文化符號在文創產品設計中的應用

眾所周知，我國有著上下五千年的歷史文明，傳承至今的傳統文化也數不勝數，其中文化符號就是最為重要的一項組成內容。在新時期發展背景下開展的文創產品設計工作，遇到了瓶頸，為了突破這一瓶頸，實現全面創新發展，就需要對傳統文化精髓進行全面汲取，并將文化符號科學融合應用進來，這樣才能促進文創產品的設計創新發展，并煥然一新，展現出更強的文化傳承內涵。

所謂文創產品，本質上來講，就是人們經常提到的文化創意產品，其在文化創意產業領域屬于一個非常重要的分支，不僅可以對消費者的多方面消費需求進行全面滿足，還可以對文化元素本身在創意產品設計中的應用范圍進行持續性的擴大。根本原因就在于文創產品可以讓人們的生活質量大幅提升，還能多方面提升人們的品位，這對整個社會的和諧穩定發展都有著至關重要的促進作用。不同地區有著不同的面貌，所承載的傳統文化也完全不同，這就需要在文創產品設計過程中，將科學且恰當的文化符號應用進來，這樣才能從根本上提高設計成效，促進文創產品設計事業的可持續發展。

文創產品設計

關于文創產品設計，本質上來講，就是以某種器物為基準，對文化思想進行全面承載，設計人員在設計過程中，必須站在宏觀高度上，對各種不同類型的設計要素進行科學且全面的整合，還要將當下最先進且高效的工業化手段應用進來，確保原本單一的文化創意產品，可以朝著集成化生產的方向不斷突破，進而多方面滿足廣大消費者的消費需求。從文化的高度角度出發，我國文化創意產品設計過程中，也存在一定難點，具體如下：首先，就是設計人員在對文化符號進行運用的過程中，如何巧妙對現代技術手段進行科學運用，然后站在宏觀高度上，將這些豐富且獨一無二的傳統文化要素有機整合在一起，讓文化創意產品的歷史意蘊和內涵得以持續深化；其次，就是設計人員如何能將滿足廣大消費者需求的文化創意產品進行設計，是首要方向；最后，設計人員在設計過程中，也不能盲目停留在設計層面，還需要全面找到藝術和工業化生產這兩者之間的重要平衡點，這樣才能在文創產品的獨創性全面增強的基礎上，使后續產品的生產成本大幅減少，最大化地促進文創產品的可持續發展，并提高市場競爭力。

文化符號在文創產品設計中的應用原則

融合文化底蘊原則。對于文創產品而言，其所展現的深厚文化底蘊也是整個文創產品得以創造和發展的核心價值內涵，當然，也恰恰因為此，才能讓文化創意產品可以和其他一般產品得以區分。在現實設計過程中，不論是設計人員對文化創意產品的設計過程，還是具體文化符號的應用，都需要做到恰到好處，才可以展現出濃郁的文化內涵，進而將滿足人們審美需求的文創產品設計并呈現出來。若在實際設計過程中，設計人員沒有從文化特色角度出發，將獨一無二文化價值的文化符號融入進來，那最終的文創產品就會大打折扣，而且無法滿足新時期的市場競爭需求。舉例來講，對于現實中信奉媽祖文化的漁民，在帆船造型頭飾及配色方面，都需要融合獨特的文化符號，才能體現出代表性。但是設計人員在實際設計過程中，若只是依據自身的淺層分析，對這些元素進行簡單融合，那么最終的設計效果就會大打折扣，還會給人們一種不倫不類的感覺。在設計人員開展設計的過程中，應對當地的文化習俗進行全面了解，并明確當地人傾向這些文化的初衷，結合在一起進行科學設計，這樣才能融入情感，展現出獨一無二的文化內涵。也只有在這樣的設計背景下，人們在看到這樣的作品時，才可以激發內心深層次的情感共鳴。無論是從任何角度來分析，設計人員在運用文化符號設計文創產品的過程中，都必須遵循融合文化底蘊的原則，這樣才能達到事半功倍的設計效果。

個性與共性結合原則。對于文化創意設計而言，本質上來講，就是以實際產品為依據進而構建的全新藝術創作形式。設計人員在對文創產品進行設計的過程中，還需要對藝術規律進行嚴格遵循，并始終堅持個性與共性結合的原則開展設計工作，這樣才能對文化符號的內涵和價值進行全面展現，達到理想的設計效果。對于優秀的設計而言，不僅要注重突顯文化思想的核心價值，還需要站在宏觀高度上，借助文化符號，將美學個性和共性這兩者有機融合在一起，對該藝術作品的獨一無二之處進行著重展現，進而將滿足社會大眾需求的文創產品設計進來，達到理想的設計成效。在新時期發展背景下，我們已經進入了互聯網時代，人們日常生活中也有更廣闊的渠道去接觸不同的藝術類型，為了滿足人們審美的多方面和個性化要求，設計人員就需要在明確自身文創產品設計定位的基礎上，將一些大眾審美所追求的表現方式巧妙融合進來，達到理想的設計效果，同時構建全新的文創產品設計新氛圍。

以人為本原則。在文創產品設計過程中，對于文化符號的應用不可過于盲目，而是要遵循以人為本的原則，具體來講，就是設計人員需要在對大眾需求進行全面尊重的基礎上，緊緊圍繞消費者需求，對文化符號進行針對性運用，滿足最終大眾的審美需求和功能需求，達到理想的設計效果。為了達到這一設計目標，設計人員在實際設計過程中，就需要對廣大消費者的實際喜好和現實生活習慣各個方面進行全面了解和把握，更要對受眾的心理需求進行全面探究，這樣才能確保設計出來的文創產品契合實際，避免出現任何脫離實際情況，達到理想的設計效果。

文化符號在文創產品設計中的應用策略

在現實中，以文化符號為傳統文化傳承的重要載體，應用到文創產品設計之中，開展科學的設計工作，可以最大化展現傳統文化內涵，真正意義上促進我國傳統文化的可持續發展。在實際設計過程中，設計人員需要不斷發揮自身的創意想法，對各種文化符號進行科學利用，達到理想的設計應用效果。

剪紙文化符號在文創產品設計中的應用。在中國持續發展過程中，一直以來，最重要的一項傳統文化符號元素，就是剪紙，其在民間發展過程中，屬于一種重要的藝術形式，隨著時代的不斷發展，展現出了更為深刻的傳統文化內涵。而且剪紙符號的生命力和表現形式也在不斷創新和完善，并在新時期與各個領域實現了有機結合，展現出獨一無二的藝術形式。所以在現代文化創意產品設計過程中，設計人員就可以將剪紙文化符號科學應用進來，這樣做的目的一方面就是可以為文創產品設計工作提供大量的藝術素材和內容，另一方面還能在傳統剪紙文化符號應用基礎上，展現出新的藝術形式，實現傳統文化的現代化創新發展，更能突出文創產品的內涵，在中國民間生產和發展過程中，剪紙文化符號得到了廣泛應用。相關資料進一步顯示，中國剪紙作品主要起源的方向就是唐代的一類裝飾。后來隨著時代的變遷，這一文化符號應用于各個領域。例如，《龍鳳圖》和《鴛鴦戲水圖》就將剪紙文化符號應用了進來，所以設計人員在實際設計過程中，就需要積極借鑒，在恰當位置，將剪紙文化符號應用進來，達到事半功倍的設計效果。設計人員還要在對剪紙文化符號進行應用的過程中，賦予其更深刻的顏色特色，才能達到更理想的設計成效。

吉祥文化符號在文創產品設計中的應用。在吉祥文化符號中，云紋屬于代表性的符號，設計人員就需要將其應用進來。在新時期發展過程中，社會物質產品種類愈發繁多，人們可以選擇的方向也越來越多，所以在文創產品設計過程中，就需要認識到這一點，真正開展藝術層面的融合設計，才能吸引廣大消費者的注意力，并在市場之中占據重要地位。在設計過程中，設計人員需要從外觀角度出發，將一些吉祥文化符號加入其中，還要站在宏觀高度上，對傳統云紋的基礎造型進行創新設計，還可以從布局角度出發進行設計，這樣就可以展現出文創產品獨一無二的藝術魅力。舉例來講，設計人員在對故宮文創產品進行設計的過程中，設計人員就可以從故宮的建筑和歷史及衣服等各方面的特點角度出發，將常用的云紋設計進來，開展產品外觀設計工作。設計人員可以從外形角度出發對云紋進行針對性創新，還可以與如意文化符號有機結合在一起，通過圖案有規律有方向的疊加重組，將鏤空或者雕刻的現代化工藝應用進來，實現綜合性設計，能夠將更具備濃郁傳統文化的文創產品設計出來，進而帶給廣大消費者眼前一亮的效果，真正激發其購買欲望。舉例來講，設計人員在設計的過程中，可以將長壽如意等文化思想和內涵融合進來，然后將現代人們對未來生活的美好愿景作為主要的設計方向和宣傳點。這樣的文創產品設計，在對文化符號進行融入的過程中，就可以達到自然而然的效果，真正意義上實現傳統文化的可持續傳播和發展。

色彩文化符號在文創產品設計中的應用。在中國傳統色彩發展過程中，最為突出和最具標志性的色彩，就是紅色，其寓意非常好，即喜氣和好運，這一色彩元素應用范圍非常廣泛。設計人員在開展文創產品設計過程中，也要將這一文化符號應用進來，如在牌匾或者是墻面等區域，都會將紅色應用進來。與此同時，色彩文化符號涵蓋的方向非常廣，例如，黑色象征的是土地，具備孕育生命的內涵特征；又如灰色，可促進色彩之間的和諧，這樣的色彩運用可以展現出一種前所未有的簡約和諧之美。所以設計人員在設計文創產品的過程中，就要對色彩符號進行深化應用，這樣才能展現出全新的文化精神內涵。

在中華傳統文化持續傳承和發展的過程中，文化符號起到了重要載體的作用，其可以引導人們感受濃郁的傳統文化，實現文化素養的全面提升。在文創作品設計過程中，為了達到理想的設計效果，凸顯出文創作品的文化內涵和獨一無二，就需要在設計過程中，將文化符號科學應用進來。設計人員在應用過程中，不可過于盲目，而是要講究方法，并選擇恰當的應用方式，遵循相應的原則，結合不同的文化符號特點，實現深層次的融合應用，達到理想的設計效果。關于文創產品設計，設計人員還需要站在消費者的高度，明確其審美需求和方向，真正做到投其所好的科學設計，實現對文化符號的科學運用，達到預期的設計目標。

（作者單位：河南科技職業大學）