讓中華優秀文化資源成為新流量

“挖呀挖”這句簡單低幼的兒歌歌詞，在網絡上吸引了大眾的眼球，被廣為傳唱，可見網絡熱梗的影響力之大，引人深思。

拋開事件主體本身的意義和傳播價值來看，它之所以爆火，是因為各個App需要制造話題來刺激用戶的使用率，吸引大眾的注意力，便形成了一個相對產業化的傳播鏈——首發的自媒體先在該事件的分區獲得了一定熱度，引發了基礎的討論；在話題漸漸被炒熱之際，各個領域的自媒體開始引流，細挖事件，讓梗在傳播過程中豐富了其形式、含義。

可見，非實體的、抽象的流量已經喧賓奪主，成了文化市場的方向標，成了商業傳播的成功密碼。成也流量，敗也流量，那我們該如何正確發揮流量的作用呢？

當下，新時代網絡風潮應激濁揚清，讓大眾更多地關注高質量的文化產物，方能培養正確的審美觀。“求木之長者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源”，眾所周知，中華文化是肥沃之地，而非貧瘠之壤，我們更應該像一粒粒種子一樣，不斷扎根于文化的土壤，傳播中華優秀傳統文化資源，結出芬芳的果實，裝點高雅的精神世界，讓流量如汩汩清泉般激活大眾的審美。

我們要在文化傳播領域中運用“鯰魚效應”，引進中華傳統文化資源，加以創新，必能使網絡潮水掀起新的浪花，制造巨大的流量空間。譬如，舞蹈詩劇《只此青綠》火爆出圈，將古典山水精神與現代舞結合，既弘揚了中華優秀傳統文化，又帶來一波流量，激活了觀眾深藏于心底的文化基因。文化節目《詩畫中國》將音、舞、詩、畫等藝術形式相結合，讓文化“活”起來，讓傳統文化成為網民審美、認知的新標識，它用現代舞復現古典名畫《昭陵六駿圖》，用音樂劇演繹藝術瑰寶等，引發大眾關注。湖南省博物館推出微動畫《跟著文物去旅行》，讓文物現身說法，做“直播”，也將傳統文化活靈活現地呈現了出來，深受大眾喜愛。短劇《逃出大英博物館》更是借文物賺足了網民們的眼淚。流量也并非洪水猛獸，只要我們合理利用流量，將文化與流量相結合，必能實現多方共贏。

“觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下”，我們要以文化人，以文化網，讓高質量的文化資源成為網絡熱梗，豐富網民們的生活，提高大眾的審美水平。

作者簡介：

姚延銘，男，作者單位：北京一零一中學。