無休止的圖書價格戰(zhàn)之下，沒有贏家

隨著618電商促銷活動的到來，傳統(tǒng)出版行業(yè)的一些困境再次顯現(xiàn)在公眾面前。據(jù)報道，北京8家出版社和上海出版經(jīng)營管理協(xié)會代表上海46家出版單位聯(lián)合發(fā)出聲明，不參加某電商圖書大促，即全品種圖書以2～3折進行促銷的活動。圖書價格戰(zhàn)已持續(xù)了十年多，如今出版方罕見地選擇了聯(lián)合抵制，說明折扣下探已接近其容忍底線。行業(yè)適當讓利，走薄利多銷的路子，實現(xiàn)商家、平臺、讀者的各方共贏，無疑是理想狀態(tài)。然而，薄利不是無利，更不能倒貼。

請就圖書價格戰(zhàn)談談你的認識。

觀點 ①統(tǒng)一開放、競爭有序的市場體系，是充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用的基礎。要確保圖書行業(yè)健康發(fā)展，避免文化市場竭澤而漁，就不能任由價格戰(zhàn)無休無止打下去，必須讓書價回歸理性，讓讀者在線上線下都能舒心消費，讓出版社、實體書店和電商平臺在良性競爭中實現(xiàn)共贏。②建設高標準市場體系要強化市場基礎制度規(guī)則統(tǒng)一，良好的市場運行需要公平開放透明的市場經(jīng)濟基礎制度來維護。國家要加強出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性價格戰(zhàn)，營造健康有序的市場環(huán)境，對破壞市場秩序的行為畫出紅線，倒逼出版方以轉型發(fā)展替代低價混戰(zhàn)，為圖書行業(yè)的健康發(fā)展兜底。③出版機構需要在價格戰(zhàn)中主動作為，面對讀者的高需求、高期待，不斷提升自己的內容價值，做強自己的優(yōu)勢類別，改進圖書的定價機制，讓書價回歸理性，在良性競爭中實現(xiàn)出版社、讀者的共贏。