音樂節對城市文旅行業的推動作用

隨著我國文旅融合政策不斷推進，各地區的文化旅游產業正在與其他產業深度融合。其中，“音樂節+旅游”是當前我國各城市文旅融合的創新表現形式，激活了我國城市文旅行業發展的新賽道。顯然，音樂節對于城市文旅行業具有顯著的推動作用，其表現在音樂節對城市文化的表現以及對Z世代年輕人個性化社交需求的滿足。因此，通過音樂節可以帶動城市文旅行業的發展，并提升城市自身影響力。

一、音樂節對城市文旅行業的推動作用

城市音樂節能夠從多個方面對城市文旅產業起到推動作用，有些是通過吸引游客、帶動城市文旅產業及相關衍生行業的發展來直接推動，有些則是通過提升城市形象、文化惠民帶來間接影響。

（一）帶動城市文旅市場消費，促進城市文旅產業發展

城市音樂節是一個城市綜合性的節慶活動，它的舉辦將會直接帶動城市文旅相關產業的迅速發展，這些產業包括文化創意消費、演藝產業、服務業、旅游產業等，成為拉動城市居民文旅市場消費的一種朝陽產業。城市音樂節的發展可以促進城市的文化基礎設施建設、新的文化旅游內容產生、文藝裝備的更新改造、文旅服務的創新與完善。城市音樂節能給消費者以精神上的享受和情感上的陶冶，這是物質消費所不可取代的。因此，城市音樂節不僅繁榮了文旅消費市場，也促進當地文旅產業的發展。

（二）吸引當代年輕人，滿足Z世代年輕人個性化社交需求

“Z世代”年輕人目前正成為各類文旅消費的主要群體，近年來，音樂節取代了許多傳統的旅游活動，越來越多年輕人將去城市音樂節作為自己假期游玩項目之一。音樂節是一種特別的社交場合，大家可以在一個充滿包容性的場合中與和自己有相同愛好的人一同隨著音樂自由自在地吶喊，也可以嘗試平時不敢嘗試的穿搭。再加上音樂本就富有表達力與感染力，可以起到緩解壓力、振奮人心的作用。這些特點無不吸引著年輕人。例如，江西梅嶺伶倫戶外音樂節是一個規模宏大的戶外互動活動，旨在為年輕人提供豐富的社交機會和情感宣泄的機會。它是以小眾音樂及搖滾為主，不僅讓年輕人有機會擺脫繁忙的城市生活，融入戶外音樂活動的熱烈氛圍，與音樂一起歡呼和狂歡，還允許他們通過音樂和慶典來釋放平日里積累的負面情緒，滿足現代青少年在情感釋放和減壓方面的需求。因此，城市音樂節對年輕人有吸引力，滿足年輕人各項需求，可以讓年輕人來認識、了解以及在音樂節所在城市消費，帶動當地城市文旅產業的發展。

（三）展現城市文化，打造和提升城市旅游形象

音樂一直以來都扮演了傳遞文化的重要媒介角色。當將城市的文化特色與音樂相結合，打造獨具特色的民族音樂節時，不僅可以凸顯城市的文化底蘊，還有助于精心雕琢城市的旅游形象。以云南省麗江市為例，該城市因其多元的民族文化和悠久的歷史而備受矚目。在當地文化旅游業蓬勃發展的推動下，麗江市已經成為國內旅游市場上備受矚目的城市之一。為了更好地促進旅游業的繁榮，各部門通力合作，順利策劃并實施了一個以“納西古樂”為核心主題的民族音樂盛事。這一音樂盛會呈現出獨具特色的古老音樂傳統，音樂家們運用古老的樂器精湛演奏傳統曲目，成為整個活動的一大亮點。通過巧妙地策劃和實施，麗江市成功地將這一民族音樂節打造成了塑造城市旅游形象的標志性活動。這一舉措不僅極大地助推了城市文旅產業的繁榮，還顯著提升了城市在旅游市場中的吸引力。多屆民族音樂節的成功舉辦不僅鞏固了麗江市的旅游形象，也逐漸提升了城市在旅游市場中的地位。

（四）提升城市民眾的音樂文化素養，多方位展示城市形象

城市音樂節一般都很重視演出內容的選擇，以及演出內容的與時俱進，不僅適應觀眾審美口味的變化而選擇和制定有新內涵創新的作品，而且在演出內容上也非常注重對城市形象的展示。例如，北京國際音樂節對音樂普及、教育和公益活動給予高度重視，各屆音樂節都包括特別指向兒童與青少年觀眾的免費音樂會，還有多元化的大師班以及音樂講座。北京國際音樂節的創立在推動北京城市文化市場的興旺和繁榮方面發揮了關鍵作用。這一舉措滿足了廣大市民對高水準文化藝術活動的渴望，引領并滿足了人們對卓越文化的追求，為城市的文化生活注入了新的活力。這在整體上提升了市民的音樂文化素養。因此，通過舉辦城市音樂節，不僅可以提升城市民眾的音樂文化素養，而且可以多方位展示城市形象，提升城市旅游競爭力，推動城市文旅行業的發展。

二、當前城市音樂節舉辦的現狀

根據2022年大河票務網的數據，中國各地舉辦的戶外音樂節數量呈現迅猛增長。城市音樂節的舉辦次數逐年增加，從2007年的僅有24場增至2022年的1500多場。一些音樂節如頑石音樂節、草驀音樂節、春浪音樂節、張北草原音樂節、迷笛音樂節、綠堡音樂節、熱波音樂節等已經成功建立了自己的品牌，其中一些擁有廣泛知名度，例如迷笛音樂節和草驀音樂節，已經成為國內最具影響力的戶外音樂節之一，每年吸引著成千上萬的觀眾，演出遍布全國各地。

許多音樂節的主題已經從強調深刻情感表達逐漸演變為積極地倡導新的生活方式，旨在與年輕人建立更深層次的生活和情感聯系。同時，中國的音樂節主辦方通常強調音樂節的成功與藝人陣容密切相關。毫無疑問，藝人陣容一直以來都是影響音樂節門票銷售的關鍵因素，這也是為什么每年都會有眾多熱門藝人參與各大音樂節。然而，要打造一個持續成功的音樂節品牌并不容易，因為成功不僅僅依賴于藝人陣容，還受音樂節的品牌特質和主題內涵的重要影響，它們能夠為音樂節帶來更深刻和獨特的吸引力。

音樂節市場的迅速增長引發了兩個主要問題。首先，不斷上漲的藝人費用對音樂節主辦方施加了壓力，他們必須尋找新的方法來吸引觀眾，因為構建吸引人的陣容變得愈發具有挑戰性。其次，許多音樂節主辦方未能明確定位和明確定義音樂節的品牌氛圍。城市音樂節不僅要吸引人，還應該滿足參與者的音樂口味、消費習慣和生活需求，這些要素應該在音樂節中得到全面體現。

三、利用音樂節提升城市文旅產業影響力和品牌化的策略

城市音樂節的舉辦對于城市文旅產業具有重要的推動作用，對于城市管理者來說，要注意利用音樂節來提升城市文旅產業影響力，走品牌化和特色化的路線。對于當地文旅企業來說，也要注意結合城市音樂節找到與之相適應的文旅項目。

（一）開發與塑造具有音樂節特色的文旅項目和衍生品

品牌代表著獨特的標識、深層次的象征，以及核心的價值觀。品牌的核心要素體現在卓越的品質。品牌的發展和塑造是一個不斷創新的征程，只有通過持續的自我創新，才能在競爭激烈的市場中站穩腳跟，鞏固已有的品牌價值，以多種方式、不同視角、涵蓋多個領域積極參與市場競爭。當下，國內各個城市紛紛舉辦音樂節，每個音樂節都在不斷打造獨特的品牌形象。以草莓音樂節為例，它一直秉承時尚和個性化的品牌特色；迷笛音樂節則專注于滿足小眾搖滾音樂風格的喜好；杭州西湖音樂節成功地融入了杭州豐富的文化元素；北京國際音樂節面向國內外古典音樂愛好者，走國際化高雅的品牌路線；江西梅嶺伶倫音樂節以強調音樂的原創性為目標，突出了梅嶺作為音樂發源地的地位，符合當代年輕人對自然、理想和夢想的向往。因此，各地區所舉辦的音樂節各不相同，對于城市文旅企業來說，也要在未來所在地區城市音樂節的構建和發展中，開發具有當地品牌特色的文旅項目，同時始終堅持品牌特質，積極樹立聲譽，吸引并凝聚廣泛的受眾。

品牌內核代表品牌的核心價值觀，它是品牌的標識和推廣的核心要素。品牌內核有助于創造品牌的獨特象征，以便識別目標受眾。舉例來說，在城市音樂節的盈利模式中，文旅衍生產品扮演著重要的角色。僅依賴門票銷售和贊助商支持難以在經濟上取得令人滿意的音樂節回報。所以，文旅企業應推出攜帶音樂節品牌標識的相關產品，既能提升收入，又有助于有效傳播音樂節的核心價值觀。這也為市場發展提供了廣泛機遇，有助于完善整個音樂產業生態。因此，為了實現可持續增長，文旅企業需要在保持城市音樂節的品牌文化特色的同時，積極拓展衍生產品的領域。這包括在音樂節現場設置創意市場、美食區、跳蚤市場等銷售點，推出手工制作的音樂節紀念品、飾品，還有攜帶音樂節品牌標識的服裝以及帽子等。隨著中國創意產業經濟的蓬勃發展，衍生產品的發展還能帶來新的盈利機會，如設立游客中心以及創意小型劇院等，以繼續推動城市音樂節的壯大，提高其品牌影響力。

（二）充分考慮受眾消費特征，完善城市音樂節票價管理

如果音樂節的門票價格一直保持在較高水平，將使部分音樂愛好者望而卻步，這不符合戶外音樂節的發展方向，特別是那些仍在不斷嘗試和探索的音樂節。因此，承辦城市音樂節的文旅企業需要在門票價格制定和市場推廣方面，充分考慮主要受眾群體的經濟情況，確保門票價格的合理性和可接受性。在必要時，應采取靈活的票價政策，以滿足學生和白領等觀眾的需求，協助其在露天音樂活動中擴大社交圈子，輕松享受現場音樂的愉悅和藝術感受。比如，2018年南昌音浪音樂節采用了靈活的門票價格策略，提供夜場票、學生票、兒童票以及預售票等多元化選擇，以滿足不同層次觀眾的需求。合理的門票價格政策不僅有助于城市音樂節的可持續發展，還有助于建立良好的口碑，吸引更多忠實的粉絲。

（三）完善城市的配套基礎設施建設，充分發揮音樂節志愿者的作用

成功舉辦高水平的城市音樂節需要綜合考慮多個因素，不僅僅包括制作團隊和策劃，還需要關注城市基礎設施和音樂節的各種配套設施。這些設施的有效性直接影響音樂節的質量和觀眾體驗。在音樂節現場的布置上，要在顯著的位置設置足夠多的垃圾桶，以便觀眾可以方便地處理垃圾。此外，提供充足的移動衛生間也必不可少，以滿足觀眾的生理需求。音樂節應提供價格合理的餐飲選擇。這些配套設施的完善不僅有助于觀眾在音樂節中享受音樂，還有助于打造積極的音樂節印象。這將有助于音樂節建立自己的品牌，吸引更多觀眾和藝人的參與，促進音樂節的可持續成功。要實現這些改進，音樂節主辦方需要與相關部門合作，積極借鑒成熟音樂節的最佳實踐，不斷提升音樂節的質量和吸引力。

另外，成功舉辦城市音樂節還需要充分依賴大量志愿者的支持。志愿者的工作范圍廣泛，包括交通引導、入場檢票、觀眾引導等多個領域。志愿者在音樂節的順利運行中扮演著不可或缺的角色，發揮著至關重要的作用。與此同時，志愿者的參與對滿足大型活動所需的人力資源至關重要，同時也可以縮減其運營成本。然而，城市音樂節管理體系仍有待改善，相應的志愿者管理機制還不夠健全，因此志愿者的招募和管理需要更好地組織和規范，以避免出現混亂情況。針對這一點，音樂節主辦方的首要任務是考察志愿者的專業背景，特別是那些學習藝術管理專業的學生。該類志愿者擁有相應的專業知識和實踐經驗，對大型戶外活動的具體運行流程更為熟悉，因此能夠更有效發揮志愿者的才能，以確保音樂節的順利舉行。這樣的舉措有助于提高音樂節的組織效率和質量，同時也能吸引更多熱衷音樂和文化的志愿者，共同推動音樂節的成功舉辦。

（四）加強市場化運作和多方合作，打造世界音樂節品牌形象

城市音樂節對城市的影響不僅局限于文旅產業，還延伸至當地的文化、創意，以及服務領域，呈現出多方面的積極效應。主辦方應充分考慮城市的特色和社會經濟狀況，積極與文化和旅游產業合作，推動文旅融合的蓬勃發展。對于主辦方來說，城市音樂節為娛樂、旅游、餐飲、房地產等多個領域提供了合作與協同發展的機遇。這些領域可以通過共享資源和相互協作，實現互惠互利的關系，共同推動城市的文化和經濟繁榮。此外，城市音樂節的舉辦方還可以加強與其他城市甚至海外的合作，進一步提升自己的品牌特色。例如，泰山國際登山節曾和知名的日本音樂節Summer"Sonic合作，共同推出了泰山MAO國際音樂節。這種跨國合作帶來了高水平的制作團隊，確保音樂節表現卓越，同時也促進了兩國音樂文化的交流，為各自音樂文化的傳承和發展做出了積極貢獻。

（作者單位：淮北師范大學；基金項目：本文系安徽省教育廳省級質量工程項目“課程思政示范課程《音樂教育史》”[編號：2020szsfkc0787]；淮北師范大學橫向課題“大學藝術教育的社會化發展研究”[編號22200139]；安徽省社會科學創新發展研究項目“新時代大數據背景下徽州民間音樂普及工作特點與傳承方式研究”[編號：2022KY012]；淮北師范大學校級教學團隊建設項目“音樂專業理論課程團隊”[編號：2020xjxtd010]；2023年度安徽省高校哲學社會科學研究重大項目“桓譚《新論·琴道》音樂思想研究”[編號：2023AH040052]研究成果。）