廣電新內(nèi)容經(jīng)濟

電視業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，很多以傳統(tǒng)方式銷售推廣內(nèi)容的電視臺，正朝著新內(nèi)容經(jīng)濟方向轉(zhuǎn)變

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等創(chuàng)新性技術(shù)發(fā)展，廣播電視的媒介形態(tài)、傳播樣式、節(jié)目類型、創(chuàng)作內(nèi)容等正在重塑。新質(zhì)生產(chǎn)力為廣播電視行業(yè)帶來深廣影響。近日，第四屆中國廣電媒體融合發(fā)展大會在京舉行，大會以“新質(zhì)強視聽 融合啟未來”為主題，分享最新行業(yè)趨勢，探討媒體融合的創(chuàng)新路徑。在近期舉行的2024法國戛納秋季電視節(jié)（MIPCOM）上，各國電視業(yè)也在積極調(diào)整內(nèi)容定位，以應(yīng)對挑戰(zhàn)。全球電視業(yè)似乎都在面臨一場“中年危機”。

在美國和世界上許多地區(qū)，YouTube已經(jīng)成為頭部“電視頻道”。在我國，短視頻平臺也在干著中視頻、長視頻的活兒。當然，電視臺、長視頻平臺也在嘗試做短視頻的內(nèi)容。電視業(yè)正在經(jīng)歷重大變革，很多以傳統(tǒng)方式銷售推廣內(nèi)容的電視臺，正朝著新內(nèi)容經(jīng)濟方向轉(zhuǎn)變。

在抖音、微博等社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)作者提供了關(guān)鍵性資源和影響力。他們既是各大平臺的內(nèi)容提供者，又通過創(chuàng)作收獲大量“粉絲”，為平臺及營銷商帶去源源不斷的消費群體。“創(chuàng)作者經(jīng)濟”應(yīng)運而生?！皠?chuàng)作者經(jīng)濟”目前尚未有明確定義，但我們可以視其為一種以社區(qū)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟，即創(chuàng)作者通過定期發(fā)布內(nèi)容，在自己和自己建立的社區(qū)之間形成一種經(jīng)濟關(guān)系。“創(chuàng)作者經(jīng)濟”的興起，為創(chuàng)作者提供了展現(xiàn)才華、表達自我、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等新機會，在為平臺經(jīng)濟帶來幾何式增長的同時，為實體經(jīng)濟發(fā)展帶來活力。

過去，我們將網(wǎng)紅內(nèi)容簡單地視為使用廉價設(shè)備制作的“粗糙”產(chǎn)品；今天，一些網(wǎng)紅的創(chuàng)作實力讓專業(yè)人士也贊嘆不已。我平時瀏覽抖音、微博等平臺，會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)紅制作的內(nèi)容，其品相可與電視臺節(jié)目媲美。比如，時隔多年回歸的李子柒，一則“為奶奶制作漆器衣柜”的視頻，生動展示我國非遺項目漆器的制作工藝和魅力。目前，此條視頻在微博上的播放量已超過1億，海內(nèi)外網(wǎng)友被大漆驚艷。還有“國風達人”朱鐵雄，非遺博主江尋千（九月）、山白、彭傳明……顯然，他們的節(jié)目策劃、人員組織、經(jīng)濟來源、銷售渠道與傳統(tǒng)電視是不同的。

8月初，廣電總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容 進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》強調(diào)，要建立優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦展播機制，逐步推動臺網(wǎng)廣泛建立協(xié)同合作機制，通過項目扶持和表彰獎勵，引導臺網(wǎng)加強聯(lián)制聯(lián)播，鼓勵支持優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀錄片、網(wǎng)絡(luò)動畫片、網(wǎng)絡(luò)綜藝文化節(jié)目資源進入電視大屏播出。

此外，微短劇加速上星。比如，湖南衛(wèi)視開辦“大芒劇場”，播出了《有種味道叫清溪》《一夢枕星河》《你的島嶼已抵達》等多部微短劇。東方衛(wèi)視推出“品質(zhì)東方微劇場”，展播了《師傅》《金豬玉葉》等一批優(yōu)質(zhì)微短劇。據(jù)悉，上海廣播電視臺還將以“品質(zhì)東方微劇場”為平臺，創(chuàng)制、匯聚、展播一批優(yōu)秀微短劇，進一步豐富電視大屏內(nèi)容供給，探索創(chuàng)新微短劇大小屏融合互動模式。

進入年底，電視臺正在部署明年工作，人工智能創(chuàng)作、微短劇制作、國際傳播是布局重點。但是，鮮有深入研究新內(nèi)容經(jīng)濟的生產(chǎn)機制、融資方式、經(jīng)營模式等的案例出現(xiàn)。

改革路線不止一條。電視臺應(yīng)該以新內(nèi)容經(jīng)濟思維，探索變革之路。比如，以網(wǎng)紅創(chuàng)作者為中心，以粉絲經(jīng)濟為抓手，創(chuàng)新盈利模式，尋找廣告、直播之外，更多元的變現(xiàn)方式。

歐洲一家4K電視臺就圍繞網(wǎng)紅開發(fā)內(nèi)容，如為粉絲數(shù)量龐大的網(wǎng)紅拍攝紀錄片，與網(wǎng)紅合作搞電子音樂節(jié)，舉辦馬拉松、賽車活動等。這種內(nèi)容生產(chǎn)方式與過去有所不同，但切合當下的新內(nèi)容經(jīng)濟。在4K尚未普及的市場環(huán)境下，他們?nèi)〉昧司薮蟪晒?。這也是我看到的傳統(tǒng)電視和新內(nèi)容經(jīng)濟結(jié)合的優(yōu)秀實踐案例之一。

我相信，在中國也會有越來越多電視臺導入新思維，在節(jié)目生產(chǎn)、營銷過程中實踐新內(nèi)容經(jīng)濟。未來，我們會看到更多廣電新內(nèi)容經(jīng)濟成果，甚至可以更好地定義“新內(nèi)容經(jīng)濟”，找到更符合時代趨勢的新內(nèi)容經(jīng)濟發(fā)展路徑。