玩轉首個國際精品消費月

“今年是我們首次舉辦中國國際精品消費月。”商務部副部長盛秋平在11月1日的國新辦新聞發布會上介紹中國國際消費中心城市精品消費月 （以下簡稱“消費月”） 活動情況時說，消費月在上海、北京、廣州、天津、重慶5個國際消費中心培育建設城市舉行。

圍繞消費月，5個城市推出相關優惠補貼活動。公眾不僅能以劃算的價格享受美食、感受美景，還能“解鎖”更多的消費新場景、新空間，如首發、首秀、首展、首店。文旅和消費的多元融合，能讓公眾獲得多元的消費體驗。

“合算得不得了”

消費月期間，多地發放服務消費券，平臺亦推出優惠補貼等，讓優惠和折扣“明明白白”，吸引消費者廣泛參與。

“合算得不得了。”11月16日，在上海老飯店用餐的顧阿姨高興地對《中國經濟周刊》記者說，她搶到了一張滿1000減300的“樂品上海”餐飲消費券，可以在餐廳原有折扣的基礎上疊加使用。

當天的上海老飯店一派繁忙景象：包廂全滿，每桌基本都點了上海本幫美食，如油爆河蝦、紅燒肉鮑魚鍋仔飯、松子桂魚等。

據了解，為響應消費月活動，上海在11月的每個周六發放“樂品上海”餐飲消費券，四種券面，消費者均可享受七折優惠。上海市人民政府副秘書長劉平在11月1日的新聞發布會上透露，上海參與活動的餐飲門店超過1.4萬家。

記者觀察到，不少市民拿著消費券前來消費。上海老飯店浦東活力城店總經理張志麒告訴《中國經濟周刊》記者：“每桌用完券大約是全單6折。”

北京的冬天離不開火鍋。美團數據顯示，2024年第三季度，北京地區火鍋品類線上交易額全國第一，火鍋相關關鍵詞線上搜索量全國第一。

作為北京消費月活動的重要板塊，在北京市商務局的指導下，11月15日，2024第五屆北京火鍋美食節啟動，共吸引駐京辦推薦餐廳、黑珍珠、米其林、老字號等100多個品牌、1000多家門店參與。多個平臺優惠券補貼等內容，將持續至12月底。

中國銀聯北京分公司、美團、大眾點評、建行生活等多個平臺推出優惠補貼。如中國銀聯北京分公司推出滿200元減40元優惠券、八折（20元封頂）優惠券，建行生活聯合多個特色火鍋品牌推出滿減和數字人民幣優惠。

此外，記者從美團相關負責人處了解，美團搭建了“消費月”活動專區。美團攜480家品質餐廳共同參與，涵蓋69家黑珍珠指南餐廳，411家必吃榜餐廳，推出3000余款甄選套餐。同時，采取“主題特色美食+用戶互動玩法”相結合的方式，為消費者推薦“吃住行游購娛”的好去處。

不僅消費者享受到了優惠，商家也每天在忙碌中度過。以上海為例，使用2024“樂影上海”電影消費券之后，觀眾只需花費一杯咖啡錢，約20～30元，就能觀看一場普通場次的電影。SFC上影影城新世界店影院經理蔣月華告訴《中國經濟周刊》記者，自活動啟動以來，影院客流量同比增長了近10%。

首發、首秀、首展、首店中體驗精品消費

首發經濟是指企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等。一般這些產品和服務具有時尚、新潮和高品質等特征，有效契合消費者多樣性、高品質的需求。

消費月把打造精品首發季擺在了突出位置，首發、首秀、首展、首店都有所涉及。

上述新聞發布會介紹，5個城市圍繞國際精品、本土新品、國貨潮品、老字號品牌等，舉辦50場首發首秀首展活動。

記者從北京市商務局獲悉，消費月期間，精品首發方面，北京結合“時尚·首秀京城”，推出“集中上新季”活動，近50家國際時裝、美妝等首店開業，100余款國貨新品上市銷售，還推出了20余場首展首演活動。

消費月期間，國貿商城在首發經濟上不斷發力。11月11日，美心集團旗下現烘焙品牌PAPERSTONE北京國貿首店開業；14日，德國制鞋品牌BIRKENSTOCK（勃肯）于國貿商城開設華北首家精品店……

《中國經濟周刊》記者實地感受了PAPERSTONE的首店熱度。即便是在工作日，門口依然排起長隊。一位排隊的顧客對記者說，這里的用料有保證，他就找了人少、方便的時間來體驗“第一次”。

國貿商城相關負責人在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示，消費月期間，國貿商城舉辦了7場首店首發活動。此外，大型公共藝術項目“好想你”、中國野生生物影像年賽大展《山海有靈》兩個首次舉辦的展覽也會陸續在國貿亮相。

“首店的獨有性、差異化為消費者帶來了新意。選擇首店品牌有助于國貿商城和品牌在合作中互利共贏，為消費者帶來更好的產品和服務，使首店價值最大化。”上述負責人說。

推動文旅與消費深度融合實踐

消費月活動新聞發布會上，盛秋平表示，將充分發揮商旅文體健的聯動效應，打造系列活動。初步統計，消費月期間，五大城市將舉辦237場活動，涉及吃穿用、娛住行等各方面。

江、涯、街、洞、天，是重慶獨有的文旅景觀，此次“精品消費月”，重慶在文旅與消費融合上下足了功夫。

以魯祖廟為例，11月6日下午，“城市之聲”音樂快閃活動在魯祖廟上演，分場景分時段上演“陽臺音樂會”“時空音樂會”，以音樂為媒介，穿越時空限制，為市民和游客帶來驚喜和新消費體驗。

重慶市商務委副主任彭和良介紹，重慶市商務委將聯動重慶市文化旅游委、重慶市體育局等有關市級部門和各區縣，通過培育創新消費場景、開展特色主題活動、實施優惠促銷措施、推動商文旅體健深度融合等舉措，凸顯消費對經濟發展的基礎性作用。

重慶市文化旅游委黨委委員、二級巡視員趙明全表示，重慶市文化旅游委突出文旅供給側改革重點，策劃出臺一系列促進文旅消費、推動產業發展的措施，通過強化文旅節會活動綜合效應、深入推進“演唱會+旅游”、長江三峽游持續惠民、優化簽證和通關政策4項措施，為市民、游客帶去文旅消費盛宴。

據了解，消費月期間，重慶文化旅游委舉行“2024年重慶文化旅游惠民消費嘉年華”“溫泉之約——重慶·世界溫泉之都2024溫泉康養消費月”等多項文旅消費活動，配套舉辦溫泉惠民消費補貼活動。同時持續推出各類演出、戲劇、脫口秀等精品節目為重慶引流帶流。相關數據顯示，11月重慶全市審批營業性演出共277場次。

責編：楊琳 yanglin@ceweekly.cn

美編：孫珍蘭