“互聯網+”背景下山東非遺的“活態”傳承路徑

摘 要：2021年8月國家印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》將非遺保護及振興的原則調整為謀求傳統和現代協調的方向，鼓勵推動非遺與旅游產業的融合發展，山東省憑借豐富的非遺資源，探索文創融合新方向。通過“在生活中弘揚，在實踐中創新”，非遺文化在山東煥發新生，豐富了旅游業態，提升了文化品質。在“互聯網+”助力下，非遺廣泛傳播，文創產品不斷創新。山東深化非遺與文創融合，展現非遺魅力，促進文化創造性轉化，為地方經濟文化注入新活力，實現文化與經濟雙贏，既保護了非遺文化，又促進了旅游產業轉型升級。

關鍵詞：互聯網+；非遺；文化旅游；活態傳承

中圖分類號：J52 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）27-0-03

山東省位于祖國的東部，黃河自西向東流經山東省9個地市，被稱為“齊魯大地”。歷代帝王泰山封禪，又有“孔孟之鄉，禮儀之邦”的美譽，具有深厚的歷史文化底蘊。為了突出地方文化特色，近年來，山東省在文化旅游方面提出了眾多舉措，大力發展非遺游、民俗游、文博游等，優秀非遺傳統文化煥發出前所未有的生命力和創造力，然而，在傳承中也出現了許多的問題，能夠被深度挖掘并完善傳承的并不多。

在“互聯網+”時代，山東省擁有豐富的非物質文化遺產資源，為開發旅游產業、提升文化品質提供了獨特優勢。將非遺保護與文創旅游融合發展，不僅能激活鄉村經濟，還能促進非遺的活態傳承。互聯網技術的運用，為全面記錄和展示非遺的形態、技藝及其背后故事提供了新機遇，有助于實現非遺文化的可持續傳承。通過互聯網平臺，非遺文化得以廣泛傳播，增強了公眾的文化認同感和民族自豪感。面對這一背景，山東省需積極探索如何在“互聯網+”環境下，創新非遺傳承方式，結合文創旅游，打造特色旅游產品，吸引更多游客體驗非遺魅力，推動非遺文化與現代旅游產業的深度融合。這不僅能夠促進非遺文化的活態傳承，還能為地方經濟發展注入新動力，實現文化遺產保護與旅游產業發展的雙贏。

一、山東省非遺研究現狀與“活態”傳承

（一）山東省非物質文化遺產研究現狀

山東文化深厚，非遺資源豐富。在“互聯網+”時代，應利用科技加強非遺保護與傳承，創新傳播方式，吸引更多人參與，據統計，共有聯合國教科文組織認定的“人類非遺代表名錄”項目8項，國家級名錄186項，省級名錄1073項，市級名錄4121項，縣級名錄12758項。山東省非物質文化遺產種類齊全，分布廣泛，但從具體分布區域來看，目前山東省非物質文化遺產的空間分布相對集中，大部分集中在魯中和魯西地區，位列前三的地市分別是菏澤、濟南和濰坊。

盡管山東省有著豐富的非遺資源，但是，隨著全球化的不斷深入發展，加上山東非遺的自身特性，如純手工類往往學習周期長，對技藝要求精湛，學藝期間幾乎沒有經濟來源，對于年輕一代缺乏吸引力等，種種因素導致了個別非遺項目正在逐漸淡出大眾視野，生存和發展空間也越來越狹小，這些都對山東非遺的保護與傳承提出了新的問題和挑戰[1]。

1．山東省非物質文化遺產保護與發展相關制度體系

山東省在全國較早頒布了《山東省非物質文化遺產條例》，建立了一系列較為完善的制度體系，并且利用非遺助力鄉村振興，鼓勵和支持社區參與非物質文化遺產的保護工作，為非物質文化遺產的保護與發展提供了有力的支持和保障。另外，山東省建立了較為完善的非物質文化遺產名錄體系，對國家級和省級非遺項目代表性傳承人進行認定，并給予必要的支持和幫助，設立非遺研究院，加大非遺傳播力度，非遺傳承隊伍整體素質穩步提升。

2．山東非遺旅游產業化發展現狀

山東非物質文化遺產豐富多彩，如山東三大秧歌各具地域特色，節慶活動歷史悠久且內容多樣，以民俗廟會及歷史文化為主題形成了諸多非遺項目，如膠東花餑餑、泰山石敢當等。此外，眾多手工藝產品如年畫、黑陶、風箏等也極具旅游開發潛力。在當前背景下，堅持保護原則，推動山東非遺的旅游產業化發展，對于傳承與弘揚山東傳統文化、促進地方經濟發展具有重要意義。這不僅能提升非遺的知名度和影響力，還能為游客提供豐富的文化體驗，實現文化與經濟的雙贏[2]。

（二）非遺“活態”傳承的研究現狀

“活態”是相對于“靜態”而言的。我國最早提出非遺活態保護概念的是中國藝術研究院研究員、博士生導師苑利。在活態傳承過程中，傳承人和人民群眾起到了至關重要的作用。傳承人是優秀傳統文化的承載者和傳遞者，掌握著非物質文化遺產的豐富知識和精湛技藝；人民群眾是優秀傳統文化的“使用者”和“反饋者”，敦促著傳承人提高技藝水平、開發符合現代市場需求的非遺商品。只有在人民群眾的生產生活中進行保護與傳承，讓非物質文化遺產扎根于民間，才能建立起傳承與生產之間的良性循環，實現活態傳承。

二、“互聯網+”對非遺產業的影響及對策

“互聯網+”時代為非遺傳承帶來新機遇。借助“互聯網+數字技術”，非遺文化得以數字化創意和品牌轉化，煥發新生。通過將非遺元素融入數字文創產品，實現傳統文化與現實世界的互動接軌，非遺在虛擬數字空間中得以保存與傳承，同時融入現代生活，成為新的活態傳承方式。這一轉變不僅讓非遺文化在數字記憶中得以延續，更使其在現代社會中找到新的生長點。非遺不再是沉寂在數據庫中的記憶，而是成為互聯網中流動的文化符號，迎接未來發展的新趨勢。在“互聯網+”的推動下，非遺文化的傳承與發展將更加多元化和開放化。我們期待看到更多創新性的嘗試和探索，讓非遺文化在新時代背景下煥發出更加璀璨的光芒，成為中華民族文化寶庫中的瑰寶[3]。

（一）引入“互聯網+”的服務理念，利用虛擬數字技術復刻記憶，實現數字記憶“活現”非遺

“互聯網+”是“互聯網+傳統產業”，利用互聯網平臺和數字技術推動傳統產業轉型升級。其核心在于創新與創意，特征包括萬物互聯、創新驅動等。為實現非遺數字化空間的文化再造，需充分利用先進信息技術和創新服務方式。這能為非遺傳承注入活力，促進其與現代社會融合，讓非遺文化在數字時代綻放新光彩，推動非遺文化的傳承與發展邁向新高度。

（二）設計出個性化的虛擬交互界面，完成人機互動，實現數字記憶“活動”非遺

非遺“活態”傳承的交互界面設計，涵蓋軟硬件環境、虛擬界面、交互方式及傳承合作等多方面。在互聯網+時代，非遺服務或產品更需以用戶需求為核心，鼓勵用戶參與非遺創意、文創產品生產及制作過程。為此，非遺“活態”傳承應緊密圍繞用戶需求，打造個性化的數字交互界面，確保用戶能深度融入非遺傳承的各個環節，提升體驗感和參與度，從而推動非遺文化的活態傳承與創新發展。

（三）創新記憶模式，構建引人入勝的傳遞過程，實現數字記憶“活傳”非遺

信息傳遞系統創新需與“互聯網+”時代下非遺活態傳承需求相匹配，涉及資源、管理、運行等多方面的優化。在“互聯網+數字非遺”時代，數字技術成為非遺傳承的關鍵。通過創新傳遞記憶模式，不僅可精準營銷引導受眾，提升服務效率，還能營造個性化消費環境，使非遺文化更貼近生活和審美。數字技術打破時空限制，增強非遺吸引力，助力精準定位目標受眾，提升傳播效果。同時，將非遺元素融入生活，挖掘其審美價值，滿足人們對美好生活的追求。綜上，信息傳遞系統創新為非遺活態傳承注入新活力[4]。

三、“互聯網 +”背景下山東非遺產業“活態”傳承的創新路徑

（一）完善“互聯網+非遺”認證系統

“互聯網+”時代，“互聯網+非遺”正改變著傳統非遺的傳承與傳播方式，為中華民族優秀傳統文化的廣泛傳播提供了新平臺。山東省應抓住數字化變革的機遇，加強非遺的數字傳播、媒介融合與保護傳承。為此，需政府、文化部門、網絡企業及非遺傳承人等多方合作，共同建立標準化的非遺網絡認證系統，并與山東省非遺保護名錄系統相連接，利用網絡廣泛推廣，同時驗證非遺傳承人身份，確保非遺文化的真實性和純正性。此舉旨在幫助網絡用戶更快捷、更全面地了解優質非遺產品與文化，推動山東非遺文化的傳承與創新，為新時代非遺文化的繁榮發展注入新活力。

（二）打造“互聯網+非遺”NFT（數字資產）

遵循《數字中國建設整體布局規劃》，山東省構建了非遺數據庫，推動數字文化服務升級。該數據庫分類整理數字化信息，為綜合性數字展示平臺提供支撐，激發文化消費新活力。“海豹數藏”作為山東首個官方數字藏品平臺，利用數字技術傳承傳統文化，實現其現代化表達與正規交易。平臺與山東省藝術研究院及濟南皮影戲傳承人合作，以《西游記》經典角色為藍本，運用AI技術打造數字皮影藏品NFT，融合數字技術與國潮文化。在開發NFT過程中，區塊鏈技術有效遏制盜版，確保數字藏品唯一性。其開放性架構鼓勵用戶生成內容（UGC）和專業生成內容（PGC），豐富平臺生態，激發創意靈感，促進IP創新。數字與實體并行發展，為非遺保護與傳承提供新路徑。這一系列舉措不僅展現了山東省在數字文化建設上的積極探索，也為全國其他地區提供了寶貴經驗，共同推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

（三）推出“互聯網+非遺”文創產品

在“互聯網+”新時代，文創研發成為激活非遺活力、驅動旅游產業的橋梁。我們運用虛擬仿真與3D打印技術，挖掘地域文化，設計文化旅游產品及藝術衍生品，解決市場創意與銷售難題。數字文創成為連接傳統與現代的紐帶，精準提煉非遺魅力，促進文化經濟雙贏。同時，我們注重構建特色數字文創品牌，避免文化同質化，加強非遺知識產權保護。整合人工智能、虛擬現實等前沿科技，優化文創產業鏈，提升設計效率，拓寬傳播渠道，加速商業變現。青島工學院以膠州秧歌為例，探索互聯網時代文化傳承路徑，實現非遺創造性轉化，打造地域文化品牌，為文化旅游與教育領域注入新活力，為非遺活態傳承提供范例。

這一系列創新舉措，不僅豐富了文化旅游市場，提升了地方旅游吸引力，還促進了非遺文化的傳承與發展，為中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展貢獻力量，只有深入挖掘文化內涵，融合現代科技，才能賦予非遺新的生命力，讓古老的文化遺產在現代社會綻放光彩。我們將繼續探索更多創新路徑，推動文創產業與非遺文化的深度融合，為地方經濟發展與文化繁榮貢獻力量。

（四）構建“互聯網+非遺”數字博物館

山東非物質文化遺產中，諸多傳統技藝正遭遇失傳的困境，亟須創新手段進行保護與傳承。在此背景下，數字博物館的興起為非遺文化的保存與傳播開辟了新路徑。利用高清攝影、三維掃描及音視頻錄制等尖端技術，我們得以系統記錄并保存非遺的精髓，將現存優秀技藝的工藝細節、復雜流程等，通過數字影像或虛擬場景進行高度還原與展示。實時互動功能的融入，更是極大地豐富了非遺文化的保存、解讀與利用方式，有效喚醒了公眾對非遺保護的意識，并提升了其主動參與和實踐的能力。

數字博物館以其快速傳播、直觀呈現的特點，為非遺文化的藝術魅力展示提供了廣闊舞臺。青島市博物館的360度全景展示，讓觀眾仿佛穿越時空，細細品味歷史的深邃韻味；《青島史話》借助AR導覽眼鏡，帶領觀眾踏上一場沉浸式的歷史探索之旅，讓科技與文化在虛實交融中綻放光彩。這些實踐案例不僅展現了數字技術在非遺保護中的巨大潛力，也為山東非遺文化的可持續傳承與發展提供了寶貴經驗。未來，我們應繼續深化數字技術在非遺保護中的應用，讓非遺在互聯網時代煥發新生，實現更加廣泛而深入的文化傳承。

（五）孕育“互聯網+非遺”文化生態

網絡技術的日新月異，為山東省傳統文化的弘揚與發展開辟了廣闊的空間，尤其是對山東非遺文化的傳承與創新起到了積極的推動作用。從宏觀視角審視，“互聯網+非遺+文化”這一“三位一體”的發展模式，已被山東省提升至文化發展戰略的核心層面。隨著互聯網技術的不斷進步，山東省依托其深厚的文化底蘊，即所謂的“核心文化圈”，成功地將非遺文化延伸至互聯網領域。這一舉措不僅拓寬了非遺文化的傳播渠道，更在互聯網上構建了一個充滿活力的非遺文化生態。通過互聯網平臺的廣泛覆蓋與深入滲透，山東非遺得以跨越地域限制，觸達更廣泛的受眾群體，實現了文化的有效傳承與廣泛傳播。在此基礎上，山東省逐步構建了一個健康的非遺文化循環體系。這一體系以互聯網為媒介，通過持續的內容創新與傳播策略優化，使山東非遺在互聯網上生根發芽，煥發出勃勃生機。同時，這一循環體系還促進了非遺文化與現代生活的深度融合，使古老的非遺技藝在現代社會中煥發出新的光彩。

四、結束語

“互聯網+”引領人類社會步入全新數字化時代，為傳統產業及非遺保護與創新注入新動力，拓展新視野。山東非遺亦需緊跟“互聯網+非遺”步伐，迎接時代挑戰。但在此過程中，需謹慎科學地處理非遺文化產業創新與傳承的關系，避免因盲目追求新技術而忽視非遺深厚的歷史傳承。應聚焦于新技術對非遺的“活態”傳承，讓非遺在互聯網平臺上煥發新生，未來，非遺定能在互聯網中生動展現，實現可持續的傳承與發展。

參考文獻：

[1]周艷紅，黃小洪，王丹丹，等.文創產業發展現狀及其優化路徑探索[J].全國流通經濟，2020（36）：129-132.

[2]袁貝貝.元宇宙賦能山東省非物質文化遺產的保護與創新發展研究[J].新傳奇，2024（25）：38-40.

[3]袁菡瑤.互聯網背景下揚州非遺活化提升途徑研究[J].大眾文藝，2023（06）：208-210.

[4]王廣文，盛馨潁.論新博物館學背景下文創產業發展的意義[J].藝術與設計（理論），2020，2（01）：102-103.

基金項目：山東省社會科學規劃研究項目“構建山東非物質文化遺產活態傳承與文創產業融合發展路徑研究”（項目編號：23CLYJ34）的階段性成果。

作者簡介：張玫玫（1978-），女，山東濱州人，碩士研究生，副教授，從事品牌構建與文創產品開發、非物質文化遺產的數字化設計等研究。