微短劇邁入2.0時代《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》發布八大主要發現

近日，中國網絡視聽節目服務協會在第二屆杭州 微短劇大會開幕式上正式發布《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》（以下簡稱《白皮書》）八大主要發現。《白皮書》研究發現，微短劇行業已進入轉型升級期，正式邁入2.0時代，行業體量穩步增長，用戶規模、市場規模、從業機構數量及內容供給量均創下新高，生產方式和商業模式也發生根本性變革。

《白皮書》對當前微短劇行業的整體格局與未來趨勢進行深入分析，從用戶規模、市場潛力到行業生態，提供多維度的分析，為推動微短劇行業高質量發展提供參考。在發布現場，中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結解讀《白皮書》中八大主要發現，為與會者勾勒出微短劇行業現狀和發展藍圖。

一、“煥新力”強勁，微短劇成為網絡視聽領域新爆點

截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，呈穩步增長態勢。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務行業，成為數字生活的重要組成部分。

隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模有望首次超過內地電影票房收入。據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%；而內地電影全年總票房預計為470億元。

在這一發展熱潮下，微短劇相關企業注冊量持續攀升，企業數量已突破8.3萬家。多領域企業、明星及各大品牌紛紛入局，進一步擴大行業市場，提升行業影響力。

二、政府護航微短劇高質量發展，“精品化”是行業共識

國家廣播電視總局從規范監管、引導扶持和生態建設三大維度著力推動微短劇實現高質量發展，為行業健康成長保駕護航。微短劇制作成本不斷上升，創作者創作心態，從追求爆款轉向提升劇集平均質量，頭部作品長尾效應初顯。數據顯示，2024年1至8月，月均8000余部老劇在進行商業投流。老劇復投成為行業新趨勢。

值得關注的是，在國家廣電總局有關推動優秀網絡視聽作品在大屏端播出的倡導下，數十部微短劇已成功登陸電視大屏，成績亮眼。東方衛視與中國網絡視聽節目服務協會共同推出全國首個日播微短劇展播帶“品質東方·微劇場”，首播劇目《金豬玉葉》在首日即拿下電視臺收視四網全域第一。

三、“引力”超強，微短劇成為日常生活的“精神加餐”

超七成用戶已經養成看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次微短劇。觀看微短劇已成為大部分用戶文娛生活的重要一環。此外，微短劇的觀看呈現分散性和私密性特點，工作間隙、通勤路上等獨處時間都成為用戶享受微短劇的時機。用戶對微短劇較為熱衷，有65.78%的用戶曾重復觀看同一部劇，微短劇不再是“快餐”類內容。

四、基層傳播力凸顯，微短劇是內容領域的超級“E人”

移動端微短劇用戶集中在三線及以下城市；而在大屏端，微短劇用戶則表現出多年齡層覆蓋、高學歷為主的差異化特點。大屏進一步擴展微短劇用戶群體。

微短劇的創作邏輯以“造夢”為核心，不僅成為用戶情緒的“解壓器”，也是消費需求的“釋放閥”。微短劇用戶消費意愿較高，超過四成用戶因觀看微短劇廣告而產生消費。

五、“錢”力無限，微短劇創造數字經濟新玩法

微短劇行業的商業模式正逐步從以付費劇（In-App Purchase）為主，向付費劇（In-App Purchase）與免費劇（In-App Advertisement）并重轉型。微短劇不斷挖掘B端價值潛力，積極探索以廣告營銷為主的多元化變現模式，已成為品牌營銷的“新寵”。

截至2024年8月，在主要短視頻平臺共有332部微短劇與品牌達成合作，其中美妝行業領投，電商、個護、家電、飲料等行業表現亮眼。頭部達人參與的品牌合作劇播放量占比較高，有力提升品牌曝光和市場影響力。

六、破圈賦能，微短劇探索助力千行百業新模式

微短劇日益成為影視劇和綜藝的重要創意來源和推廣渠道，推動新IP孵化及老IP創新衍生。此外，在政府引導和政策支持下，“微短劇+”融合各行各業，“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇來學法”等多個創作計劃，展現廣泛的跨界賦能潛力。

七、孵化新產業，微短劇成地方新質生產力著力點

微短劇產業發展呈現顯著地域分布特征。以臨平為代表的多地政府，已將微短劇產業納入地方數字經濟發展重點。各地相繼出臺扶持政策，通過資金激勵、人才引進、基礎設施保障等措施，鼓勵微短劇上下游機構落戶，推動產業在本地扎根壯大，進一步激發當地文旅、電商等相關產業活力。

八、海外“很上頭”，微短劇為外國人看向中國引流

微短劇在海外市場展現巨大增長潛力，其中，美國市場的微短劇相關應用下載量和應用收入在海外市場占據首位。值得一提的是，來自中國的應用包攬微短劇類目下載量前三，領跑海外市場，成為繼短視頻之后，文娛領域又一風靡全球的應用品類。海外用戶通過微短劇了解中國文化和生活，為中國文娛產品開辟新的國際市場。

（本文由中國網絡視聽節目服務協會供稿、供圖）

責任編輯：田可心