鄉村振興背景下郴州紅色文化產業發展路徑探析

摘要：發展紅色文化產業是實現產業振興與文化振興融合的重要路徑，也是盤活鄉村資源全面推進鄉村振興的重要舉措。湖南省郴州市是革命老區，紅色資源豐富。文章對其紅色文化產業發展現狀進行了分析，提出相應優化路徑，助力鄉村振興。

中央一號文件《中共中央 國務院關于學習運用“千村示范、萬村整治”工程經驗有力有效推進鄉村全面振興的意見》強調，鼓勵各地因地制宜大力發展特色產業，繁榮發展鄉村文化，加強鄉村優秀傳統文化保護傳承和創新發展。隨著我國文化產業蓬勃發展，“紅色文化”逐漸顯現出其在文化產業中的重要地位與潛力。文化資源是鄉村發展的寶貴資源，紅色文化作為文化資源的重要組成部分，充分利用紅色文化獨特優勢對全面推進鄉村振興具有重要意義。其發展不僅對傳承中華優秀傳統文化、鑄牢中華民族共同體意識有重要意義，還在現代農業產業體系構建過程中，對促進農村三大產業深度融合發展有重要價值。習近平總書記指出“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”這為我們發展紅色文化產業，推進鄉村振興提供了指導思想和根本遵循。

鄉村振興背景下發展紅色文化產業的意義

鄉村振興是全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，也是新時代“三農”工作的總抓手。紅色文化是中國共產黨在社會主義革命、建設與改革中帶領人民群眾創造的重要文化成果。將紅色文化與農村產業有機結合起來，對全面推進鄉村振興具有重要意義。

推動產業融合發展，促進產業興旺

促進鄉村振興，重點在于實現產業興旺。實現產業興旺需要優化農村產業結構，促進農村三大產業融合發展，構建多元化、高附加值的現代農業產業體系，帶領農村居民增收致富。紅色文化產業作為經濟與文化相結合的新興產業，在農村傳統產業的基礎上融合了現代產業元素，優化農村傳統產業結構，推動農村產業融合發展。紅色文化產業通過對資源充分開發與利用，能促進經濟資源整合，激活要素配置。如紅色文旅，將農業、文化與旅游結合，帶來新的農村經濟增長點，實現鄉村文化資源和以資本為邏輯的現代產業的嫁接。同時，紅色文化產業的發展對于促進農村人才回流與培育具有重要意義，新興的紅色文化產業發展能為農村居民提供就業機會，吸收農村勞動力，吸引人才扎根農村發展經濟，為農村經濟的持續發展提供了堅實的人才保障。紅色文化產業壯大，有利于拓寬農村居民收益渠道，提高生活水平，縮小城鄉差距。

弘揚優秀傳統文化，營造鄉風文明

滿足人民日益增長的美好生活需要，文化是重要因素。農耕文化是民族文化的根基，培育文明鄉風是鄉村振興的內在要求。紅色文化產業在提煉中華文化內涵基礎上，對于社會主義革命、建設與改革的精神成果進行創造性轉化與創新性發展，以獨特的方式弘揚優秀傳統文化。湖南省郴州市是湘南起義的策源地和首義地，是紅軍長征的重要途經地，紅色文化底蘊深厚。郴州市大力發展紅色文化旅游產業，將紅色文化與旅游產業相結合，不僅讓游客感受到紅色文化的獨特魅力，還進一步繼承并弘揚了中華優秀傳統文化，使紅色文化煥發出強大的生命力，為鄉村振興注入強大的文化動力。弘揚優秀傳統文化有助于營造良好文化氛圍，持續推進農村精神文明建設，改善農村居民精神面貌。同時，弘揚優秀傳統文化可以滿足人們對于美好生活需要，構建和諧的鄉村社會關系，從而營造鄉風文明新氣象，鞏固農村文化思想陣地。

推動有效治理，實現組織振興

實施鄉村振興戰略是構建現代化治理體系的有力保障。基層是社會治理的重點，農村治理是基層治理的薄弱環節。發展紅色文化產業對實現組織振興具有重要意義。首先，紅色文化產業為農村治理提供文化引領。隨著農村經濟不斷發展，農村居民對于生活提出了更高要求，通過提供高質量紅色文化服務與文化產品，能夠傳遞積極向上的價值觀，有效遏制社會不良風氣，提振農村居民精神風貌，增強農村居民文化自信，營造和諧融洽的社會氛圍。其次，紅色文化產業為實現黨組織振興提供強大動力。紅色文化是中國革命精神的重要組成部分，蘊含強大的向心力和凝聚力，為社會發展提供堅實的精神支柱。在鄉村振興過程中，紅色文化作為精神紐帶，提供信念支撐，將農村居民緊密團結在黨的周圍，共同助力基層治理。最后，紅色文化產業為農村治理提供有效路徑。紅色文化中蘊含豐富的基層治理經驗，大力發展紅色文化產業有利于將紅色文化中的經驗融入基層治理實踐，提高鄉村治理效能與治理水平。

鄉村振興背景下郴州紅色文化產業發展困境

在黨的領導下，湖南省郴州市大力發展紅色文化產業，打造紅色文旅品牌，取得了顯著的成果，但是郴州市在發展紅色文化產業的過程中也面臨著亟需解決的現實困境。

紅色文化資源開發不充分

湖南省郴州市紅色文化資源豐富，紅色舊址數量多，但因其舊址遍布所轄11個縣市區，其分布較為散落，且大多舊址坐落于經濟發展水平較為落后的農村地區，交通不便，紅色資源整合難度較大。因此，轄區內紅色文化資源價值并未得到完全開發，部分紅色文化資源開發利用程度較低，紅色文化產業鏈較短。如毛澤東迎還紅軍大隊舊址——唐家大屋、工農革命軍活動舊址——萬壽宮、桂東農民運動講習所舊址、湘粵贛紅軍游擊支隊桂東活動舊址——西邊山桃寮村、《三大紀律六項注意》頒布舊址等地所形成的桂東紅色舊址板塊，該板塊雖覆蓋范圍大，紅色文化資源豐富，但鑒于部分舊址紅色資源開發利用不足，相鄰舊址間缺乏有效聯動等原因，導致該地部分舊址知名度差，紅色文化發源地吸引力低，潛在的文化價值與經濟價值未能得到充分開發，無法形成紅色旅游線路或文化體驗區，從而影響了其整體價值的發揮。

紅色文化產業資金不足

加大招商引資力度有利于構建延長產業價值鏈及優化產業結構，構建政府主導、企業和社會各界參與、市場化運作、可持續的產品價值路徑。湖南省郴州市政府高度重視紅色文化旅游產業的招商引資，希望將本地著名的旅游業與紅色文化相結合，但郴州市紅色文化旅游產業興起較晚，知名度相對較低，因此紅色文化旅游產業面臨招商進度推進慢、招商項目落地難等現實問題。首先，資金不足制約產業規模化發展。資金不足影響基礎設施的完備性，產業也無法依靠資金優勢填補所需人才空缺，專業人才的空缺進一步削弱了產業的競爭力與市場占有率，最終影響紅色文化產業規模化、可持續化發展。其次，資金不足降低產業創新效率。創新是推動產業轉型升級、提高核心競爭力的重要動力，產業創新過程需要持續性資金投入，以確保創新性生產流程有序運作，資金不足會導致資金鏈斷裂，創新過程停滯。

紅色文化產業形式單一

郴州市紅色文化產業現階段還處于起步階段，產業發展模式不成熟。一方面，產業開發形式單一。郴州市紅色資源豐富，有紅色革命遺址300多處，但其紅色文化產業開發路徑具有局限性。當前郴州市紅色文化產業發展重心集中于紅色文旅領域，例如，“半條被子的故事”發源地沙洲村、郴州市烈士公園、湘南起義紀念館。而其他紅色文化產業開發甚少，影視業、出版著作類產業尚未在當地形成規模，紅色文化產業豐富性有待加強。另一方面，紅色文化產業鏈較短。多數文旅產業僅停留在景區觀光層面，缺乏延伸產業鏈條的探索，難以激發游客的熱情與消費潛力。以郴州市桂東縣沙田鎮萬壽宮為例，該舊址具有深厚的紅色底蘊，其產業開發模式卻僅限于參觀展覽，缺乏圍繞紅色文化展開的文創產品研發與“紅色文化＋綠色農業”等延伸產業鏈探索。單一的開發模式未能深入挖掘紅色資源的豐富內涵，限制了紅色資源的經濟效益最大化與產業結構優化升級。由于郴州市產業結構呈碎片化狀態，導致產業鏈缺乏系統性整合，郴州市精品紅色文化產業稀缺，對當地經濟帶動能力有限。

紅色文化育人功能發揮不充分

紅色教育作為紅色文化產業核心組成部分，發揮教育與引導作用。紅色教育有助于引導人們形成正確的世界觀、人生觀與價值觀，提升群眾文化素養與文化自信，進而為基層治理提供堅實支撐。近年來，郴州市政府高度重視紅色文化育人功能，推進許多紅色教育項目落地。但紅色教育項目多以參觀展覽形式呈現，內容形式單一，如訪問紅色研學基地、參觀紅色紀念館、觀看紅色影片等。此類教育活動多為單向輸出，受教育者在過程中容易產生單調感與乏味感，降低了紅色文化育人的實效性。此外，如今人們所處的和平環境與革命時期艱苦歲月差異較大，僅靠傳統的參觀展覽難以讓受教育者深刻領悟紅色文化的寶貴內涵，影響紅色文化育人效能。群眾思想引領和價值觀培養不充分，傳統紅色文化展覽教育未能生動詮釋紅色文化時代精神，使教育活動效果難達預期，紅色教育活動變為機械化流程。

鄉村振興背景下郴州市紅色文化產業發展的優化路徑

鄉村振興背景下，運用好郴州市紅色文化資源，發展紅色文化產業，要堅持問題導向，針對現存問題，結合郴州市紅色文化發展的實際情況，提出具體的優化路徑。

完善紅色資源開發機制

注重紅色文化資源的開發與利用，完善紅色資源開發機制，是促進紅色文化產業可持續發展的關鍵。首先，要深化對紅色文化資源歷史發展的研究。只有對紅色文化資源有深入的了解和研究，才能科學地開發和利用相對應的紅色文化資源，避免資源開發的盲目性與隨意性，才能把握紅色文化資源的要素與核心，提出具有創新性的開發思路，以促進紅色文化產業與其他產業融合發展，提高產業市場占有率，帶動經濟快速增長。其次，要加大紅色文化資源的整合力度。郴州市的紅色資源分布范圍大，不僅縱向遍布每一個時期，而且橫向遍布郴州市轄區每一個角落，因此需構建紅色文化資源庫，從社會、學校等方面收集紅色文化資源，系統地對紅色資源進行分類和歸檔，實現紅色資源經濟效益與文化效益最大化。最后，要創造性地挖掘和開發當地優秀紅色文化資源。創新是弘揚與傳承優秀傳統文化的應有之義，也是提升紅色文化產品附加價值的關鍵舉措，企業不能僅停留于對傳統紅色文化產品的模仿與復制上，而是要對紅色文化產品進行創造性轉化，融入時代色彩，使其更符合社會的審美與需要，更好地實現紅色文化的繼承與弘揚。

拓寬紅色文化產業資金引入渠道

社會資本作為鄉村振興的重要內驅力，能形成合力推動人才與組織等方面融合發展。紅色文化產業的發展不僅依靠財政撥款，還需要吸引包括企業、社會、個人等資本參與，增強產業發展內生動力，緩解資金短缺壓力。郴州市紅色文化產業發展較晚，產業鏈尚未建構完整，社會資本參與度低。因此，拓寬紅色文化產業資金引入渠道是培育產業發展內生動力的重要手段。首先，為促進郴州市紅色文化產業發展，政府應在資金扶持、知識產權保護以及稅收減免方面制訂相關政策，如設立專項基金、降低貸款利率等。通過相關政策激發紅色文化產業發展的動力，提升相關從業人員的積極性與自覺性。其次，應加強政府與企業合作，鼓勵企業參與紅色文化產業經營，為紅色文化產業發展提供長期穩定的資金支持。如深化與周邊省市企業合作，開通跨區域聯合發展，實現多省市資源共享，互利共贏。多種渠道引入社會資本，形成多元化投資模式。最后，推動紅色文化產業與金融市場的深度融合。創新金融產品和服務，拓寬紅色文化產業資金引入渠道，滿足產業多樣化的融資需求，如文化產權質押貸款、股權融資等，為紅色文化產業發展提供靈活的資金支持。

優化紅色文化產業結構

促進紅色文化產業的可持續發展，必須優化產業結構，延長產業鏈。在開發郴州市紅色文化資源的過程中，充分挖掘文化產業產品的創新性，實現一二三產業融合發展，在凸顯地方特色的基礎上，增加郴州市紅色文化產業附加值。一方面，要打造特色文化品牌。對郴州市紅色文化資源進行深度挖掘與充分利用，在結合郴州市當地紅色文化資源的歷史脈絡與分布特征基礎上，提煉當地紅色文化豐富內涵與本質，著力打造主題鮮明、內涵豐富、獨具匠心的紅色文化產品，形成多元化的產業體系。同時，借助社交媒體擴大宣傳力度，打造郴州市特色紅色文化產品品牌，提升品牌影響力，避免陷入與其他地區紅色文化產品同質化競爭中。另一方面，要加強一二三產業融合。要充分發揮郴州市當地已有經濟優勢，特別是農業、工業和服務業的基礎，發揮產業連帶效應，實現資源共享，推進紅色文化與其他產業聯合發展，積極探索紅色文化產業多元化發展模式。如實行“紅色文化+綠色農業”模式，通過開發紅色旅游資源，增加當地農產品附加值，豐富紅色文化旅游內涵的同時推動傳統農業轉型升級，提升郴州市紅色產業在市場上的知名度和競爭力。

創新紅色文化產業教育模式

發展紅色文化產業核心在于傳承與弘揚紅色精神，深入開展紅色文化教育。創新紅色文化產業教育模式是強化紅色文化育人功能的有效途徑。一方面，要深挖紅色文化蘊含的教育價值。隨著時間推移，處在和平環境下的年輕人難以深刻體會到紅色文化以其特定呈現方式傳遞出的傳統精神，因此，深挖紅色資源背后的革命精神，提煉革命歷史與革命故事本質，將寶貴的精神財富凝練成具有時代特色的教育內容尤為重要。另一方面，要打造獨具特色的紅色教育示范基地。紅色教育示范基地是弘揚革命精神的重要平臺，具有重要的示范引領作用。通過對紅色文化蘊含的教育價值進行探索，結合郴州市紅色資源特點，對紅色資源進行創新性發展，打造郴州市特色示范性教育基地，發揮紅色文化育人功能，大力弘揚紅色精神。最后，要充分運用現代科技手段，為紅色文化產業教育模式注入新動力。借助科技手段，實現紅色文化形式創造性轉化，使紅色資源以更直觀、更生動的方式呈現給大眾，如“紅色+科技”模式，運用虛擬現實技術復原歷史故事場景，重現革命人物，讓大眾真切地感受到紅色文化的內涵與力量。

總之，鄉村振興背景下發展紅色文化產業，是推動產業振興與文化振興、實現農村現代化的關鍵路徑，也是新時代賦予郴州市的歷史任務。面對發展中的困境，要從完善落實紅色資源開發方案、拓寬紅色文化產業資金引入渠道、完善紅色文化產業結構、創新紅色文化產業教育模式入手，著力解決發展中存在的問題。多措并舉，期望未來郴州市紅色文化產業能夠為鄉村振興的實現提供可持續的產業發展動力，實現鄉村居民生活富裕的目標。

武漢工程大學研究生教育創新基金“鄉村振興背景下紅色文化產業發展路徑研究——以湖南省郴州市為例”（CX2023439）。

（作者單位：武漢工程大學馬克思主義學院）