新時代東北民俗動畫IP的傳播路徑研究

2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》為在新的歷史起點上進一步推動社會主義文化繁榮興盛，建設社會主義文化強國指明方向，其中提到“加快發展數字出版、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意、數字動漫、數字娛樂、高新視頻等新型文化業態，改造提升傳統文化業態，促進結構調整和優化升級”，為地方特色動畫作品的有序發展提供政策支持。隨著IP影視異軍突起，國產動畫作品由此駛入了發展的快車道，開啟了商業與藝術齊頭并進的IP時代。東北地區是中國傳統文化的重要發源地之一，具有豐富的民俗文化資源。同時，動畫行業作為國內文化創意產業的重要組成部分，已經成為當今全球文化產業中不可忽視的一部分。因此，將東北地區的民俗文化元素與動畫產業相結合，將可以豐富中國動畫的文化內涵，增加其國際競爭力，并為東北地區文化產業的發展提供新的增長點。同時，通過研究IP傳播路徑，可以更好地促進作品的宣傳和營銷，提高作品的知名度和傳播效果，從而實現產業升級和經濟效益的增加。

本文將深入探討新時代背景下東北民俗動畫IP的有效傳播路徑。首先，本文將概述東北民俗文化的特色與價值及動畫IP的特征，得出東北民俗動畫IP的傳播應凸顯其在傳播民俗文化中的重要地位。在線上傳播路徑方面，本文將研究社交媒體平臺的內容策劃與發布策略，以及短視頻平臺的運營推廣方法；同時將探討與主流視頻平臺的合作與聯動，以及原創內容的制作與發布，旨在提升動畫IP的曝光度和影響力；還將探討跨界合作與資源整合的重要性，提出與其他文化產業合作的機會和探索方向。在線下傳播路徑方面，本文通過研究文化節慶活動與展覽展示、教育合作與培訓項目，提出了一系列具體的舉措來增強IP影響力，提升產業鏈水平。衍生品開發與銷售也是線下傳播路徑的重要一環，通過開發具有東北民俗特色的衍生品，拓展銷售渠道和營銷策略，進一步推廣東北民俗動畫IP。

本文研究的目的是探索如何通過合適的傳播路徑，為東北民俗動畫IP的推廣提供更為有效的途徑和方法。希望通過對東北地區民俗文化和動畫產業的研究，融合創新，挖掘東北特色文化元素輔助IP的傳播，建立起民俗動畫的品牌意識和影響力，為東北地區文化創意產業的發展貢獻力量。

一、新時代東北民俗動畫IP概述

隨著新時代的開啟，文化產業迎來了前所未有的繁榮。在這一大背景下，民俗動畫IP作為一種富有創意和文化底蘊的表現形式，逐漸成為人們關注的焦點。在眾多民俗文化中，東北民俗文化具有深厚的歷史底蘊和獨特的藝術魅力，在一定程度上也可以為民俗動畫IP的創作提供豐富的土壤。

東北民俗文化以其獨特的地域性、民族性和歷史性，在中華民族文化的大觀園中獨樹一幟。這種文化的獨特性不僅體現在它的風土人情、民俗習慣上，更在于它所蘊含的那種粗獷而又不失細膩的藝術風格。這種風格既體現了東北人民的豪放性格，又展現了他們對生活的熱愛和對藝術的追求。在這樣的文化背景下，盡管目前尚未出現具有鮮明特色的東北民俗動畫IP，但我們深信，隨著時代的進步與創意的涌現，不久的將來，必將誕生出具有代表性的東北民俗動畫IP，它將以動畫這一深受大眾喜愛的藝術形式為載體，把東北民俗文化的精髓和特色進行提煉和呈現。通過形象生動、色彩豐富的畫面，以及富有節奏感的音效，東北民俗動畫IP將會把觀眾帶入一個充滿奇幻和想象的東北民俗世界。

東北民俗動畫IP的創作，不僅需要注重藝術性的表現，更應強調故事性的敘述。它可通過富有創意的劇本和角色設計，將東北民俗文化的價值觀念、道德準則和審美觀念等融入其中，使得觀眾在欣賞動畫作品的同時，也能夠感受到東北民俗文化的深厚底蘊和特殊魅力。東北民俗動畫IP也具有強大的傳播力和影響力。它可以通過線上線下的多種渠道進行廣泛傳播，讓更多的人了解和認識東北民俗文化。這種傳播不僅有助于推動文化產業的發展，更能夠促進多個地區、多個民族之間的文化交流與融合。

東北民俗動畫IP作為新時代文化產業的一股新興力量，其獨特的藝術魅力和深厚的文化底蘊，使得它在市場上具有廣闊的前景和巨大的潛力。我們有理由相信，在未來的發展中，東北民俗動畫IP將會綻放出璀璨的光芒。

二、線上傳播路徑研究

（一）社交媒體平臺的傳播策略與效果

在現今的數字時代，社交媒體平臺逐漸成為文化傳播的重量級陣地。對于東北民俗動畫IP而言，充分利用微博、微信等社交媒體平臺的傳播優勢，是實現廣泛傳播和深度影響的關鍵。

社交媒體傳播策略的核心是內容策劃與發布。東北民俗動畫IP在社交媒體上發布的內容，不僅要具有視覺吸引力，更要體現深厚的文化內涵。它通過精心制作的動畫短片、圖文故事等形式，將東北民俗文化的魅力淋漓盡致地展現出來。除此之外，內容的更新頻率也相當重要，保持一定的發布節奏，既能維持粉絲的關注度，又能不斷吸引新用戶的關注?；优c參與感的營造是提升傳播效果的重要手段。社交媒體平臺具有強大的互動功能，東北民俗動畫IP可以利用這些功能開展多種形式的活動。例如，發起話題討論，鼓勵粉絲分享自己的東北民俗故事或體驗；組織用戶投票活動，讓粉絲參與動畫IP的決策全過程；還可以開展線上問答、直播互動等形式，增強與粉絲的溝通和聯系。這些活動不僅能提升粉絲的參與感和忠誠度，還能進一步擴大動畫IP的影響力。

短視頻平臺在如今的線上傳播渠道中也發揮著舉足輕重的作用。東北民俗動畫IP可以利用抖音、快手等短視頻平臺具有用戶基數大、傳播速度快的特點，通過精心策劃和制作短視頻內容，結合平臺的算法推薦機制，實現動畫IP的精準傳播，在平臺內也可以與其他知名短視頻創作者或網紅進行合作，共同推出具有創意和吸引力的內容，能有效提升動畫IP的曝光度和影響力。

在社交媒體傳播策略中，數據分析是必不可少的一環，它將起到重要的支撐作用。通過對粉絲數據、互動數據等進行分析，可以深入了解粉絲的興趣偏好、行為習慣等信息，進而優化傳播策略，提升傳播效果。比如，可以根據粉絲的活躍時間和地域分布，調整內容的發布時間和推送方式；根據粉絲的反饋和互動情況，調整內容的風格和形式。

東北民俗動畫IP在社交媒體平臺的傳播策略需要注重內容策劃與發布、互動與參與感的營造、短視頻平臺的利用以及數據分析的應用等多個方面。綜合運用這些策略，可實現動畫IP在社交媒體平臺上的廣泛傳播和深度影響。

（二）視頻網站的推廣與運營

為實現東北民俗動畫IP的廣泛傳播，與主流視頻平臺如優酷、愛奇藝等建立合作關系也是很關鍵的。通過與這些平臺合作，動畫作品能進行多渠道展示和推廣，吸引更多觀眾的關注和觀看。利用視頻平臺的付費會員制度、廣告投放等方式，可實現動畫IP的商業變現。原創內容的制作與發布應注重故事性和藝術性的結合，打造具有東北民俗特色的動畫作品。通過深入挖掘東北民俗文化的內涵和價值，創作出的動畫作品才既有藝術價值又符合市場需求，同時提升了動畫IP的品牌價值和市場競爭力。

（三）跨界合作與資源整合

與其他文化產業進行跨界合作，也是拓展東北民俗動畫IP傳播渠道和資源整合的重要途徑。例如，與旅游業合作，推出以東北民俗文化為主題的旅游線路和旅游產品；與文創產業合作，開發具有東北民俗特色的文創產品等。這些合作不僅能夠為動畫IP帶來更多的曝光機會和商業價值，還能促進不同產業之間的互利共贏。

資源整合上可利用建立資源共享機制、搭建合作平臺等方式，實現各方資源的優化配置和高效利用。這有利于提升東北民俗動畫IP的制作水平和傳播效果，推動文化產業的整體發展。

三、線下傳播路徑研究

（一）文化節慶活動與展覽展示

目前東北地區的文化節慶活動眾多，參與或舉辦與東北民俗文化相關的文化節慶活動，也可成為東北民俗動畫IP線下傳播策略中的重要一環。這類活動不僅能為動畫IP提供展示自身魅力和文化內涵的絕佳平臺，同時也可以為觀眾帶來沉浸式的文化體驗，進一步加深了觀眾對東北民俗文化的了解和喜愛，從而推動東北民俗文化的發揚和傳承。

文化節慶活動能夠直接接觸到大量的目標受眾。比如，在東北地區的冰雪節、廟會等傳統節日中，東北民俗動畫IP可以設置專門的展示區域，區域內播放動畫短片、展示角色模型、發放宣傳資料等方式，吸引觀眾的注意力。利用這些節慶活動的聚集效應，動畫IP還可以與現場觀眾進行互動，如開展簽名活動、合影留念等，進一步拉近與觀眾的距離。

舉辦展覽展示活動能夠更深入地展示東北民俗動畫IP的文化內涵和藝術價值。這類活動可以結合實物展品、圖文資料等多種形式，為觀眾呈現一個立體、生動的東北民俗文化世界。例如，可以設計以東北民俗為主題的動畫場景，將動畫角色與實物展品相結合，讓觀眾沉浸在動畫場景與角色中，也能感受到東北民俗文化的獨特魅力。在展覽展示活動中，東北民俗動畫IP還可以與相關行業或機構進行合作，共同推廣和傳播東北民俗文化。例如，與博物館、藝術館等合作，共同策展、舉辦相關活動；也可以與旅游機構合作，將動畫IP融入旅游線路中，吸引更多游客了解和體驗東北民俗文化。

線下傳播活動需要注重宣傳和推廣。利用私域宣傳、社交媒體推廣等方式，提前預告活動信息，能吸引更多觀眾參與。在活動現場也可以設置宣傳攤位，發放宣傳資料，讓更多的人了解東北民俗動畫IP。

（二）教育合作與培訓項目

在新時代的教育體系建設中，如何培養青少年對民俗文化的興趣和認同感，是一個備受關注的問題。這不僅關系到青少年個人的文化認同，更與整個民族的自信度和文化傳承息息相關。通過教育合作與培訓項目，將東北民俗動畫IP引入課堂和校園活動，也成了一條切實可行的途徑。

與學校和教育機構合作開展教育項目，可以將東北民俗文化的魅力展現給更多的青少年群體。通過舉辦講座、展覽、互動體驗等活動，青少年可親身感受民俗文化的獨特魅力，了解民俗文化的歷史淵源和內涵價值。諸如此類的活動不僅能夠拓寬青少年的文化視野，還能夠激發他們對傳統文化的興趣和熱愛。東北民俗動畫IP引入課堂和校園活動，能夠進一步加深青少年對民俗文化的認同感。青少年群體在觀賞過這些具有地域特色的民俗動畫作品后，會更加直觀地了解東北地區的民俗風情和文化特色。結合動畫作品的創作背景和故事情節，教師可以引導青少年群體思考民俗文化的傳承與創新，培養他們的文化自覺和民族自豪感；通過開設動畫制作培訓課程、工作坊等形式，在一定程度上培養更多具備專業技能和創意能力的動畫人才。這些人才可為產業發展提供有力支持，成為傳承和弘揚民俗文化的中堅力量。

（三）衍生品的開發與銷售

通過參考現有的、傳播范圍廣的、民眾反響好的優秀動畫IP得出，開發具有東北民俗特色的衍生品，是線下傳播路徑中的重要環節。設計制作與動畫IP相關的玩具、文具、服飾等衍生品，滿足消費者的購買需求，同時可實現動畫IP的商業價值。銷售渠道可以通過線上電商平臺、線下實體店等多種方式進行銷售推廣，擴大衍生品的市場覆蓋面。

四、結論和建議

線上傳播路徑以社交媒體平臺、視頻網站和跨界合作為主。內容策劃、精準推廣和資源整合等方式，可以實現動畫IP的廣泛傳播和商業變現。線下傳播路徑則以文化節慶活動、教育合作和衍生品開發為主。展覽展示、教育培訓和產品銷售等方式，可增強品牌影響力并拓展市場空間。

基于以上結論，本文提出以下實踐建議：一是加強線上線下的聯動與互補，形成多元化、立體化的傳播體系；二是深入挖掘東北民俗文化的內涵和價值，打造具有獨特魅力的動畫IP；三是加強跨界合作與資源整合，實現產業間的互利共贏；四是注重培養動畫人才和提升產業鏈水平，為東北民俗動畫IP的持續發展提供有力保障。

本文系2024年度吉林省教育廳科學研究項目資助（項目編號：JJKH20241461SK）及2023年度吉林動畫學院科學研究（社會科學研究）重點項目資助（項目編號：KY23SZ04）的研究成果。