動態(tài)圖形在數(shù)字傳達設計中的情感表達與認知效果

摘 要：在數(shù)字化浪潮背景下，動態(tài)圖形于數(shù)字傳達設計中廣泛應用，但其情感表達與認知效果的作用機制尚待深入剖析。通過分析耿丹國際設計學院相關課程及多領域應用案例，研究其色彩、動效等元素構建情感表達與影響認知的方式。結果表明，動態(tài)圖形各元素協(xié)同作用，在廣告、教育等領域有效傳達情感并提升認知效果，這有助于設計師深入理解其原理，為數(shù)字傳達設計創(chuàng)新提供策略，使動態(tài)圖形在信息傳播與受眾互動中發(fā)揮更大價值，推動行業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：動態(tài)圖形；數(shù)字傳達設計；情感表達；認知效果

中圖分類號：J904 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）29-00-03

數(shù)字化進程加速，信息傳播如洪流奔涌，動態(tài)圖形在數(shù)字傳達設計領域嶄露頭角，它宛如靈動的精靈，穿梭于廣告、教育等多元場景，用色彩編織情感畫卷，借動效奏響認知旋律。數(shù)字媒體是一種依托計算機對多媒體信息（如視頻、音頻、文字等）元素進行綜合性動態(tài)整合的技術。經整合后的媒體形式具備視聽融合與數(shù)字化傳播的特點，可以在網絡技術的支持下完成批量傳播，目前已經成為重要的視聽藝術表現(xiàn)形態(tài)。相比傳統(tǒng)視覺設計作品的傳達體系而言，數(shù)字媒體在傳播速度和效率方面得到了極大的提升。其背后情感表達與認知效果的奧秘，如同隱匿于迷霧中的寶藏，亟待探尋。深入剖析動態(tài)圖形如何巧妙運用元素觸動受眾內心深處，將為數(shù)字傳達設計開辟全新視野，引領創(chuàng)新浪潮，讓信息傳播更具魅力與效力。

一、動態(tài)圖形與數(shù)字傳達設計基礎

（一）數(shù)字傳達設計中的動態(tài)圖形概念界定

在數(shù)字傳達設計的范疇內，動態(tài)圖形是融合了視覺藝術、動畫技術與信息傳達理念的綜合性表現(xiàn)形式。它以圖形為核心元素，借助數(shù)字化手段賦予其動態(tài)特性，不再局限于靜態(tài)的視覺展示。通過對圖形的形狀、大小、位置等屬性進行時間軸上的規(guī)劃與變化設定，配合色彩、光影等視覺效果的動態(tài)轉換，構建起一種具有連續(xù)性和變化性的視覺序列。從簡單的幾何圖形動態(tài)變化到復雜的場景動畫演繹，動態(tài)圖形涵蓋了多種表現(xiàn)層次。它打破了傳統(tǒng)靜態(tài)設計的束縛，以動態(tài)的交互性和視覺吸引力，在屏幕等數(shù)字媒介上展現(xiàn)出獨特的魅力，成為數(shù)字時代信息傳播與視覺體驗塑造的關鍵構成要素，適應了當下快節(jié)奏、多元化的信息消費需求與審美趨勢。

（二）動態(tài)圖形于數(shù)字傳達設計中的重要性

在信息爆炸的時代，它能迅速抓住受眾的注意力，相較于靜態(tài)設計，其動態(tài)變化特性使信息更具沖擊力與新鮮感，有效提升了信息的辨識度與記憶度。在品牌推廣方面，動態(tài)圖形可將品牌理念與形象以生動且富有創(chuàng)意的動態(tài)形式展現(xiàn)，如品牌標志的動態(tài)演繹，增加品牌在消費者心中的好感度[1]。于用戶體驗而言，它能夠為數(shù)字產品界面、網站等增添流暢性與趣味性，引導用戶的操作流程與視覺焦點，提高交互效率與滿意度。在跨媒體傳播中，動態(tài)圖形能無縫適應不同的數(shù)字平臺與設備，無論是移動端的短視頻還是電腦端的長動畫，都能精準傳達信息，促進了數(shù)字傳達設計在多渠道的一致性與有效性，推動數(shù)字信息傳播的高效化與廣泛化。

二、動態(tài)圖形的情感表達元素

（一）色彩在情感表達中的多元運用

在數(shù)字傳達設計的動態(tài)圖形中，色彩是情感表達的關鍵媒介，不同的色彩具有獨特的心理暗示和情感共鳴能力。暖色調如橙色與黃色常傳遞出活力、熱情與樂觀的情感，在促銷類動態(tài)廣告中，這類色彩組合能激發(fā)消費者的購買欲望，營造積極的購物氛圍。而藍色系往往給人冷靜、專業(yè)與信任之感，在科技或金融領域的動態(tài)圖形展示中，藍色的運用可增強信息的權威性與可靠性。綠色與自然、健康相聯(lián)系，適合于環(huán)保、食品等相關動態(tài)設計，喚起受眾對清新、安全的情感認知。隨著色彩技術的發(fā)展，色彩的漸變效果、透明度調整以及色彩與光影的互動進一步豐富了情感表達維度。細膩的色彩漸變可以模擬出物體的質感與空間深度，如在產品展示動態(tài)圖形中，金屬質感的色彩漸變可展現(xiàn)高端品質；透明度的變化能營造出夢幻、神秘的情感氛圍，常用于藝術創(chuàng)意類動態(tài)作品；色彩與光影的結合則可根據(jù)不同的光線方向與強度，塑造出歡快明亮或低沉壓抑的情感環(huán)境，使動態(tài)圖形的情感表達更具層次感與動態(tài)性，精準觸達受眾內心深處的情感需求。

（二）動效設計對情感的構建與傳遞

動效設計在動態(tài)圖形的情感構建與傳遞過程中發(fā)揮著核心作用，時間設計方面，不同的運動速度和節(jié)奏能夠喚起各異的情感反應。快速而流暢的運動可以傳達出興奮、活力與緊迫感，如在運動品牌的宣傳動態(tài)圖形中，快速切換的畫面與運動員矯健的身姿動態(tài)展示，能讓觀眾感受到激情澎湃的運動氛圍。而緩慢且平穩(wěn)的運動則往往營造出寧靜、優(yōu)雅與沉穩(wěn)的情感基調，適用于文化藝術展覽類的動態(tài)展示，使觀眾能沉浸于作品的內涵品味中。音效節(jié)奏把控與圖形轉換的協(xié)同更是強化了情感的表達效果[2]。合適的音效節(jié)奏能夠增強動效的感染力，如強烈的鼓點搭配激烈的圖形碰撞轉換，可釋放出震撼與力量感，常用于動作電影的宣傳片動態(tài)圖形；輕柔的音樂旋律配合柔和的圖形縮放與淡入淡出效果，則能傳遞出溫馨、浪漫的情感，在情感類短視頻動態(tài)圖形中有出色表現(xiàn)。圖形轉換的多樣性，如變形、分裂、融合等，也為情感表達提供了豐富的語言，奇特的圖形轉換方式可以激發(fā)觀眾的好奇心，使動態(tài)圖形在情感傳遞上更具創(chuàng)新性與吸引力，有效拉近與受眾的情感距離，實現(xiàn)深層次的情感溝通與共鳴。

三、動態(tài)圖形的時空設計與情感認知

（一）空間布局對情感與認知的引導

在動態(tài)圖形設計中，空間布局是塑造情感與引導認知的重要手段，通過對元素在二維或三維空間中的位置、大小、比例與層次安排，構建出獨特的視覺場域。將主體元素置于畫面中心并放大，周圍環(huán)繞次要元素，可營造出聚焦與穩(wěn)定感，使觀眾迅速認知核心信息并產生信賴情感，常見于企業(yè)形象展示動態(tài)圖形。而采用非對稱、分散式空間布局，元素間相互呼應與交錯，能激發(fā)觀眾的探索欲望與好奇心，適合創(chuàng)意類產品推廣動態(tài)圖形。隨著虛擬現(xiàn)實等新興技術發(fā)展，空間布局更具沉浸感與交互性。觀眾可在虛擬空間中自主移動視角探索動態(tài)圖形內容，空間布局能根據(jù)觀眾交互行為實時變化，從而精準引導觀眾情感走向并加深其對信息的認知，使動態(tài)圖形在情感與認知傳達上突破傳統(tǒng)平面局限，邁向全新體驗境界。

（二）時間節(jié)奏于情感認知中的影響機制

時間節(jié)奏在動態(tài)圖形對觀眾情感認知的塑造中起著關鍵作用，不同的時間間隔與運動頻率決定了動態(tài)圖形的節(jié)奏韻律。短時間間隔、高頻率的運動變化能帶來緊張刺激的情感體驗，如在懸疑類電影預告片動態(tài)圖形中，快速閃現(xiàn)的畫面與短促的運動轉換，瞬間抓住觀眾注意力并使其處于高度緊張狀態(tài)，強化對后續(xù)情節(jié)的期待認知[3]。反之，長時間間隔、舒緩的運動節(jié)奏則形成了寧靜放松的情感氛圍，在冥想類APP的引導動態(tài)圖形里，緩慢的圖形運動配合悠長的時間間隔，幫助用戶放松身心并深入理解冥想的內涵。時間節(jié)奏的變化還能引導觀眾的情感起伏，如先慢后快的節(jié)奏可在平靜鋪墊后掀起情感高潮，讓觀眾對動態(tài)圖形傳達的信息形成層次化認知，更好地理解設計意圖并產生深刻記憶。

四、動態(tài)圖形在各領域的應用與認知效果呈現(xiàn)

（一）廣告領域的動態(tài)圖形認知強化

在廣告領域，動態(tài)圖形已成為提升品牌認知度與產品推廣效果的強大工具，它以獨特的視覺與動態(tài)特性，在信息傳播的競爭中脫穎而出。動態(tài)圖形通過簡潔而富有創(chuàng)意的動畫形式，能夠在短時間內快速吸引消費者的目光。例如，在品牌標志的動態(tài)展示中，利用巧妙的圖形變形、色彩流轉與光影變幻，將品牌的核心價值與個性特征以直觀且令人難忘的方式呈現(xiàn)。如可口可樂的廣告動態(tài)圖形，通過標志性的紅色與流暢的曲線運動相結合，瞬間激發(fā)消費者對品牌活力、歡樂形象的認知，強化了品牌在消費者記憶中的印象。

在產品宣傳方面，動態(tài)圖形能夠全方位地展示產品細節(jié)與功能特性，以電子產品為例，通過3D動態(tài)圖形模擬產品的外觀結構、操作流程以及內部技術原理，消費者可以更清晰地了解產品的優(yōu)勢與使用方法。這種直觀的呈現(xiàn)方式相比靜態(tài)圖片或文字說明，大大降低了消費者的認知成本，提高了信息傳遞的準確性與有效性。同時，動態(tài)圖形在廣告中的互動性應用也日益廣泛。借助社交媒體平臺與移動設備的觸摸交互功能，消費者可以參與到動態(tài)圖形的互動環(huán)節(jié)中，如點擊展開產品更多信息、滑動瀏覽不同款式或顏色，這種主動參與的體驗進一步加深了消費者對廣告內容的認知與記憶，使廣告不僅僅是單向的信息推送，而是變成了一種富有樂趣與深度的品牌與消費者互動交流的方式，從而在激烈的市場競爭中，助力品牌在消費者心中構建起鮮明而獨特的認知形象，推動產品銷售量與品牌影響力的提升。

（二）教育材料中的動態(tài)圖形情感共鳴

在教育材料領域，動態(tài)圖形正逐步改變著傳統(tǒng)的教學模式，通過引發(fā)情感共鳴來促進知識的有效傳遞與吸收。教育動態(tài)圖形以生動形象的視覺呈現(xiàn)，將抽象的知識概念轉化為具體可感的動畫內容，從而激發(fā)學生的學習興趣與情感投入。在科學課程的動態(tài)圖形中，對于復雜的物理現(xiàn)象如行星運動、電磁感應等，通過精確的動畫模擬與動態(tài)演示，學生能夠親眼看見這些現(xiàn)象的發(fā)生過程，仿佛置身于科學探索的情境中。這種直觀的視覺體驗不僅幫助學生更好地理解知識要點，更能激發(fā)他們對科學奧秘的好奇心與探索欲，產生對知識追求的積極情感共鳴。

在語言學習方面，動態(tài)圖形可以創(chuàng)設豐富的語言情境，通過角色動畫、場景切換與對話氣泡的動態(tài)展示，將單詞、語法與生動的故事情節(jié)相結合。學生在觀看動態(tài)圖形時，仿佛與動畫中的角色一同經歷各種場景，從而更容易在情感上與學習內容建立聯(lián)系，增強對語言的記憶與運用能力[4]。教育動態(tài)圖形還注重情感教育元素的融入。在品德教育材料中，通過講述感人的故事并以細膩的動態(tài)圖形呈現(xiàn)，能夠觸動學生的心靈，引發(fā)他們對道德觀念、社會情感的深刻思考與強烈共鳴，培養(yǎng)學生的同理心、責任感等良好品德素養(yǎng)。這種以情感共鳴為導向的教育動態(tài)圖形設計，使教育不再是枯燥的知識灌輸，而是富有溫度與感染力的知識傳承與心靈啟迪的過程，為培養(yǎng)全面發(fā)展的人才奠定了堅實的情感與認知基礎。

五、動態(tài)圖形情感表達與認知效果的深度關聯(lián)

（一）情感表達對認知效果的驅動作用

當動態(tài)圖形巧妙運用色彩、動效等元素傳遞出特定情感時，能有效引導受眾的認知路徑。在公益廣告的動態(tài)圖形設計中，以灰暗色調和緩慢沉重的動效表達出對環(huán)境破壞的憂慮與痛心，這種情感觸動會使受眾更加專注于廣告所呈現(xiàn)的環(huán)境問題細節(jié)，如被污染的河流、荒蕪的森林等，進而深刻認識到環(huán)境保護的緊迫性與重要性。從心理學角度看，積極情感如喜悅、驚喜等能夠打開受眾的認知接納通道。如在旅游目的地推廣的動態(tài)圖形中，通過絢麗多彩的畫面、歡快活潑的動效展現(xiàn)當?shù)孛谰啊⒚朗撑c獨特文化，激發(fā)受眾的愉悅感，使其更愿意深入了解該地的旅游資源、風土人情等信息，從而提升對該旅游目的地全方位的認知水平。情感表達還能增強認知的記憶留存。帶有強烈情感沖擊力的動態(tài)圖形，無論是悲傷、感動還是興奮，都能使受眾大腦中的記憶編碼更為深刻，促使相關信息在長期記憶中扎根，在日后相關決策或信息回憶時更容易被提取，從而持續(xù)影響受眾的認知判斷與行為傾向。

（二）認知效果反饋下的情感表達優(yōu)化

當動態(tài)圖形在數(shù)字傳達設計中投放后，通過對受眾認知效果的監(jiān)測與分析，如受眾對信息的理解程度、記憶時長、興趣點分布等，可以發(fā)現(xiàn)原有情感表達存在的不足與可提升之處。若發(fā)現(xiàn)某產品宣傳動態(tài)圖形雖有較高的初始關注度，但受眾對產品核心功能的認知留存較低，可能意味著情感表達與功能信息的結合不夠緊密[5]。基于這樣的認知反饋，設計師可以調整情感表達策略，如在強調產品功能時，采用更具針對性、更能引發(fā)受眾對實用性需求情感共鳴的設計元素，如用簡潔明了的動效突出產品操作的便捷性，以沉穩(wěn)可靠的色彩搭配傳遞產品質量的信任感。隨著受眾認知水平的不斷提升與審美觀念的變化，情感表達也需要與時俱進。借助大數(shù)據(jù)分析了解不同受眾群體在不同時期的認知特點與情感偏好，動態(tài)圖形的情感表達能夠不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，使其在持續(xù)滿足受眾認知需求的基礎上，始終保持對受眾情感的有效激發(fā)與連接，提升數(shù)字傳達設計在情感與認知雙維度的傳播效能。

六、結束語

在數(shù)字傳達設計的浪潮中，動態(tài)圖形憑借色彩、動效、時空設計等元素，在情感表達與認知效果方面展現(xiàn)出獨特魅力。于廣告領域強化認知，在教育材料中引發(fā)情感共鳴，其情感表達驅動認知深入，認知效果又反哺情感表達優(yōu)化。動態(tài)圖形已成為連接信息與受眾內心的橋梁，隨著技術與理念發(fā)展，它將繼續(xù)在數(shù)字傳達設計舞臺上，以更精妙的設計，塑造更深刻的情感體驗與認知收獲，推動該領域不斷革新與進步。

參考文獻：

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作者簡介：張帥帥（1984-），女，山東棗莊人，講師，從事視覺傳達設計、數(shù)字媒體藝術設計研究。