“國潮”引領(lǐng)端午旅游市場新風(fēng)尚

位于“五一”假期和暑假之間，且和高考“撞”上，今年端午假期旅游市場一度被業(yè)內(nèi)認為或“遇冷”。然而，中國證券報記者從多家在線旅游平臺了解到，今年端午假期旅游市場依然亮點頻出。機票和酒店價格相對較低，同時民俗游、“國潮”游成為關(guān)鍵詞。端午假期之后，旅游市場進入暑期模式，長線游、出境游、入境游預(yù)訂量顯著提升，同時暑期研學(xué)為假日旅游消費添了一把火。

出游成本降低

“訂一晚經(jīng)濟型酒店200多元，500多元就可以訂上天津核心區(qū)的高檔酒店，很適合一家人出游。”北京的張先生選擇在端午假期帶家人到天津游玩。他告訴中國證券報記者：“本來是打算當(dāng)天往返，但看到酒店價格比較便宜，就住了一晚，時間更寬裕，旅游更舒適。”張先生回憶，去年端午假期自己曾打算到天津玩，但看到一些經(jīng)濟型酒店都漲到500多元，就打消了念頭。

長線游同樣“性價比”突出。“端午假期去泰國曼谷的機票才700多元，7月就得1000多元，酒店也比暑假便宜兩、三成。”上海的瞿先生告訴中國證券報記者，自己早就跟同事約好，端午假期順便休年假，去曼谷和普吉島度假。

和瞿先生同樣想法的人不在少數(shù)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院首席研究員肖鵬告訴中國證券報記者，端午假期出國游玩比暑假要便宜不少。肖鵬表示，端午假期歷來不是國際游旺季，且今年端午假期與高考時間重合，同時國際航線運力有較大提升，因此機票和酒店價格相比去年端午假期和即將到來的暑假都要便宜不少。

整體來看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期酒店平均價格較去年同期有比較明顯的下降。其中，高星酒店和經(jīng)濟型酒店均價降幅明顯，達到兩成左右。

肖鵬進一步介紹，今年以來的節(jié)假日，出游場景化細分更加明顯。如親子主題樂園游、年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游、適合闔家歡的山水游等。今年端午假期，多數(shù)人選擇在2小時高鐵圈內(nèi)“微度假”。與“五一”假期的長途“特種兵打卡”式出游不同，今年端午大家偏好區(qū)域內(nèi)“慢游”。

“國潮”成關(guān)鍵詞

伴隨消費者對于旅游文化的追求越來越高，“國潮”“民俗”成為端午假期國內(nèi)旅游市場的關(guān)鍵詞。龍舟賽事帶火一眾周邊小城市。例如，佛山疊滘龍舟賽事以其“飄移過彎”的精彩場面在今年端午假期再度成為旅游市場的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山租車訂單量同比增長250%。

在攜程平臺上，舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，端午旅游訂單量同比上漲52%。而中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長32%。

在端午假期，“國潮”“國風(fēng)”以及傳統(tǒng)文化成為拉動旅游市場增長的新熱點。在攜程平臺上，“秦風(fēng)十里”的咸陽，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午假期表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽訂單量同比增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)訂單量同比增長72%。

特色主題博物館頻頻“出圈”，擁有非遺表演、傳統(tǒng)文化體驗項目的古鎮(zhèn)大放異彩。端午假期，上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術(shù)博物館、成都川菜博物館熱度激增，安徽宏村、蘇州甪直古鎮(zhèn)等景區(qū)內(nèi)及周邊的大部分民宿預(yù)訂在端午假期的前兩天基本飽和。

“告別走馬觀花式的旅游，游客希望通過旅行獲得更豐富的心靈感受和更高的情緒價值，通過假期旅行和文化熏陶為日常工作生活注入活力。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國證券報記者。

出入境游迎高峰

據(jù)國家移民管理局消息，2024年端午節(jié)期間全國口岸日均出入境人員預(yù)計將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。

一方面，特色民俗文化吸引海外游客入境旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，入境游訂單量同比增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客較多。攜程包車游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，傳遞著海外游子“每逢佳節(jié)倍思親”的美好情愫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門飛往內(nèi)地的機票預(yù)訂熱度同比增長超過100%。

另一方面，伴隨高考結(jié)束，暑假出境游已出現(xiàn)第一波預(yù)訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游機票預(yù)訂量同比增長1.6倍。暑期熱門國際目的地包括馬來西亞、日本、泰國、美國等國家和地區(qū)。

今年的暑假研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂啟動較早。肖鵬介紹，研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開始了。截至目前，研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年同期增長四成左右，價格比去年同期略有下降。國內(nèi)比較熱門的研學(xué)目的地有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等，國外比較火的研學(xué)產(chǎn)品除了歐美老牌高校經(jīng)典線路，還有主打自然景觀體驗的北歐小眾目的地，如芬蘭、挪威等。

“今年家長在選擇研學(xué)產(chǎn)品時更謹慎、也更多元化，更注重整個行程的質(zhì)量，不再滿足走馬觀花。”肖鵬表示，越來越多的家長選擇一些偏重人文、歷史、自然、美育的線路，以及一些強體驗性、互動性的項目。比如，巴厘島的海龜保育項目、泰國的大象保育項目，今年預(yù)訂增量較為明顯。另外，西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項目，會配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗了解古都的文化和歷史底蘊。