關于農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展探討

農村生態旅游是農村經濟發展的重要動力，實現農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展不僅有利于加快農村經濟發展速度，而且與現代社會背景下健康產業發展需求相符，有利于順利實現健康產業發展目標。現階段，農村生態旅游經濟與健康產業融合發展仍然存在很多問題，這些問題的出現不利于提升融合發展效果，基于此相關部門要積極探索農村生態旅游經濟與健康產業融合發展措施，進而從根本上提升新農村現代化建設水平。

農村生態旅游經濟與健康產業分析

鄉村生態旅游 從某種程度上來講，鄉村生態旅游是新農村建設模式的重要內容，其以度假旅游為主要形式，充分發揮了農村地區的地域優勢，不僅提升了旅游業發展水平，而且解決了人為干擾問題，可以加大生態環境保護力度，真正實現發展以旅游居住為特色旅游的目標。上個世紀80年代，人們開始越來越關注生態環境保護工作，并且在世界范圍內組織了大量的綠色運動，這在一定程度上提升了鄉村旅游經濟發展水平。在這種情況下，鄉村生態旅游成為鄉村旅游行業發展的必然趨勢，它不僅可以滿足人們的休閑娛樂需求，而且可以拓寬游客知識視野，使他們掌握更多旅游知識，并滿足他們基本的旅游觀光需求。鄉村生態旅游以傳統旅游形態為前提，增加了生態教育功能，提高了資源保護和環境保護關注度，這不僅可以促進鄉村經濟發展水平的提升，而且有利于順利實現社會和環境協調發展的目標。

健康產業 健康產業屬于一種新興產業，其市場發展潛力大，包含一些健康管理、醫藥等內容，并且這些內容與人們的生命健康息息相關。現階段，我國經濟發展水平顯著提升，人們生活品質提高，這進一步加快了健康產業的發展步伐，使健康娛樂成為健康發展中的重點。為此，在鄉村振興戰略背景下，要有效融合鄉村生態旅游、健身娛樂等，從而更加全面地發揮鄉村生態旅游資源優勢和健康產業動力優勢，順利實現鄉村地區發展目標。這有利于改善民生問題，提供更多的工作崗位，提高就業率，順利解決城鄉發展失衡問題。

二者的特征 鄉村生態旅游產業與健康產業的特征主要體現在以下幾點：第一，生態性特征。所處的生態環境、基本的健康需求等是影響個體健康質量的重要因素，鄉村生態旅游的發展以充足的生態資源和某一鄉村環境為基礎，實現旅游產業可持續發展：第二，復合性特征。該特征受鄉村生態健康發展趨勢的影響，并且在鄉村生態旅游中融入了醫療內容、健身內容等；第三，康復性特征。二者都是為滿足個體健康需求而發展，努力提升個體健康狀態完善性，實現康復性是農村生態旅游與健康產業融合發展的目標之一；第四，高附加值特征。鄉村生態旅游包含的內容復雜，具體包括養生、健康等等，這些內容的融入有利于提高旅游者的滿意程度，在這種情況下他們會在消費和旅游產品方面，花費更多，這會大大提升附加價值。

農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展阻礙

產業創新能力與整合能力不足 為成功實現鄉村振興戰略，必須以農村生態旅游經濟與健康產業融合發展為基礎和前提，在這種情況下，在產業布局和發展方面會對創新能力與整合能力提出更高的要求，只有具備較強的創新能力和整合能力，才能滿足行業與產業共同發展需求，準確找到農村生態旅游經濟與健康產業間的融合發展點，促進二者共同發展的進步。但是從實際情況來看，在農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中，生態健康養殖旅游是一種新型的旅游形式，在該形式中融入了養生、健康、生態旅游等內容，而在實際融合發展中不能僅僅依靠當地居民的力量，而是要發揮社會各界的優勢，引進大量的資金，提供充足資金支持，加大與企業的合作力度，與企業共同開發和建設，以提升旅游服務水平。但是農村生態旅游經濟與健康產業融合發展涉及的范圍廣，包含的新型旅游業態較多，在實際發展中缺乏方向性，無法及時、準確地找到融合發展創新點，盈利水平不足，整合能力差，這最終將大大降低吸引力，阻礙農村生態旅游經濟與健康產業融合發展效果的增強。

政府政策的可操作性不足

現階段，農村生態旅游經濟與健康產業融合發展市場環境的穩定性不斷提升，政府部門也出臺了相關政策，這在一定程度表明政府部門對康養旅游產業發展的重視度。很多地方政府部門會充分發揮政策優勢來支持農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展，但是實際上，這些政策的可操作性不足，雖然這些政策的出臺為農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展提供了一定的指導，提升了產業發展過程的規范性，但是沒有制定具體的、有針對性地實施方案，這不利于政府部門科學引導企業空間布局。同時，康養旅游產品的研發、創新、推出等需要耗費大量資金，需要政府部門給予多方面支持，農村生態旅游經濟與健康產業融合發展需要以完善的基礎公共服務設施為依托。但是從當前發展形勢來看，我國沒有針對生態康養旅游行業設置專門的、充足的財政資金，這導致產業發展資金投入力度不足，無法提升公共基礎服務設施建設水平，與產業發展需求相背離，這不利于加快康養旅游產品創新研發速度，會增加生態康養旅游產業發展的滯后性。

專業人才綜合素質不足 專業化、高素質的復合型人才是農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中的關鍵影響因素。在鄉村振興戰略背景下，實現農村經濟健康高效發展已經成為必然趨勢，同時農村生態旅游經濟與健康產業融合發展需要大量高素質人才的支持，但是從當前實際情況來看，相關人才的綜合素養不足，專業能力有待增強。致力于農村生態旅游經濟與健康產業融合發展的人才不僅要掌握充足的旅游管理知識，而且要掌握更多健康養生知識。首先，并沒有充分結合服務行業發展和人才優勢，構建的人才培養體系還不夠完善，無法實現學校與企業間的順暢溝通，這導致高職院校設置的專業課程和建設的人才培養體系無法滿足企業發展對高素質人才的要求，并且學校和企業缺乏有效合作且合作力度不足。其次，很多高校在專業化人才培養中僅僅注重理論知識的傳授，忽視了學生實踐能力的培養，組織開展的課外實踐教學活動不足。在這種教育背景下，學生雖然掌握了大量的理論知識，但是實踐能力差。最后，在招聘和引進人才方面，鄉村生態旅游行業和大健康產業不能吸引大量專業化人才，這導致行業人才儲備量不足，無法科學配置和優化人才資源。

農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展策略

積極增強產業創新能力與整合能力 在農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中，企業要及時、準確地抓住發展機遇，努力增強產業創新能力與整合能力。在鄉村振興背景下，企業要全面掌握農村地區的發展優勢，在此基礎上制定全新的盈利模式。在市場經濟環境不斷變化，社會經濟發展水平持續提升的情況下，為更好實現農村生態旅游經濟與健康產業融合發展目標，企業在進入到鄉村生態旅游過程中，要提供充足資源，并實現資源優化配置。具體而言，企業要準確找到農村生態旅游經濟與健康產業融合發展點，打造有特色的旅游品牌，滿足消費者升級和優化消費的需求。同時，要充分發揮農村地區的發展優勢，例如在打造生態旅游板塊中融合武術資源、民間體育資源等，從根本上滿足消費者的旅游需求。此外，在農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中，要發揮新媒體技術作用，逐步提升產品的影響范圍，提高產品記憶度，從而獲得更多的市場群體支持。

強化政府部門政策引導 為提升農村生態旅游經濟與健康產業融合發展的高效性，政府部門要明確認知自身工作職責，充分發揮二者融合發展中的主導作用，逐步完善鄉村健康旅游發展規劃。首先，要全面落實政府部門出臺的與鄉村振興相關的政策與方針，為農村生態旅游經濟與健康產業融合發展提供政策支持，并加大相關政策的執行力度。其次，要全面分析和考量本區域內產業基本結構以及自然文化資源，在此基礎上制定與農村生態旅游經濟與健康產業融合發展需求相符的政策和措施，以增強土地規劃工作、稅收優惠工作以及招商引資工作等的便利性，為農村生態旅游經濟與健康產業融合發展提供保障。同時，相關部門要有效利用各方力量，在政府部門的引導下，加大各個部門協作力度，使各個社會機構主動參與到工業發展中。同時，相關部門要站在生態文明角度準確評估和深度調查區域內包含的文化資源、自然資源等，并嚴格遵循環保發展原則、健康原則、低碳原則等，全方位整合區域內各種各樣的資源，加大統籌規劃執行力度，在實現產業融合發展的基礎上充分展示地方特色，以區域不同特征為基礎打造更具特色化、個性化的旅游品牌，從而生產出更具獨特性和針對性的旅游產品，并積極推向市場，為產業健康穩定發展提供必要支持。最后，政府部門要加大引導力度，在充分發揮自身引導作用的前提下，發揮大健康產業、鄉村生產旅游業在鄉村振興戰略實施中的作用，并將它們作為支柱型產業。站在營銷、產品品牌建構、項目建設等角度支持農村生態旅游經濟與健康產業的融合發展。在這一過程中，要基于具體的區位條件、資源特點全面了解和綜合分析市場需求，在此基礎上加大行業發展監督監管力度。

加大高素質人才培養力度 在農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中，要重點關注高素質、專業化人才的培養工作。為此人才培養機構要積極履行人才培養職能，制定科學的人才培養方案，加大與企業的合作力度，為旅游行業發展提供更多專業能力強的優秀旅游人才。農村生態旅游經濟與健康產業融合發展離不開高素質、復合型人才的支持，這些人才不僅要掌握豐富的健康與生態旅游理論知識，而且要增強實踐能力和管理能力、運營能力。各大高校要在全方位分析社會需求的前提下，及時更新和轉變人才培養觀念，制定完善的人才培養模式，重點提升學生的專業能力和職業素養。高校要加大與企業的合作力度，利用校企合作形式為學生建設實踐基地，使學生擁有更多參與實踐鍛煉的機會，提升學生對自身能力的認知水平，從而有效彌補自身發展中的不足，逐步增強實踐能力，積累更多實踐經驗。人才培養機構要根據學生的實際特征制定科學性、層次性的人才培養戰略計劃。普通高校要重點關注康養旅游專業人才以及相關管理人才的培養工作，高職院校和社會培訓機構則要重點培養技術水平高的復合型人才。

政府部門強化融資引導 業融合發展中，政府部門是重要的組織者和協調者，他們不僅要制定相關政策，監督管理市場發展秩序，而且要有效協調、引導和組織農村生態旅游經濟與健康產業融合發展過程。首先，政府部門要制定完善的、權責分明的融合管理制度，有效協調農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中的市場需求與產業功能，明確自身工作職責。其次，在制定農村生態旅游經濟與健康產業融合發展整體計劃基礎上，將指導方針和政策具體化，針對旅游項目營銷、旅游服務等工作制定操作性強的細則，構建完善的政策體系，建立相對完整的產業鏈，以更加有針對性地融合發展農村生態旅游經濟與健康產業，受限產業和新型產業快速發展。在此，要增加專門的資金投入，政府部門要在仔細分析本區域實際情況的基礎上引導正確投資行為的產生，以實現農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中的資金來源多元化，提升基礎配套設施建設水平，積極開發相關項目，提高鄉村區域經濟效益、社會效益和經濟效益，為人民群眾提供更加高品質的服務。

積極打造康養旅游品牌 在農村生態旅游經濟與健康產業融合發展中，要準確定位和掌握康養旅游產品產業融合點，以此為前提打造有特色的、生態性的康養旅游特色品牌，推出更多相關產品，以優化游客的康養旅游體驗，為他們提供更加高品質的康養旅游服務。首先，相關部門要充分整合鄉村特色旅游資源，構建集養生、旅游于一體的營銷模塊，構建更加健全的健康旅游產品體系，更加全面地挖掘鄉村區域特定的資源，從而打造出更具特色的康養旅游產品，為消費者帶來更加優質的吃住行游服務，為農村生態旅游經濟與健康產業融合發展提供必要保障，并著重提高特色產品的知名度和影響力，創建獨特的康養旅游品牌。除此之外，相關部門要充分發揮新媒體作用，加大康養旅游產品和路線的宣傳力度，提升消費者對康養旅游品牌的認知水平。

推動農村生態旅游經濟與健康產業融合發展，有利于實施鄉村振興戰略，提升鄉村經濟發展質量。為此在具體融合發展中，政府部門要充分發揮引導作用，為二者融合發展提供政策支持，同時要培養更多高素質人才，全面整合優勢資源。

（作者單位：山西晉中祁縣文化和旅游發展中心）