數字化賦能中華優秀傳統文化傳播發展的挑戰及應對

【摘 要】文化數字化體現了文化與科學技術的深度融合，是數字技術在文化生產領域的創新應用，在推進中華優秀傳統文化“雙創”方面扮演重要的角色。然而，在此過程中還存在文化數字化資源碎片化、文化服務供需不均、數字平臺治理和監管不力等問題亟待解決，應從文化產品創作導向、文化資源整合、文化服務覆蓋面拓寬、數字平臺治理和監管等四個方面入手，以數字技術推動中華優秀傳統文化在當代煥發生機活力，為文化強國建設注入更加強大的精神力量。

【關鍵詞】中華優秀傳統文化；數字化；現實困境；有效路徑

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，不僅承載著民族記憶和民族精神，還是增強文化自信和文化自覺的強大底氣。黨的二十大報告中提出，“加快建設數字中國”“實施國家文化數字化戰略”“繁榮發展文化事業和文化產業”“建設社會主義文化強國”，為數字化賦能中華優秀傳統文化創新發展提供了基本遵循，指明了前進方向。當前，大數據、物聯網、云計算、人工智能等新技術涉及社會發展的各個領域，融入生活的不同方面，要抓住數字化這個重要機遇，深化拓展數字賦能中華文化，為傳承發展中華優秀傳統文化、建設中華民族現代文明提供更有利的支撐。

一、數字化賦能中華優秀傳統文化的意義

數字信息技術的快速發展深度融入了社會和生活的方方面面，不僅改變和重塑了人們傳統的生活交流的方式，還為中華優秀傳統文化的傳承發展帶來了新機遇。在數字技術的賦能下，為中華優秀傳統文化守正創新提供強大動力。

（一）提供了中華優秀傳統文化傳承保護的新載體

中華優秀傳統文化博大精深，擁有許多彌足珍貴的歷史文化遺產。習近平總書記指出：“文物和文化遺產承載著中華民族的基因和血脈，是不可再生、不可替代的中華優秀文明資源。”[1]中華傳統文化的發展離不開文化資源的傳承保護。作為不可再生的歷史遺珍，這些文化遺產往往保存難度較大。絕大多數的文物古跡和歷史遺產只能躺在博物館里，距離從“保存下來”到“鮮活起來”還有一定的距離。而數字技術的出現成為打破這一掣肘的重要工具。文化遺產數字化是一項將人類歷史、文化的寶貴遺產轉化為數字形式的重要工作。首先，依托人工智能、虛擬現實、云計算等前沿技術，普查、摸清我國文化遺產、革命文物等資源的家底，對歷史文化遺產采取預先性和搶救性的保護修復，對博物館等公共文化服務設施進行數字化統籌開發利用。其次，通過數字化采集、分類和掃描，將古跡、古書、古物以及非物質文化遺產以圖像、虛擬仿真、3D建模等形式呈現在大眾面前。這項工作還包括對損壞、缺失的文化材料進行數字化修復與復原。文化遺產數字化還致力于記錄即將消失的文化元素，如少數民族的語言、手工制品和戲曲表演等，建立數據庫進行長期保存和傳承。最后，綜合利用這些技術手段，可以更好地推動文化遺產的整合分類，為其保護、傳承和發展提供新的可能性，更是為了讓人們更直觀地了解和感受歷史文化的魅力，促進文化遺產的傳承與發展。

（二）注入了中華優秀傳統文化發展的新動力

首先，數字技術促進文化產業不斷發展。數字技術賦能文化產業體現在創意生產、內容生產、傳播運營等全過程，催生出數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字創意、數字娛樂等新型文化業態，實現了文化產業的迭代升級[2]。數字技術推動文化產業向其他領域融合發展，文化產業向“文化+數字”“文化+互聯網”等更廣闊的場域展開，推動文旅類、文化影視類等大力發展，釋放出文化產業創新活力，推動文化產業繁榮發展。其次，數字技術改變了中華優秀傳統文化傳播方式，創新了傳播手段。數字技術的出現突破了傳統媒體傳播速度慢、普及率低、傳播形式單一的限制，以“文化+短視頻”“文化+直播”“文化+影音”等新形式成為中華優秀傳統文化“破圈”的新方式。最后，數字技術豐富了傳統文化的表現形式。數字技術在文化表現形式的應用上能夠突破各種介質、載體和時空界限，在改變中華優秀傳統文化的表現形式的同時，讓中華優秀傳統文化的內核得到完美表達，使文化更有活力，更具穿透性。

（三）滿足了受眾對中華優秀傳統文化的精神需求

數字文化建設不僅是數字中國和文化強國建設的重要組成部分，還是滿足人民日益增長的精神文化需求、應對網絡迅速發展的機遇挑戰的戰略舉措。當前，數字賦能中華優秀傳統文化和文化產業，充分運用大數據、云計算和物聯網等技術精準定位和對接人民群眾的精神文化需求，為優化文化服務提供依據，推動文化消費形式和消費場景變革，能更好滿足人民群眾精神文化需求。以重慶為例，通過運用數據集成分析，精準聚焦重慶人民精神文化需求，歸集全市1031個鎮（街道）1.1萬余個村（社區）的2萬余家文化設施，“一站式”呈現“逛場館、享閱讀、學才藝、看電影、觀演出、賞民俗、品展覽、聽講座、游景區、送服務”等十大服務場景[4]。

二、數字化賦能中華優秀傳統文化傳播發展的現實掣肘

在數字化浪潮不斷加速的今天，促進中華優秀傳統文化與數字技術有效融合推動中華優秀傳統文化創新轉化和發展，才能適應時代和數字技術的快速發展。但在給予數字技術充分肯定的同時，也必須看到數字技術與中華優秀傳統文化耦合過程中存在的現實困境。

（一）文化數字化資源碎片化弱化文化深度

數字技術在文化傳播方面盡管有其優勢，但文化傳播必須依靠龐大的文化數字資源支撐，而當前數字技術文化資源呈現碎片化的分布狀態，正影響著中華優秀傳統文化的深厚性。一方面，由于數字化的文化資源缺少統一的資源信息庫，文化數字資源呈點狀零星分布，各個單位建立的數據庫大多是自建自用導致各類數字文化資源之間不能進行數據的交換和融通，從而形成“數據孤島”。這在一定程度上不僅限制了數字文化資源的交流共享、文化產業鏈的協調共通，更不利于數字文化資源的可持續利用。另一方面，數字技術創造的中華優秀傳統文化符號在傳播過程中日益碎片化、娛樂化。中華優秀傳統文化通過數字平臺傳播呈現出一個顯著表征即“碎片性”，這種碎片性不僅體現在傳播時間當中，還體現在傳播內容上。中華優秀傳統文化豐富多樣且具有深厚內涵，這些在短視頻中往往難以得到充分展現，從而在一定程度上消解了文化在文化傳播過程中的深厚性、完整性和邏輯性。

（二）文化服務供需不均產生文化隔閡

隨著數字技術的不斷發展，中華優秀傳統文化的保存、繼承、傳播也得益于數字技術，但在此過程中，由數字技術發展產生的“技術異化”如“數字鴻溝”和“信息壁壘”等問題也不可避免。一方面，“數字鴻溝”致使文化傳播失衡。在數字化轉型的大背景下，“數字鴻溝”問題愈發凸顯，并呈現出擴大趨勢。以城鄉差距為例，第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國農村網民規模達3.26億人，占網民整體的29.8%;城鎮網民規模達7.66億人，占網民整體的70.2%[5]。由此可見，“數據鴻溝”的出現使得人們在獲取數字信息的起點上就拉開較大差距，造成信息落差兩極分化。數字信息富有者可以更加輕松享受數字文化服務和產品，數字信息匱乏者無法參與到數字文化生活中享受數字技術帶來的精神產品及服務，從而導致城、鄉、不同人群精神產品供需失衡，阻礙文化傳播的全面性。另一方面，“信息壁壘”阻礙主流價值觀傳播。信息技術的衍生產品網絡媒體通過大數據分析和算法推算等技術手段，根據用戶偏好持續推送同質化信息，導致用戶陷入“信息繭房”效應。在這些網絡媒體中，自媒體、短視頻中充斥著娛樂化、戲謔等碎片化信息，大多數受眾反復接受這些娛樂化、同質化的內容會導致其視野受限、思維方式單一、獨立思考能力降低。“信息繭房”的存在使得窄化個體對主流價值內容的關注和認知，加劇了受眾對中華優秀傳統文化接受度的差距，形成文化隔閡。

（三）數字平臺治理和監管有待完善

當前，數字技術在文化資源數字化的過程中，尤其是通過網絡傳輸的過程中涉及的網絡平臺眾多，科學和完善的監管標準和配套的法律法規尚不夠完善。首先，數據安全問題日益突出。文化數字化涉及大量資源的數據存儲和傳輸，數據安全問題如果不引起重視可能會面臨數據丟失泄露、被他人篡改和濫用、文化數據造假或被惡意利用等風險。其次，文化版權問題不斷涌現。文化數字化資源不僅要關聯思想理論、文化旅游、文物、新聞出版、電影、廣播電視、網絡文化文藝等不同領域的文化資源數據，還要關聯文字、音頻、視頻等不同形態的文化資源數據[6]，這對平臺治理帶來重重挑戰，文化版權、確權、歸屬等方面的問題日益突出。如何通過法律手段、新技術和相關平臺治理來進行有效的版權確權、版權歸屬、數字藏品進行法律定性等問題還有待探索和解決，技術和法律的缺失為數字化的文化版權帶來隱憂[7]。最后，數字平臺運營亟待規范。現實中的數字平臺受資本逐利的影響，追求流量至上，利用算法推送增強流量高地，導致數字平臺運營出現重流量輕內容、無序競爭、市場壟斷等問題，正影響著文化數字平臺的健康發展。

三、數字化賦能中華優秀傳統文化發展的路徑

數字技術對中華優秀傳統文化的繼承發展帶來了全新的發展機遇，在中華優秀傳統文化的滋潤下也讓數字技術更具備人文關懷。因此，在享受數字技術為中華優秀傳統文化傳播發展帶來便利時更應辯證看待數字技術給中華優秀傳統文化帶來的機遇和挑戰，并積極尋找促進二者耦合互嵌的優化方案和推進策略，推進中華優秀傳統文化廣泛傳播。

（一）堅持以人民為中心的創作導向

習近平總書記強調：“廣大文藝工作者要堅持以人民為中心的創作導向，把人民放在心中最高位置。”[8]在數字化時代的背景下，這一原則不僅引領文藝工作者深入挖掘人民的內心需求，回應人民的精神需求，而且激發了人民群眾自身的主觀能動性，引導他們參與到高質量的文化生產和傳播中。首先，文藝工作者作為文藝產品的核心力量，必須將人民的滿意度作為檢驗工作的最高標準。文藝工作者需要利用數字文化平臺分析用戶的瀏覽、點贊、評論、轉發等行為數據，全面、立體、深入地了解人民的關注點和訴求，并在精神文化產品中做出有效回應。其次，人民群眾不僅是文藝作品的接受者，更是文藝生產的積極參與者和創造者，因此在數字文化產業的高質量發展中，人民群眾可以通過數字平臺參與到內容的創作與分享中，實現從消費者到創作者的轉變。最后，數字技術的應用為文藝產品的創新和傳播提供了無限可能。創作者們不僅可以利用數字技術對中華優秀傳統文化進行智能化呈現，實現數字文化的深度技術賦能，而且深入挖掘和利用人工智能、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等前沿技術，精心打造專業化、高品質的內容作品。這些技術優勢的充分發揮，能夠為公眾帶來沉浸式的體驗，讓人們在享受文化內容的同時，獲得更加生動和深刻的感受。

（二）大力推動文化數字資源整合

首先，推動文化數字化資源庫建設。中華優秀傳統文化資源豐富，不同地區不同主體所擁有的文化資源各不相同，因此必須要建立協同機制，加強文化資源的數字化收集和保存工作，統籌數字文化資源存量和增量實現文化資源的互利互通，搭建文化數字資源庫。其次，推動文化數字資源共享，消除各區域、各文化機構之間的利益壁壘，打破利益藩籬。各省、各部門、各文化機構等要從整體性治理出發，通過信息技術實現線上文化共享治理，做好文化服務工作[9]。搭建文化數字資源共享平臺，利用大數據建立數字庫授權機制，促進文化數字化素材、文化創新要素等資源匯聚貫通，實現跨地域、跨部門、跨層級的資源流動和共享。最后，各類新興媒體行業，例如，各類新媒體、自媒體短視頻平臺等數字化文化輸出端口，要持續推進算法優化，用主流價值導向嵌入并駕馭算法，并適當拓寬視頻長度限制，提高主流意識形態話語相關信息的推送量，將涉及中華優秀傳統文化的內容進行數據整合與挖掘以便形成更好的銜接與延伸，更有針對性和連續性地推送給用戶，打破傳播過程中文化信息碎片化帶來的桎梏。

（三）拓展數字文化服務優質供給覆蓋面

首先，加強數字基礎設施建設。數字基礎建設是文化有效傳輸的保障基礎，要建立完善的數字文化基礎設施體系，制定扶持文化數字化基礎設施建設產業政策，消除“信息壁壘”“數字鴻溝”帶來的精神鴻溝；著力推進公共文化資源全域化、?全形態的數字化整合，?提高公共文化數字化服務的覆蓋率與普惠性，?提升我國整體公共文化服務數字化水平；加強農村文化基礎設施建設，推進全方位的網絡覆蓋建設，提高網絡在有線電視網絡設施和5G網絡在文化創新、文化內容生產、文化傳播等領域的覆蓋水平，合理配置資源以實現城市、鄉鎮、農村各地區網絡全面覆蓋，縮小城鄉數字文化服務差距。其次，加強文化數字化人才培養。政府需要制定戰略性的文化數字化發展規劃，通過政策激勵和資金支持，建立長效的人才培養機制，推動通識教育與專業培養的有機結合，同時，落實創意人才評價標準，推進技術技能培訓，確保人才質量；高等院校應積極響應文化數字化的趨勢，調整和優化課程設置建立跨學科的課程體系，同時，與產業界緊密合作，開展實習實訓項目，促進學術研究與市場需求的有效對接。最后，充分發揮網絡媒體平臺的傳播力和影響力。網絡媒體平臺應發揮其技術優勢，利用大數據、人工智能等技術手段，對用戶行為進行精準分析，為用戶提供豐富并且個性化的文化內容推薦，拓寬用戶的視野和認知；借助抖音、快手、微博等短視頻與直播平臺，讓更多的數字文化產品飛入尋常百姓家，拓寬網絡文化產品的覆蓋面；平臺要持續推動算法優化，強化內容審核機制，加強對中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化的宣傳推廣，使之成為網絡文化的重要組成部分，最大限度發揮數字技術賦能的優勢，拓寬傳統文化傳播覆蓋面。

（四）加強數字平臺治理和監管

在當前數字化浪潮中，文化領域正經歷著前所未有的變革，但隨之而來的挑戰也日益凸顯。數據安全和文化版權問題尤為突出，亟須通過一系列綜合治理措施加以解決。一方面，在縱向層級上加強頂層設計，確保文化數據安全。首先，政府和相關機構必須制定嚴格完善的數據安全法規，明確數據存儲、傳輸和使用的標準，加強對文化數據合法、安全和隱私的保護，如利用數據加密、訪問門檻等手段確保文化數據的安全性和私密性；構建文化數字技術、成果、資源的分級、分類保護體系以強化專利權保護，明確侵權認定標準，賦予數字產品產權所有者以產權主體地位。其次，合理運用大數據、云計算等智能手段，解決產權類型多樣、數量龐大、權利主體復雜等問題，提升產權保護的針對性和效率。最后，通過立法明確文化數字化資源的版權歸屬、確權流程和侵權責任，同時，加大處罰力度，提高違法成本，形成有效的震懾機制，以防范數據泄露、濫用等風險，確保創作者的合法權益不受侵害。另一方面，從橫向層級上要加強各大數字平臺治理，促進數字文化產業健康發展。首先，各大平臺企業應以內容質量和文化價值為重點傳播內容，建立健全內容審核和質量控制機制，平衡迎合熱點、價值引領和廣告商業收益之間的關系，積極推廣有教育意義和文化價值的內容。其次，各類企業要營造促進公平競爭的環境，嚴格按照《中華人民共和國反壟斷法》避免市場壟斷，為小型和新興平臺提供公平的競爭機會。最后，企業平臺要保護創作者權益，確保其在數字平臺上的合法權益得到保護，激勵高質量數字文化內容的創作和傳播。

四、結語

隨著數字技術的飛速發展，中華優秀傳統文化的數字化傳播與發展已經站在了新的歷史起點。數字化賦能中華優秀傳統文化的傳播發展，不僅是技術層面的革新，更是文化自信和文化自覺的體現。面對數字化帶來的機遇與挑戰，應積極擁抱變革，深化文化與科技的融合，推動中華優秀傳統文化在數字時代的繁榮發展。通過不斷探索和實踐，讓中華優秀傳統文化在全球數字文化舞臺上綻放新的光彩，為建設社會主義文化強國貢獻力量。

參考文獻

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