意大利生活用紙和衛生用品市場調研

在參與意大利拓斯克公司舉辦的Tissue Planet—Future Insights技術會議期間，中國制漿造紙研究院生活用紙中心/生活用紙專委會秘書處走進意大利市場，對盧卡的COOP超市、羅馬的tiger超市以及其他便利店進行了市場調研。

意大利作為位于歐洲南部的高收入國家，在機械設備、汽車制造、生物醫藥和航空航天等領域領先世界，以其發達的工業基礎和先進的產業技術在全球經濟中占據顯著地位，是歐洲第四大、全球第八大經濟體。

通過調研意大利市場，能夠幫助我們了解當地消費習慣和歐洲市場整體趨勢，為中國生活用紙和衛生用品行業的產品創新和市場策略提供借鑒。

生活用紙市場

據調研，意大利市場上的生活用紙品類包括廁用衛生紙、餐巾紙、面巾紙、手帕紙、擦拭紙（廚房紙巾和擦手紙），其中，衛生紙和擦拭紙是主導品類。在盧卡的COOP超市中，可以發現生活用紙產品主要以COOP零售商品牌為主導，意大利Sofidel公司的Regina、Lucart公司的Grazie以及瑞典Essity公司的Tempo等知名品牌也有陳列。相較之下，羅馬的tiger超市和便利店則以生產商品牌為主，包括Sofidel公司的Regina、Nicky等，CRC Tissue公司的Maxi，ROTO-CART公司的Sensitive，Industrie Cartarie Tronchetti（ICT）公司的 Foxy等品牌，滿足了不同消費者的需求。

Regina、Tempo等生產商品牌產品立足高端，價格明顯高于COOP產品。例如廚房紙巾（6卷/提），Regina產品的價格為6.18歐（約合人民幣49元），而COOP產品的價格為4.45歐（約合35元）。手帕紙（10包/提），Tempo產品的價格是2.94歐（約合23元），而COOP產品的價格為1.09歐（約合9元）。

●" "大容量、松厚度高的產品成為消費者首選

由于市場需求和生活習慣的不同，意大利生活用紙生產商紛紛推出大容量卷紙產品，這種產品不僅具有更高的性價比，還能減少更換頻率，為家庭和商業使用帶來便利。目前，大容量居家用生活用紙產品在中國市場并不常見。

隨著對高品質生活用紙產品需求的增長，意大利消費者傾向于選擇具有松厚度更高的壓花產品，這些產品具有更高的柔軟度，且吸收性更好，只需用較少的紙張即可滿足使用需求。

●" "無芯、折疊產品成為新趨勢

值得注意的是，目前意大利市場上的折疊生活用紙產品和無芯產品正逐漸受到青睞。這兩類產品通常設計得更為緊湊，不僅減少了倉儲和運輸空間，有效降低了物流成本，而且消費者使用更為方便，也能夠更容易地在衛生間或廚房等有限空間內存放這類產品。

●" "產品和包裝使用更綠色、更環保的原材料

為了降低對環境的影響，生活用紙生產商逐步推出紙質包裝，例如，Tempo品牌已經采用了環保的紙質包裝，不僅減少了塑料的使用，而且提高了產品的可持續性，體現了行業企業對環保的承諾。

對于傳統塑料包裝，生產商也正致力于通過提升塑料軟包裝中的可回收材料比例來減少對環境的影響，并將這一信息標注在產品包裝上，以便消費者一目了然。行業企業采用回收纖維作為生活用紙生產原料的情況較為普遍，促進了原材料的循環利用。

衛生用品市場

在調研的超市中，衛生用品品牌相對集中，嬰兒紙尿褲品牌主要是寶潔的Pampers（幫寶適）、金佰利的HUGGIES（好奇），成人紙尿褲則以Essity的TENA（添寧）品牌為主，女性衛生用品包括意大利Fater公司生產的LINES和S.I.L.C.公司生產的Laurella等品牌的衛生巾、衛生護墊，以及寶潔的Tampax（丹碧絲）品牌的衛生棉條產品。

一些衛生用品生產商開始推出紙質包裝的產品，減少了塑料使用，降低了環境影響，同時滿足了市場對綠色包裝的偏好，并幫助品牌大大提升了環保形象。

本次調研的超市濕巾產品的種類齊全，涵蓋了從嬰兒護理到成人護理的多個領域，主要包括幫寶適嬰兒濕巾和意大利本土CERA di CUPRA女性卸妝濕巾、Clendy通用濕巾、dealo嬰兒濕巾等，多樣化濕巾產品滿足了不同消費者群體的特定需求。

在COOP超市，零售商品牌遍布衛生用品各品類，包括COOP品牌的嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、衛生巾、衛生護墊產品。

通過本次調研，我們認為中國和意大利的市場趨勢和消費習慣有很大不同，歐洲市場的發展趨勢不能完全復制到中國，但歐洲市場對回收纖維的廣泛使用值得我們學習。目前，歐洲的生活用紙中，擦拭紙的結構占比依舊很高。而在中國，由于烹飪方式和節儉的消費觀念，擦拭紙的市場普及率還有待進一步提高。隨著中國新一代消費力量的崛起，這一市場現象有可能會出現變化，帶動生活用紙新一輪的消費升級。