以提升古琴文化的影響力、號召力，增加古琴文創產品經濟效益，讓實用與文化價值能夠有機統一。例如，近年來部分文化機構與博物館開發設計了古琴形狀的香盤、香爐、硯臺、擺件、茶寵、鎮紙等文創產品。

二、古琴文化的文創產品設計原則

在古琴文創產品開發設計過程中，為進一步提升文創產品設計有效性，讓文創產品具備的文化價值、實用價值能夠全面發揮，需要遵循以下原則。一是文化性原則。在文創產品設計前，需要全面、深入地分析研究古琴文化，尊重已有的文化內涵、文化思想，避免出現隨意設計、盲目創新，導致最終設計出的古琴文創產品與原本古琴文化不相符合等問題，確保大眾可以正確解讀古琴文化，感知古琴文化精髓、特點[2]。二是功能性原則。在古琴文化開發與文創產品設計過程中，需要盡量改變過往純觀賞性設計形式，需要合理界定文創產品的功能作品，設計具有趣味性、功能性與實用性等特點的文創產品，避免產品存在華而不實與受眾需求脫離等問題。三是創新性原則。創新設計是文創產品設計者需要重點關注的環節，也是提升文創產品影響力的重要舉措，2kgoPemp9xEAcy4PE7353A39fOhU6hSLBkjErSAwk8c=在古琴文化創意設計中，設計者需要關注古琴文創產品造型、材質、色彩、產品功能與文化等，創新優化文創產品展示模式，提升文創產品號召力。四是可行性原則。需要綜合考量文創產品結構內容、材料、顏色、外形加工、展示形式、裝飾產品等層面可行性，讓其能夠與現實生活密切結合，最大限度滿足消費者的需求[3]。

三、基于古琴文化的文創產品設計策略

（一）調查分析受眾信息，精準界定文創產品定位

與普通、常規產品有一定區別，古琴文創產品擁有一定的文化屬性、文化功能。因此，在古琴文創產品設計之前，設計者需要積極主動開發挖掘與受眾相關的信息，包括消費環境、消費者消費能力、社會公眾對古琴文化的認識了解等，精準界定古琴文創產品受眾定位、受眾購買需求等，為后續古琴文創產品規劃設計提供參考依據[4]。

1．綜合考量受眾定位。古琴作為傳統樂器，相關受眾主要分為古琴文化、傳統文化愛好者以及社會公眾三個層級。從古琴文化與傳統文化愛好者層面分析，其對古琴文創產品有一定的關注，期望獲得與古琴相關的產品，是文創產品主要的受眾[5]。從社會公眾層面分析，目前在政策方針的支持引領下，古琴文化在社會逐步普及，出現一大批青年群眾，這一部分群眾對文化內涵深刻、有趣生動的產品有一定的購買欲望。

2．深入分析受眾購買信息。從購買需求層面分析，現階段，社會公眾對精神文化、物質文化重視程度不斷提升，對古琴文創產品購買需求發生一定改變，不僅需要滿足精神文化需求、古琴文化獲取需求，而且需要擁有吸引力較強、功能豐富、美觀有趣的文創產品。再加上，社會經濟快速發展，消費者對古琴文創產品購買空間與時間等要求也發生一定改變，既要求能夠通過線下展覽館、博物館、銷售店等與線下實物體驗店、文創產品店等購買文創產品，又要求可以借助線上平臺，包括網絡銷售店鋪、官方網站等購買古琴文創產品。在這一背景下，古琴文創產品設計過程中，需要結合社會公眾購買需求、消費需求等，開發多元化的文創產品，設計線上線下等不同的文創產品宣傳推廣渠道，進一步強化古琴文創產品號召力[6]。

（二）提取古琴文化元素，優化古琴文創產品

古琴背后隱藏濃厚、深刻的文化元素、藝術元素，在古琴文創產品開發與設計過程中，設計者需要科學合理開發古琴文化元素，包括古琴相關的故事、古琴知識點、古琴原材料等，不斷優化改善古琴文創產品。

1．開發古琴故事。古琴在我國發展歷史悠久，深受古代文人墨客的關注，在《陋室銘》中劉禹錫就提道“可以調素琴，閱金經”，這也使得與古琴相關的故事相對較多，包括四大名琴故事與琴曲故事。一是四大名琴包括司馬相如的琴“綠綺”、楚莊王的琴“繞梁”、齊桓公的琴“號鐘”、蔡邕的琴“焦尾”等，結合四大名琴的顏色、形狀等，開發與之有關的文創產品。二是以琴曲故事為立足點，設計故事元素，如王昭君在出使邊塞時，曾創作《龍朔操》，表達自己遠離家鄉的復雜情緒；春秋時期盲人秦家師曠創作的《陽春》《白雪》《玄墨》等作品，是長遠流傳的經典曲目。開發挖掘與古琴相關的故事，圍繞古琴故事設計特色、個性的文創作品[7]。

2．梳理古琴知識點。古琴知識點包括琴譜、外形、古琴彈琴手法等，在古琴文創產品開發設計過程中，設計者可以整合開發、梳理歸納古琴相關知識點，將其轉變為特色的文創產品，保證文創產品與古琴文化、實用價值與文化價值能夠深度整合。例如，在古琴文創產品設計過程中，可以開發古琴減字譜曲目，根據減字譜當中的各種不同符號，結合指法介紹，包括“勾、剔、抹、挑、打”等，根據符號含義設計趣味化、個性化的文創產品，包括兒童玩具、家居產品、辦公用品等。

3．選擇應用古琴文創產品材料。古琴一般是由桐木、杉木、椿木、花梨木等不同木材制成，由于部分木材不易保存、比較珍貴，并不適合大范圍生產使用[8]。對此，在古琴文創產品設計過程中，需要結合文創產品類型，選擇性開發應用木材。比如，將傳統手工藝與古琴文創產品結合，將區域民俗文化與古琴文創產品有機整合，開發設計高端、珍貴的古琴文創產品，保證文創產品具有收藏價值、存儲價值，能夠滿足古琴文化愛好者、傳統文化愛好者收藏需求。除了木材之外，還可以開發應用金屬材質、陶瓷材質，這類材料操作便利、使用可行性較高，如在生活性、實用性古琴文創產品設計過程中，可以使用陶瓷材料，制作陶瓷材質的古琴產品，以凸顯文創產品的實用價值；在工藝類、裝飾品文創產品設計過程中，可以使用金屬材質，這一材質種類比較多、使用簡便，能夠進行精細化操作，制作出的文創產品精致、優美，能夠滿足社會公眾對古琴文創產品的裝飾需求。

（三）創新文創產品設計形式，豐富文創產品類型

為進一步發揮古琴文創產品的文化宣傳與弘揚作用，逐步提升古琴文創產品的文化價值、實用價值，需要不斷創新優化文創產品設計模式，開發生活化文創產品、特色化文創產品、數字化文創產品等，優化、豐富古琴文創產品的類型。

1．設計生活化文創產品。在新時期，傳統古琴文化宣傳普及力度逐步加大，古琴文化影響力不斷擴大，社會公眾對古琴文創產品重視度、需求量逐步提升。在開發設計古琴文創產品的過程中，一是設計者可以根據社會公眾的消費定位、消費需求，開發生活化古琴文創產品，包括辦公產品、日常生活產品、家居產品等，借助生活化產品吸引消費者注意力，讓消費者對古琴文化有正確了解、初步認知，使其對古琴文化產生濃厚探索欲望和興趣。例如，人們日常需要飲食、茶杯墊、冰箱貼、水杯、雨傘等，可以開發與之相關的生活化古琴文創產品，如開發古琴“梅花三弄”長柄雨傘、七弦和音鑰匙掛扣、高山流水定制手機殼、古琴U盤、古琴風沙發靠墊、古琴“梅花三弄”文創水杯、古琴形狀的可調節手環等。二是為進一步提高古琴產品的號召力與影響力，在生活化古琴文創產品設計過程中，需要優化調整古琴產品表達形式，使用清晰明確、簡潔直觀、精準高效的創作手法，提取古琴線條、簡化與組合古琴元素等，如整合古琴和弦手法、古琴線條等，設計古琴插畫，插畫可以粘貼或者暈染到帆布包、手機殼、帽子以及奶茶杯等不同物品中作為圖案，制作中國風帽子、中國風手機殼等。

2．設計特色化的古琴文創產品。在古琴文創產品設計過程中，設計者可以結合文創產品使用范圍、使用需求，積極地與企業、文化機構等交流互動，設計特色化、個性化的文創產品，豐富文創產品的類型、形式，打造特色的古琴文創IP，保證文創產品具有一定的號召力。例如，近年來故宮博物院積極與亞馬遜Kindle Paperwhite X、農夫山泉等合作，聯名開發設計故宮瓶天然飲用水、定制保護套與禮盒等，與工商銀行合作聯名開發信用卡。同時，故宮博物院還積極與網易等互聯網企業合作，共同規劃設計《千里江山圖》，開發設計以青綠山水畫風為主的敘事類、互動類手游《繪真·妙筆千山》，借助游戲還原展示《千里江山圖》，極大地提升了繪畫文化傳播范圍，根據調查顯示，這一游戲已經同步發布在全球200多個國家，深受社會公眾關注。由此可見，積極與其他組織交流合作，開發特色文創產品是一個比較廣泛且高效的宣傳途徑，也是一種助力多方、雙方交流合作的關鍵舉措，相關設計者可以集合古琴文創產品設計開發需求，借鑒故宮“聯名”設計文創產品，與其他機構交流互動，設計個性化、特色化古琴文創產品，例如，積極與文具類企業、大中小學等合作，開創設計特色的古琴風文具、古琴風教具，面向中小學生宣傳與弘揚古琴文化，讓中小學生了解與認識古琴文化；積極與旅游企業合作，開發特色的古琴風旅游文創產品，面向區域游客弘揚古琴相關的故事，借此不僅可以體現原有產品的價值作用與功能意義，而且可以提高產品品質，強化古琴文化內涵宣傳質量，擴大古琴文化的影響范圍。

3．設計數字化文創產品。近年來，互聯網技術與現代數字化技術發展速度越來越快，不僅為古琴文化進一步弘揚與傳承做出巨大貢獻，也為古琴文創產品規劃設計帶來機遇，相關設計者可以應用現代數字化技術，包括3D打印技術、3D全息投影技術、AI人工智能技術、AR現實技術、VR現實技術、人機交互技術、指紋識別與人臉識別技術、大數據技術等，一方面，收集整合古琴文化信息數據，打造設計數據信息豐富、內容多元的古琴文化數據庫，為古琴文創產品提供信息支持。另一方面，開發設計數字化的古琴文創產品，保證古琴文創產品能夠快速從海量、多元的文創產品中脫穎而出，提升古琴文創產品的競爭力、影響力與號召力。例如，開發設計古琴風的賬號頭像、壁紙、表情動圖，還可以將古琴故事、古琴指法介紹等作為主題，規劃設計古琴風動漫，并且利用新型社交媒體平臺、官方網站等宣傳文創產品，如借助微信公眾號、微博官方賬號、抖音賬號等宣傳推廣數字化古琴文創產品，普及文創產品。這不僅可以提升文創產業的號召力，進一步拉近文創產品與現實社會之間的距離，不斷強化文創產業的經濟效益、社會價值與文化價值，而且可以改善文創產業社會服務功能，讓影視、音像、傳媒、表演藝術、視覺藝術設計、工藝與設計有機整合，營造良好的設計環境、社會氛圍，為設計專業長遠發展打下堅實的基礎。

綜上所述，基于古琴文化進行文創產品設計可以進一步提升古琴文化影響力，發揮古琴文化的熏陶與弘揚作用，營造良好的文化環境與氛圍，為后續古琴文化長遠傳承打下堅實的基礎，需要對其進行重點關注，科學合理地開發挖掘古琴文化，提煉梳理古琴文化元素，綜合考量社會公眾對古琴文創產品的需求，開發設計生活化文創產品、特色化文創產品與數字化文創產品，豐富文創產品類型，優化文創產品模式，提升古琴文創產品的號召力，助力古琴文化得以弘揚與發展。

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基金項目：1．河南應用技術職業學院雙創專項課題“基于專創融合的高職院校育人模式研究”（課題編號：2023-SC-04）；2．河南應用技術職業學院校級教學工程中藥學專業群教學創新團隊（項目編號：JXGC-2023-TD-003）。

作者簡介：冷月（1989-），女，河南開封人，本科，助理講師，從事藝術學研究。