區塊鏈新聞的內容生產與盈利模式研究

【摘 要】作為新質生產力的區塊鏈技術正在推動新聞業變革。就內容生產方面，區塊鏈新聞生產從媒體主導轉向用戶驅動，通過選題競標和多元協同的方式實現新聞共創。同時，在把關環節從“價值把關”向“技術把關”轉變。盈利模式方面，主要通過用戶眾籌，打造新聞品牌的“三次售賣”模式獲得效益。誠然，當前區塊鏈新聞平臺仍然存在用戶數量少、相關法律監管有待完善等隱憂，未來發展仍需考察。

【關鍵詞】區塊鏈新聞；內容生產；盈利模式

黨的二十大后，習近平總書記明確提出新質生產力這個概念和發展新質生產力這個重大任務。新質生產力是創新起主導作用，具有高科技、高效能、高質量特征，符合新發展理念的先進生產力質態[1]。當前新聞業的新質生產力主要包括人工智能、區塊鏈、大數據、虛擬現實、物聯網、云計算等，這些新質生產力的應用將推動新聞業的內容質量、傳播模式、用戶體驗、商業模式變革[2]。

如今，區塊鏈在技術層面已經發展到價值互聯網的3.0時代。逐步成熟的區塊鏈技術已經在新聞業應用。例如，Civil、PressCoin、Steemit等區塊鏈新聞平臺引發全球廣泛關注，區塊鏈新聞值得進一步研究。目前國內有關區塊鏈新聞的研究主要聚焦區塊鏈技術在新聞業應用的機遇與風險，以及國外一些區塊鏈新聞平臺的個案研究，缺乏針對區塊鏈新聞營運模式的系統歸納。本文基于過往文獻研究，結合國內外區塊鏈新聞案例分析，歸納論述區塊鏈新聞的內容生產與盈利模式。

一、區塊鏈與區塊鏈新聞

關于區塊鏈的定義目前學界沒有統一的界定標準。通俗地說，“區塊”可以理解為一個個賬本，里面記錄了每個用戶各自的交易信息，這些數據經過加密和驗證，使其具有不可篡改的特征。每個賬本再通過密碼學的方式捆綁在一起形成“鏈”，整合在一起構成區塊鏈，每一個新賬本都包含了前一個賬本的所有信息，這種鏈式結構既確保了數據的安全性，同時讓交易可追溯。目前區塊鏈可細分為公有鏈、私有鏈和聯盟鏈。公有鏈是完全去中心化系統，對所有人群開放；私有鏈是完全中心化系統，僅對特定人群開放；聯盟鏈兼具公有鏈的完全開放和私有鏈的高度集中，通常適用于組織集團之間的協作[3]。

區塊鏈新聞則是以區塊鏈技術為基石，新聞的生產制播貫穿整個區塊鏈技術場域，所有內容均在區塊鏈程序代碼中存儲，具有客觀、公開透明、不可篡改等特征[4]。區塊鏈新聞并非顛覆傳統新聞傳播模式的新興產物，而是借助區塊鏈技術賦能新聞傳播業，是新聞傳播適應時代發展與時俱進的新型傳播形態，新聞的內核并不會發生改變。

二、區塊鏈新聞的內容生產

新聞的生產環節主要包括內容采編和審核把關。傳統新聞生產環節主要由專業的媒體人員負責，區塊鏈去中心化、共識機制、不可篡改、可追溯等特征打破了傳統媒體的主導地位，重塑了新聞生產格局。

（一）去中心化的選題競標

從傳統的大眾傳媒時代到如今的社交媒體時代，新聞生產思路由“以媒體為中心”向“以受眾為中心”轉變。看似在短視頻平臺的賦能下構建了一個去中心化的內容生產“烏托邦”，受眾擁有了更多的話語權，可以自由選擇喜歡的內容進行消費，但實際平臺對于流量的“壟斷”，算法結構的“偏見”，內容價值不再由媒體和受眾決定，去中心化的生態邏輯轉向為平臺和頭部內容生產者的再中心化。這樣導致的結果是，受眾想要看什么不完全由媒體決定，也不只是由新聞價值決定，而是由流量邏輯下的市場價值決定。

區塊鏈去中心化的特征打破了短視頻平臺“你推送什么我看什么”的被動消費邏輯，而是以自身興趣為驅動，試圖建構“我想看什么你生產什么”的受眾驅動模式。如允許記者和社區用戶“自立門戶”，任何用戶都可以發起新聞選題，用戶通過平臺進行投票，為感興趣的新聞籌集投票。同時，任何用戶都可以發出生產內容的申請，當認領人數大于兩人時，將采取競標形式，最終認領人選由參與籌資的會員投票決定[5]。這種去中心化的選題競標形式，使得新聞生產不再只是記者的“特權”，受眾的主體地位進一步提高。但是，由于當前區塊鏈新聞中使用虛擬幣投票競標的形式尚未廣泛應用，這種公開競標的形式是否與新聞時效性產生沖突，用戶投票結果是否具有理性，以及區塊鏈虛擬幣使用的法律風險仍需考量。

（二）多元主體的協同共創

區塊鏈分布式結構打破了中心節點的“集中效應”，任何組織單位、任何內容生產者不需要考慮結構壓力，都可以自發策劃、參與新聞生產，實現協同共創。例如，湖北廣播電視臺融媒體新聞中心聯合12省（市）主流媒體單位共建的“區塊鏈新聞編輯部”，借助區塊鏈“聯盟鏈”的思維，打造共建、共享、共融、共贏的新聞編輯部[6]。“區塊鏈新聞編輯部”打破了傳統的組織架構，通過多家媒體單位協同，共推熱詞、共議選題、共享資源、共同采制，以去中心化跨單位協作的形式實現新聞的高效生產。

除了依托專業媒體“聯盟鏈”構建的專業新聞協同生產模式，“公有鏈”上的專業記者、專家學者、企業家、投資人、普通受眾等多元主體積極協同，也為新聞生產注入新動能。這種模式下，新聞生產主體遍及各行各業，用戶也擁有了多元主體身份，既可以是新聞生產者，也可以是新聞讀者，還兼任新聞審查者和新聞投資人。多元身份的協同使得新聞生產更加客觀中立，在保證新聞質量的同時讓更多對新聞感興趣的受眾參與到新聞生產中。

（三）共識機制的技術把關

新聞把關一直是內容生產環節中重要的一環。傳統的把關模式是記者通過采訪選擇具有新聞價值的素材撰寫新聞，經編輯審核校對后發布。采編過程中對新聞的判斷離不開記者和編輯的主觀感知，這就有可能無法避免個別記者編輯權力濫用、價值偏見、新聞尋租等負面行為的發生，影響信息傳播生態。區塊鏈技術賦能新聞生產，實現“價值把關”向“技術把關”轉變，具體表現在以下兩個方面。

其一，對信源的核查把關。傳統的新聞信源可能依托現場當事人提供的二手信息，在轉述采集過程中可能存在篡改、編撰、造假等問題。當下，步入智能傳播時代，Sora作為“世界的模擬器”生成的仿真視頻更是真假難辨，對新聞信源真實性帶來了挑戰。區塊鏈不可篡改和可追溯的特征，實現新聞信源可查，從源頭杜絕虛假信息的發酵。例如，《紐約時報》聯合科技巨頭IBM Garage利用區塊鏈技術共建了一個共享的新聞圖片元數據庫，這就意味著新聞素材一經上傳即加蓋時間戳，后續任何改動都有鏈路可查，確保新聞事實真實有據。

其二，對事實的呈現把關。區塊鏈的共識機制打破了以往記者、編輯等專業生產人員的把關模式，互聯網時代，“人人都是新聞機構，人人都是把關人”。在區塊鏈新聞平臺中，不僅有專業記者編輯進行新聞采編，每個用戶都可以發布自己采編的新聞自成門戶并對事實負責，如果新聞呈現的事實不完善或不真實，傳播平臺中的每個用戶都可以及時指出并提供相關素材證實，避免新聞產生價值偏差導致事實片面事實或誤導，從而保證全面客觀的新聞真實。

三、區塊鏈新聞的盈利模式

盈利模式是指企業在為客戶創造價值、傳遞價值的同時，也能從中獲取相應回報。隨著今日頭條等平臺型媒體的崛起，受眾的注意力不再集中于傳統媒體，傳統媒體急需探索新的盈利模式。區塊鏈新聞為傳媒產業創收帶來了新的可能。

（一）新聞平民化的用戶眾籌

受新媒體沖擊，用戶的閱讀習慣從深度轉向速度，從主動思考轉向感官的被動刺激。傳統媒體深度調查報道面臨投入成本高而回報低、生產周期長且阻礙大、缺乏正向激勵等問題，尤其是傳統媒體營收狀況不理想的大環境下，面臨高昂的生產成本，諸如深度調查報道等新聞體裁正面臨困境。

區塊鏈新聞用戶眾籌的模式或許能夠為深度調查報道經濟窘境紓困。新聞眾籌指通過眾籌平臺發起新聞報道計劃，向受眾籌集新聞生產過程中可能需要花費的人力、物力財力，出資的受眾可以提供個人建議和想法，受助人需要完成最終報道的呈現，若未能籌集到預想的金額則原路退還[7]。不同于傳統的新聞眾籌平臺，區塊鏈新聞平臺由于其公開透明、可追溯的特征，使得眾籌資金的流向明確，降低了用戶和新聞生產者之間的信任成本。同時，區塊鏈智能合約跨過了傳統第三方平臺的繁瑣約束，使得用戶和新聞生產者的價值交換更加便捷高效。通過區塊鏈眾籌的模式，專業記者有了更多資金支持，大大減輕了尋求廣告商贊助的籌資壓力，減少了新聞發布后沒人看的數據焦慮，從而擁有了更多精力生產更有深度、有價值的報道。用戶通過積極參與新聞生產和助推傳播獲得相應獎勵，打造新聞生產平民化、眾籌化的新范式。

（二）新聞貨幣化的數字資產

伴隨著互聯網的發展，新聞業態經歷了依托專業記者生產內容的Web1.0大眾門戶時期，此時受眾僅能單向接收閱讀新聞。步入Web2.0社交媒體時代，受眾不僅可以閱讀新聞，還可以編輯、轉發和評論。伴隨著區塊鏈技術興起的Web3.0，新聞不再只是供受眾閱讀和互動的信息，而是作為可擁有的數字化資產。

新聞貨幣本質上是一種非同質化代幣（NFT）。非同質化代幣是一種獨特的數字資產，其所有權記錄在區塊鏈上，具有不可復制的稀有性和唯一性[8]。不同于互聯網上發布的每個人都可以轉發瀏覽的新聞攝影、新聞視頻，由于區塊鏈技術提供的高安全保障，購買了新聞非同質化代幣意味著在網絡空間擁有了該新聞數字資產的所有權，這為新聞媒體實現新型收入模式提供了可能。短視頻的興起，流量角逐時代下受眾的注意力被分解，用戶新聞消費意愿大大降低，新聞回避現象愈發嚴重，伴隨廣告商投放意愿下降，新聞業傳統盈利模式受到重創。一些具有歷史紀念意義的新聞產品，通過區塊鏈技術轉化成非同質化代幣數字資產，一方面跨過第三方平臺的交易實現凈收益，另一方面也讓新聞版權得以保障，為新聞機構開發了新的營收渠道，拓寬盈利模式的邊界。

（三）新聞品牌化的衍生售賣

部分傳統的新聞盈利模式參考受眾商品論的二次售賣形式，即媒體將生產的內容免費賣給受眾以置換受眾的注意力，再將受眾注意力打包賣給廣告商。區塊鏈新聞或將突破傳統新聞二次售賣模式，創新三次售賣模式，即打造新聞品牌，出售品牌效應影響下的衍生服務。例如，通過在區塊鏈平臺持續生產某一領域的深度內容，長期深耕積累口碑，除了通過用戶內容付費換取代幣，還可以為用戶提供相關領域的咨詢服務獲得咨詢報酬。此外，借助品牌影響力可以與相關企業建立合作，借助內容生產者在行業內挖掘的深度信息和掌握的獨家資源，為企業提供行業領域的“內參”，并借助區塊鏈智能合約技術實現交易的安全性與透明性。但是需要注意的是，當前區塊鏈新聞平臺用戶數量較少，區塊鏈新聞發展仍然存在較大阻力，通過打造新聞品牌化實現衍生售賣的盈利模式還存在諸多的不確定性。

四、結語

區塊鏈的應用探索為新聞內容生產和商業模式提供了新方向，但是需要注意的是區塊鏈新聞仍然存在一些不足。完全依賴用戶投票和把關的新聞內容，有可能造成娛樂信息擠兌深度內容導致“劣幣驅逐良幣”。此外，區塊鏈不可篡改的特征意味著虛假新聞一經發布便不可刪除，這為網絡空間治理增加難度，同時與數字被遺忘權相悖。此外，發布加密貨幣的眾籌模式仍然缺乏相應法律監管，新聞非同質化代幣需要注意炒作等金融泡沫。因此，盡管區塊鏈新聞讓人們看到了去中心化的新聞生產的優勢，但是目前區塊鏈新聞廣泛推廣還為時尚早，可以探索將區塊鏈新聞的創新思維融入當前的新聞生產中，以此培育和發展新聞領域的新質生產力。

參考文獻

[1]習近平.發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點[EB/OL].（2024-05-31）.www.gov.cn/yaowen/liebiao/202405/content_6954761.htm.

[2]鄭雷，鄭立波.人工智能作為新質生產力賦能新聞行業發展的邏輯與實踐構想[J].現代出版，2024（08）：42-50.

[3]石婧，李婷婷.基于聯盟區塊鏈的新聞生產模式構建[J].電視研究，2021（11）：50-52.

[4]趙云澤，趙國寧.區塊鏈新聞的概念、原理和價值[J].當代傳播，2019（3）：47-50.

[5]邵鵬，魏麗麗.為新聞業創造一個“自我維持的”市場：區塊鏈新聞平臺Civil的“理想國”[J].傳媒評論，2018（4）：23-26.

[6]鄧國輝.“區塊鏈新聞編輯部”：從“云媒體”到“鏈媒體”[J].新聞與寫作，2020（8）：101-104.

[7]吳果中，謝婷婷.從公民新聞到眾籌新聞：新聞生產“專業化”和“參與式”兩個維度的博弈[J].湖南師范大學社會科學學報，2016，45（2）：147-153.

[8]張建中.非同質化代幣驅動的新聞媒體創新[J].青年記者，2021（13）：99-100.