有效提升我國國際傳播影響力

[摘要] 推進國際傳播格局重構，構建更有效力的國際傳播體系，是我國應對復雜的國際輿論形勢、助力中國式現代化建設、推動文明交流互鑒的必然要求。推進國際傳播格局重構，目標是形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。為此，要深化主流媒體國際傳播機制改革，豐富傳播主體，促進多元主體協同聯動，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。

[關鍵詞] 國際傳播； 主流媒體； 國際話語權

[中圖分類號] D820； G206 [文獻標識碼] A [文章編號] 0529-1445（2024）12-0022-03

隨著全球化進程深入、各國經濟發展、信息技術快速進步，新興經濟體和發展中國家開始逐漸提升自身傳播能力和國際影響力，國際話語權正朝著更加多元和平衡的方向發展。智能傳播技術的應用與快速變革迭代，使國際傳播話語權博弈進入技術競爭的新賽道，智能傳播技術成為塑造全球輿論格局的重要變量。當前的國際形勢與技術環境給我國提供了提升國際傳播影響力、形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權的新機遇。

積極推進國際傳播格局重構

推動全球治理體系朝著更加公正合理的方向發展，促進文明交流互鑒，構建人類命運共同體，這是我國作為負責任大國應有的擔當，需要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權作支撐。

圍繞形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，要“構建更有效力的國際傳播體系”。1推進我國國際傳播格局重構，要始終堅持國際傳播的發展目標，積極對國際事務發出中國聲音，應對復雜的全球輿論環境。利用傳播技術變革帶來的新機遇，形成有利于我國發展的國際輿論環境，推動我國經濟、政治、外交等各領域事業發展。這要求我國各地區各部門發揮各自特色和優勢開展國際傳播工作，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化、區域化、分眾化表達。通過多種途徑推動我國同世界各國的人文交流，擴大知華友華的國際輿論朋友圈，最終形成傳播主體多元、傳播技術先進、傳播內容多樣、傳播渠道豐富、全球布局明晰、群體定位精準的國際傳播格局。

推進國際傳播格局重構，要為營造對我國有利的外部輿論環境服務。國際輿論環境不僅關乎我國的國際形象，也與我國國內經濟發展、政治安全和意識形態安全緊密相關。正面的國際輿論可以吸引外國投資、促進國際貿易、增強國際市場對我國產品和企業的信任，而負面的國際輿論可能導致投資者信心下降，影響我國經濟發展。在當前仍由美西方主導的國際輿論環境中，存在諸多對中國的誤解和偏見。我們要打造更有效力的國際傳播體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展示真實、立體、全面的中國，以對話化解分歧，以合作增進互信。

打造國際一流新型主流媒體

推進國際傳播格局重構，我國主流媒體需適應當下的國際傳播環境與我國的國際傳播需求，深化國際傳播機制改革，逐步向內宣外宣并重的新型國際化媒體轉型。

形成符合當下國際傳播特點的工作機制，促進內外宣聯動。隨著全球化和互聯網的發展，宣傳溢出效應日益增多，信息傳播邊界變得模糊，國內外受眾之間的界限越來越不明確，一些小而美的故事在外宣中也展現出很好的傳播效果。面對當下國際傳播的特點，我國主流媒體需要樹立戰略傳播意識，充分考慮到傳播內容可能產生的國際影響，形成內外宣素材案例共享、內外宣統籌聯動機制，使內外宣相互促進，推動內外宣傳播共振。

創新新聞生產鏈條，構建有利于傳播技術發展應用的工作機制，提升國際傳播效率。當前新聞生產與消費的數字化轉型，深刻改變著信息生產、分發、接收的方式。傳統的新聞生產鏈條難以適應當下建立在新媒體、新技術之上的國際傳播環境。這要求我國主流媒體創新新聞生產鏈條，以受眾導向指導新聞生產，加強對目標國家、群體、受眾的分析，形成準確的用戶畫像；加強與技術人員合作，推出有針對性的新媒體新聞產品，利用人工智能技術提升新聞生產、分發效率，注重引導二次傳播與輿論走向，擴大傳播聲量。

擴大國際新聞采集播報渠道，培養國際受眾依賴中國媒體接收國際新聞的習慣。美國媒體在國際傳播中廣泛關注世界各國的重大事件，品評世界各國重大事件與國際熱點事務，傳播美國的態度和看法，為各國重大事件與國際熱點事務定調。我國主流媒體需要加強對外國新聞、國際事件的關注，積極評論，發出中國聲音。優化政策保障，推動中國主流媒體出海，促進媒體國際合作。培養國際受眾依賴中國媒體接收國際新聞的習慣，傳播中國聲音，提升中國國際傳播影響力。

構建主流媒體在外防風險長效機制，確保我國國際傳播的延續性。近年來，由于所在國政治原因，我國一些主流媒體在海外遇到被撤銷廣播許可、被要求撤回記者等危機。針對出海可能面臨的風險挑戰，應建立中國主流媒體在外危機防范、預警、應對機制，幫助主流媒體準確把握目標國媒介體制、政治文化環境，防范因政治文化差異帶來的危機。加強風險預警，建立一整套監測、評估、預警機制。構建危機快速響應機制、規范危機處理流程、制定危機應對預案，提升媒體的危機管理能力。

建立科學的監測評估體系，提升主流媒體國際傳播效果。構建廣泛高效的海外輿情感知監測系統與分析評估體系，及時感知國際輿情走向，回應國際關切、應對各類危機。構建客觀科學的效果數據采集系統與目標驅動的效果評估分析模型，準確衡量我國主流媒體的國際傳播效果，優化資源配置、傳播策略和內容呈現。

加快構建多渠道、立體式對外傳播格局

加快構建多渠道、立體式對外傳播格局，形成適應不同國家、群體、內容特點的線上與線下綜合互補的傳播渠道體系。多渠道傳播有助于適應世界各國的傳播環境，利用多樣化的媒介平臺增強信息的傳播力和影響力，進一步拓展我國國際傳播的覆蓋面和影響力。立體式傳播有助于全面覆蓋不同國家的各個群體、滿足全球受眾多樣化需求。

整合包括中央及地方政府、新聞媒體、企業、智庫、民間組織、個人等各種力量，開展全方位、多層次、寬領域的國際傳播。針對各部門相關領域出臺的政策與發展情況，加強我國各領域政策的國際化闡釋與解讀，聚焦國際社會對我國各領域的關切，及時回應。我國各地的經濟、貿易、區位、文化以及對外交流交往傳統等各不相同，各地從自身特色、對外交流交往傳統、地方需求出發，精準聚焦特定國家、城市、群體開展國際傳播，擦亮地方名片。新聞媒體作為信息傳播的主要渠道，不僅自身要講好中國故事，而且也要將我國各種傳播主體的內容進行多語種、多平臺二次傳播。中國企業在開拓海外市場時，要樹立良好的企業形象，因為企業形象也是國家形象的一部分。出海企業要以實際行動形成各具特色的企業形象，助力構建立體多樣、積極正面的中國國家形象。智庫是開展公共外交和文明交流互鑒的重要主體。當今世界，各國面臨許多共同的危機挑戰，國際社會面對許多共同關切的議題，推動我國高端智庫從國際普遍關切出發開展研究，發布智庫報告，發出中國聲音，引領國際議題。民間組織聚焦于某一特定群體，在針對特定群體的文化交流、公共外交中發揮著獨特作用。隨著社交媒體的興起，每個人都能成為信息的傳播者，個人故事和經歷在國際傳播中更有親和力和可信度。要激發個人在國際傳播中的能量，擴大我國在國際社交媒體上的聲量與影響力。國際傳播是一個復雜的系統工程，要建立中央與地方、政府與民間的協調機制，有效整合傳播力量，推動形成國際傳播合力。

根據不同國家、群體、內容特點，形成包括傳統媒體與新媒體融合、線上線下互補的綜合傳播體系。不同的呈現形式、傳播渠道具有不同的傳播特點、優勢，適配的傳播內容也有所不同。在構建傳播渠道時，需考量目標國家整體的媒介環境以及目標群體的信息接收習慣。世界各國媒介環境各不相同，如傳統電視節目與電子郵件至今仍是歐美受眾信息接收的重要渠道，而在一些亞洲和非洲國家，報紙、廣播在信息傳播方面占據重要地位。不同群體的信息接收習慣也有所不同，如青年群體更依賴于社交媒體，而老年群體則更依賴傳統媒體。不同傳播渠道適配不同的傳播內容，需綜合考量傳統媒體的權威性、專業性，新媒體的趣味性、傳播性，視頻媒體的影響力與文字媒體的深度，綜合運用多種渠道，制作形式多樣的傳播內容，實現傳播共振。構建多渠道傳播格局，需要綜合考量傳播內容特點、內容生產與傳播渠道的適配，從而提升國際傳播效果。注重擴大在已有平臺上影響的同時，也要注重搭建自主可控的新平臺。在注重拓展線上渠道的同時，也要注重舉辦能使當地民眾親身感受的線下實地活動。

[參考文獻]

[1]習近平著作選讀（第一卷）（第二卷）[M].北京：人民出版社，2023.

（作者簡介：崔乃文，中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員；胡正榮，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長）

責任編輯 / 高海濤