從游戲到現實，“黑神話”的“溢出價值”

一部“黑神話”，“渡”了一整個中國游戲產業。曾經落后、產業升級、一鳴驚人、走向世界……類似的情節我們十分熟悉。我們有理由相信，“黑神話”不是國產游戲的巔峰，而是開端；我們也相信，將有更多“神話”照進現實，數字技術將加速這一刻的到來

8月，兩件事成為現象級的全民話題。一個是塞納河畔火熱開賽的巴黎奧運會，另一個，則是游戲《黑神話 ：悟空》（以下簡稱“黑神話”）的橫空出世。從表面上看，二者似乎并無關聯，但線索伏延在時代的草蛇灰線里。

巴黎奧運會開幕式上，神秘火炬手身披兜帽、身手敏捷，穿梭于巴黎街頭，帶領觀眾貫穿了奧運會的開幕式，完美還原了《刺客信條》主角形象。

一個游戲人物被當作國家文化的象征，登上舉世矚目的奧運舞臺，這讓中國玩家既有“好大兒出息了”的與有榮焉，又多少有些“意難平”。因為在那些享譽世界的“賽博宇宙”里，他們在法國做過“刺客”，在北歐演過“戰神”，在美國當過“牛仔”，但卻不曾擁有屬于自己的英雄。

“黑神話”的面世，不知道讓多少中國玩家熱淚盈眶，多年來的夢想，終于照進了現實。

游戲世界的“悟空神通”

如今，中國游戲產業已有高達2500億元的龐大產值，成熟的付費市場、可觀的玩家數量，越來越直觀的規模效應，都在呼吁一個“刺客信條”式的中國故事。所以，“黑神話”的橫空出世，填補了流行文化的一處空白，更在廣大玩家心中激起了一陣共鳴：“出現了！獨屬于中國人的英雄！”

先將這份期待按下不表，“黑神話”首先是一款電子游戲，它能引發現象級的反響，重要的是讓人“一見鐘情”，在大片質感和中式審美中取得平衡，并在技術和品質上經得起審視與推敲。

“黑神話”被廣泛定義為中國第一款“3A”游戲。所謂“3A”，指的是長制作周期、高制作預算、高營銷成本，“3A”因而也成為高品質的象征。但實際上“3A”并沒有客觀的標準，更多的是主觀感受。

游戲中，琳瑯滿目的兵器披掛、種類繁多的法術技能、別出心裁的操作模式，這是“黑神話”成為一款優秀游戲的根基。山西朔州崇福寺、隰縣小西天、五臺山佛光寺、高平鐵佛寺、恒山懸空寺，以及河北玉皇閣、重慶大足石刻、杭州靈隱寺、大理崇圣寺……創作團隊走遍大江南北取景，設計出一個細節滿滿、真實可考的“西游宇宙”。而真正讓它風生水起的，是對西風瘦馬、山亭水榭、荒原古徑、大漠黃沙、青燈古佛的還原，是只有中國人才懂的“明月松間照，清泉石上流”“日暮沙漠陲，力戰煙塵里”“孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”的絕美意境。

整個作品仿佛一部《山海經》精怪大全，各類妖魔、神仙等，無一不是活靈活現。同時，它們又都是服務于劇情的角色，面貌各不同，腔調亦是千變萬化，吟詩作對、冷嘲熱諷，盡顯中式文化中的“言有盡而意無窮”。

游戲配樂來自古箏、缽、梆、鑼等民族樂器，與主角波瀾壯闊的東方冒險相得益彰；游戲道具，來自典籍古冊，即便是一個小鬼、一件道袍、一張面具，都細致寫了一段來龍去脈……不只是游戲推廣文化，文化更在成就游戲，從一粒沙中窺見三千世界，類似的中國式浪漫和中國歷史文化，猶如悟空變出的毫毛，在微風浮動中直抵人心，將過去與現在、游戲與現實緊密地鏈接在一起。

得益于空間計算、全景光線追蹤、虛幻引擎5等數字技術的運用，各類具有中式標簽的要素在一款游戲中彼此交融、相得益彰。而屏幕前的玩家不僅能在“中式美學”構建的游戲場景中升級打怪，更能透過眼前的一座石像抑或是耳邊的一段琴聲，穿越歷史的千山萬水，感受中華傳統文化深沉而持久的魅力。

“黑神話”的成功出圈也證明了，傳統文化依然是一個取之不盡的藏寶庫，藏著最好的潮流密碼。

游戲之外的“悟空經濟”

“黑神話”出世，火爆的不僅是游戲本身，還帶火了一波周邊。瑞幸咖啡聯名套餐脫銷，PS5、顯卡、臺式機等硬件熱賣，悟空游戲直播間人氣飆升，線下主題音樂會售票“秒光”……多地文旅也紛紛抓住這波“悟空流量密碼”，發布取景地宣傳片、推出主題線路、策劃打卡活動，相關景區的搜索量、預訂量也顯著增加。例如今年中秋前夕，不少商家推出聯名禮盒，把游戲中難纏的怪物做成月餅，“打不過就吃掉”。

一款游戲能有如此大的影響，讓很多人始料未及。但深究原因，不過“念念不忘，終有回響”。

當多年的期待一朝成為現實，誰能忍住不為它“花點小錢”呢？畢竟，用木棍當金箍棒、用床單當披風，哼著《云宮迅音》扮“猴哥”，是“70”“80”“90”甚至“00后”中國人共同的童年記憶。

當“悟空效應”走出屏幕、走進生活，“悟空經濟”因而持續發酵。6月8日，“黑神話”游戲開始預售，主角“天命人”手辦的游戲典藏版實體禮盒也同步在電商平臺上架，限量1萬套，瞬間被搶完。游戲上線后，不僅與瑞幸聯名推出的“騰云美式”咖啡等相關周邊產品上架秒售罄，與稻香村聯名的“齊天攬月”月餅禮盒限時預售，從聯名游戲手柄到聯名短袖T恤、斜挎包等，各類周邊商品一經上架也被迅速搶購。

“不管是聯名產品熱銷，還是周邊產品賣斷貨，都是通過制造相關話題，獲得流量，從而掀起一波消費熱潮。而從更深層面來看，這也可以反映出Z時代消費、數字商品消費、國貨品牌消費等消費新模式，正在為消費崛起輸入強勁動能。此外，‘黑神話’的消費力，更像是一場玩家對于情懷的‘報復性消費’，也激發了男性消費市場的潛力。”業內人士指出。

隨著“黑神話”在數字世界的火爆出圈，其獨特的文化魅力和對中式古建筑的精細還原，將這把“火”迅速“燒”到現實世界，數實在此融合，取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門紛紛借勢宣傳，文旅產業喝到“頭口水”——

攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長兩成。來自在線旅游平臺飛豬的數據也顯示，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

社交媒體上，不少博主分享了他們探訪游戲中古建筑實景的經歷，網友們紛紛表達了出行的強烈意愿。8月22日，山西文旅借勢推出“跟著悟空游山西”活動及具體線路，邀請游客走進山西、了解山西，通過游戲與傳統文化的深度融合為山西文旅業帶來新機遇，將“潑天流量”轉化為“留量”。

資本市場的“悟空效應”

一場資本盛宴也在悄然開啟。

登上Steam全球暢銷榜榜首，在中國、美國、日本等多個國家銷量登頂，并創造“單機游戲同時在線人數”的歷史記錄；國外玩家為了看懂游戲劇情，自發成立“西游記學習小組”，整理出近百章節的《西游梗概》，開始學習中國龍的真正英譯“loong”……“黑神話”的橫空出世，不僅滿足了中國玩家的期待，也成為中國文化“出海”的重要載體。

春江水暖鴨先知。“黑神話”帶來的巨大震動也可從資本市場的迅速反應中窺知一二——

游戲上線前夕，A股游戲板塊便開始明顯拉升。8月19日、20日，A股相關概念股更實現逆勢連續大漲。8月21日，“黑神話”概念股繼續大漲，浙版傳媒、山西高速競價一字漲停，中信出版、漢儀股份、國旅聯合等集體高開。

在數字經濟蓬勃發展的背景下，科技升級加速游戲業態變革，產業發展又助力科技創新，使游戲成為虛擬現實、人工智能等新技術應用的實驗場。有業內人士表示，游戲產業對芯片制造、人工智能、云計算領域的科技創新具有積極、直接的作用。

對于投資者而言，中國游戲產業正蓬勃發展，將迎來前所未有的投資機遇。那些在AI應用、游戲內容創新等方面具有領先優勢的企業，將有望成為未來游戲產業的中堅力量。民生證券也表示，“黑神話”在一定程度上標志著中國本土開發商具備全球認可的3A大作研發實力，游戲工業化水平更進一步，投資者可關注新技術能力在內容創作上的深度賦能。

事實上，為了促進游戲產業的發展，從中央到地方的各級政府，都相繼出臺了一系列激勵政策。國務院于8月3日發布的《關于促進服務消費高質量發展的意見》明確指出，激發改善型消費活力、提升網絡游戲質量；地方政府也在積極制定相應的措施，“黑神話”便在2022年就獲得了杭州市動漫游戲專項資金的支持。

毫無疑問，“黑神話”僅僅是一個起點。隨著我國游戲產業的持續發展，追求精品化和全球化已經成為業界的普遍共識。數據顯示，2023年我國自主研發的游戲產品在海外市場的實際銷售收入達到了163.66億美元（約合人民幣1168億元），這已經是連續四年銷售規模超過千億元人民幣。此外，我國最新的游戲用戶規模已達到6.74億人，年輕消費群體的不斷壯大將帶來較強勁的娛樂消費需求，以數字技術、AI和先進制造業為核心的新興動能，正在展現出巨大的發展潛力。

山高自有客行路，水深自有渡船人。一部“黑神話”，“渡”了一整個中國游戲產業。曾經落后、產業升級、一鳴驚人、走向世界……類似的情節我們十分熟悉。我們有理由相信，“黑神話”不是國產游戲的巔峰，而是開端；我們也相信，將有更多“神話”照進現實，數字技術將加速這一刻的到來。

（本文根據網絡相關報道整理）