“互聯網+”背景下農業經濟發展的思考

摘要：本文深入探討了“互聯網+”背景下農業經濟發展的新路徑。通過分析“互聯網+”對農業經濟的多維度影響，包括信息流通、生產模式、產業鏈及價值鏈的重構等的影響，提出了一系列創新策略，旨在加強農業技術創新，推動經營模式變革，拓寬市場渠道，構建可持續發展的農業生態體系。這些策略不僅有利于促進農業經濟管理的智能化、品牌化、市場化發展，還可以為實現農業高質量發展提供有力支撐。研究結果對于引導“互聯網+”與農業深度融合，推動農業經濟轉型升級具有重要意義。

關鍵詞：“互聯網+”；農業經濟；管理；發展

隨著信息技術的飛速發展，“互聯網+”已成為推動各行各業轉型升級的重要抓手。在農業領域，“互聯網+”的引入正深刻改變著傳統農業的生產方式、經營模式和市場格局。面對新時代的發展要求，如何充分利用“互聯網+”的優勢，推動農業經濟高質量發展，成為當前亟待解決的問題。分析農業經濟高質量發展需求及“互聯網+”對農業經濟的深遠影響，探索適應新時代發展的農業經濟發展新策略，可以為農業現代化建設提供理論參考和實踐指導。

1 “互聯網+”背景下農業經濟高質量發展概述

在“互聯網+”背景下，農業經濟不再局限于傳統的耕作與收獲模式，而是被賦予了智能化、信息化的新動能，開啟了高質量發展的嶄新篇章。這一轉型不僅是技術層面的革新，更是農業發展模式、產業結構乃至思維方式的深刻變革，為實現鄉村振興、促進經濟可持續發展提供了強大引擎。

傳統農業“靠天吃飯”的局面正逐步被打破，取而代之的是基于大數據、云計算、物聯網等技術的精準農業。通過衛星遙感監測土壤濕度、養分含量及作物生長狀態，結合智能灌溉系統、無人機植保等現代化手段，實現農業生產過程的精細化管理。這種“從田間到云端”的變革，不僅提高了農業生產效率，還有效減少了資源浪費，促進了農業生態環境的保護與修復[1]。

“互聯網+”背景下，電商平臺成為連接農產品與消費者的橋梁，打破了地域限制，讓偏遠地區的優質農產品也能快速走向全國乃至全球市場。直播帶貨、社區團購等新興銷售模式更是為農產品銷售注入了新活力，不僅提升了農產品的品牌知名度和附加值，還幫助農民實現了增收致富。同時，電商平臺的數據分析能力也為農業生產提供了市場導向，引導農民根據市場需求調整種植結構，減少盲目生產。

智慧物流系統的應用，更使得農產品從田間到餐桌的每一個環節都更加高效、透明。通過物聯網技術追蹤農產品物流信息，確保食品安全與質量可追溯；利用智能倉儲與配送系統，優化物流路徑，減少運輸時間與成本。此外，冷鏈物流的發展更是為生鮮農產品的遠距離運輸提供了有力保障，讓消費者能夠享受到更加新鮮、安全的農產品。

2 “互聯網+”對農業經濟發展的深遠影響

2.1 重塑信息生態，使市場透明度躍升

在“互聯網+”的賦能下，農業信息的流通經歷了前所未有的變革。傳統農業中，信息不對稱如同厚重的迷霧，阻礙著農民與市場的高效對接。而今，互聯網技術如同破曉之光，穿透了這層迷霧，讓市場信息以光速傳播。農民通過手機APP、農業信息服務平臺等渠道，就能輕松獲取國內外市場的實時價格、供需動態及政策導向，為種植決策提供科學依據，有效規避市場風險。

2.2 生產模式創新，智能引領產業升級

“互聯網+”不僅是信息傳播的加速器，更是農業生產模式創新的催化劑。物聯網技術的廣泛應用，使得農田成為一張張智能網絡。傳感器、無人機、智能灌溉系統等設備，實時監測土壤濕度、養分狀況、病蟲害情況等關鍵數據，為農民提供精準的田間管理建議，實現了從“靠天吃飯”到“知天而作”的轉變。大數據技術的引入，則讓農業生產更加智慧化[2]。通過對海量數據的分析挖掘，農業企業能夠預測市場需求、優化種植結構、提高資源利用效率，實現農業生產的精細化、科學化。此外，智能化設備如自動駕駛拖拉機、智能收割機等的應用，大幅減輕了農民的勞動強度，提高了農業生產效率，推動了農業向現代化、智能化方向邁進。

2.3 重構產業鏈格局，拓寬價值鏈空間

“互聯網+”的深入發展，促進了農業產業鏈上下游的深度整合與跨界融合。傳統農業中，生產、加工、銷售等環節往往各自為政，難以形成合力。而今，在“互聯網+”的推動下，這些環節被緊密連接在一起，形成了全產業鏈協同發展的新格局。跨境電商的興起，為農產品打開了通往世界的大門。農民可以直接將產品銷往海外市場，享受更廣闊的市場空間與更高的利潤空間[3]。鄉村旅游等新業態的興起，則讓農業與服務業實現了深度融合。游客在體驗鄉村風情的同時，也帶動了農產品銷售、民宿經濟等相關產業的發展，為農民開辟了新的增收渠道。

3 “互聯網+”背景下農業經濟高質量發展策略

3.1 深化技術創新，加速農業智能化轉型

在“互聯網+”的浪潮下，加強技術創新，提升農業智能化水平，是推動農業經濟高質量發展的核心驅動力。鼓勵高校、科研院所與農業企業建立緊密的合作關系，形成產學研用協同創新機制。通過設立聯合研發中心、技術轉移中心等平臺，促進農業科技創新成果的快速轉化與應用。政府應出臺相關政策，為農業科技創新提供財政補貼、稅收優惠等支持措施，同時引導社會資本投入農業科技創新領域，形成多元化投入機制。

可利用物聯網、大數據等技術，實現對作物生長環境（如土壤濕度、養分含量、氣候條件）及畜禽養殖環境的實時監測與數據分析。基于這些數據，制定個性化的種植養殖方案，實現精準施肥、灌溉、病蟲害防治及動物健康管理，提高資源利用效率與農產品品質。鼓勵研發和推廣智能農機裝備，如無人駕駛拖拉機、智能收割機、無人機植保等。這些裝備通過集成GPS導航、傳感器、圖像處理等先進技術，能夠實現作業的自動化、精準化，減少人力成本，提高作業效率。

建議建立覆蓋農業生產、加工、流通、銷售等全鏈條的農業大數據平臺，收集、整合并分析各類農業數據資源。通過數據分析，為政府決策、企業運營、農民生產提供科學依據。開發集技術咨詢、市場預測、農資供應、農產品銷售等功能于一體的智慧農業服務平臺。該平臺利用云計算、人工智能等技術，為農民提供便捷、高效的農業服務，降低農業生產風險，增加農民收入[4]。

此外，應重視加大對農業信息化人才的培養力度，通過高等教育、職業教育、在線課程等多種方式，培養既懂農業又懂信息技術的復合型人才。開展形式多樣的農業科技培訓活動，提高農民的科技素養和信息技術應用能力。鼓勵農民利用智能手機、電腦等終端設備，學習先進的農業技術和管理經驗，提升農業生產效率和管理水平。

3.2 推動模式變革，創新農業經營模式

在“互聯網+”背景下，推動農業經濟的高質量發展，關鍵在于模式的深刻變革與經營模式的持續創新，不僅要利用互聯網技術的力量重塑農業產業鏈，還要結合農業經濟的固有特點，探索出既符合時代趨勢又接地氣的經營新路徑。應大力發展農村電子商務，打破傳統農產品銷售的時空限制。通過建立農產品電商平臺，實現農產品的線上展示、交易與物流配送一體化[5]。鼓勵農戶、合作社與電商平臺合作，開展直播帶貨、短視頻營銷等新型銷售方式，利用社交媒體和網紅效應拓寬市場。此外，還需構建線上線下相結合的農產品銷售體系，實現線上引流、線下體驗的無縫對接，提升農產品的品牌影響力和市場競爭力。

農業眾籌作為一種新興的融資方式，能夠有效緩解農業項目資金短缺的問題。通過互聯網平臺，將農業項目面向公眾進行眾籌，不僅能夠籌集到項目所需資金，還能增強公眾對農業項目的關注度和參與度，形成良好的社會效應。共享經濟模式在農業領域的應用也值得探索，如共享農機、共享倉儲等，通過提高農業資源的利用效率，降低生產成本，增加農民收

入[6]。利用大數據、云計算、物聯網等現代信息技術，對農業產業鏈進行數字化改造，是實現農業高精發展的關鍵，如上述可提高農業生產效率和產品質量，降低市場風險。

此外，在“互聯網+”背景下，品牌已成為農產品市場競爭的核心要素之一。因此，應加強對農業品牌的培育和保護，通過提升農產品的品質、包裝、宣傳等方面，打造具有地方特色和競爭優勢的農業品牌。利用互聯網平臺的品牌推廣功能，擴大品牌知名度和美譽度，提高農產品的附加值和市場競爭力。

3.3 拓寬市場渠道，增強品牌的競爭力

要深入挖掘農產品的地域特色、文化內涵和品質優勢，進行精準的品牌定位。通過互聯網平臺的數據分析功能，了解目標消費群體的需求和偏好，打造符合市場需求的差異化品牌。在品牌建設過程中，注重包裝設計、故事講述和品牌故事的傳播，讓品牌具有情感連接和價值認同，從而提升產品的附加值和市場競爭力。可以通過社交媒體、短視頻平臺、直播帶貨等新興營銷方式，結合創意內容和精準投放策略，快速提升品牌知名度和曝光率。利用關鍵意見領袖（KOL）和網紅的影響力進行品牌合作，擴大品牌的受眾群體和影響力范圍。此外，還可以通過線上活動、話題營銷等方式增加用戶參與度和互動性，提升品牌忠誠度。

在“互聯網+”背景下，國際貿易壁壘逐漸降低，為農產品走向世界提供了更多機遇。應積極利用跨境電商平臺、國際貿易展會等渠道，開拓國際市場，將優質的農產品推向全球。同時，加強與國外農業企業和組織的合作與交流，參與全球農業價值鏈的分工與合作，提升我國農業在國際市場中的競爭力和影響力。通過引進國外先進技術和管理經驗，推動我國農業經濟的轉型升級和高質量發展。

在拓寬市場渠道的過程中，要注重建立全渠道營銷網絡，實現線上線下融合。通過構建電商平臺、社交媒體、線下實體店等多渠道銷售體系，讓消費者在任何時間、任何地點都能方便地購買到產品。同時，利用大數據分析消費者的購買行為和偏好，實現精準營銷和個性化推薦，提升消費者的購物體驗和滿意度。

3.4 構建生態體系，推動農業可持續發展

在“互聯網+”背景下，為進一步推動農業經濟的持續健康發展，建議構建一個以互聯網為核心，融合技術、資本、人才等多要素的“互聯網+農業”生態體系，順應數字經濟與實體經濟深度融合的趨勢，也可為農業經濟的轉型升級提供新路徑。構建“互聯網+農業”生態體系，可以實現農業信息、技術、市場等資源的高效共享，有助于降低農業生產成本，提高資源利用效率，促進農業生產的集約化和規模化[7]。生態體系內的各類主體（如政府、企業、科研機構、農戶等）通過協同創新，能夠不斷催生新技術、新模式、新業態，為農業經濟發展注入源源不斷的動力。此外，面對市場波動、自然災害等風險，生態體系內的多元化主體能夠形成合力，共同應對挑戰，提高農業經濟的整體抗風險能力。

具體實踐中，建議利用云計算、大數據等技術，構建農業大數據平臺，收集、整合并分析農業生產、市場、環境等多維度數據，為農戶提供精準的種植建議、市場預測等服務，同時為政府決策提供科學依據。推廣“互聯網+金融服務”，鼓勵金融機構與互聯網平臺合作，開發適合農業特點的金融產品，如農業供應鏈金融、農業保險等，解決農戶融資難、融資貴的問題，促進農業資本的有效流動。依托農業科技園、農業院校等資源，打造農業創新創業孵化平臺，為農業創業者提供技術支持、市場對接、資金扶持等一站式服務，激發農業創新活力。通過線上線下相結合的方式，開展農業技術培訓、遠程教育等活動，提升農民的信息素養和專業技能。加大農業高端人才的引進力度，為農業經濟發展提供智力支持。

4 結語

綜上所述，“互聯網+”背景下，農業經濟的發展迎來了前所未有的機遇與挑戰。通過加強技術創新、推動模式變革、拓寬市場渠道和構建生態體系等一系列策略的實施，我們可以有效促進農業經濟的智能化、品牌化、市場化發展，實現農業高質量發展。未來，隨著“互聯網+”與農業的深度融合，農業經濟將迎來更加廣闊的發展空間和更加美好的發展前景。因此，應當積極擁抱“互聯網+”背景下，不斷創新農業發展模式，持續推動農業經濟高質量發展。

參考文獻

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[3] 朱俊青.“互聯網+”時代下推動農業經濟發展的探索[J].種子世界，2022（8）：234-236.

[4] 牛亞麗.農業產業鏈高質量發展的治理生態研究 ——基于“互聯網+農業產業鏈”的融合創新視角[J].經濟與管理，2021，35（3）：1-10.

[5] 許德麗，謝曉琳.鄉村振興背景下沈陽市“互聯網+現代農業”發展模式策略[J].現代園藝，2022，45（22）：22-24.

[6] 葛士濤.芻議“互聯網+”模式下山東省農業產業經濟的發展路徑[J].南方農業，2022，16（18）：110-112.

[7] 魏卓然.農業產業鏈高質量發展的治理生態研究[J].湖北農業科學，2022，61（17）：214-217+246.