商業奇觀：公共藝術賦能品牌價值

摘要：在當代城市環境中，商業空間與公共藝術的結合已成為一種新的文化現象，彼此賦能共同影響著社會公共生活和商業實踐。公共藝術作為城市文化的重要組成部分，越來越受到各界的重視。它不僅能提升城市形象，還能為品牌塑造提供新的視角和可能性。通過公共藝術的參與，品牌能夠與社區建立更深層次的聯系，增強品牌的認同感和影響力。整體而言，商業空間中的公共藝術是一種多元化的文化表達形式，充分體現了藝術在商業環境中的重要地位與潛力。本文將深入探討公共藝術在商業中的應用，并通過具體案例分析藝術形式對品牌塑造的重要性。本研究希望能為未來公共藝術實踐提供新的路徑與啟示，推動商業空間與公共藝術的雙向賦能發展。

關鍵詞：公共藝術；商業空間；品牌價值；藝術賦能

在當代城市背景下，公共藝術的參與不僅美化了商業空間，還為品牌塑造創造了獨特的文化環境。公共藝術以其開放性和互動性，形成了一種新的品牌傳播方式，它不僅提升了顧客體驗，還在顧客的心理和情感上產生深遠的影響。公共藝術應用于商業空間中，能夠充分體現特定的時空精神，使群眾消費生活充滿文化藝術特性。不論是藝術作品還是硬件設施，都必須掌控好環境的特征，對其進行全面的定位與思考。

本文將通過具體案例分析公共藝術在商業空間中的應用，探究其對商業環境、品牌塑造和消費者體驗的影響。通過對具體案例的分析，本文將揭示公共藝術在品牌塑造中的策略與效果，特別是通過案例分析公共藝術對消費者行為和品牌形象的影響。

一、公共藝術的定義

公共藝術概念是從“PublicArt”一詞直譯而來的，是“公共”和“藝術”聯結而來的復合詞[1]。而公共藝術將大眾和藝術連接為一個特殊場域，通過視覺的奇觀性與肉身的在場性為參與者提供沉浸式藝術體驗。具體指在公共空間中創作和展示的藝術作品，涵蓋雕塑、裝置藝術、景觀藝術、壁畫、街頭藝術等多種形式。公共藝術不僅具有美學價值，也承載著社會、文化和歷史意義，其目的不僅是美化環境，更是為了促進社會交流和文化表達。它能夠刺激社區的互動，促進公共參與，增強居民的歸屬感和身份認同。因此，在商業空間中，公共藝術的應用逐漸成為一種趨勢，通過這樣的藝術形式，品牌不僅能吸引客流，還能使品牌價值觀深入人心。

二、公共藝術與商業空間的關系

公共藝術在商業空間中的主要功能之一是提升視覺吸引力和打造商業環境的整體氛圍。這類藝術作品不僅為商業空間注入活力，還能夠吸引顧客的注意力，誘導他們停留更長時間，并促成消費決策。同時，公共藝術在塑造品牌形象方面具有舉足輕重的作用。通過與本地藝術家合作，商業品牌可以通過藝術作品傳達其文化價值與品牌故事，使顧客在潛移默化中建立情感聯系。將商業環境與地方文化相融合，不僅樹立了獨特的品牌形象，還增強了顧客的歸屬感和忠誠度。

以紐約的“HighLine”公園為例，HighLine是紐約曼哈頓的一條廢舊高架鐵路，城市發展歷史與公共藝術項目相互融合。2009年，該地區被改建為一個公園，并進行了大量的公共藝術創作。HighLine公園內設置了多件公共藝術作品，這些藝術作品不僅讓空間更具吸引力，而且吸引了游客和居民的參與，甚至作為社交媒體上的熱門打卡地點，形成了獨具歷史特色的城市景觀。這一項目旨在保護歷史遺跡，同時創造一個新的公共空間，以吸引游客和當地居民。HighLine的建立成功推動了周邊商業的發展，附近的商店、餐館和咖啡館生意興旺。據研究報告，HighLine的開發使周邊房地產價值上漲了20%左右，商鋪的租金也隨之提升（見圖1）。

“媒介景觀”源于法國學者居伊·德波在《景觀社會》一書中提出的“景觀社會”理論，即“通過媒介呈現給大眾的宏大奇觀或景象”。德波指出：“大眾傳媒已經成為景觀社會的原動力，是景觀最直接的表現。[2]”而“媒介奇觀”的概念由美國學者道格拉斯·凱爾納在《媒介奇觀》書中提出，他將那些“能體現當代社會基本價值觀、引導個人適應現代生活方式，并將當代社會中的沖突和其解決方式戲劇化的媒體文化現象”定義為“媒介奇觀”[3]。由此可見，凱爾納關于“奇觀”的概念非常接近我們所說的流行文化現象。在奇觀文化中，商業與娛樂結合，產生了所謂“娛樂經濟”的繁榮。在消費主義盛行的時代，外出購物和用餐都成為一種“體驗”，由此打造的公共藝術空間通過商業元素的植入也兼具了藝術性與商業性，在數字經濟和社交網絡宣傳的效益疊加下誕生了一種商業“奇觀”，通過大眾傳媒宣傳繼而在消費者心中留下獨特的品牌印象。

三、品牌塑造與公共藝術

品牌塑造是通過各種策略和方法來提升品牌識別度與市場地位的過程。品牌識別不僅依靠logo與廣告，公共藝術的參與則為品牌增添了一種新的表達方式。品牌塑造的關鍵要素包括樹立品牌定位，明確品牌在市場中的獨特位置，找到目標受眾并滿足其需求；敘述品牌故事，通過敘述品牌的歷史、價值和愿景來與消費者建立情感聯系；樹立品牌形象，通過視覺元素和傳播方式來塑造公眾對品牌的認知。品牌的標志、色彩和宣傳材料共同構成了品牌的整體形象。而公共藝術作品能傳遞出品牌的核心價值，如創新、環保或社區聯合的理念。公共藝術對品牌價值的賦能作用主要體現在以下幾個方面。

1．增強品牌可見性。公共藝術作品常常吸引大量人流，成為城市的標志性景觀。這種可見性不僅提升了品牌的知名度，還能在消費者心中留下深刻印象。

2．構建情感聯系。通過與當地社區的互動，公共藝術能夠為品牌注入人文關懷。這種情感聯系能夠增強消費者的品牌忠誠度。

3．激發社會參與。品牌可以通過組織藝術活動、展覽等形式，邀請公眾參與，增強品牌的參與感和互動性。這種參與感不僅豐富了品牌的傳播方式，也提升了品牌在社區中的影響力。

4．提升品牌形象，提高消費者美學素養。公共藝術作品可以通過獨特的藝術風格和主題，提升品牌的文化價值。通過公共藝術的美育推廣，提高消費者的文化素養和審美能力。例如，奢侈品品牌路易威登在威尼斯開設的Espace文化藝術空間，為迎接2024年第60屆威尼斯國際藝術雙年展，路易威登基金會特別為法國藝術家ErnestPignon-Ernest舉辦“JeEstUnAutre”展覽。品牌通過與藝術家合作，推出了一系列藝術展覽，不僅展示了品牌的審美品位，也為消費者提供了藝術鑒賞的美育價值。

四、公共藝術賦能品牌的案例分析

當下眾多商場通過陳列公共藝術裝置，吸引了大量消費者前來打卡。這些商場不僅提升了自身的文化氛圍，也增強了消費者的購物體驗，并依托互聯網“打卡”和紅人探店商業模式，以商業奇觀的宣傳與運營模式從而大幅提升了銷售績效、擴大了市場份額。

知名眼鏡品牌GM以其獨特的設計和創新型零售空間而聞名，在空間設計和營銷策略中通過公共藝術的應用對商業空間和品牌塑造產生了深遠的影響。每一個零售空間都不僅用以陳列商品，還是一個藝術展覽空間。品牌在店內設計中融入了大量的藝術元素，如大型雕塑和互動裝置藝術，這種設計策略不僅提升了購物體驗，還吸引了藝術愛好者和時尚潮流者，轉變成品牌傳播的活廣告。同時，利用社交媒體的傳播效應，打造視覺引爆點，尤其在公共藝術的設計上特別注重與社交媒體的結合，以強烈的視覺沖擊力成為消費者拍照分享的熱門對象，不僅吸引了流量，還增加了品牌曝光率（見圖2）。

藝術賦能商業的策略，不僅僅是通過公共藝術加深品牌形象，還應積極與世界各地的藝術家、設計師進行跨界合作。這一策略豐富了品牌的文化內涵，同時吸引了更多的藝術愛好者成為其消費者。通過與流量達人、藝術家的合作，品牌促使消費者不僅僅是購買產品，還參與到一個藝術和文化的社區活動。這種參與感進一步增強了消費者對品牌的忠誠度和認同感。不斷疊加環境與情感的連接，文化效益與盈利能力并重，打造獨屬于品牌自身的商業奇觀。

以此為中心策略，該品牌不斷擴展的商業版圖已囊括多個支線：香氛、藝術甜品、策展型零售空間，并與德國室內設計公司合作的項目，通過策展式零售體驗，將多門類產品和情感體驗結合，打造一體化的購物環境。以超大規模的商業空間聚合多品牌買手店和巨型公共藝術，以先鋒視角構造商業空間，挑戰零售空間的傳統認知界限。

五、公共藝術參與品牌塑造的挑戰

公共藝術的引入也面臨諸多挑戰。商業利益往往與藝術價值存在沖突，過度商業化可能削弱藝術作品的獨立性和批判性。如何在商業化與藝術表達之間找到平衡，是當前商業空間公共藝術發展的重要課題。此外，鼓勵多樣性與創新也是推動公共藝術發展的關鍵，藝術家與商家需要共同探索新的藝術形式，以滿足公眾對文化參與的需求。

（一）藝術與商業的平衡

在公共藝術與品牌的結合中，如何保持藝術的獨立性而不被商業化侵蝕是一個重要挑戰。品牌需要在傳播自身價值的同時，尊重藝術創作的自由。過于商業化的藝術可能會引起公眾的反感，反而對品牌形象造成負面影響。

（二）公眾接受度

不同的公眾對藝術的理解和接受度各異，品牌在進行公共藝術項目時需要充分考慮當地社區的文化背景和審美偏好，以確保作品能夠被廣泛接受和喜愛。

（三）長期維護與影響

公共藝術項目的效果往往需要時間才能顯現，品牌需要投入資源進行長期的維護和宣傳，才能持續發揮其對品牌塑造的積極影響。短期的活動可能帶來一時的關注，但真正的品牌價值需要長期的投入和精細的運營。

六、未來展望

隨著城市化進程的加快和社會對公共藝術關注度的提高，公共藝術參與品牌塑造的方式將更加多樣化。未來，品牌可以通過數字技術、虛擬現實等新興媒介，與公眾進行更深入的互動。比如，通過增強現實技術，消費者可以在手機上看到公共藝術作品的動態效果，從而增強參與感和體驗感。跨界合作也將成為一種趨勢，品牌與藝術家、設計師的合作將進一步推動公共藝術的創新與發展。品牌在未來的營銷策略中，應該更加注重公共藝術的作用，借助其強大的文化和情感影響力，實現品牌形象的全面提升。

七、結束語

在當下數字時代，公共藝術的介入為品牌塑造提供了全新的視角與機會。通過與公眾的互動，品牌不僅能夠提升自身的知名度和美譽度，更能在情感層面上與消費者建立深厚的聯系[4]。未來，品牌應更加注重公共藝術的戰略運用，以實現更有效的品牌塑造與傳播。在這個過程中，品牌需要勇于探索和創新，找到適合自身的發展路徑，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，公共藝術的存在不僅豐富了商業空間的功能性，還促進了社區的文化活力。通過藝術與社區的互動，公眾可以更深入地理解和體驗商業環境中蘊含的文化內涵。因此，理解商業空間里的公共藝術對于構建更具吸引力和文化深度的城市環境具有重要意義。

整體而言，商業空間中的公共藝術是一種多元化的文化表達形式，充分體現了藝術在商業環境中的重要地位與潛力。本研究希望能為未來公共藝術實踐提供新的思路與啟示，推動商業空間與公共藝術的雙向賦能發展。

參考文獻：

[1]溫悅竹，周月.公共藝術賦能商業空間價值研究——以“夢游天地”城市公共藝術季為例[J].商展經濟，2024，（13）：69-72.

[2]胡翼青，吳欣慰.“奇觀”之于“景觀”：論凱爾納對德波的跨文化解讀[J].新聞與傳播研究，2013，20（11）：56-67+127.

[3]范欣.媒體奇觀研究理論溯源——從“視覺中心主義”到“景觀社會”[J].浙江學刊，2009，（02）：5.

[4]鄭萍.商業空間中的公共藝術及其在體驗經濟語境中的價值[J].工業工程設計，2021，3（06）：77-84.

作者簡介：柴小婉（2000-），女，山東曲阜人，碩士研究生，從事美術學、跨媒體藝術創作與理論等研究。