文旅融合激活“美麗經(jīng)濟(jì)”

旅行，是認(rèn)識(shí)一座城市最直觀的方式。

一城千面、獨(dú)具辨識(shí)度的重慶，常年“霸屏”旅游榜單，連續(xù)兩年被世界旅游及旅行理事會(huì)評(píng)為“全球發(fā)展最快的旅游城市”，吸引著國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)探尋其“顏值”與“氣質(zhì)”。

山水之間顯“顏值”。一半山水一半城，重慶的美是多面的，既有江峽相擁、山環(huán)水繞，又有賽博朋克、8D魔幻，很難有一個(gè)城市能夠同時(shí)集齊如此多“標(biāo)簽”。有朋自遠(yuǎn)方來(lái)。觸摸大都市的萬(wàn)千繁華，打卡穿樓而過(guò)的單軌、登上臨江而筑的吊腳樓、馳行縱橫交錯(cuò)的立交橋；探秘大山區(qū)大庫(kù)區(qū)的千姿百態(tài)，穿高山峽谷、賞似火紅葉、觀云瀑奇觀……關(guān)于“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，重慶足以安放人們太多想象。

厚重底蘊(yùn)彰“氣質(zhì)”。文化是城市的靈魂。三千年江州城，八百年重慶府。巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、革命文化等，重慶從不缺令人駐足回望的人文力量。李白、杜甫在巴山蜀水間留下千古絕唱，悠悠川江號(hào)子唱出重慶個(gè)性，歌樂(lè)山上回蕩英雄兒女的浩然正氣……文潤(rùn)山城氣自華，重慶，不僅有詩(shī)意山水，還有悠長(zhǎng)文化，更有動(dòng)人故事、精神特質(zhì)、時(shí)代氣息。

綠水青山就是金山銀山，巴渝大地以文旅破局，推動(dòng)生態(tài)價(jià)值、人文價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2024年11月15日召開的重慶市文化旅游發(fā)展大會(huì)，重塑重慶文化旅游發(fā)展新格局——

聚焦巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，統(tǒng)籌政府與市場(chǎng)、供給與需求、保護(hù)與開發(fā)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、發(fā)展與安全，系統(tǒng)推進(jìn)高質(zhì)量文旅經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)高水平文旅供給、豐富高品質(zhì)文旅體驗(yàn)、促進(jìn)高效能文旅治理，著力打造世界知名文化旅游目的地、全國(guó)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展示范地、西部地區(qū)文化旅游融合發(fā)展引領(lǐng)地，形成更多“西部領(lǐng)先、全國(guó)進(jìn)位和重慶辨識(shí)度”標(biāo)志性成果，加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)市。

實(shí)現(xiàn)從“出圈”到“長(zhǎng)紅”，因“顏值”“氣質(zhì)”生“價(jià)值”，讓“流量”變“留量”再成“增量”，2024年前三季度，全市接待國(guó)內(nèi)游客3.28億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)游客花費(fèi)3552.59億元，分別同比增長(zhǎng)10.1%、15.69%；接待入境游客76.21萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)222.4%。

念好“山水經(jīng)”，讓美麗“生金”，夯實(shí)文旅融合發(fā)展后勁，我們還有很多地方要迭代升級(jí)、改革突破。

針對(duì)文旅產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，要抓住“文”這個(gè)核心，處理好保護(hù)與利用的關(guān)系，挖掘梳理本地文化資源，提煉文化符號(hào)，打造城市IP，提升城市的生命力，讓追求新鮮感的“一次游”轉(zhuǎn)變?yōu)樘綄の幕瘍?nèi)涵的“深度游”“多次游”；

面對(duì)游客的新潮需求，要細(xì)分市場(chǎng)，推陳出新，讓現(xiàn)代化與煙火氣融通，注重提升旅游產(chǎn)品、旅行過(guò)程的沉浸感和體驗(yàn)性，加快數(shù)智文旅建設(shè)，培育文旅新業(yè)態(tài)，把蘊(yùn)含在山水、文化、美食中的巴渝之韻以年輕人喜歡的方式講出來(lái)，推動(dòng)“聽故事”的游客成為“講故事”的傳播者；

對(duì)于城市形象傳播，要借由各種傳播手段塑造城市品牌，加大城市名片的宣傳力度，尤其是要強(qiáng)化城市形象的國(guó)際傳播力度以及文旅產(chǎn)品的國(guó)際化表達(dá)，構(gòu)建內(nèi)暢外聯(lián)的通達(dá)環(huán)境，更充分釋放免簽政策紅利，持續(xù)深化“寵粉”的城市形象……

以文旅融合做強(qiáng)“美麗經(jīng)濟(jì)”，給世界一個(gè)新重慶，讓游客感受新震撼。