企業家帶貨，有錯嗎？

近日，一向低調的農夫山泉創始人鐘睒睒公開表示，看不起那些直播帶貨的企業家，他自己永遠不會直播帶貨。此言一出激起千層浪，影響波及董明珠、雷軍、俞敏洪等在直播帶貨領域頗有影響力的企業家，同時也引發了直播帶貨與實體產業二者關系的新一輪討論。

而就在上個月，淘寶服飾投入了大量人力、物力和資源，通過堪比國際時裝周制作水準的服飾直播IP——超級時裝發布，攜手 CHICJOC、烈兒高定 LRKS、華裳格三大淘寶服飾頭部品牌，實現了直播間觀看人數破千萬、銷售破億、單品下單超3萬件的驚人成績，更為服飾直播樹立了新的標桿：直播帶貨不僅重要，還要走出傳統直播間，以最高級的時裝周走秀形式來直播帶貨。

當前，中國服飾內銷市場供給相對過剩、價格競爭加劇和利潤下滑，這一狀況可能仍將伴隨著下一個發展周期。作為“國民衣櫥”的傳統電商平臺，淘寶、天貓、京東“危機四伏”，由此也可以理解淘寶“超級時裝發布”的誕生，因為消費者的購買習慣已轉向以抖音、小紅書為主的興趣電商平臺，尤其是直播帶貨、短視頻帶貨帶來的巨大流量，使其成為了本土品牌線上市場的首選陣地，一個品牌的多家直播間組成賬號矩陣已成常態。而今年以來，企業家直播帶貨、短視頻種草的形式也從“駐足觀望”發展成了“屢見不鮮”。

以中國服裝行業為例，最近，我們看到卡賓、玖姿、美特斯邦威、生活在左等品牌的掌門人明顯加快了在社交電商、短視頻賽道的布局速度，楊紫明、鄭安正、周成建、林棲打造的個人IP短視頻賬號頗為活躍，雖然粉絲量級、播放量與其他行業的網紅企業家大佬相比仍有較大差距，但是漲粉速度、內容定位以及爆款視頻讓人看后備受鼓舞，值得期待，畢竟他們才剛剛起步，時間不長。

縱觀所有行業，家電業的董明珠、數碼圈的雷軍、教育圈的俞敏洪、商業圈的胖東來已經在各自賽道取得了成功，要知道董明珠的第一場格力電器直播就超過100億GMV。

如今，在流量為王的經濟時代，中國服裝圈的企業家們已開始“下海”，相信隨著中國紡織服裝行業“二代接班”大潮的到來，年輕的紡二代、服二代對“流量價值”理解得更加透徹，中國紡織服裝品牌或將在不久后出現一些現象級企業家IP，由此帶來的品牌價值、市場價值、行業價值將為整個中國經濟的發展帶來新的影響與活力。