清遠市多民族文化旅游開發與實現路徑研究

摘 要：清遠市是一個集豐富自然資源與多民族文化交融特色于一體的地區。近年來，盡管清遠市的旅游業取得了快速發展，但仍存在旅游資源同質化嚴重、旅游產品特色不夠鮮明等問題。文章在對清遠市多民族文化旅游發展的重要性進行深入剖析的基礎上，對清遠市豐富的多民族文化旅游資源及特色進行了系統性的梳理，著重對我國當前多民族文化旅游的發展狀況進行了較為詳盡的論述與分析。提出了深化多民族文化資源整合、深度挖掘文化特色、加強市場推廣策略和強化民族文化傳承與保護等切實可行的實現路徑。

關鍵詞：多民族文化旅游；旅游開發；實現路徑

中圖分類號：G127 文獻標識碼：A

基金項目：2023年清遠市哲學社會科學規劃課題“清遠市多民族文化旅游開發與推廣路徑研究”（QYSK2024192）。

引言

清遠市是一個自然資源豐富且多民族文化交融的地區。近年來，隨著國內旅游業的蓬勃發展和人們旅游需求的日益多樣化，清遠市憑借其得天獨厚的地理位置和豐富的自然資源，旅游業發展迅速，成為廣東省乃至全國重要的旅游目的地之一。然而，隨著旅游市場的競爭加劇，清遠市也面臨著旅游資源同質化、旅游產品缺乏特色等問題，這些問題不僅降低了游客的旅游體驗，也阻礙了清遠市旅游業的持續健康發展。因此，積極尋求新的增長點以提升旅游競爭力，成為清遠市旅游業發展面臨的重要課題。而多民族文化旅游資源的開發與利用，則為清遠市旅游業的轉型升級提供了新的契機與發展方向。

一、清遠市多民族文化旅游資源的現狀及其特點

清遠市作為多民族聚居地，擁有豐富的多民族文化旅游資源，其特點在于文化的豐富性、多樣性、傳統保留度以及高度的互動性和參與性。這些優勢為清遠打造獨特民族文化旅游品牌、提升城市知名度和影響力奠定了堅實基礎。

（一）清遠多民族文化旅游資源

清遠市是一個多民族聚居的地區，各民族在長期的生活中形成了獨具特色的民俗風情和節慶文化。這些獨特的文化和民俗活動不僅豐富了清遠市的旅游資源，也成為當地的重要文化特色。

1.漢族文化

漢族文化是清遠市多元文化中的重要一環。其中廣府文化尤為突出，歷經歲月的洗禮，依然在當地保留著深厚的底蘊。例如清遠英德市的舞火麒麟、佛岡縣豆腐節、春節等節慶活動，展現了漢族人民的熱情與活力。同時，廣繡、陶瓷等手工藝品也以其精湛的工藝和獨特的藝術風格，吸引了無數游客前來欣賞和購買。這些手工藝品不僅體現了漢族人民的智慧和創造力，也成為清遠市旅游業的一大亮點。

2.壯族文化

壯族的民族文化豐富多彩，是清遠市打造特色民族文化旅游品牌的重要資源之一。其中，三月三歌會作為壯族人民以歌會友、以舞傳情的盛會，展現了他們熱情奔放、多才多藝的性格。通過進一步規劃和提升，壯族文化已成為清遠市的一張文化名片。此外，壯族的“牛王誕”也蘊含著深厚的歷史文化底蘊和民俗特色，祭祀儀式、民間舞蹈、傳統游戲等慶祝活動讓游客得以親身體驗這一獨特的民族節慶。同時，將壯族的嘗新節（慶祝豐收、分享新米的傳統節日）和戲水節（祈求清涼、慶祝生活的夏日活動）融入旅游規劃中，不僅豐富了清遠市的民族文化旅游資源，還為游客提供了更多參與和體驗壯族文化的機會。

3.瑤族文化

瑤族文化是清遠市民族文化中的瑰寶，以其獨特的山地文化而著稱，其中盤王節慶典是瑤族文化的一大亮點。在每年農歷十月十六日前后舉行的連南“盤王節·耍歌堂”文化藝術活動期間，瑤族人民會舉行盛大的慶祝活動，包括祭祀祖先盤王、出歌堂、過九州、追打黑面人等精彩環節，全面展示瑤族獨特文化。此外，瑤族服飾色彩鮮艷、圖案精美，瑤族耍歌堂和瑤族長鼓舞也體現了瑤族文化的深厚底蘊和獨特魅力。而瑤族開耕節和嘗新節等傳統節日，則讓游客有機會體驗原生態的開耕祭祀儀式、耙田插秧、抓魚、套鴨子等互動活動，一起慶祝豐收。位于清遠市連南瑤族自治縣三排鎮南崗村的千年瑤寨，被譽為“世界瑤族第一寨”，這里的瑤族建筑群錯落有致，民族風情濃郁，游客可以深入梯田“打卡”，暢玩篝火晚會，品嘗瑤家美食，盡情領略瑤族風情的獨特魅力。

（二）清遠多民族文化的特點

清遠市民族文化景觀的豐富性和多樣性是其顯著特征。各民族獨特的傳統文化、節慶慶典與手工藝精品在這里和諧共生，為游客搭建了一個近距離感受多元民族風情的平臺。特別是許多民族地區至今仍保留著傳統的生活習俗、生產方式以及古樸的建筑風格，使游客能夠深入體驗到未經雕琢的民族文化精髓與真實的民族風情。

更為關鍵的是，清遠市的多民族文化旅游資源還具備高度的互動性和參與性。游客不僅能夠欣賞和領略這些文化瑰寶，更有機會親身參與到當地的節慶活動中，與當地居民共舞同歡，這種深度的文化交流不僅極大地豐富了游客的旅游體驗，更在無形中促進了不同民族之間的理解和融合。正是基于這些得天獨厚的優勢，清遠市完全有能力通過深入挖掘和整合多民族文化旅游資源，打造出獨具特色的民族文化旅游品牌，成為吸引國內外游客的又一亮點，進一步提升城市的知名度和影響力。

二、清遠市多民族文化旅游開發的現狀分析

清遠市在開發多民族文化旅游方面具有顯著優勢，如深厚的文化底蘊、豐富的文化遺產和獨特的民俗風情，這些資源為旅游業的發展提供了堅實的基礎。然而，清遠在文化旅游開發過程中也面臨著資源整合和文化特色不足、市場推廣力度欠缺以及民族文化傳承與保護不到位等問題，這些問題在一定程度上制約了其文化旅游業的進一步發展。

（一）清遠多民族文化旅游開發存在的優勢

清遠市文化底蘊深厚，多民族文化在此交融，影響當地人的生活和思維方式，為旅游業提供豐富資源。古建筑如廟宇、民居，以及古陶瓷、書畫等文物，展現了獨特的歷史和藝術價值。清遠市民俗風情獨具特色，體現在多彩的民族服飾、融合多民族特色的建筑風格和民族歌舞中，如壯族銅鼓舞、瑤族瑤歌等，展示了民族文化的魅力。民族節日慶典如三月三、盤王節等，是重要的旅游資源，通過慶祝活動，游客可以領略文化魅力，促進民族交流與融合。

（二）清遠多民族文化旅游開發存在的問題

清遠市在文化旅游業的發展過程中，面臨著文化資源整合和文化特色不足、市場推廣力度不足以及民族文化傳承與保護不到位等一系列問題。

1.資源整合不足

清遠市在文化資源整合方面存在短板，各類文化元素和旅游資源未能充分融合。盡管擁有豐富的自然景觀和人文歷史，但各景點之間缺乏有效聯動，導致游客體驗碎片化。例如，“三連”各地區的旅游建設存在著“各自為戰”的局面，各地區制訂的旅游規劃缺少大局觀念，沒有充分考慮整個功能區的發展戰略[1]。這不僅限制了清遠市旅游業的整體發展，也使得豐富的文化資源難以形成合力，難以打造出具有競爭力的文化旅游品牌。

2.文化特色不足

清遠市在多民族文化特色的展現上存在一定的不足，盡管這座城市融合了漢、壯、瑤等多個民族的文化精髓，但在文化傳播和旅游推廣中，這些多元文化的獨特魅力并未得到充分展現。一方面，展現的深度和廣度不足，游客往往只能接觸到表面的文化符號，難以深入了解各民族的深厚歷史和豐富傳統。另一方面，推廣方式和內容缺乏創新和多樣性，如清遠市舉辦了“7+3”等文旅體活動，但這些活動主要聚焦于文化展示，對特色文化的挖掘不夠充分。

3.市場推廣力度不夠

近幾年，清遠市在文化旅游市場投入不斷提高，但宣傳內容和形式依然顯得陳舊，缺乏創新性和針對性，未能充分利用互聯網、社交媒體等新興渠道，導致難以有效吸引年輕游客和高端旅游人群的注意。由于其缺乏系統性的規劃和策略，導致宣傳內容零散、不連貫，難以形成強大的品牌效應。

4.民族文化傳承與保護不足

清遠地區民族文化仍面臨諸多挑戰。其中文化傳承斷層是首要問題。在現代化進程中，年輕人往往更傾向于追求現代文化和生活方式，對民族文化的認知和興趣逐漸減弱，這導致了文化傳承的斷層現象，同時，文化保護力度的不足也成為制約其發展的一個關鍵因素。例如，排瑤長鼓和排瑤鼓舞目前已瀕臨失傳，排瑤長鼓舞目前僅有50多人會跳[2]。特別是缺乏有效的保護措施和政策支持，使得民族文化在傳承過程中面臨諸多困難和挑戰。

三、清遠市多民族文化旅游開發和推廣路徑

清遠市旅游開發與推廣的總體思路在于深入挖掘這些獨特的多民族文化資源，結合現代旅游市場需求，創新產品與服務，打造具有清遠特色的民族文化旅游品牌。其目的在于構建完善的旅游體系，提升整體競爭力和知名度，實現資源有效整合和高效利用，為游客提供多樣體驗，同時帶動經濟多元化增長，促進民族文化傳承與保護，實現社會、經濟和文化效益的有機統一。

（一）深化多民族文化資源整合

資源整合與規劃布局優化是清遠旅游發展的關鍵。首先，強化特色資源整合，深udkOU3yFpHfvPb9aODn0a/zEyQmDpYEzXmXI3KzFQpI=入挖掘并保護民族村落、傳統手工藝、特色美食等獨特資源。通過打造吸引力強的旅游產品，推出特色線路和項目，提升旅游產業競爭力。例如通過整合自然風景區與周邊的民族村落，舉辦文化節慶活動，提升了地區知名度。同時，優化旅游布局規劃，制定科學合理的旅游發展規劃，確保資源均衡分布與合理開發，防止過度開發和資源浪費。例如可以規劃北江兩岸的旅游觀光帶，既保護了自然環境，又促進了旅游業的發展。此外，加強協作共享，政府、企業和社會各界應加強溝通與合作，共同推進旅游資源的合理開發與利用。

（二）深度挖掘文化特色

在旅游產品設計與推廣中，深入挖掘各民族獨特文化內涵至關重要，這不僅有助于豐富游客的文化體驗，還有助于促進文化的傳承與發展，使得清遠市的多民族文化特色成為吸引游客的獨特亮點。同時，結合自然景觀和歷史文化資源，精心打造的“北江瑤族風情游”和“天子山壯族探秘游”等特色旅游線路，更是將自然風光與民族文化完美融合，為游客帶來了一場難忘的文化與自然之旅，展現了清遠市獨特的旅游魅力。

（三）加強市場推廣策略

為了全方位展現清遠市多民族文化旅游的獨特魅力，應創新性地運用增強現實（AR）與虛擬現實（VR）等技術，在線上平臺構建虛擬旅游體驗，讓遠方游客能夠身臨其境地感受其深厚的瑤族盤王節、壯族三月三等傳統節日氛圍及豐厚的歷史底蘊；同時，強化社交媒體內容營銷，利用短視頻、直播等形式生動展現瑤族長鼓舞、壯族刺繡等手工藝精髓以及清遠北江大峽谷、連州地下河等自然風光，吸引年輕群體對清遠多民族文化的好奇與向往；并攜手知名旅游博主，通過他們的親身體驗和分享，進一步擴大清遠旅游品牌的知名度和影響力。此外，實施多元化市場推廣策略，涵蓋電視廣告、網絡宣傳、旅游展覽等多種渠道，并與旅行社、酒店等緊密合作，推出融合瑤族、壯族等民族文化特色的旅游線路與優惠套餐，舉辦瑤族盤王節慶典、壯族歌圩等系列旅游節慶和文化交流活動，共同推動清遠市知名度和美譽度的提升。

（四）強化民族文化傳承與保護

多民族文化是清遠市獨特而豐富的文化資源庫。深化民族文化的傳承保護與優化開發利用，對于推動文化繁榮、旅游產業升級及民族團結進步具有深遠意義。構建全面而系統的保護體系，對民族文化遺產進行詳盡調查、登記及科學評估，確保珍貴文化遺產得到有效保存。加大對民族文化傳承人的扶持力度，通過師承教育、技藝培訓等方式，確保民族文化精髓得以傳承。積極促進民族文化與現代社會的融合共生，通過學校教育、社會活動等多元路徑，深化年輕一代對民族文化的認知與興趣。強化民族文化藝術交流，組織高水平的文化交流活動，吸引游客與投資者，拓寬文化傳播渠道。探索民族文化的創新發展路徑，將民族文化與現代元素有機融合，賦予其新的時代內涵與生命力。

此外，清遠市還需在旅游基礎設施與服務水平上進行全面提升。要完善交通網絡，確保游客能便捷到達各個景點；加強酒店與民宿管理，提升服務質量，為游客提供干凈舒適的住宿環境與特色美食。同時，要構建全面的政策法規支持體系，通過稅收優惠、資金扶持等措施，激勵旅游企業積極開發民族文化旅游資源。政府還需加強市場監管，規范旅游市場秩序，保障游客合法權益。只有多方共同努力，才能推動清遠市民族文化旅游資源實現全面發展與繁榮。

參考文獻

[1] 何暉.地方特色歷史文化的傳承與開發——從福地文化角度探討清遠民族旅游發展[J].清遠職業技術學院學報，2011（1）：33-36.

[2] 李苗.廣東清遠連南排瑤長鼓舞的文化特色及發展[J].藝術評鑒，2023（19）：104-109.