文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品設計研究

[摘 要]旨在探討文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品設計的方法，通過分析地域文化和旅游文創(chuàng)產品設計的關系，提出了一系列設計策略與方法。研究強調，地方旅游文創(chuàng)產品的設計應緊密結合地域文化元素，注重文化傳承與創(chuàng)新，同時滿足市場需求和游客體驗。通過提取非遺元素、融合現代設計理念、運用數字化技術等手段，設計出既具有地方特色又符合現代審美的文創(chuàng)產品，以促進地方文化的保護與傳承，提升旅游產品的附加值。

[關 鍵 詞]文化保護；文創(chuàng)產品；地域文化；市場需求；游客體驗

[中圖分類號]J0-05 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）33-0021-03

文獻著錄格式：鐘尋.文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品設計研究[J].天工，2024（33）：21-23.

在地方旅游產業(yè)中，文創(chuàng)產品是溝通文化和游客之間的一座橋梁。但目前各地旅游文創(chuàng)產品普遍存在創(chuàng)意不足和同質化現象，很難滿足游客深入體驗文化的需求。所以，從文化保護的角度出發(fā)，探討旅游文創(chuàng)產品的設計方法對推動文化傳承和提高旅游品質都有著十分重要的作用。

一、文化和地方旅游文創(chuàng)產品設計的關系

文化和地方旅游文創(chuàng)產品設計之間有著密切且復雜的關系。一方面，文化為地方旅游文創(chuàng)產品設計帶來豐富的靈感。傳統(tǒng)文化中具有地域特色的文化要素，是文創(chuàng)產品設計的珍貴資源。設計師在設計中巧妙融合這些文化元素，可以打造出兼具時代感與地域特色的文創(chuàng)產品，滿足游客對文化體驗與紀念品選購的需求。另一方面，地方旅游文創(chuàng)產品設計也是推動文化保護的重要途徑。文創(chuàng)產品的暢銷在給地方帶來經濟效益的同時，也激發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的關注與認可，從而推動了文化的繼承和發(fā)揚。與此同時，文創(chuàng)產品設計過程本身就是對傳統(tǒng)文化進行詮釋與再創(chuàng)造的過程，這就需要設計師對文化原真性進行深刻理解，避免過度商業(yè)化、同質化等，進而保證文化傳承的純粹性與活力。實踐中，文化保護和地方旅游文創(chuàng)產品設計之間的關系并不是單向的，它們是互相促進、共同發(fā)展的。通過強化二者的融合，既能促進當地旅游產業(yè)轉型升級，又能對傳統(tǒng)文化進行有效傳承和創(chuàng)新發(fā)展。這就要求政府、企業(yè)、設計師以及公眾通力合作，創(chuàng)建良好的合作機制及平臺，以促進資源共享及優(yōu)勢互補，合力推進文化保護及文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品設計的價值

以文化保護為視域來考察地方旅游文創(chuàng)產品的設計，其價值變得格外凸顯與多元。從文化傳承的視角出發(fā)，文創(chuàng)產品設計是連接過去與未來的重要紐帶。其通過將傳統(tǒng)文化元素和現代設計手法有機結合，讓古老文化在全新的時代背景下獲得了新生和活力。這種繼承與創(chuàng)新齊頭并進的設計思路既有利于維護文化的連續(xù)性、多樣性，又能激發(fā)年輕一代對傳統(tǒng)文化的興趣與喜愛，進而達到文化跨代傳承的目的。

文創(chuàng)產品設計對地方經濟的發(fā)展也起到了推動作用。具備地域特色與文化內涵豐富的文創(chuàng)產品常常能吸引眾多游客的目光，激發(fā)其購買欲，進而拉動地方旅游經濟發(fā)展。這種文化驅動型經濟增長模式既具有可持續(xù)性與內生動力，又能提升地方品牌形象與知名度，進一步吸引更多游客與投資。另外，文創(chuàng)產品設計也是促進文化交流和互鑒的一個重要媒介，當今全球化程度不斷加深，各種文化不斷交流和碰撞，文創(chuàng)產品作為一種物化的文化表達，將多元文化元素與現代設計理念融合在設計過程之中，成為一種強有力的跨文化交流手段。通過文創(chuàng)產品展示和營銷，可以使更多人認識并領略不同區(qū)域、不同民族文化的特色和魅力，繼而增進文化間的相互理解、尊重和借鑒。

三、文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品設計的方法

（一）對地域文化元素進行深度挖掘和提煉

文化保護視域下地方旅游文創(chuàng)產品設計的首要途徑就是對地域文化元素進行深度挖掘和提煉。地域文化作為特定地域多種自然因素與人文因素共同影響的結果，構成了文創(chuàng)產品設計之魂。設計師要設計文創(chuàng)產品，首先要對地域文化有一個全面深刻的認識，這些地域文化包括但不限于本地歷史傳統(tǒng)、民俗風情、自然景觀、建筑風格與非物質文化遺產。通過田野調查、文獻研究以及與地方文化遺產傳承人的溝通，設計師能夠對地域文化元素進行系統(tǒng)搜集和整理，繼而提煉出具有代表性及辨識度高的文化符號。比如在江南水鄉(xiāng)文創(chuàng)產品設計中，設計師可選擇粉墻黛瓦、馬頭墻等典型江南建筑元素或漁舟唱晚、小橋流水等水鄉(xiāng)生活場景，通過將這些元素進行符號化處理，并巧妙地將其整合到產品設計之中，創(chuàng)造出具有江南特色的文創(chuàng)產品。對地域文化元素進行深度挖掘及提煉，既能提升文創(chuàng)產品的文化內涵及吸引力，又能有效推動文創(chuàng)產品銷售及市場推廣工作。

（二）準確掌握市場需求和游客體驗

地方旅游文創(chuàng)產品的設計中，對市場需求和游客體驗的準確把握是關鍵一環(huán)。市場需求對文創(chuàng)產品的設計起著引導作用，游客體驗是評估文創(chuàng)產品是否成功的一個重要尺度。所以設計師在設計文創(chuàng)產品時一定要密切注意市場動態(tài)與游客需求的變化，適時調整設計策略與產品定位。通過市場調研、用戶訪談和數據分析，對游客的消費習慣、審美偏好及購買動機等重要信息有了深刻認識。比如對于年輕游客群體來說，設計師可推出更多具有創(chuàng)意與時尚感的文創(chuàng)產品，如融合了地方文化元素的潮流玩具、個性化飾品；針對中老年游客人群，可設計更多具有紀念意義與實用價值的文創(chuàng)產品，如傳統(tǒng)手工藝品、文化主題郵票等。以傳統(tǒng)手工藝品為例，可制作具有地方特色建筑紋樣的圍巾，也可設計手工雕刻木質擺件，并將地方歷史文化典故刻印于擺件之上，放在家里可隨時勾起旅游回憶。這些文創(chuàng)產品結合傳統(tǒng)手工藝和地方文化元素，既符合中老年游客對產品紀念意義的需求，又考慮到了產品實用性強的要求。

（三）文化傳承和創(chuàng)新有機融合

在地方旅游文創(chuàng)產品的設計中，將文化傳承和創(chuàng)新有機融合，是增強產品競爭力的關鍵。文化傳承為文創(chuàng)產品設計之本，需要設計師以尊重傳統(tǒng)文化為設計創(chuàng)作之基；而創(chuàng)新是文創(chuàng)產品設計的生命力，設計師要突破傳統(tǒng)的桎梏，從新的角度來彰顯文化的魅力。為將文化傳承和創(chuàng)新有機融合在一起，設計師可運用以下策略：首先，可通過傳統(tǒng)文化元素再詮釋與再結合，打造兼具傳統(tǒng)韻味與現代感的文創(chuàng)產品；其次，可利用現代設計理念與先進技術手段對傳統(tǒng)工藝加以完善與優(yōu)化，以提升文創(chuàng)產品的實用性與美觀度。最后，可通過聯(lián)合地方文化遺產傳承人、藝術家等開發(fā)出原創(chuàng)性強、市場潛力大的文創(chuàng)產品。只有把文化傳承和創(chuàng)新緊密地結合起來，才有可能創(chuàng)造出真正有市場競爭力、文化價值的文創(chuàng)產品。與此同時，這一有機結合也能推動傳統(tǒng)文化的現代轉化與創(chuàng)新發(fā)展，給當地旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來新的生機。

（四）數字化技術運用和擴展

在科學技術快速發(fā)展的今天，數字化技術已成為文創(chuàng)產品設計與創(chuàng)新的主要驅動力，利用數字化技術能夠把傳統(tǒng)文化元素用更生動、形象的形式展現在人們面前，增強文創(chuàng)產品的吸引力與市場競爭力。具體而言，數字化技術能夠從多方面助力文創(chuàng)產品的設計。首先，在設計和制作的過程中，通過運用3D建模和虛擬現實等先進技術，設計師能夠更為直觀地展示他們的設計思路，從而提升設計的效率和質量。其次，在展示和推廣的過程中，運用增強現實技術能夠為游客帶來更為深入的文化體驗，使他們在參觀景區(qū)時能通過手機或專用設備查看文化背景介紹，感受到文化的魅力，提高游客的互動性與參與度。最后，數字化技術也可應用于文創(chuàng)產品線上銷售平臺的建設中，借助電子商務平臺實現線上銷售，突破了地域限制，并拓展了市場覆蓋范圍。數字化技術除了在設計、展示、銷售等環(huán)節(jié)運用外，也可用于文創(chuàng)產品版權保護及溯源管理等。通過區(qū)塊鏈技術能夠保證文創(chuàng)產品的原創(chuàng)性與知識產權的有效維護，給設計帶來一個較為公平的競爭環(huán)境。

（五）構建多方合作、共贏機制

文創(chuàng)產品設計涵蓋了眾多領域與專業(yè)知識，需要政府、企業(yè)、設計師以及文化傳承人的通力配合。政府可通過制定有關政策與規(guī)劃、給予資金支持、政策引導等方式促進文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展；企業(yè)可以充分利用其在市場上的運營優(yōu)勢，將文化創(chuàng)意產品推向市場并進行商業(yè)化的操作；設計師與文化傳承者可以分享他們的設計思維。多方合作才能達到資源共享、取長補短，協(xié)同促進文創(chuàng)產品設計創(chuàng)新發(fā)展。這一合作模式在推動文創(chuàng)產品多樣化開發(fā)的同時，也促進了相關產業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)及設計師可考慮聯(lián)合高校及研究機構開發(fā)新的文創(chuàng)產品及工藝。這一產學研模式能夠加快科技成果轉化與運用，給文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展帶來活力。建立多贏機制，也是多方合作之重要一環(huán)，通過建立合理的利益分配機制，制定知識產權保護政策，維護當事人合法權益等，該共贏機制能調動各方的積極性與創(chuàng)造力，推動文創(chuàng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（六）故事化的設計策略

故事化設計是指將地域文化、歷史傳說或者民俗風情這些要素通過安排故事情節(jié)以及應用設計手法巧妙融入文創(chuàng)產品中，這使得它不只是一種商品，更是文化的傳遞者和情感的承載者，該策略可提升文創(chuàng)產品的吸引力與感染力，使游客在選購與使用該產品時感受到強烈的地域文化氛圍與深刻的情感共鳴。具體而言，故事化設計策略需要設計師對地方文化資源進行深度發(fā)掘，提煉歷史人物、神話傳說、民俗活動等有代表性和吸引力的故事元素，再通過精巧的設計構思及技巧，打造出充滿故事性及情感內涵的產品。比如，當設計一個具有地方特色的紀念品時，可選擇當地流傳很廣的民間故事來進行設計，把故事的主人公或者標志性符號融入產品造型之中，并輔以相關文案說明，使游客在選購紀念品時還能了解當地的文化故事。故事化設計策略具有強化文創(chuàng)產品文化內涵與附加值、提高產品市場競爭力等優(yōu)點。同時，地域文化故事的融入也可以激發(fā)游客對地方文化的興趣，有利于文化的傳播。在具體操作時，設計師需關注故事的真實性與合理性，切忌過于虛構與夸張，從而保證文創(chuàng)產品能真實地反映地域文化的本質與魅力。綜上所述，故事化設計策略是文化保護視野下地方旅游文創(chuàng)產品最主要的設計手段之一。通過對地域文化故事元素的深度挖掘與提煉，并將其巧妙融入文創(chuàng)產品設計，能創(chuàng)造出兼具市場競爭力與文化內涵的高質量產品，為當地旅游產業(yè)持續(xù)發(fā)展與文化傳承貢獻力量。該策略既能豐富游客的文化體驗，又能推動地方文化傳承和創(chuàng)新，達到經濟效益和文化效益的雙贏。

（七）輔助新媒體技術

從文化保護的視域來看，地方旅游文創(chuàng)產品設計既肩負著繼承和發(fā)揚地域文化的使命，又需要與時俱進，不斷創(chuàng)新設計思路，才能適應現代消費者對功能的需求。其中輔助新媒體技術已經成為提高文創(chuàng)產品設計水平、拓展傳播渠道、強化互動體驗等的重要途徑。新媒體技術具有信息傳播能力強、表現形式豐富、互動性強等特點，給當地旅游文創(chuàng)產品設計帶來廣闊空間。例如新媒體技術可以拓展文創(chuàng)產品營銷渠道，在社交媒體平臺和短視頻平臺的推動下，文創(chuàng)產品能夠快速擴散并吸引更多的潛在消費者。設計師可采用直播形式介紹文創(chuàng)產品設計理念、制作流程和地域文化特色等內容，并與受眾進行實時交流，答疑解惑，刺激消費者的購買欲。同時運用新媒體數據分析消費者偏好與需求，對文創(chuàng)產品設計創(chuàng)新進行準確定位，讓產品更加契合現代消費者的審美與功能需求，從而實現地域文化的傳承和創(chuàng)新，促進當地旅游產業(yè)的繁榮。

四、結束語

文化保護視域下進行地方旅游文創(chuàng)產品設計是一個復雜的系統(tǒng)工程，需深挖地域文化元素，準確把握市場需求和游客體驗，堅持文化傳承和創(chuàng)新有機結合，利用數字化技術拓寬市場渠道，構建多方合作共贏機制等。綜合應用這些手法并進行實踐探索，能設計出既具地方特色又滿足現代審美需求的文創(chuàng)產品，對地方文化保護和傳承做出貢獻，提高旅游產業(yè)附加值。

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（編輯：王旭平）