河南省文旅深度融合發(fā)展路徑探索

摘 要：文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是河南省建立文化強(qiáng)省的必然途徑。當(dāng)前，河南省通過(guò)資源融合、技術(shù)融合、功能融合、跨界融合等途徑，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，成績(jī)尤為顯著。然而在融合的過(guò)程中，也出現(xiàn)了文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不足、品牌影響力不強(qiáng)、科技賦能不足、專業(yè)人才缺乏等問(wèn)題。為打破文旅融合瓶頸，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從升級(jí)文旅融合模式、擴(kuò)大品牌影響力、強(qiáng)化科技賦能、構(gòu)筑文旅專業(yè)人才培養(yǎng)及引進(jìn)體系四方面實(shí)現(xiàn)河南省文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

關(guān)鍵詞：河南省；文旅融合；文化強(qiáng)??；產(chǎn)業(yè)升級(jí)

基金項(xiàng)目：本文系2024年度河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目“河南省文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的路徑與對(duì)策研究”（2024-ZDJH-352）研究成果。

文旅融合發(fā)展是文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路，也是推動(dòng)文化繁榮和增強(qiáng)文化自信的重要方式。作為中華文明發(fā)源地之一的河南，始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，全面塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，不斷提升中原文化軟實(shí)力，在講述河南故事、傳播河南文化上取得了不俗的成績(jī)。

一、河南省文旅融合實(shí)施現(xiàn)狀

（一）資源融合

1.依托地理資源進(jìn)行融合

河南省致力打造的黃河國(guó)家文化公園，將黃河文化在河南所呈現(xiàn)出來(lái)的根源性、核心性、融合性和延續(xù)性進(jìn)行了全面展示。以文旅小鎮(zhèn)、創(chuàng)意空間、文化主題公園等項(xiàng)目為主要載體，聚焦黃河文化主題，打造黃河文化精品旅游線路和一批黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，建設(shè)黃河古都群世界級(jí)旅游目的地，賡續(xù)黃河文脈，傳承黃河文化。

2.依托人文歷史資源進(jìn)行融合

河南作為中華民族和中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有5處世界文化遺產(chǎn)、4項(xiàng)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及125項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。該省利用人文資源打造的文旅項(xiàng)目不勝枚舉，不僅依靠鄭汴洛豐富的人文歷史打造了7大文化片區(qū)，還推出了“行走河南·讀懂中國(guó)”9條主題游線路，將省內(nèi)厚重的歷史文化資源轉(zhuǎn)換為區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并將傳統(tǒng)文化融入?yún)^(qū)域發(fā)展之中。

（二）技術(shù)融合

在技術(shù)融合方面，河南省不僅建立了數(shù)字博物館，還構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)云平臺(tái)，將文旅產(chǎn)品以“線上+線下”的方式同時(shí)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。2022年，河南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組公布了河南省數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型應(yīng)用示范場(chǎng)景，包括“云臺(tái)山智慧旅游系統(tǒng)”“老君山智慧化管控平臺(tái)”“文旅預(yù)約一碼通”等10個(gè)文旅類項(xiàng)目，有效助力了文化與旅游產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)性融合。2023年，河南省已初步建成集智慧服務(wù)、數(shù)據(jù)賦能、行業(yè)管理為一體的“一機(jī)游河南、一圖覽文旅、一鍵管行業(yè)”省級(jí)智慧文旅平臺(tái)。同時(shí)，該省建成了58個(gè)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，推出了100個(gè)文旅消費(fèi)新場(chǎng)景?[1]。

（三）功能融合

隨著文旅融合戰(zhàn)略的不斷實(shí)施，河南省各地市已經(jīng)成為文旅融合的主戰(zhàn)場(chǎng)。城市內(nèi)部各機(jī)構(gòu)間功能的融合，不僅提高了城市資源的利用率，更為文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展提供了廣闊的空間?[2]。其中，信陽(yáng)市通過(guò)舉辦信陽(yáng)茶文化節(jié)、中原根親文化節(jié)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，帶動(dòng)了信陽(yáng)茶、信陽(yáng)菜以及戶外行業(yè)的發(fā)展，并率先建立了全國(guó)首個(gè)位于中心城區(qū)的露營(yíng)基地——信陽(yáng)青年?duì)I地，將青年人熱情奔放的生活氣息同城市發(fā)展有機(jī)結(jié)合，打造青春信陽(yáng)的城市名片，讓革命老區(qū)迸發(fā)新的活力，促進(jìn)地方區(qū)域的發(fā)展。

（四）跨界融合

跨界融合是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，是文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)與發(fā)展的必然結(jié)果?！拔穆?體育”“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+交通”等多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，有力地推動(dòng)了文旅融合的深度發(fā)展。目前，河南省文旅廳與河南省體育局聯(lián)合評(píng)定了8家省級(jí)體育旅游示范基地，統(tǒng)籌全省推出避暑、康養(yǎng)、露營(yíng)、夜游、演藝、美食6大類共863項(xiàng)文旅消費(fèi)活動(dòng)。全省各地也在積極推動(dòng)旅游與其他行業(yè)的融合發(fā)展，爭(zhēng)相開發(fā)美食游、健身游、夜間游等旅游產(chǎn)品，引領(lǐng)全省旅游新風(fēng)尚。

二、河南省文旅融合中存在的問(wèn)題

（一）文旅融合深度不足

首先，河南省在文旅融合方面受制于傳統(tǒng)思維，能夠體現(xiàn)“以文促旅”和“以旅彰文”的文化型旅游產(chǎn)品數(shù)量非常少，大多數(shù)文旅產(chǎn)品仍然以傳統(tǒng)的觀光型游覽為主，對(duì)于文化的內(nèi)嵌也僅僅體現(xiàn)在文字和圖片上，缺少系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)與展示。而在為數(shù)不多的文旅產(chǎn)品中，大多數(shù)對(duì)于文化的挖掘難以跳出歷史文化的框架，對(duì)特色文化的挖掘缺乏深度，尤其是充滿地域特色的文旅產(chǎn)品較少，具有強(qiáng)烈文化印記的頭部產(chǎn)品更是少之又少。其次，河南省雖歷史悠久，傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，擁有大量的文旅資源，但是受制于多種因素，文化的活化并未達(dá)到預(yù)期的效果，文旅并未充分加以利用，文旅資源活化力度不強(qiáng)。

（二）文旅融合品牌影響力不強(qiáng)

2023年6月30日，河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)召開，該次大會(huì)對(duì)全省實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略做出了全面部署，提出要加快塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，把文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)?[3]?。近年來(lái)，河南省“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌建設(shè)卓有成效，2021年以“唐宮夜宴”“水下洛神”為代表的河南文旅IP引爆熱搜，越來(lái)越多的河南人、外地人都開始關(guān)注河南文化，使大眾對(duì)河南文化的認(rèn)知實(shí)現(xiàn)了新的突破。然而放眼全國(guó)，河南省雖然擁有豐富的文旅資源優(yōu)勢(shì)，但是文旅品牌影響力不強(qiáng)，還有較大的進(jìn)步空間。

從國(guó)際范圍來(lái)看，攜程研究院發(fā)布的《2023—2024年入出境游消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，在入境游市場(chǎng)上，外國(guó)游客首選一線城市作為旅游目的地，而作為中部大省的河南，尚未有任何一個(gè)城市入圍“外國(guó)游客入境游目的地TOP20榜單”。由此可見(jiàn)，河南省作為中華文化的重要發(fā)祥地、全球華人的“靈魂故里”的文旅優(yōu)勢(shì)并未得到有效發(fā)揮。

（三）科技賦能不足

一方面，科技企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、AI、區(qū)塊鏈等科技手段正在改變著文旅產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式和消費(fèi)場(chǎng)景，而由于文旅產(chǎn)業(yè)缺乏核心技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，河南省大量的文化遺產(chǎn)在進(jìn)行科技活化時(shí)，容易與科技公司產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，削弱對(duì)文旅資源的轉(zhuǎn)化利用能力；另一方面，河南省雖然擁有人工智能創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)等國(guó)家級(jí)數(shù)字化平臺(tái)，并建立了公共數(shù)字文化資源庫(kù)，但是整體文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度不高，文旅科技平臺(tái)數(shù)量較少，創(chuàng)新程度較弱，資源庫(kù)與大數(shù)據(jù)的融合程度不高。加之省內(nèi)各層級(jí)文旅資源信息采集和信息共享標(biāo)準(zhǔn)不一致，缺乏文旅數(shù)據(jù)共享機(jī)制，河南省文旅資源信息線上共享程度偏低，文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展程度也較低。

（四）文旅專業(yè)人才缺乏

目前，河南省以旅游管理專業(yè)為核心的高等院校較少，而且專業(yè)性旅游院校均為高等?？圃盒：椭械嚷殬I(yè)學(xué)校，尚無(wú)職業(yè)旅游本科院校。在高端創(chuàng)新性人才培養(yǎng)上，河南省約有30所本科院校開設(shè)旅游管理專業(yè)，但是只有鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、信陽(yáng)師范大學(xué)、河南農(nóng)業(yè)大學(xué)、河南師范大學(xué)和河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)6所院校擁有旅游管理碩士點(diǎn)，擁有旅游管理博士點(diǎn)的院校只有河南大學(xué)。在專業(yè)建設(shè)上，從全國(guó)范圍來(lái)看，河南省旅游管理專業(yè)綜合實(shí)力相對(duì)較弱。全國(guó)共有261所本科高校開設(shè)旅游管理專業(yè)，高等教育專業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)軟科于2024年6月13日發(fā)布的“2024軟科中國(guó)大學(xué)專業(yè)排名”顯示，河南省旅游管理專業(yè)尚無(wú)進(jìn)入A+排名的院校，進(jìn)入A類排名的院校只有鄭州大學(xué)和河南大學(xué)兩所，整體競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。另外，旅游管理專業(yè)在人才培養(yǎng)上依舊依賴傳統(tǒng)旅游管理教學(xué)模式，旅游與文化相分離，文化類課程開設(shè)較少，文化涉及的方面也比較狹窄，尤其是在課程設(shè)計(jì)上，不能突出河南省的文化特色，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)于河南文化的了解較淺顯，所培養(yǎng)的學(xué)生亦不能滿足文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

三、河南省文旅深度融合發(fā)展的路徑

（一）升級(jí)文旅融合模式，構(gòu)筑文旅產(chǎn)業(yè)體系

1.有效整合文旅資源，提升文旅資源利用率

一是要利用河南省豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，優(yōu)化文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容，深化文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)涵，充分利用河南博物院及各地市博物館的優(yōu)勢(shì)，依托文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，活化文旅資源。二是要將公共文化活動(dòng)作為文旅項(xiàng)目的延伸服務(wù)，創(chuàng)建具有文化特色的文旅休閑區(qū)和都市休閑旅游特色區(qū)，提升文旅產(chǎn)品消費(fèi)層次。三是要利用好區(qū)域內(nèi)的資源疊加優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑文旅資源高地，突破城市限制，帶動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展，形成文化聚集生態(tài)區(qū)，構(gòu)筑河南文化旅游區(qū)。

2.創(chuàng)新文旅融合理念，順應(yīng)時(shí)代浪潮發(fā)展

一是要全面發(fā)揮河南省的地理優(yōu)勢(shì)和歷史優(yōu)勢(shì)，以黃河文化、豫南文化、根親文化等文化資源為內(nèi)涵，提升文旅產(chǎn)品的文化價(jià)值、審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。二是要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)在職能、服務(wù)、市場(chǎng)等領(lǐng)域開展全方位、多層次的交流協(xié)作。三是要進(jìn)一步推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)間的相互融合，打通文化、旅游、交通、農(nóng)業(yè)、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的壁壘，擴(kuò)充文旅融合的內(nèi)容，豐富文旅消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)、交通產(chǎn)業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)間的融合。

（二）優(yōu)化品牌體系，擴(kuò)大國(guó)際影響力

一是要圍繞河南文化，堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，不斷打造文旅“爆款”，將“破圈”概念思維運(yùn)用到內(nèi)容優(yōu)化、IP創(chuàng)造等方面，將“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌打造成識(shí)別度高、質(zhì)量?jī)?yōu)秀、內(nèi)容豐富的文旅品牌。同時(shí)，以“行走河南·讀懂中國(guó)”文旅品牌為依托，優(yōu)化全省文旅產(chǎn)業(yè)布局，建立全省文旅區(qū)域性發(fā)展協(xié)同機(jī)制，有機(jī)整合各地市的文化資源、旅游資源。各地市要精準(zhǔn)定位，重新整合文旅資源，創(chuàng)建城市特色文旅品牌，將品牌形象與城市文化有機(jī)融合，強(qiáng)化城市印象。

二是要注重搭建國(guó)際交流平臺(tái)，利用好國(guó)際展會(huì)、國(guó)際推廣中心等對(duì)外交流平臺(tái)，講好河南故事，推動(dòng)“行走河南·讀懂中國(guó)”的國(guó)際傳播。2024年7月15日，國(guó)家移民管理局正式發(fā)布公告，在河南鄭州航空口岸實(shí)施144小時(shí)過(guò)境免簽政策，停留范圍為河南行政區(qū)域?[4]。這一政策的實(shí)施，能夠讓更多外國(guó)游客享受到“說(shuō)走就走”來(lái)河南的便利，對(duì)此，可以圍繞美食、歷史、文博、非遺等內(nèi)容，打造適合外國(guó)人的中原文化旅游線路和對(duì)外傳播的河南符號(hào)，擴(kuò)大河南文旅品牌的國(guó)際影響力。

（三）科技賦能，升級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)

要充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的能動(dòng)性，建立自有研發(fā)機(jī)構(gòu)或者與科技企業(yè)建立合作關(guān)系?[5]，完善文旅資源的數(shù)字信息采集，統(tǒng)一管理全省各類文旅資源，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、北斗、遙感等技術(shù)，對(duì)河南省文旅資源信息進(jìn)行提取、關(guān)聯(lián)和分析，建成集文旅資源數(shù)據(jù)采集、統(tǒng)計(jì)、存儲(chǔ)、保護(hù)、查詢、展示等于一體的數(shù)字文旅資源信息系統(tǒng)，全面梳理河南省文旅資源數(shù)據(jù)，將文旅資源的開發(fā)和保護(hù)融為一體。同時(shí)，加快“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的融合進(jìn)程，打造標(biāo)志性的數(shù)字化文旅項(xiàng)目，推動(dòng)集文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文旅產(chǎn)品消費(fèi)和文旅政務(wù)服務(wù)于一體的智慧化平臺(tái)的建立。在動(dòng)態(tài)化展現(xiàn)資源特色、多元化展示文旅產(chǎn)品的同時(shí)，拓展產(chǎn)品和文化宣傳渠道，充分利用信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，依托數(shù)字平臺(tái)，為游客提供全鏈條、一體化服務(wù)，增強(qiáng)文旅品牌的傳播力和文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力。

（四）建設(shè)文旅人才高地，實(shí)現(xiàn)文旅深度融合

要加大旅游學(xué)科建設(shè)力度，均衡人才培養(yǎng)體系。對(duì)于本科院校，要適當(dāng)擴(kuò)大招生人數(shù)，在做好專業(yè)建設(shè)的同時(shí)，積極申報(bào)碩士點(diǎn)和博士點(diǎn)；對(duì)于職業(yè)類院校，要切實(shí)發(fā)揮鄭州旅游職業(yè)學(xué)院的帶動(dòng)作用，提升職業(yè)院校的技能培育水平。在課程設(shè)置上，要緊扣文化內(nèi)容，重視學(xué)生文化素養(yǎng)的提升，同時(shí)緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，結(jié)合人力資源社會(huì)保障部發(fā)布的民宿管家、研學(xué)旅行指導(dǎo)師等新型職業(yè)進(jìn)行課程設(shè)計(jì)和專業(yè)建設(shè)，構(gòu)建綜合全面的“旅游+文化”的人才培養(yǎng)體系，不僅培養(yǎng)文旅專業(yè)性人才，更要打造復(fù)合型文旅管理人才。各高校要加大產(chǎn)學(xué)研一體化力度，既要將高校資源用于專業(yè)建設(shè)和在校生的培育上，又要向企業(yè)開放，提升從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，有效提高河南省文旅行業(yè)人才供給水平。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合作為河南省“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的重要途徑，在促進(jìn)河南省社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展中有著舉足輕重的作用。河南省要筑牢文旅融合意識(shí)，不斷升級(jí)文旅融合模式，豐富河南文旅品牌，加強(qiáng)科技賦能，強(qiáng)化文旅人才建設(shè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]河南省文化和旅游廳.9645.6億元！2023年河南文旅“成績(jī)單”亮眼[EB/OL].（2024-01-19）[2024-07-27].https：//hct.henan.gov.cn/2024/06-21/3011504.html.

[2]王承哲.河南文化發(fā)展報(bào)告：2023：文旅文創(chuàng)融合發(fā)展[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2023：40-64.

[3]文化和旅游部.河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)召開[EB/OL].（2023-07-03）[2024-07-27].https：//www.mct.gov.cn/preview/whzx/qgwhxxlb/hn/202307/t20230703_945563.htm.

[4]中國(guó)政府網(wǎng).國(guó)家移民管理局關(guān)于擴(kuò)大在河南、云南省實(shí)施144小時(shí)過(guò)境免簽政策的公告[EB/OL].（2024-07-15）[2024-07-27].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202407/content_6962972.htm.

[5]戴俊騁.文旅深度融合的現(xiàn)實(shí)困擾與政策響應(yīng)[J].旅游學(xué)刊，2024（1）：8-11.

作者簡(jiǎn)介：

李曉靖，碩士，信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院講師。研究方向：旅游管理及文旅融合。