蘇州文化藝術展館類型錄設計特點

摘 要：蘇州，作為中國園林藝術的瑰寶，其建筑與文化底蘊深厚，這種獨特的文化背景也深深影響了蘇州型錄設計的特點。型錄設計作為一種直接面向受眾的廣告表現形式，在蘇州的文化土壤中孕育出了既具地方特色又富含創意的設計風格。本文將通過對蘇州文化藝術展館類型錄設計特點的分析和探討，開拓型錄設計的思維。

關鍵詞：型錄設計；蘇州；地域性；文化藝術展館

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）23-00-04

型錄一詞在英文中為“Catalog”，含義廣泛，即編目、目錄、樣冊等，是指與顧客有直接聯系的商業服務品目。型錄設計是商業信息傳播的重要載體，其體現了企業、商務公司對消費者的細致關懷，也是消費者了解企業和產品文化信息、進行直接交流的一個窗口[1]。型錄設計涉及圖形、色彩、文字、材料等多種造型元素的合理運用，通過搭配和組合這些元素，型錄能夠達到更好的視覺效果和藝術效果，使人印象深刻。根據一條或幾條主線，型錄設計將包含企業介紹、產品詳情、資格榮譽、視頻廣告乃至訂單等視覺資料制作成的相關畫冊、彩頁，這些資料通常會按照一定的順序裝訂成冊，或裝入相同風格的袋裝文件夾內，形成一個整體組合。常見的型錄可以分為旅游景區類、商品銷售類、藝術展覽類和公共事業信息類型錄等，本文將對蘇州文化藝術展館類型錄設計特點進行分析和探討。

蘇州作為江南文化的代表城市，擁有豐富的文化遺產和博物館資源，如蘇州博物館、?蘇州美術館?、吳文化博物館等，為游客和本地居民提供了深入了解蘇州文化的機會。文化藝術展館作為公共文化與藝術教育的重要載體，承擔著提升公眾文化藝術素養、傳播文學藝術和營造文化氛圍的重要使命，其型錄不僅是展館內容的精練展示，更是引導觀眾深入理解與體驗文化藝術的重要工具。

一、文化藝術展館類型錄的功能

（一）信息匯總與導覽功能

文化藝術展館類型錄的首要功能是信息的匯總與導覽。型錄通過系統整理展館內的展覽內容、展品信息、展覽時間、地點及特色亮點，為觀眾提供全面而詳盡的參觀指南。它不僅能夠幫助觀眾快速了解當前展覽的概況，還能根據觀眾的興趣和需求，規劃出科學合理的參觀路線，提升參觀體驗。

（二）教育與傳播功能

文化藝術展館類型錄還承載著重要的教育和傳播功能。通過文字描述、圖片展示及視頻鏈接等多種形式，型錄將復雜的藝術知識和文化內涵以通俗易懂的方式呈現給公眾。同時，型錄也是展館對外宣傳的重要窗口，通過其廣泛傳播，能夠吸引更多觀眾前來參觀，擴大文化藝術的影響力。

（三）推廣與營銷功能

型錄通過精美的設計、獨特的視角和富有吸引力的內容，向潛在觀眾展示展館的獨特魅力和文化價值。這不僅能夠提升展館的知名度和美譽度，還能夠吸引更多參展商和贊助商的關注與合作，為展館的持續發展注入新的活力。

（四）互動與參與功能

隨著科技的進步和觀眾需求的多樣化，文化藝術展館型錄逐漸融入互動元素與參與元素。例如，在型錄中設置二維碼鏈接，通過掃描二維碼，觀眾可以觀看展覽的虛擬導覽、參與在線互動問答或下載相關學習資料等。這種互動參與的方式不僅豐富了觀眾的參觀體驗，還增強了觀眾與展館之間的聯系與互動。

二、蘇州地域文化與文化藝術展館分析

蘇州這座歷史悠久的江南水鄉城市，以其獨特的地域文化特點聞名遐邇。作為中國首批國家歷史文化名城，蘇州不僅擁有豐富的文化遺產，還展現出水鄉人民獨特的生活智慧和審美情趣。

（一）蘇州地域文化特點

1．歷史悠久，底蘊深厚

蘇州是吳文化的發祥地，其文化歷史可追溯至5900多年前的查山、崧澤等地遺址。建城歷史已有2500多年，自春秋時期吳王闔閭建城以來，蘇州便以其獨特的文化積淀吸引著無數文人墨客[2]。蘇州文化在園林、絲綢、刺繡、燈彩、木刻、盆景、繪畫、醫藥等方面均取得了較高的成就。

2．海納百川，兼收并蓄

從地域上來說，蘇州地處長江三角洲平原和太湖平原，境內河流縱橫，湖泊眾多，太湖水面絕大部分在蘇州市境內。浩瀚的長江和太湖水，成為蘇州文化發生和發展的源泉。水文化的柔和與包容性，使得蘇州人具有“海納百川，兼收并蓄”的廣闊胸襟。這種文化特征在蘇州設計中表現得尤為突出，如蘇州園林的精巧布局、意境深遠，都體現了水文化的獨特韻味。

3．雅俗共賞，巧奪天工

蘇州文化雅俗共賞，有設計精巧的蘇州園林、針法細膩的蘇繡以及纏綿悠揚的昆曲，也成為這座城市一張張獨具風采的地域文化名片。例如，昆曲作為中國最古老的劇種之一，起源于蘇州昆山一帶，以其纏綿悱惻的唱腔和細膩的表演風格贏得了廣泛的贊譽；蘇繡則以其圖案秀麗、構思巧妙、繡工細致而著稱于世，成為中國四大名繡之一。

（二）蘇州文化藝術展館特色

蘇州的文化藝術展館在設計上充分融入了地域特色，如蘇州博物館的粉墻黛瓦、蘇州規劃展示館的江南水鄉風格等，都體現了蘇州獨特的建筑美學和文化韻味。這種地域特色的融入，不僅使展館成為展示蘇州文化的窗口，也成為游客了解蘇州、感受蘇州文化的重要場所。

同時，蘇州的文化藝術展館在建筑風格上注重傳統與現代的結合，既保留了蘇州古典園林的精髓，又融入了現代設計理念和技術手段。這種風格不僅提升了展館的觀賞性和藝術性，也豐富了其文化內涵和教育功能。例如，蘇州規劃展示館中的同聲翻譯室設計，就巧妙地運用了蘇州園林中的“卷篷頂”元素，既滿足了大空間的擴音效果，又活躍了空間層次。

許多蘇州文化藝術展館的展覽形式借鑒了傳統園林的造景手法，如移步換景、層次滲透等，將現代藝術展覽空間布置得既富有傳統韻味又充滿現代感。吳文化博物館就是本著這樣的設計原則，把江南園林的典型片段用現代的建筑語言進行詮釋，無論是循序漸進的序列組織、巧于因借的視線控制、小中見大的空間效果，還是一組組精心安排，由橋、水、竹、院組成的入畫小景，都能夠讓人在其中找到熟悉的場所感。“山回路轉，曲徑通幽，前后掩映，隱現無窮，借景對景，應接不暇，乃不覺而步入第三境界矣。”這種空間布局不僅提升了展覽的觀賞性，也增強了觀眾的沉浸感。

三、蘇州文化藝術展館類型錄的特點

（一）文化元素的應用

蘇州文化藝術展館類型錄設計獨具特色，融入了各自地區豐富的傳統文化元素。蘇州型錄的設計深受古典園林、傳統手工藝和地方民俗的影響，展現出江南文化的精致與雅致。

受古典園林影響，蘇州型錄常借鑒蘇州古典園林的設計理念，如運用曲折的小徑、精致的亭臺樓閣、園林中的太湖石、各式各樣的花窗等元素，如蘇州博物館的“梅景傅家”展覽型錄，應用了花窗的造型，營造出一種寧靜和諧的氛圍。

蘇州文化藝術展館類型錄還有應用傳統手工藝的元素，蘇州型錄的設計中常融入蘇州地區的傳統手工藝，如刺繡、絲綢制品等，這些元素的運用不僅展示了蘇州的手工藝水平，也增添了設計的文化底蘊。

蘇州型錄還可能結合當地的民俗文化，如桃花塢木版年畫便是蘇州型錄中常見的元素，使得型錄更加貼近當地生活，增強親切感。

（二）色彩元素的應用

在型錄設計中，色彩是不可忽視的視覺元素之一。不同受眾對不同色彩有著截然不同的審美及心理感受，所以色彩的規劃是型錄設計的成敗關鍵。雖然在型錄的設計上都重視色彩的使用，但更多的蘇州文化藝術展館類型錄更偏好使用含蓄、典雅的色彩調性，避免過于鮮艷或跳躍的顏色，以營造一種內斂的美感，以及重視色彩的選擇與搭配，利用色彩的注目性、節奏性和層次性來強化視覺效果和情感表達。

蘇州型錄善于運用典雅的色彩搭配，如淡雅的墨綠、寧靜的灰藍等，如吳文化博物館“定州”展覽采用大面積的淺灰藍做背景，這些顏色能夠展現出江南文化的精致與雅致。

（三）紙張和印刷的技術

蘇州文化藝術展館類型錄傾向于使用啞光質感的紙進行印刷，這種紙張具有柔和的光澤，能夠呈現出一種溫婉而有質感的視覺效果。這種紙張的選擇與蘇州文化所帶有的溫婉質感相契合，使得型錄整體顯得更加典雅。

蘇州文化藝術展館類型錄在印刷上注重色彩的細膩呈現，通過精準的色彩控制和印刷技術，使色彩更加接近自然，呈現出一種柔和而不失層次感的效果。這種印刷方式能夠更好地體現出蘇州文化的精致和雅致。

（四）版面設計

版面設計上，蘇州文化藝術類型錄善于運用空間，通過合理的布局和留白，營造出一種寧靜、雅致的氛圍。這種設計方式使得頁面不會顯得過于擁擠，讓觀者能夠更好地聚焦于內容。

蘇州型錄強調“少即是多”的設計理念，通過減少不必要的元素，突出核心內容，達到簡潔而不簡單的效果。這種設計方式不僅提升了版面的美感，也提高了信息傳達的效率。

（五）結構設計

型錄的折疊結構有很多種，如單頁、對折、多向折疊、風琴折、對門折、口袋書等。蘇州文化藝術類型錄折疊結構大多為簡單對折和風琴折，結構較為單一、簡單。原因可能是蘇州雖然在傳統文化方面有深厚的歷史底蘊，但在創新方面略顯不足，故而在型錄設計中呈現出傳統保守的特點。

（六）互動性

近些年，蘇州的文化藝術展館開始注重與觀展者的互動性和體驗感，如蘇州博物館的展館型錄會專門設計空白部分，觀展者可以邊觀展邊“集章”，增強人與展館間的互動。集章的圖案可以是館內的展品，觀眾得以全面了解展品；圖案也可以是蘇州的著名建筑、景點、風景，輕松達到了宣傳蘇州形象的目的。

（七）以蘇州御窯金磚博物館型錄為例，詳見圖1，深入分析其特點

其型錄設計了中文、英文、韓文版，預設受眾是全球性的，其中文字縱向排列，圖形是偏3D風格的平面地圖，色彩表現為大面積的灰色和白色，金色點綴，結構為風琴折材質啞粉紙，封面由白色、金色文字區分主次信息的排版。

色彩元素：型錄采用了黑灰色和香檳金色，黑灰色在中國有“始也為終，意蘊悠遠”的含義，給人一種博物館凝重、低調、高級感。視覺、心理都有莊重的感覺。通過黑灰的底色，金色的副標題，白色的主體字，讓讀者有秩序地閱讀。

文字元素：型錄封面主體字的白色與主色灰色，既能強調突出，又統一版面。字體的采用類似宋體，但又有細微上的變化，使整個版面莊重又不死板，還易識別。旁邊的偏細的英文及副標題，層層遞進，讓整個版面張弛有度，空間層次清晰。

圖形元素：封面沒有圖形，但是采用的紙張是有橫縱條紋的肌理的，結合灰色，使紙張質感更高級，還讓讀者有指尖觸碰到御窯金磚的感覺。

構成方式：像群山層層遞進，不僅在視覺上引起興趣，還增強了信息展示效果。在保持他傳統美感的同時，型錄還通過現代的設計手法，展示了清晰的導向和信息傳遞能力。運用四欄網格，版面內容更美觀。但旁邊地圖在網格的基礎上稍加變化，將圖延伸，不打破秩序，也顯得生動活潑。

四、蘇州文化藝術展館類型錄的優缺點

（一）優點

1．傳播媒介與時俱進，適應時代潮流

實地考察發現多個展館沒有實物型錄，而采用電子版型錄，注重利用小紅書、微信小程序等新媒體平臺進行線上宣傳。新媒體技術的飛速發展，不斷助推著傳統媒體廣告朝著數字化方向融合與發展，進而滿足廣告受眾日趨復雜化和多樣化的心理需求。借助新媒體，廣告有了新的傳播優勢，即傳播渠道更加多元化，參與方式更加全民化，媒介定位更加精準化。在復雜的傳播環境下，選擇新媒體媒介，一方面是利益的“最大化”的驅使，另一方面也給文化藝術展館帶來了整合傳播的契機，多平臺的宣推，為品牌形象的提升和認知度做好了鋪墊。

新媒體平臺會通過大數據將消費群體進行精細分層，精準推送到目標人群，相比傳統媒介而言廣告效率更高，傳播力度更廣；新媒體平臺可以承載大量的景點信息，包括歷史背景、文化傳說、建筑特色等，方便游客隨時隨地獲取信息；新媒體平臺可以實時更新展館信息，及時反映展館的最新情況，提高參觀者的游覽體驗。

2．節約資源和經營管理成本，保護環境，符合可持續發展理念

隨著人民生活水平的日益提高，生活方式及意識形態呈現多樣化趨勢，這就要求型錄廣告朝著可持續設計的方向發展，強調保護環境，提倡兼顧使用者需求、環境效益與企業發展。例如，蘇州博物館于每個開放日早晨在入口大廳處陳列一定數量的導覽冊，當日拿完即止，次日補貨，主動掌控導覽冊的消耗速度和頻率，控制成本的同時便利了管理。

3．富有蘇州特色，貼合城市印象，打造城市文化品牌

蘇州平江歷史文化街區被譽為“沒有圍墻的江南文化博物館”。蘇州古城匯集了大量園林古跡，富于歷史文化底蘊，保存了大量文化藝術瑰寶，本身就是一座沒有圍墻的文化藝術展館，一張無形的名片。

蘇州的藝術館、博物館等的型錄設計采用蘇州特色元素和傳統的風格，形成統一的蘇城整體形象，有利于蘇州城市品牌打造，帶動藝術文化產業和旅游業等相互促進，共同發展。

（二）缺點

1．沒有型錄

由于某些展館成立時間短、缺少歷史文化底蘊、沒有特定的主題等，展館缺少主體性，不注重展館自身品牌打造。部分展館，如蘇州美術館，只是將自身作為一個放置展覽的載體和容器，是一個無情緒、無表達的，沒有主體性的客觀展覽空間。因此，展館自身沒有宣傳需求，也就沒有相應的型錄。

2．設計和生產投入少，重視程度低，質量不高

實地考察發現蘇州文化藝術展館在型錄上花費的金錢和精力少，在設計上也缺乏考量，部分展館沒有認識到型錄的重要性并給予應有的關注。

型錄不僅能傳遞展館信息，其本身也是一種文化的載體。型錄設計也肩負著一定的文化責任。優秀的型錄設計體現了一個民族的大眾審美情趣和素養，它不僅應該順應潮流，更應該倡導潮流。蘇州文化藝術展館的型錄也是構成蘇州整體形象的一部分，應當給予足夠

的重視。

3．審美標準參差不齊，同質化，缺少吸引力，宣傳效應不足

通過對蘇州展館型錄的一手資料收集和觀察可以發現，蘇州展館型錄設計面貌參差不齊，風格迥異，在結構上缺乏創新，缺少記憶點，審美標準不統一。

五、建議

文化藝術展館也面臨競爭，如何在其中脫穎而出，攫住大眾的眼睛，就顯得非常重要。型錄通過良好的設計和精美的印刷，能將展館的信息完美呈現，成了無聲的推銷員。展館不惜重金，請設計師“量身定做”，打造出符合展館個性與特征的“專屬”型錄，對型錄的種類選擇、視覺表現、開本尺寸、結構造型、材料選擇甚至是投放形式，都絞盡腦汁，力求“先聲奪人”，對展館的品牌打造和經濟效益的提升都能發揮很大作用，應當增加投入，與專業設計團隊合作。

同時，展館可以結合地理位置、建筑結構、當前市場空缺等因素，考察發展前景，主動探索獨特性，設置自身定位，打造品牌，活躍經濟和文化的多重效益。

強化展館故事，通過型錄講述展館的故事，展現展館的價值觀、歷史、愿景等。這不僅能加深觀眾對展館的認知和記憶，還能激發情感共鳴，樹立獨特的展館形象。根據市場反饋和數據分析結果，不斷優化型錄設計。關注觀眾的需求和反饋，及時調整設計策略，以確保型錄始終保持競爭力和吸引力。

六、結束語

型錄設計在中國起步晚且初期不受重視，僅視為固定印刷品。20世紀90年代隨著社會與經濟發展，型錄廣告開始興起，但與國外相比，其成長空間巨大。改革開放后，經濟與技術實力及國民思想解放程度顯著提升。型錄廣告作為新興廣告媒體，需經歷從原始到規范的發展過程，并需政府、企業、設計師和消費者共同配合以形成成熟模式。

總之，型錄手冊雖小，但卻是設計師接觸最多的一項設計，也是對讀者的行為和決定能夠產生最直接影響的一項設計。好的型錄手冊設計不但會使信息傳播達到一種良性互動的效果，還會帶給人們一種全新的審美體驗，豐富了人們的認知。好的型錄手冊設計應當追求內容與形式的完美統一。

參考文獻：

[1]李健.談談現代型錄手冊設計[J].美術觀察，2010（06）：140.

[2]顧洋.蘇州文化藝術展館空間設計的地域性研究[D].蘇州大學，2014.