網紅局長為家鄉代言，撒楞兒的！

“潑天的流量”什么樣，彭勃算是見識到了。

11月初，作為遼寧省沈陽市于洪區文化旅游和廣播電視局（以下簡稱于洪文旅局）副局長，彭勃在視頻《萬境于洪》中出鏡。

在一眼望不到邊的金燦燦的稻田中央，她身著正裝，像開發布會一樣，用倫敦腔十足的英語，隆重推薦于洪區自產的大米。

末了，毫無防備地，她又冒出一句東北話，“趙叔（shú），幫咱介紹一下，來！”網友調侃，一句“趙叔”完成了英語和東北話之間的絲滑切換，讓人仿佛從外國莊園一下子穿越到了東北農田。

視頻火了，彭勃連著兩天沒有合眼，手機充電器一直插著，一天最多接到40多個電話，只能用碎片時間回復網友留言。連軸轉的間隙，她坐到鏡頭前，接受《環球人物》記者采訪，內心的壓力、忐忑以及期待，毫無保留地流露。

“心里興奮，但又怕一些輿論，壓力挺大的，睡也睡不踏實。”彭勃說話簡單直接，語速很快，“對于觀眾的認可，我們很珍惜，現在于洪的每個人都在努力，不想后續讓大家失望。”

外貌方面沒有“包袱”

在遼寧，“盤錦河蟹”“盤錦大米”聲名在外，同樣擁有優質稻、蟹品種的沈陽于洪卻鮮有人知。恰逢金秋稻香四溢，彭勃想在鏡頭前展示實景稻田，讓大家感受秋收的喜悅，便把蟹田稻搬上了“發布會”。

“趕上要收稻子，很急，再不拍，稻子就收沒了?！庇诤閰^委宣傳部文旅宣傳專班立即派出彭勃和一名攝影師前往拍攝。說起當天的拍攝，彭勃笑著總結，就兩個字——“隨意”。“你想啊，收割機就在旁邊等著，看我們啥時候拍完，人家好趕緊干活，所以我們效率很高，基本‘一條過’。”

視頻中的趙叔是當地的種糧大戶趙和平，今年70多歲。當天正好趕上他家在收稻子，彭勃和同事提著相機，沒打招呼就出現在了田埂上。趙叔喜歡嘮嗑兒，也符合彭勃想象中的東北農民形象。他在鏡頭前一臉淳樸地“自由發揮”，讓視頻呈現的效果格外接地氣。

回憶起拍攝過程，令彭勃印象更深的反而在鏡頭之外。

拍攝結束，趙嬸招呼大家到地頭吃飯，怕彭勃吃不飽，還一直往彭勃碗里添飯，“其實他們壓根都不知道我是誰，我們在拍什么，東北人熱情起來就這樣”。

午后的太陽溫暖又治愈，彭勃順勢躺進稻田里，身體擺出一個大字形。“天地廣闊，瞬間覺得所有煩惱都不值一提。真的，希望大家都來感受下我們田園風光的魅力，特別去‘班味兒’?！迸聿院赖卣f。

視頻火了，視頻末尾留的幾位種糧大戶的電話也被打爆了。趙叔現在隨時隨地都在接電話，“喂，對，我就是那個趙叔”“沒問題，馬上發貨”。彭勃介紹，由于訂單量太大，街道派出5名工作人員幫忙打包發貨、對接運營商，于洪區農業農村局還特地幫趙叔注冊了“趙菽”商標，“相信大家很快就能吃到他家的大米了”。

人紅是非多，彭勃也有被輿論困擾的時候。走紅視頻中的她，長發披肩，外形靚麗，看起來像20多歲的小姑娘。實際上，她是個標準的“80后”，已經41歲。有網友發現了端倪，開始討論她的顏值。

“我撒楞兒（東北話，指麻利、爽快）地承認就得了：我確實美顏了，真人就長這樣?！迸聿僦豢跂|北話，爽快地對《環球人物》記者回應道。

記者鏡頭中的彭勃純素顏，雖沒有走紅視頻里年輕，但依然清秀，梳著一個簡單的半盤發，眉毛上方有一顆顯眼的痣，眼睛下面因為疲憊腫起了眼袋。

“其實視頻剛做出來的時候，我就有點疑慮，覺得不像我了，但考慮到節目效果，可能大家關注的也不是我這個人，而是我們壯美的稻田和東北的民情。沒想到會收到這么多關注，我現在有一點自責，害怕給于洪帶來負面輿論。”彭勃接著補充說，“其實我們東北人沒有容貌焦慮，干好自己的事就行了，外貌方面一點沒有‘包袱’。”

喜歡說英語的鐵嶺姑娘

性格爽朗的彭勃愛和網友嘮嗑兒。有遠在外地的于洪人看了視頻直呼感動，彭勃回復“咱家鄉稻子熟了，回家吃飯啊，老鐵”；有網友說喜歡聽東北話，她承諾“今后推出的都是家鄉話片子”；有人開玩笑說要去于洪喝酒，她熱情馬上來了，“我請客喝‘老雪’（雪花啤酒）”。

“東北的氣候和地理環境造就了我們樂觀的心態，這也是大家喜歡東北人的一個原因吧?！迸聿f，她來自小品段子里經常出現的“大城市”鐵嶺，幽默方面可能有些天賦，但她并不像網友說的是“海歸”，英語都是多年堅持學習練出來的。

彭勃本科就讀于沈陽師范大學師范英語專業。因為“東北人的語言天賦，喜歡模仿”，她經常對著英劇、英文紀錄片反復練習語音語調。畢業后，她考入于洪區發展和改革局，之后又到區政府辦公室從事外事翻譯相關工作。

外事英語和師范英語差別很大，工作中經常涉及一些工廠零部件、化學元素等專業英語詞匯，讓她不得不隨身攜帶電子翻譯詞典，隨時隨地學習。

2020年，彭勃被調到迎賓路街道工作，一干就是4年。基層工作跟坐辦公室完全不一樣，“太鍛煉人了”。有一段時間，彭勃在單位最怕聽見電話響，“群眾的問題五花八門，就擔心回答不上來，還得讓人家跑過來一趟”。最鍛煉人的工作，也最容易有成就感。彭勃說，她剛到街道時，街道大媽們看她年輕，不信任她。隨著工作推進，彭勃做事認真負責的一面被看到，很快和她們成了“忘年交”。

為沈陽和于洪“打call”這件事，彭勃早在被調任于洪區文旅局之前就已經在做了。今年年初，沈陽在全市范圍內選拔推介官，用英文介紹各個區的文化和風土人情。彭勃因為英語流利，被推薦為于洪區的推介官。

在鏡頭面前大方介紹家鄉，這是彭勃以前根本不敢想的。她自稱是典型的“i人”（指性格內斂的人），“小縣城走出來的，沒有大城市的孩子放得開，一上臺說話就哆嗦”。參加工作之初，領導看她英語好，普通話講得也不錯，希望她多鍛煉。她因此有了更多站在鏡頭前的機會，“開始是硬著頭皮上，次數多了，就越來越自然了”。

今年6月，彭勃被調到于洪區文旅局。不僅她自己，周圍人都覺得這份工作很適合她。她學過鋼琴，喜歡畫畫，會主持，可謂多才多藝，和文旅局的工作內容十分契合。不過，她也提到，剛到文旅局時，經常感到“知識恐慌”。她找來《于洪區志》《于洪地名文化之旅》等書籍，將于洪區的歷史研究個透，“仿佛能看到各個時代的于洪在眼前鮮活起來”。

給“抄作業”者打call

《萬境于洪》剛走紅時，彭勃還有點蒙，同事和領導們已經行動起來，迫切希望把“流量”變成“留量”。于洪區農業農村局把當地的農文旅項目和農產品都進行了梳理，并做了相應升級。

除了《萬境于洪》之外，這一系列視頻的另外3期《萬象于洪》《古韻于洪》以及搞笑主題的《外星來客（qiě）》本來準備好了，但由于第一期關注度太高了，于洪區委宣傳部擔心后面難以符合網友預期，正在緊鑼密鼓做調整，“希望和第一期水平相當，不能讓大家心里有落差”。

說起當地還有哪些好玩的，彭勃如數家珍?！拔覀兩蜿柌还庥泄蕦m、張學良舊居，現在打造的洗浴文化也很流行。很多南方朋友來沈陽泡澡堂上了癮。我們的澡堂子里除了按摩、桑拿之外，還能吃自助餐。大家吃得渾身是味，手上、臉上一堆油，接著去洗一洗、泡一泡，最終出來一個舒舒服服的自己，我覺得是最好的放松方式?！?/p>

對于這種“卷”，彭勃覺得，大家互相借鑒、打開思路沒什么不好，最終都是為了家鄉“圈粉”，只是下一步，如何留住游客、將“頭回客”變成“回頭客”，才是考驗各地文旅局真功夫的時候。

在彭勃看來，沈陽是一個“不太冷、不太遠，也不太貴的城市”，讓人既能看到雪，又不至于挨凍。

介紹起沈陽的農產品，彭勃脫口而出一段“貫口”：葡萄、香御草莓、鐵皮柿子、拉馬臺西紅柿，還有蟲草、鐵皮石斛……一頓“輸出”，把《環球人物》記者都逗樂了，彭勃依然表情淡定，“我這都摟（lōu，東北話，指收斂、謹慎）著說了，要是純說東北話，你得樂嘎嘎的”。

今年央視中秋晚會在于洪區丁香湖取景。當中秋夜第一縷月光溫柔灑落，丁香湖旖旎的風光，與月光和舞臺燈光巧妙結合，給觀眾帶來了一場視覺盛宴。于洪區委宣傳部、于洪區文旅局看準時機，將一場晚會帶來的“流量”利用到最大化。“十一”期間，他們對晚會主會場舞臺進行重新修繕，推出三場大型惠民演出，希望把丁香湖打造成文旅新地標。

隨著短視頻平臺爆火，近年來，各地文旅局爭相推出“破圈”作品。局長們親自下場，拍攝短視頻宣傳家鄉，爭當“顯眼包”。2020年，時任新疆維吾爾自治區昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，身披紅斗篷策馬雪原的短視頻火遍全網。之后，文旅局長們開始“花式內卷”：四川甘孜藏族自治州文旅局局長劉洪著素袍斗笠笑傲江湖，湖北隨州市文旅局局長解偉千年銀杏林下仗劍載酒，黑龍江塔河縣文旅局局長都波一襲鄂倫春族傳統服飾演繹“森林的主人”……網友評論，誰能想到這年頭最“卷”的地方會是文旅局。

看到內蒙古烏蘭浩特市文旅局跟著于洪文旅“抄作業”，推出宣傳當地農產品的視頻，彭勃馬上在朋友圈轉發并留言，“于洪文旅給友局瘋狂打call，火起來”。

對于這種“卷”，彭勃覺得，大家互相借鑒、打開思路沒什么不好，最終都是為了家鄉“圈粉”，只是下一步，如何留住游客、將“頭回客”變成“回頭客”，才是考驗各地文旅局真功夫的時候。

編輯 于冰/美編 徐雪梅/編審 張建魁

【人物簡介】

彭勃：1983年出生于遼寧省鐵嶺市西豐縣，2006年從沈陽師范大學師范英語專業畢業，2024年6月起任沈陽市于洪區文化旅游和廣播電視局副局長，11月因用英語和東北話推薦于洪大米的視頻走紅。