把品牌活動辦上長城，迪桑特的底氣與野心

1988年，來自知名藝術(shù)家阿布拉莫維奇和烏雷，一場名為《長城行走》的行為藝術(shù)作品上演，讓國內(nèi)市場意識到了這一象征中華文明地標(biāo)性的建筑，不僅能夠撐托起一個民族數(shù)千年的歷史演繹，也可以承載出屬于個體的細(xì)膩表達(dá)。

長城作為國內(nèi)自帶辨識度的傳播場景，開始被品牌所重視。

12月6日，DESCENTE迪桑特在北京長城舉辦“迎峰而上”品牌發(fā)布會。活動以長城為載體，以天空為幕布，通過創(chuàng)意且浩大的光影秀和產(chǎn)品展示，將品牌一以貫之的科技創(chuàng)新與設(shè)計美學(xué)融入場景當(dāng)中，旨在展現(xiàn)迪桑特品牌的匠心與突破。

活動過程中，讓現(xiàn)場觀眾最為印象深刻的，便是由上千架無人機(jī)共同呈現(xiàn)出的“五峰故事”光影秀。

而透過這一對品牌歷史里程碑時刻的講述，也能夠窺探出迪桑特在滑雪專業(yè)運(yùn)動賽道的持續(xù)精進(jìn)。

同一根基，造就迪桑特的“五峰”崛起

“五峰”的故事，出自于迪桑特品牌發(fā)展歷程中的里程碑時刻。

1972年的札幌冬奧會，迪桑特首款3D立體剪裁速降滑雪比賽服亮相，將滑雪比賽中衡量勝利的標(biāo)準(zhǔn)精確到百分之一秒，開啟了滑雪競賽時代的新紀(jì)元——迪桑特將這一時刻命名為“匠心之峰”；

1976年的因斯布魯克冬奧會，迪桑特為西班牙國家隊設(shè)計的彩虹“Kiryu-輝流”滑雪服驚艷亮相，打破雪服的傳統(tǒng)設(shè)計語言，引領(lǐng)了滑雪新風(fēng)潮——迪桑特將這一時刻命名為“創(chuàng)新之峰”；

1978年的采爾馬特滑雪場，迪桑特正式成為瑞士高山滑雪隊官方滑雪服供應(yīng)商，自此開啟了雙方合作下瑞士高山滑雪隊隊員豪取63枚獎牌的壯舉——迪桑特將這一時刻命名為“賦能之峰”；

1979年的霞慕尼，迪桑特憑借“魔法運(yùn)動套裝”，助力奧地利隊將世界滑雪競賽紀(jì)錄縮短整整2秒——迪桑特將這一時刻命名為“突破之峰”；

2023年的中國云頂滑雪場，迪桑特首次以中國國家單板滑雪U型場地隊合作伙伴身份亮相，助力中國運(yùn)動員取得多枚獎牌——迪桑特將這一時刻命名為“榮耀之峰”。

半個世紀(jì)的講述，是迪桑特“一切始于滑雪”，從產(chǎn)品出發(fā)匯集成品牌精神與價值的傳達(dá)，更是其“以設(shè)計驅(qū)動運(yùn)動精神”品牌理念由國際向國內(nèi)市場滲透和深耕的體現(xiàn)。

而在單一的故事之外，“五峰”的拔地而起則又源自同一個根基——迪桑特的“頂峰戰(zhàn)略”。

在他們看來，唯有專業(yè)、不斷科技創(chuàng)新的設(shè)計才能夠驅(qū)動運(yùn)動精神，推動更為精進(jìn)的運(yùn)動方式和態(tài)度。為此，品牌在發(fā)展早期便開始強(qiáng)調(diào)“頂峰戰(zhàn)略”，堅定“運(yùn)動員是最好的顧客，可以給到最有效的反饋”，并與前文提到的瑞士高山滑雪隊等頂級冰雪國家隊和運(yùn)動員保持長期合作關(guān)系，確保自身得以在專業(yè)滑雪賽道不斷突破。

如此回頭來看，便是迪桑特深耕專業(yè)滑雪賽道，長久以來以科技和設(shè)計創(chuàng)新形成的產(chǎn)品力與市場口碑，幫助品牌贏得了專業(yè)運(yùn)動隊的認(rèn)可；與此同時，后者在頂級賽場上的亮眼表現(xiàn)，也為品牌面向核心受眾群體形成了強(qiáng)大的傳播影響力；而市場的關(guān)注與期待，則進(jìn)一步反向推動迪桑特在產(chǎn)品層面的持續(xù)精進(jìn)與創(chuàng)新。

環(huán)環(huán)相扣，形成了支撐品牌得以在愈發(fā)激烈的市場競爭中保持長久競爭力的閉環(huán)鏈路。

而當(dāng)長城之上的活動進(jìn)入后半部分，當(dāng)模特們穿著新一季的產(chǎn)品走過觀眾，當(dāng)運(yùn)動員們在長城雪道上做出一個個高難度的動作，也讓迪桑特“五峰故事”背后所蘊(yùn)藏的理念和精神，擁有了現(xiàn)實層面的載體。

精準(zhǔn)布局，以專業(yè)賦能中國滑雪事業(yè)發(fā)展

長城上的秀場，以其活動設(shè)置的豐富程度，固然足以撐得起獨(dú)立的存在。但在氪體看來，這更像是于品牌層面展示迪桑特理念與價值的統(tǒng)籌——于活動同期進(jìn)行的2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯，則是迪桑特深入中國市場，支持國內(nèi)、乃至世界滑雪事業(yè)發(fā)展的例證。

正如迪桑特（中國）有限公司董事長丁少翔所說，迪桑特以匠心工藝、科技創(chuàng)新結(jié)合獨(dú)特設(shè)計美學(xué)成就專業(yè)裝備，賦能冰雪運(yùn)動，助力專業(yè)運(yùn)動員突破自我；同時也積極投身冰雪文化的推廣活動，從專業(yè)賽事到雪場贊助，以期讓更多人感受和體驗到冰雪運(yùn)動的獨(dú)特魅力與激情。

而這后半句，便是對迪桑特面向中國市場精準(zhǔn)化傳播布局思路的高度概括。

回看過往，2017年，剛剛進(jìn)入中國不久的迪桑特，便與包括云頂、將軍山等在內(nèi)的國內(nèi)多個知名雪場開啟戰(zhàn)略合作，通過精準(zhǔn)滲透國內(nèi)滑雪運(yùn)動場景，深化消費(fèi)者與品牌之間的連接，帶動品牌認(rèn)知度的快速提升；此后，面向北京冬奧會推動下全國高速發(fā)展的冰雪運(yùn)動熱情，品牌也在多個城市落地滑雪精品展，推廣滑雪運(yùn)動文化，并基于系統(tǒng)化的會員服務(wù)體系覆蓋更多目標(biāo)人群，打造品牌從城市到雪場的全面覆蓋。

而當(dāng)國際頂級滑雪賽事時隔多年后重回國內(nèi)，迪桑特也率先與賽事達(dá)成贊助合作，通過一系列高效連接持續(xù)深化品牌在受眾群體中的專業(yè)形象，為自身在市場中帶來更高的聲量。

與此同時，伴隨著滑雪運(yùn)動在國內(nèi)由體驗型運(yùn)動向固定群體愛好的過渡，并且變得更加普及與大眾化，其參與人群年齡段走低成為趨勢，品牌也將目光瞄向了滑雪運(yùn)動的未來——基于同頂級冰雪國家隊和運(yùn)動員成功的合作經(jīng)驗，迪桑特于2023年起攜手中國滑雪運(yùn)動新星周苡竹，將品牌專業(yè)滑雪基因輻射到更為廣泛的大眾與青少年層面。

在此次“迎峰而上”品牌發(fā)布會的新品走秀環(huán)節(jié)中，周苡竹也身穿迪桑特兒童滑雪系列服飾壓軸登場，向現(xiàn)場觀眾展示國內(nèi)滑雪運(yùn)動新生代力量的快速崛起。

不難看出，在國內(nèi)消費(fèi)市場需求向?qū)I(yè)化、精細(xì)化發(fā)展的當(dāng)下，迪桑特基于品牌專業(yè)設(shè)計與研發(fā)，通過精準(zhǔn)布局實現(xiàn)了自身從專業(yè)賽場到大眾愛好者的快速滲透，也從而帶動了品牌的高質(zhì)量增長。

而在此背后，“五峰”已經(jīng)佇立，但品牌自然不會放慢腳步。在“五峰”精神的貫徹與指引下，迪桑特已然望向了更高更遠(yuǎn)處的那“下一個頂峰”。”