古代地方如何搞活旅游

如今，各地旅游紅紅火火、異彩紛呈，人們都在為當地的旅游奉獻、助力。那么，古時有沒有“網紅打卡地”？人們又如何搞活旅游呢？

憑一首詩上“熱搜”

在繁盛的大唐，旅游景區景點比比皆是，“網紅打卡地”數不勝數。尤其是詩歌的時代，一首詩出來，傳播很快，就像如今上了熱搜一樣，詩中吟詠的景點也隨之火了起來。在都城長安，被詩人們吟詠最多的樂游原、曲江、大慈恩寺等，在當時“火”得一塌糊涂。

大力發展交通

離開都城，放眼整個大唐，在著名旅游城市蘇州城中，熱度最高的當數虎丘山了。這與白居易任蘇州刺史時所做的貢獻分不開。任職蘇州后，白居易常去虎丘游賞。他發現，如此美妙的景區，交通卻很不便。經過考察，他遂發動民工，對舊有河道加寬、清淤、排澇，使河道暢通，從閶門始，長七里，直達虎丘山下，并加高加固河堤，栽柳種竹，供車馬往來驅馳。如此一來，無論水路還是陸路，人們去虎丘游玩都非常方便，紛紛到虎丘游覽。

靠趕考舉子“出圈”

宋代“網紅打卡地”也不少。如濟南的大明湖，經過蘇轍、曾鞏等著名詩人的吟詠，也成為著名旅游地。

明代的“網紅打卡地”同樣數不勝數，其中有一個地方火出圈靠的是趕考舉子，這個地方就是南京。

南京作為南直隸行省的駐地，轄區相當大，共有十四府、十七州、九十五縣。到南京應天府參加考試的人數眾多，明王朝繼續加大應天貢院的建設力度，使其成為全國最大的貢院。那時，每科參加應天鄉試的士子達數千人甚至上萬人，再加上應試者的隨從等，使得南京熱鬧非凡，自然也成為萬人矚目的“網紅打卡地”。

請狀元、進士“代言”

不僅如此，南京三山街也成為士子們所青睞的“網紅地”。因為這里是書坊一條街。據文史學家考證，當時南京有書坊150家左右，前面開店、后面作坊，樓上則是編輯部，編印發一體流水線作業，看到什么書好銷，便立刻動手。針對考生教輔書需求量大，他們就專做應試題材，推出的狀元策、翰林院館課等書籍極受歡迎。有時，南京書坊或書林也會請來進士、狀元代言，更是帶火了三山街。萬歷十九年，金陵魏卿刻本《新刻三狀元評選名公四美士林必讀第一寶》四卷扉頁上印著“狀元養淳朱國祚、抑所唐文獻、從吾焦竑仝選”的字樣；萬歷二十八年，余氏自新齋刊本《鼎鐫金陵三元合選評注史記狐白》印有“會元霍林湯賓伊精選、狀元蘭隅朱之蕃詳注、解元蘭谷龔三益摭評”字樣，如此操作，自然大受歡迎。

（摘自《意林》 陳保琳/文）