中國式現代化視域下全域興趣電商賦能鄉村產業振興研究

關鍵詞：全域興趣電商；鄉村產業振興；中國式現代化；可持續發展

一、全域興趣電商對鄉村產業發展的推動作用

（一）電商平臺與鄉村產業鏈的整合優勢

全域興趣電商依托抖音、視頻號等社交媒體平臺，降低了市場準入門檻，使鄉村居民僅需通過記錄與分享日常生活，便能輕松觸達廣闊市場。例如，小型家庭農場可通過直播銷售特色農產品，或利用短視頻展示制作過程，以此激發消費者興趣并建立信任，從而實現產品銷售。該模式 無須巨額啟動資金，僅需利用現有資源及簡單技術，便能助力廣大鄉村民眾迅速融入電商生態，同時推動本地農產品品牌的塑造與推廣[1]。

全域興趣電商的運作模式注重內容創新與個性化營銷，與鄉村產業鏈的融合孕育出新型商業模式。以農旅結合為例，電商平臺不僅作為農產品銷售渠道，更成為宣傳鄉村旅游的窗口。平臺利用圖文并茂的展示、互動性強的直播游覽等功能，巧妙融合觀光體驗與產品購買，有效提升鄉村整體經濟效益。此模式的成功，在于深入挖掘并有效整合當地文化與自然資源。長遠來看，它將促進當地經濟增長，為鄉村社會的可持續發展開辟新路徑。

（二）全域興趣電商的創新模式及其適應性

分析全域興趣電商的創新模式及其對鄉村產業發展的適應性，關鍵在于理解這種新型模式如何與鄉村的實際環境及居民的生活方式相結合，進而推動經濟動力的形成。這種電商模式的核心競爭力在于其內容創造的自然優勢與獨特的受眾 黏性。鄉村居民依托其獨特的文化背景和生活方式，創造出具有地方特色的內容， 無須復雜的技術支持便能吸引大量關注。同時，全域興趣電商高度契合鄉村產業的特點，例如交易雙方之間的距離感較小，可信度較高，以及對地區文化的深度理解和尊重[2]。

通過細致的市場調研和數據分析，可以發現鄉村居民對技術的適應性較強。越來越多的農民通過學習數字技能，將傳統銷售模式轉換為在線直播、短視頻等形式。例如，某些農產品可能需要詳細說明其生長環境與健康益處，這類內容非常適合通過視頻形式進行推廣，增加消費者對產品的信任度，從而驅動銷售。除了商業模式上的優化，從社會層面來看，全域興趣電商能促進鄉村文化的傳播與交流，加強鄉村社區的凝聚力。這樣的商業活動使鄉村居民能夠自我表達，增強自信，同時也為鄉村旅游和文化保護開辟新方向，增加這些地區的知名度與吸引力。

（三）全域興趣電商在鄉村多元經濟體中的功能定位

與傳統零售業態或簡單的在線電商不同，全域興趣電商可以通過利用信息技術、社交網絡和個人品牌建設賦能于每一位農村創業者，實現低成本營銷和廣泛的市場接觸，在這種經濟架構下，鄉村產品轉變為一種帶有明確地域文化和生活方式標簽的故事，由此能吸引更大范圍的消費者群體，推動地方特色產品的市場擴展，同時助推相關旅游、文化藝術及其他服務業的發展，形成一種經濟上的正向循環和文化價值的重新挖掘與傳播。

全域興趣電商作為鄉村多元經濟體中的重要組成，其功能也延伸到了促進農民直接參與現代數字經濟的機制中，其中農民通過自身的生活狀態和生產活動，可以直接參與內容的創造與分享，借此形成特定的收益模型，比如通過直播短視頻形式介紹農作物的種植過程和食用價值，再由此鏈接到電商平臺的貨物銷售，這種模式能有效地降低傳統農業向現代電子商務轉型的門檻，增強農民的市場反應速度和經濟自主權。可以說全域興趣電商對鄉村經濟體的影響是全方位的，不只是經濟層面的商品流通，更關鍵的是構建了一個由下至上的信息反饋和文化表達的平臺，使得鄉村地區能夠以更加活躍和自信的姿態參與到全球化的市場經濟中去。

二、中國式現代化視角下鄉村產業振興戰略

（一）鄉村產業振興的政策環境與法規支持

在中國式現代化的背景下，強化鄉村產業振興的政策環境和法規支持是保障農村穩定發展、縮小城鄉差距以及推動國家全面現代化戰略的關鍵步驟。基于此，近年來陸續出臺的相關政策旨在通過金融援助、稅收優惠、創新激勵以及教育培訓等多方面的結合，為鄉村產業的可持續發展注入動力。例如，中央財政專項扶貧資金和農業支持資金的投入，使得地處偏遠山區的農產品能夠借助電商平臺，實現價值的最大化轉化，提高了農產品的銷售額，有效地帶動了周邊鄉村經濟的共同提升。

在法規方面，國家級和地方級的立法機構相應推出了一系列配套的法律法規來保護和激勵鄉村經濟體系的發展。這些法規中明確指出了農民權益的保護、農村產業發展的專項資金用途以及對農業科技創新的支持政策[3]。在這個法律框架的支持下，鄉村企業和創業個體能得到資本的扶持，獲得技術和市場的多維度支持。這種由內而外的支持系統為鄉村產業的現代化奠定了堅實的基礎，使得鄉村振興不再是單一的農業提升，而是多產業協同進步、創新驅動的全面發展策略。這些政策和法規的落實不單是為了短期的經濟回報，更是對長遠鄉村社會穩態和文化傳承的深遠考慮。

（二）技術驅動與基礎設施建設的協同效應

技術進步為鄉村地區引入了新的生產方式和管理模式，而堅實的基礎設施則為這些技術的廣泛應用奠定了必要的支撐基礎。以全域興趣電商為例，信息技術的迅猛發展和應用，使農村地區能夠突破地理界限，通過互聯網銷售產品，這對拓寬市場渠道具有革命性影響。同時，隨著道路、電力及網絡通信基礎設施的不斷完善，農民得以更高效地融入全國乃至全球的電子商務網絡。他們利用平臺提供的數據分析工具和市場接入機會，優化產品與服務，進而提升經營效率。此外，基礎設施的現代化升級，包括穩定的電力供應和高速網絡服務，確保了技術能夠持續有效地服務于鄉村產業。這種技術與基礎設施的協同作用，不僅提升了農產品的質量和運輸效率，還為農村居民提供了更多獲取知識和技能的途徑。例如，通過在線教育資源的普及，農民能夠學習到先進的農業技術和市場營銷知識。這些知識的普及和技能的提升，又進一步促進了鄉村產業的繁榮，形成了良性循環。因此，技術與基礎設施的協同建設，不僅是物質層面的改造，更是推動鄉村地區文化、經濟全面發展的重要動力。

（三）文化傳承與社會價值的重塑

鄉村地區蘊含豐富的傳統工藝和文化資源，借助電商平臺的推廣與銷售，這些資源得以煥發新生，不僅助力當地經濟發展，還促使這些獨特文化得以保存與更新。例如，一些邊遠山區通過在線直播和電商渠道，將手工藝品及農產品展現給全國乃至全球的消費者，有效實現了文化產品的市場化，同時激發了當地居民進一步挖掘其價值的動力，促進了當地文化的傳承與創新[4]。隨著鄉村青年借此途徑實現收入增長，其更傾向于留在本地或回歸家鄉投身于相關產業，這一趨勢在一定程度上緩解了人口老齡化與人口外流問題，有助于優化社會結構并恢復社區活力。

全域興趣電商平臺的多樣性與互動性，為鄉村社會價值觀念的現代化轉型提供了寶貴機遇。在全球化背景下，傳統鄉村的價值觀念與生活方式面臨著挑戰與機遇并存的局面。電商平臺通過真實展現鄉村生活，增進了城鄉之間的理解和尊重，使更多人認識到鄉村文化的獨特價值與珍貴性。同時，它也成了展示新思想、新生活方式的平臺，使鄉村地區在堅守傳統的同時，能夠開放接納新的社會文化元素，實現傳統與現代的和諧共生。

三、全域興趣電商與鄉村產業振興實證分析

（一）典型案例研究

以中國東南沿海的一個小鎮為例，該鎮依托本地特色的竹藝制品和茶葉，通過與電商平臺的緊密合作，構建了從生產、包裝到銷售一體化的產業鏈。特別是在開拓外地市場方面，成功提升了產品的知名度和銷量。這一系列舉措顯著提高了當地農民的收入，并促進了文化傳統的保護與傳承。值得注意的是，全域興趣電商的運用顯著降低了市場營銷成本，為消費者提供了更多元化、個性化的購物選擇，從而增強了消費者的購買意愿。

此案例的經驗表明，要想最大化地激發地區內部潛能，必須重視全域興趣電商與本地實際產業資源的有效結合，并實現與外部市場的有效鏈接。同時，需要定期對當地生產者和經營者進行電商知識和技能的培訓，以減少技術壁壘，提升整個產業鏈的運營效率。此外，政府的支持政策同樣不可或缺，合理的政策引導和資金支持可以為這一模式的穩定運行提供保障，幫助解決初始階段可能面臨的資金和技術問題。

（二）影響評估

從經濟角度來看，全域興趣電商為鄉村產品開拓了更廣闊的市場，提升了地方特色產品的銷量和品牌知名度。例如，在一些偏遠山區，通過電商平臺銷售土特產不僅增加了農民的收入，還優化了產品分配鏈，減少了中間環節，使得原本效率較低的供應鏈變得更加高效和透明。這種直接連接生產者與消費者的模式能夠降低銷售成本，提高利潤率，從而對鄉村經濟發展產生積極的推動作用。在社會層面，電商平臺的推廣和使用不僅是一項經濟活動，還充分發揮了教育和信息傳播的功能，提升了農村居民的信息化水平和綜合能力。例如，農民通過操作電商平臺，學習網絡營銷知識，這些技能的獲取有效提升了他們自身的市場競爭力，同時也促進了當地教育和培訓服務的發展。在環境方面，由于市場需求的變化，許多農產品生產商開始轉向無污染或低污染的生產技術，這直接促進了當地環境質量的改善。綜合來看，全域興趣電商能夠促進鄉村經濟的發展，助力社會價值的重構和生態環境的保護，展現出全面且深遠的發展潛力。

（三）可持續發展路徑

針對全域興趣電商賦能鄉村產業振興的長期規劃和可持續發展路徑，必須基于經濟增長、社會進步以及環保目標的綜合考量來設計策略。持續性發展依賴于構建一個既能促進即時經濟效益，又能確保未來幾代人共享資源的體系。在策略制定方面，需要建立一個健全的地區性支持網絡，涵蓋財政援助、知識轉移、技術培訓和市場擴展等多個方面。例如，政府和相關機構可以設立專項基金，為采用生態友好技術的農戶提供資金和技術支持，鼓勵綠色投資，并通過品牌建設推廣當地特色產品，增強消費者對這些產品的認知度和忠誠度。同時，需要制定明智的政策，最大化利用本地資源，而非無節制地開發，確保經濟活動與環境保護的平衡。從長遠來看，監管框架應包括對電商平臺透明度和責任要求的嚴格規定，確保它們為鄉村生產者提供一個公平且高效的銷售平臺。為了確保這一模式的持續性，還應重視發展與全域興趣電商密切相關的服務行業，如物流、包裝和品質控制等，將有助于提升整個產業鏈的專業水平，并為鄉村地區創造新的就業機會[5]。長遠來看，這種多維度的深入合作與整合思路是構筑鄉村產業可持續發展的關鍵，能夠實現經濟效益、社會責任與環境保護的三贏局面。

四、結語

通過整合鄉村產業鏈、引入創新商業模式，并在多元經濟體系中精準定位其功能，全域興趣電商不僅增強了鄉村產業的市場競爭力，同時也為鄉村地區的社會文化發展和環境保護開辟了新的途徑。展望未來，全域興趣電商將緊跟政策導向和技術進步，有望在推動鄉村可持續發展中扮演更加關鍵的角色。對全域興趣電商的持續研究與實踐探索，將進一步明確其在全面建設社會主義現代化國家新征程中的地位與作用。

（作者簡介：劉付承，長沙醫學院講師。）