新媒體時代下傳統戲曲文化發展

摘 要：在互聯網時代下，新媒體技術發展迅速，使得媒介傳播形式和路徑更加多樣、靈活、便捷，人人都可以成為信息的發布者、傳播者、享用者。但在這一時代下也導致了傳統戲曲文化傳承和發展面臨著危機，如何利用新媒體技術傳承和發展戲曲文化，豐富文化內涵和藝術表現形式是戲曲文化煥發生機的主要選擇，也是融入時代的必然路徑。當前，我國媒體平臺已經推出了多個傳統和發展戲曲文化的綜藝類節目，在文化藝術界掀起了非常大的浪潮，引起了社會的關注。為此，傳統戲曲文化想要創新發展，就需要抓住機遇，充分利用新媒體技術實現多元化、現代化發展。本文主要淺談新媒體時代下傳統戲曲文化發展策略，旨在利用數字技術解決傳統戲曲文化危機，推動戲曲文化的創新發展。

關鍵詞：新媒體；傳統戲曲文化；發展策略

中圖分類號：J617 文獻標識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）29-0-03

戲曲文化是我國傳統文化體系的重要組成部分，是勞動人民在長期的實踐總結中保存下來的精神財富。我國戲曲文化源遠流長、博大精深，在多個地區都廣為流傳，有三百多種戲曲劇種。在新媒體時代下，媒介傳播更加多樣，新媒體的交互性、時效性、跨時空性特點使得主流文化深入人心，對傳統戲曲文化造成了一定的沖擊，影響了戲曲文化的發展。戲曲文化想要不被時代淘汰，融入新時代，釋放活力，展示生命力就需要抓住機遇，依托新媒體平臺廣泛傳播、積極創新，實現多領域的傳播和發展，展示傳統文化的魅力和價值。

一、新媒體時代下傳統戲曲文化發展危機

（一）語言濫用

在新媒體時代下，多種媒介競相出現，文化傳播和交流更加多樣、便捷，這一變化也為語言濫用帶來了可能，影響了文化傳播趨勢和走向。文化語言濫用和元素不合理利用也是當前新媒體時代的一大特點。新媒體具有實時性、交互性、雙元性的特點，人人都可以成為信息發布者、傳播者、接收者，這一特點導致文化元素濫用現象加劇，出現了一些造假、惡意盜用、隨意改編的現象。造成這種情況的原因如下所示：在當前市場經濟的發展下，人們工作繁忙，對于信息的傳播和接收更注重效率，進而暴露出了信息發布門檻低，傳播限制不足，信息不真實的問題。由于網絡具有交互性特點，不同層次、不同文化水平的網民都可以參與文化交流，因而會出現詞語濫用、語言不真實的現象，導致受眾之間出現交流障礙，嚴重影響了戲曲文化的形象和地位。同時，一些新媒體平臺為了占據主流地位，博取流量，隨意改編文化作品，導致戲曲文化失去原本的形象，影響了文化的進一步傳承，無法發揮文化的魅力和價值[1]。

（二）外來文化沖擊

新媒體時代下，各個媒介之間可以交融，各個主體之間可以密切聯系，使得戲曲文化傳播不受時間、空間、地點的限制和束縛，可以共享信息資源，實現多渠道的交互式傳播。正是因為這一變化導致外來文化出現，因為人們的視覺疲勞和審美疲勞，人們更容易被外來文化所吸引，同時在多媒體的傳播下導致外來文化逐漸被接受、認可，對本土文化造成了沖擊。同時，在外來文化的傳播和融合中導致本土文化不具備自身特色，失去價值，地位發生了改變，無法彰顯本民族地區特色，影響了其發展。比如，在當前新媒體行業的發展下，多個地區為了發展本民族文化，提升地區影響力和經濟效益，抓住一切時機在網絡上宣傳和推廣本土文化作品，進而會出現過度宣傳和包裝，以及惡意競爭的現象。這種情況對本土文化產生了較大的影響。此外，外來文化傳遞的價值觀、情感態度也會對本民族受眾產生影響，進而影響了本地區戲曲文化的進一步傳播和發展。

（三）新媒體內容和戲曲文化傳播內容不相容

傳統戲曲文化源遠流長，在歷史的長河中已經形成了獨特的表現形式、傳播體系、價值觀念。在新媒體時代下，文化的傳播方式更加多樣、個性，具有實時性、交互性的特點，受眾和傳播者之間可以交流互動，沒有身份和職責之分，角色發生了變化。在這一情況下，多媒體更注重以受眾需求為主，傳播的內容具有大眾化、娛樂化的特點，同時因為網絡平臺的虛擬性、時效性特點導致戲曲文化的傳播也具有短暫性、分散性的特點。在這一影響下，受眾群體更傾向于接受新媒體文化，很難適應傳播時間長、內容豐富的戲曲文化，進而影響了戲曲文化的發展。

二、新媒體時代下傳統戲曲文化發展策略

（一）創建新媒體平臺，多元化傳播

在新媒體時代下，文化部門要創建專門的戲曲文化傳播平臺，打破以往傳播中時間和空間的限制，實現主體之間的結合、信息資源的整合，通過多個終端隨時隨地的傳播和交流，打造新的戲曲文化傳播形態，拓寬傳播范圍，讓更多的人了解和學習戲曲文化，具體可以從以下幾個方面進行。

一是打造傳播平臺。文化部門可以通過移動智能技術構建專門的戲曲文化傳播平臺，可以讓受眾通過移動終端直接進入端口瀏覽、學習、評論、觀看，找到自己喜歡的作品。同時，平臺可以自動記錄用戶瀏覽記錄，通過個人畫像實現信息的精準推送，滿足受眾需求，確保受眾可以充分利用碎片化時間了解戲曲文化。同時在平臺上也可以開設專門的功能窗口，如技藝比拼、戲曲直播、專家點評、咨詢、鑒賞、演出、粉絲互動等，為表演者和受眾提供直接交流的機會。

二是依托社交媒體宣傳戲曲文化。文化部門可以通過微信、微博、抖音等社交媒體平臺推廣和宣傳戲曲文化，選擇大眾最喜愛的一種方式，設立個性化的宣傳模塊，讓更多的戲曲愛好者、戲曲專業人員實時了解戲曲動態、戲曲文化信息，可以自主學習、改編，實現多種形式的傳播[2]。

（二）推進戲曲藝術創新，提升交互性

在新媒體時代下，受主流文化的沖擊影響，我國多個地區戲曲文化呈現出了萎縮、停滯不前、淡化人們視線的狀態，整體發展效果不佳。分析原因主要體現在，多媒體時代下媒介傳播的交互性、多元化特點影響了人們的選擇和取向；戲曲藝術表現形式單一、內容缺乏新意和受眾互動性不足。對于這一情況需要充分利用新媒體語境創建多元化的傳播渠道，賦予受眾更多的自主權，動員受眾積極參與到戲曲作品的創作中、話題探討中、節目鑒賞中，拉近戲曲和受眾之間、創作者和受眾之間的距離，推動戲曲的創新發展。并利用多媒體平臺打造戲曲文化品牌，發揮品牌作用推動傳統戲曲文化的創新發展，具體可以從以下幾個方面進行。

一是線上推廣。文化部門可以在新媒體平臺窗口推送戲曲節目、戲曲相關資訊，或者進行現場直播，通過彈幕、評論、留言等與觀眾互動交流，了解觀眾的看法和評價、需求，優化改進節目內容和傳播方式，更好地和觀眾互動。在線上平臺可以重點進行瀕危劇種的直播，節目推送，在直播時可以邀請當地著名的戲曲傳承人親自展示節目、解說發展歷史，通過幽默的話語或者本地方言和觀眾互動，讓觀眾更好地了解劇目。通過以上方法不僅可以增加粉絲，讓更多的人了解地方劇種，還可以吸引一些專業戲曲演員的加入，共同發展傳統戲曲文化，積極和觀眾互動，活躍氛圍，改變大眾對傳統戲曲的印象，積極參與其中。

二是線下推廣。文化部門既可以通過多媒體平臺線上傳播、推廣，還可以在線下開展各種演出活動、藝術活動，充分利用傳統表演方式激發大眾的情感共鳴，和觀眾直接進行面對面交流、互動，讓觀眾沉浸其中、細細品味。比如，文化部門可以利用一些特殊的節日組織開展線下代表性劇目表演活動，可以推進戲曲表演走進大眾心中，進入公共空間、學校、廣場、社區、圖書館等區域，開展主題活動。同時，在活動開展期間也可以組織戲曲夏令營、交流活動、送祝福、培訓班、表演工作坊、粉絲見面會等活動，通過豐富多彩的活動吸引觀眾的注意，讓觀眾積極參與其中，營造濃厚的戲曲藝術氛圍?？傊?，通過線下活動可以拓寬線下推廣空間，提升戲曲文化的輻射力，推動戲曲文化的進一步發展[3]。

三是打造精品節目，創建品牌。在線上推廣和線下活動籌備中都要以品質提升為主，禁止弄虛作假、制造噱頭，通過優質的內容贏得觀眾的認可和稱贊，讓人們看到傳統戲曲文化的內涵和價值，真正發揮戲曲文化的作用。在新媒體時代下如何利用新媒體技術豐富作品內涵、表現形式是當前要重點考慮的問題，故此，傳承人和文化部門要根據戲曲文化內核和地區文化傳統挖掘精髓，通過挖掘故事、傳承人、歷史背景、素材等打造獨特的品牌。發揮品牌的輻射作用和影響力拓寬宣傳和推廣范圍。在創建品牌時要選擇優質的戲曲內容，如可以挖掘傳統地方代表性戲曲劇本，根據時代主流文化和人們的審美需求改編、創新，融入新時代價值觀念、時代精神，促使戲曲劇目賦予時代內涵和價值。隨后通過多媒體平臺推廣、宣傳，讓不同年齡層次的人都看見、認可、學習，并自覺傳承，形成多元化的傳播體系，發揮戲曲魅力和價值，提升不同層次人群的責任感和使命感。

四是跨界融合。文化部門要深度挖掘傳統戲曲的內在價值，可以將傳統戲曲文化和現代文化相結合，打造具有地方特色的戲曲文化，推動傳統戲曲文化和中國特色社會主義文化的融合發展，更好地被大眾所接受、認可，改變傳統戲曲文化的地位，提升其影響力。比如，可以將戲曲文化融入現代影視作品、動漫作品、旅游項目和教育教學中，實現多種形式的呈現，有效改變當前新媒體時代下傳統戲曲傳播的困境局面，并帶動相關領域的發展。在新媒體時代下，可以為傳統戲曲的跨界融合發展提供新思路，比如，文化部門可以通過現代媒介制作戲曲作品，如可以設計戲曲漫畫，將京劇中的人物形象融入漫畫中，設計動漫戲曲人物，確保畫面和人物形象更加飽滿、吸引人的注意。同時，在設計時要結合主題、意象、氛圍等呈現多元化的戲曲形態，讓大眾眼前一亮，緩解大眾視覺疲勞，提升觀眾的審美水平。在設計時可以通過網絡平臺交互設計，讓大眾參與其中，體驗戲曲和動漫結合的魅力，實現戲曲和動漫的跨界融合?？傊?，通過以上方面的創新設計可以使戲曲迸發新的火花，為傳統戲曲文化的發展找出新路徑[4]。

（三）創建戲曲數據庫，加強藝術保護

在新媒體時代下，各個領域的數據信息海量化激增，信息傳播具有時效性、分散性的特點，為了充分利用數據信息，挖掘潛在信息，發揮信息價值，就需要創建數據庫，基于戲曲文化本質特點、傳播特點、發展要求打造專門的戲曲數據庫。通過數據庫實現歷史數據和實時數據的整合、自動更新、自動傳播，并通過數字手段搜集、整合、存儲、保護，減少信息失真和泄露的風險，改善當前傳統戲曲文化瀕臨消亡的困境，可以實現可持續發展。對此，各個新媒體平臺要根據國家相關保護和發展政策、文件等統籌規劃，啟動保護和發展戲曲文化的項目，整合資源、形成合力，共同打造戲曲數據庫，實現數據資源的共建和共享。

比如，可以根據地區實際情況，由文化部門和旅游部門共同打造公益性地方戲曲數據庫，確保數據庫可以覆蓋全國各個地區的代表性、瀕危性、核心戲曲劇種，包括文本、圖像、音頻、視頻等類型，實現地方戲曲劇種動態信息的整合。通過豐富的多媒體數據資源庫可以為各個地區戲曲發展和保護政策制定、文化研究、藝術演出、公共文化建設、教育教學、交流傳播提供信息依據。

在創建數字資源庫前，工作人員要進入當地調查和研究，可以組建專門的調查隊伍，除了大力挖掘京劇、越劇等全國性劇種外，也需要挖掘梨園戲、黃梅戲等本土劇種?？梢酝ㄟ^拍攝電影、拍攝紀錄片、現場采訪、拍攝專題片等方式做好戲曲文化的保護和傳承工作，進一步發展地方戲曲文化，實現數字化建設目標。另外，在建設數據庫后可以通過多媒體平臺進行線上傳播、推廣、利用，便于文化部門在線上進行藝術研究、學術講座、劇目活動開展等，實現信息交流、理論研究、創作的結合，打造專屬平臺，推動傳統戲曲文化的現代化發展[5]。

三、結束語

新媒體時代的發展，雖然對傳統戲曲文化造成了一定的沖擊，但也為傳統戲曲文化的傳播和發展帶來了機遇。因此，文化部門要抓住機遇，充分利用新媒體的交互性和時效性特點以及傳播優勢，多角度地傳播傳統戲曲文化，通過多媒體平臺實現多元化、多角度傳播，強化觀眾的認知，讓觀眾多角度接收信息，更好地了解戲曲文化。同時，也可以通過多媒體技術創新戲曲藝術，豐富戲曲藝術表現形式和內涵，提升戲曲作品的影響力。另外，也可以加強數據庫的建設，實現數據資源的自動更新、存儲、傳播，并做好保護工作，形成多元化的戲曲藝術發展路徑。

參考文獻：

[1]梁柰.新媒體時代廣西戲曲文化的傳播策略研究[J].傳媒，2023，（20）：73-75.

[2]石慧敏.新媒體時代戲曲傳播的受眾心理及優化策略[J].今傳媒，2024，（05）：5-6.

[3]張甲林.淺析傳統媒體的新媒體傳播思路——以國家大劇院為例[J].數字通信世界，2023，（02）：167-169.

[4]范小雪，張莉，張童舒，等.新媒體時代下山東呂劇傳播的困境與出路研究[J].藝術研究快報，2024，13（03）：4.

[5]樊飛飛.審視與反思：新媒體時代的戲曲傳播之路[J].中國戲劇，2024，（01）：19-20.

作者簡介：晁花蘭（1987-），女，陜西寶雞人，本科，二級演員，從事戲曲表演研究。