文學市場兩極化，文藝社何去何從

希望圖書市場早日回歸理性。

“有一個不得不承認的事實：當下，有品質的文學圖書在強勢的渠道規則前難以體現應有的市場價值，出版社的利益底線被一步步逼退至墻角，基本不具備議價能力，出版社的利潤消弭于平臺的獲客成本之中?！痹?月26日舉辦的第三十一屆華東地區文藝出版社年會上，百花洲文藝出版社社長陳波直擊文學出版的市場現狀。

事實也確實如此，北京開卷常務副總經理楊雷在活動現場發布的數據顯示：占據整體圖書零售市場近10%的文學圖書，每年為零售市場貢獻超100億碼洋。2023年，短視頻渠道的文學類圖書平均折扣僅為2.8折。2024年，文學圖書結束3年正增長，同比增長率-8%。文學市場分化嚴重：一方面主要靠爆品階段性帶動市場增長，頭部作家經典暢銷作品支撐起文學市場的半壁江山；另一方面文學新品暢銷力嚴重不足，新書更新率低于整體市場水平，新書品種對市場貢獻幾乎逐年降低，2024年不到5%。

共同營造更好的生存發展環境，已成當下業界不得不面對的課題。在此背景下，本屆華東地區文藝出版社年會主題“攜手同行，共繪文藝出版新藍圖”的提出，恰逢其時。多年來，在文學領域，華東地區文藝出版社，雖無國家隊的優勢，但每家機構都在各自專業領域深耕，在特色領域實現突破，其綜合影響力在文學市場中不容小覷。在備受各界矚目的茅盾文學獎、“五個一工程”獎、中國政府出版獎、“中國好書”等獎項和優秀圖書榜單中，華東文藝出版社均有多部佳作入選。……