五品共育 五牌共興

以特色培育品牌

以核心單品為點，產(chǎn)業(yè)鏈條為線，“濰坊大農(nóng)業(yè)”為面，一體聯(lián)動推進農(nóng)業(yè)品牌建設。一是主攻特色單品。實施“特色農(nóng)產(chǎn)品單品攻堅行動”，圍繞糧油、蔬菜、畜禽、果品、花卉等品類遴選10個優(yōu)勢單品，實行“一個品種、一個專家組、一攻到底”工作機制，集中資源、定向發(fā)力，聚力打造單品爆品。二是打造優(yōu)勢鏈條。圍繞蔬菜、畜牧、農(nóng)機、花卉等4個千億級全產(chǎn)業(yè)鏈，糧食、種業(yè)、果業(yè)等8個百億級產(chǎn)業(yè)鏈，延鏈聚合資源，形成壽光蔬菜、濰縣蘿卜、諸城畜禽、高密糧油、昌邑大姜、昌樂寒亭西瓜、安丘出口農(nóng)業(yè)、青州花卉、臨朐林果等一系列具有濰坊農(nóng)業(yè)辨識度的產(chǎn)業(yè)品牌。三是形成品牌矩陣。先后發(fā)布“濰農(nóng)好品·香譽四坊”以及昌樂火山農(nóng)八鮮、安丘農(nóng)耕、坊子田園等13個縣級區(qū)域品牌，形成“1+13”品牌矩陣，濰坊成為全國首個市縣兩級均有區(qū)域公用品牌的城市。四是強化政策支持。聯(lián)合濰坊市財政局、濰坊市市場監(jiān)管局印發(fā)《濰坊市農(nóng)產(chǎn)品品牌提升工作方案（2024-2026）》，每年統(tǒng)籌涉農(nóng)資金1000余萬元，用于品牌認證獎勵、節(jié)會推介、媒體宣傳等方面，充分調(diào)動各類主體培育品牌的積極性。截至目前，濰坊市共培育“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品品牌845個，國家級區(qū)域公用品牌3個、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品品牌51個，省級區(qū)域公用品牌6個、“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品品牌9個，入選省級以上農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)8個、中國農(nóng)耕農(nóng)品記憶名錄30個，數(shù)量均居山東省前列。

以品質(zhì)鑄就品牌

將好品質(zhì)作為打造品牌的硬實力，持之以恒推動安全發(fā)展、綠色發(fā)展。一是綠色技術(shù)擦亮品牌。大力推廣綠色高效生產(chǎn)技術(shù)，持續(xù)開展農(nóng)藥減量增效、土壤肥力提升、綠色生物防治、廢舊農(nóng)膜回收、畜禽糞污綜合利用等“五項行動”，農(nóng)作物秸稈和畜禽糞污綜合處理利用率分別達到96.11%和90%以上，產(chǎn)地環(huán)境持續(xù)改善，為保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)打下了堅實基礎。二是標準引領(lǐng)賦能品牌。用好全國蔬菜質(zhì)量標準中心、全國畜禽屠宰質(zhì)量標準創(chuàng)新中心兩個“國字號”標準研發(fā)平臺，大力開展全產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)規(guī)程研發(fā)，目前已有7項設施蔬菜標準、2項畜禽屠宰標準填補國內(nèi)空白。編制推廣《濰坊市農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)指導手冊》，指導創(chuàng)建市級以上標準化生產(chǎn)基地2400處，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準水平持續(xù)提升。三是嚴格監(jiān)管呵護品牌。實施網(wǎng)格化監(jiān)管“一張圖”工程，將43萬個種植業(yè)、1.5萬個畜牧業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體納入常態(tài)化監(jiān)管名錄，落實安全責任“雙承諾”、抽檢速測、合格證二維碼“帶證上市”等制度，形成“產(chǎn)地環(huán)境保護好、生產(chǎn)過程控制好、投入品使用監(jiān)管好、收后冷藏保鮮好、質(zhì)量安全控制好”的“五好閉環(huán)全程追溯”監(jiān)管機制，全市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率穩(wěn)定在98%以上，整建制創(chuàng)建為國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市。

以口碑贏得品牌

多維度、多渠道開展濰農(nóng)好品品牌推介，讓社會各界認識濰坊農(nóng)品、認可濰坊農(nóng)品。一是做強節(jié)會平臺。連續(xù)舉辦25屆壽光菜博會、24屆青州花博會，打造了大櫻桃節(jié)、蘿卜節(jié)、西瓜節(jié)等一系列知名節(jié)會，先后赴北京、上海、香港、澳門等城市開展濰坊農(nóng)產(chǎn)品推介，積極為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入高端市場牽線搭橋，“濰農(nóng)好品”以質(zhì)取勝、實力出圈，得到廣泛贊譽。二是講好農(nóng)品故事。注重以農(nóng)耕文化涵養(yǎng)農(nóng)業(yè)品牌，結(jié)合歷史人文典故，融入現(xiàn)代藝術(shù)元素，不斷升級農(nóng)產(chǎn)品廣告策劃、外觀包裝，促進文化賦能、品牌增值。培育出壽光蔬菜農(nóng)圣文化、濰縣蘿卜清廉文化、山陽大梨孝德文化、諸城板栗儒家文化等一批“有故事”“有底蘊”的農(nóng)品品牌，先后有山陽大梨、賈悅葡萄等一批農(nóng)產(chǎn)品等進入中國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中國農(nóng)耕農(nóng)品記憶名錄。三是營造濃厚氛圍。拓展現(xiàn)場展示、名人代言、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)上展館等多種宣傳方式，專門開設“濰農(nóng)好品·香譽四坊”微信視頻號，增強宣傳推介的持續(xù)性、豐富性。郭牌西瓜、鵝肥肝、青州銀瓜、貝貝南瓜等一批單品爆品沖上熱搜、圈粉全國，濰坊農(nóng)業(yè)品牌熱度持續(xù)升溫。

下步，濰坊市將把品牌建設作為重點，推動特色農(nóng)產(chǎn)品提檔升級。一是在品牌培育上再加力。加力實施特色農(nóng)產(chǎn)品單品攻堅行動，在品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造等方面持續(xù)突破，培育一批知名度高、帶動力強的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，努力實現(xiàn)“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”。二是在政策扶持上再加力。積極整合各類資源，重點在品牌創(chuàng)建獎補、對外展銷推介、產(chǎn)品文創(chuàng)設計等方面加大支持力度，促進扶持政策提質(zhì)擴面增效。三是在宣傳推介上再加力。用好各類媒介，尤其是發(fā)揮新興媒體的作用，千方百計提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的美譽度、含金量和影響力，將濰坊農(nóng)業(yè)品牌打造成一張靚麗的“城市名片”，進一步擦亮“全國農(nóng)業(yè)看山東、山東農(nóng)業(yè)看濰坊”的金字招牌，為品牌濰坊戰(zhàn)略實施作出“三農(nóng)”貢獻。

Inrecentyears，Weifanghasbeencommittedtobuildingitsagriculturalsectorasa“grandbrand”andcontinuouslypromotingtheintegrateddevelopmentofenterprisebrands，productbrands，industrybrands，regionalbrands，andpublicbrands.This“cultivationandprosperityoffivebrands”strat-egyhasyieldedsignificantresults.Takingbrandconstructionasanimportantdirectiverequirementforimplementingthekeygoalsofpromotingagriculturalefficiency，raisingfarmers’incomes，andinvigoratingruralareas，Weifangfocusesontheupgradingandtransformationofitsdistinctiveagriculturalprod-uctstofurtherpolishthesignboardthat“Shandong’sagriculturetopsChinaandWeifang’sagriculturetopsShandong”andmakecontributiontotheimplementationof“BrandWeifang”strategybyadvancingagriculture，ruralrevitalization，andfarmerprosperity.