我國體育賽事跨文化傳播的現實挑戰與可行路徑

摘要：本文運用文獻資料和邏輯分析等研究方法，深度分析我國體育賽事跨文化傳播的現實挑戰與可行路徑。該文以全球化背景下我國體育賽事跨文化傳播的時代價值為切入點，分析了體育賽事跨文化傳播的現實挑戰，包括文化差異與認同障礙，語言溝通與交流難題，傳播渠道與方式的局限性，內容制作與呈現方式，國際市場競爭的激烈性；并提出了強化文化元素的融合與表達，加強語言服務的國際化，拓展多元化傳播渠道與方式，加強國際交流與合作的路徑。

關鍵詞：體育賽事；跨文化傳播；全球化；精準路徑

Practical Challenges and Feasible Paths for Cross-cultural Communication of Sports Events in China—Based on the Strategic Background of Globalization

Abstract：This paper uses literature and logical analysis to deeply analyze the practical challenges and feasible paths of cross-cultural communication of sports events in China. The results show that the communication barriers caused by Chinese differences in the process of cultural transmission of sports events in China have become the key factors restricting the cross-cultural communication of sports events in China. The differences in cultural background， values， and aesthetic orientation of different countries make it difficult for China's sports events to be understood and accepted by the target audience in the process of dissemination. On the other hand， the competition in the international sports event market is fierce， and China's sports events still need to be improved in terms of brand building and marketing strategies. This paper proposes a precise path to strengthen the integration and expression of cultural elements， strengthen the internationalization of language services， expand diversified communication channels， and strengthen international exchanges and cooperation.

Keywords： sporting events， cross-cultural communication， globalization， precise pathways

前言

習近平總書記強調，要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為，共同努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。這一重要論述，為我國體育賽事的跨文化傳播指明了前進方向，提供了根本遵循。同時，以文明交流超越文明間隔，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優越也是促進全球文化交融的時代使然。因此，本研究旨在探討我國體育賽事在全球化戰略背景下，進行跨文化傳播的現代價值；分析并探究當前面臨的現實挑戰以及未來的可行路徑。

1全球化背景下我國體育賽事跨文化傳播的時代價值

1.1促進文化多樣性與交流

全球化使得不同文化之間的交流與碰撞變得更為頻繁和深入。通過文化傳播，不同國家和地區的文化特色得以展示和傳播，增進了相互之間的了解與認識。這種交流有助于打破文化隔閡，促進文化多樣性的發展，使得各種文化能夠相互借鑒、融合，共同推動人類文明的進步。

1.2推動經濟發展與合作

在全球化背景下，文化傳播為經濟合作提供了重要支撐。通過跨文化傳播，企業可以更好地了解不同文化背景下的消費者需求和市場環境，制定更有效的營銷策略，拓展國際市場。同時，文化產業的繁榮也帶動了相關產業的發展，為經濟增長提供了新的動力。

1.3促進和平與穩定

[A4]"文化傳播有助于減少文化沖突，增進相互理解，從而為和平與穩定奠定基礎。文化沖突是導致戰爭和沖突的重要原因之一，而跨文化傳播能夠增進人們對不同文化的理解和尊重，減少誤解和偏見，有助于構建和諧的國際關系。

1.4提升個人跨文化能力與競爭力

隨著世界各國各地區的聯系日漸緊密，全球傳播格局更為多元，跨文化傳播能力成為了全球公民都必備的素養之一[1]。在全球化的今天，具備跨文化能力的人才更具競爭力。文化傳播能夠培養人們的跨文化意識和能力，使人們更好地適應全球化的工作和生活環境。這種能力對于個人職業發展、國際交流以及國際合作都具有重要意義。隨著世界各國各地區的聯系日漸緊密，全球傳播格局更為多元，跨文化傳播能力成為了全球公民都必備的素養之一。

1.5推動科技創新與知識共享

體育傳播對于弘揚體育精神有著特定的、無可比擬的優勢，它不需要課堂，更不需要灌輸，是在一種休閑娛樂的狀態下，使人們在了解比賽的過程中受到一種潛移默化的影響[2]。文化傳播不僅是文化信息的傳遞，還涉及科技、教育等領域的交流與合作。通過跨文化傳播，各國可以共享科技創新成果，促進知識的普及和傳播，從而推動全球科技的進步和發展。

2我國體育賽事跨文化傳播的現實挑戰

2.1文化差異與認同障礙

2.1.1文化差異導致的誤解與沖突

由于不同國家和地區擁有獨特的文化背景、價值觀念和社會習俗，不同文化的符號系統、價值判斷、編碼解碼等的不同，使跨文化傳播存在著固有的障礙[3]。不同國家和地區的文化背景和價值觀存在顯著差異，這可能導致在傳播體育賽事時，某些價值理念或行為方式難以被目標受眾接受或理解，從而引發誤解和沖突。例如，在某些西方體育賽事中，強調個人英雄主義和競技精神，而在一些東方文化中，更注重團隊精神和和諧共處。這種價值觀的差異可能導致觀眾對賽事的接受度和認同感有所不同。

2.1.2文化認同的難題

跨文化傳播的核心在于文化的認同與共鳴。然而，由于文化背景的迥異，難以獲得國際受眾的廣泛認同和支持。這要求我們在傳播策略上更加注重文化的融合與創新，以打破文化隔閡，提升賽事的國際影響力。例如，體育賽事中的符號、標志和儀式等往往承載著特定的文化內涵，但由于文化差異，這些符號在不同文化背景下的解讀可能存在差異，影響傳播效果。

2.2語言溝通與交流難題

2.2.1多語種傳播的挑戰

體育賽事跨文化傳播涉及多個國家和地區，需要使用多種語言進行傳播。然而，我國體育賽事在跨文化傳播中往往面臨語言障礙，導致信息傳遞不暢或失真。例如，在國際乒乓球錦標賽中，盡管乒乓球在中國有著深厚的文化底蘊和廣泛的群眾基礎，但由于語言差異，國外觀眾可能難以理解比賽中的專業術語、戰術講解以及文化背景介紹，從而影響了賽事的傳播效果。體育賽事的跨文化傳播涉及多語言環境的交流，語言翻譯的準確性、及時性和文化適應性成為傳播過程中的重要挑戰。

2.2.2文化內涵與語言表達的矛盾

體育賽事不僅是一場競技比賽，更是文化的交流與傳播。由于語言差異和文化背景的不同，我國體育賽事在跨文化傳播中可能難以準確表達其文化內涵和價值觀念。這要求我們在傳播過程中注重語言的精準性和文化表達的深度，避免信息的失真和誤解。每個國家禮儀與習俗的不同都有可能會引起各種矛盾，例如：在亞洲運動會這類涵蓋多個亞洲國家的賽事中，由于各國間的禮儀和習俗差異，可能導致在賽事舉辦、接待等方面出現誤解或沖突。在文化交流方面，民族傳統體育文化作為促進相互了解和文化交流的重要載體，在提升中華文化國際影響力、塑造國家形象等方面具有獨特價值。體育既是主流文化，也是大眾文化，是兩者共享的正能量[4]。

2.3傳播渠道與方式的局限性

2.3.1傳播渠道的單一性

目前我國體育賽事的傳播渠道相對單一，主要依賴于傳統媒體如電視、報紙等。這種傳播方式限制了賽事的傳播范圍和影響力，我國受地理因素與文化差異的影響，對體育報道的需求存在差異性，難以覆蓋更廣泛的國際受眾[5]。例如：在乒乓球世錦賽這類具有全球影響力的賽事中，由于地域和時差的原因，很多國家和地區的觀眾無法實時觀看比賽。不同國家和地區的網絡基礎設施和技術水平存在差異，這可能導致體育賽事的跨文化傳播在傳播速度和質量上受到限制。即使通過網絡直播，也可能因為網絡速度和穩定性問題而影響觀看體驗。這種信息滯后不僅影響了觀眾的觀賽熱情，也限制了賽事的跨文化傳播效果。

2.3.2傳播方式的創新性不足

在全球化背景下，體育賽事的傳播方式需要不斷創新以適應新的傳播環境。然而，我國體育賽事在傳播方式上往往缺乏創新，難以吸引國際受眾的關注和興趣。因此，我們需要加強傳播方式的創新，結合體育賽事的特點和目標受眾的需求，采用更加生動、有趣的方式進行傳播。

2.4內容制作與呈現方式

2.4.1缺乏深度的內容制作

在冬奧會這類大型國際賽事中，雖然報道數量眾多，但很多報道都停留在表面，缺乏深度挖掘。例如，對于運動員背后的故事、賽事背后的文化內涵等方面，很少有深入的報道和分析。這種缺乏深度的內容制作使得傳播內容顯得單調乏味，難以吸引觀眾的注意力。在內容制作過程中，如何有效融合中西方體育文化，既展現中國特色又不失國際視野，是一大挑戰。文化差異可能導致信息傳遞的失真或誤解，因此需要在深入了解目標受眾文化背景的基礎上，進行精準的內容策劃和制作。內容制作既需要保持專業性，確保信息的準確性和權威性，又要考慮通俗性，使內容易于被廣大受眾理解和接受。如何在兩者之間找到平衡點，是內容制作團隊需要面對的挑戰。

2.4.2呈現方式缺乏創新

很多體育賽事在傳播過程中仍然采用傳統的文字、圖片等方式進行呈現，缺乏創新和多樣性。雖然近年來視頻直播、VR技術等新興呈現方式逐漸興起，但在實際應用中仍然存在諸多問題，如畫質不清晰、互動功能不足等，影響了觀眾的觀賽體驗。體育賽事的內容制作需要具有原創性和創新性，以吸引受眾的注意力。目前我國體育賽事在內容制作上還存在一定程度的模仿和跟風現象，缺乏獨特的創意和風格。因此，提升原創性和創新性是內容制作面臨的重要挑戰。隨著新媒體技術的快速發展，體育賽事的呈現方式也在不斷更新換代。如何緊跟技術潮流，充分利用新媒體技術提升賽事的呈現效果，是呈現方式面臨的一大挑戰。其次新技術的引入也需要考慮成本、技術難度和受眾接受度等因素。在全球化背景下，體育賽事的視覺效果需要不斷創新和突破，以吸引國際受眾的眼球。然而，目前我國體育賽事在視覺效果方面還存在一定的差距，如畫面質量、特效制作和色彩搭配等方面需要進一步提升。因此，加強視覺效果的創新和突破，提升賽事的觀賞性和吸引力，是呈現方式需要解決的關鍵問題。

2.5國際市場競爭的激烈性

2.5.1國際知名賽事的競爭壓力

在全球化背景下，體育賽事的跨文化傳播不再局限于某一地區或國家，而是面向全球范圍內的受眾。這導致越來越多的國家和組織加入到體育賽事的舉辦和傳播中來，形成了多元化的競爭主體。不同國家和地區都在積極推廣自己的體育賽事，爭取在國際市場上獲得更多的關注和影響力。這種多元化的競爭主體使得我國體育賽事在跨文化傳播中需要面臨來自各方的挑戰和壓力。在國際體育賽事市場上，眾多知名賽事競爭激烈，吸引了大量的國際受眾和贊助商。我國體育賽事在跨文化傳播過程中需要面對這些強大競爭對手的挑戰，爭奪有限的國際資源和市場份額。

2.5.2品牌建設與市場開發的不足

與國際知名賽事相比，我國體育賽事在品牌建設和市場開發方面還存在一定差距。這包括賽事組織、市場營銷、商業開發等方面的不完善，影響了我國體育賽事在國際市場上的競爭力和影響力。在國際市場上，體育賽事的跨文化傳播需要依靠有效的營銷策略和渠道來實現。不同國家和地區都在積極探索和創新營銷策略和渠道，以吸引更多的受眾和贊助商。例如，一些國家通過社交媒體、短視頻等新媒體平臺進行廣泛宣傳，一些則通過與國際知名體育品牌合作來提升賽事的知名度和影響力。我國體育賽事在跨文化傳播中也需要不斷創新營銷策略和渠道，以適應國際市場的變化和需求。

3我國體育賽事跨文化傳播的可行路徑

3.1強化文化元素的融合與表達

3.1.1深入挖掘本土文化特色

我國體育賽事在跨文化傳播過程中，應深入挖掘本土文化的獨特元素，展現中華文化的魅力。通過結合傳統與現代，將本土文化與國際元素有機結合，形成具有中國特色的體育賽事文化。系統梳理我國的傳統文化資源，包括歷史典故、民族風情、藝術表現形式等，形成豐富的文化素材庫，為體育賽事提供源源不斷的文化滋養。從傳統文化中提煉具有代表性的文化符號和元素，如太極、京劇、書法等，將其融入體育賽事的各個環節，展現獨特的東方韻味。

3.1.2提升文化表達的精準性

針對不同國家和地區的受眾，我國體育賽事應注重文化表達的精準性。通過深入了解目標受眾的文化背景和需求，采用適當的語言和符號進行傳播，確保信息的準確傳達和文化的有效交流。通過創意策劃，將傳統文化元素與現代體育精神相結合，打造具有中國特色的體育賽事品牌。例如，在賽事開幕式上引入傳統舞蹈、音樂等表演形式，展現體育與藝術的完美融合。借助體育賽事這一載體，講述與傳統文化相關的故事，傳遞中華民族的精神內核。通過運動員的勵志故事、賽事背后的文化淵源等，增強受眾對賽事的文化認同感。

3.2加強語言服務的國際化

3.2.1多語種傳播策略

我國體育賽事應制定多語種傳播策略，提供針對不同國家和地區的語言服務。通過翻譯和本地化等方式，確保賽事信息的準確傳達和廣泛覆蓋。針對不同國家和地區的受眾，提供多種語言的服務，包括英語、法語、西班牙語等常用語言，以及部分小眾語言。通過多語種服務，滿足不同受眾的需求，提升賽事的國際影響力。根據不同受眾的文化背景和語言習慣，提供定制化的語言服務。例如，為特定國家和地區的受眾提供具有地域特色的翻譯和解讀，增強受眾的認同感和歸屬感。

3.2.2提升翻譯質量和準確性

加強翻譯團隊的建設和培訓，提升翻譯人員的專業素養和文化水平。同時，建立嚴格的翻譯審核機制，確保翻譯內容的準確性和一致性，避免信息失真和誤解。建立一支具備專業語言能力和跨文化交際能力的語言服務團隊，包括翻譯、口譯、筆譯等專業人員。通過提供專業的語言服務，確保賽事信息的準確傳達，避免誤解和歧義。體育賽事涉及大量專業術語，語言服務團隊需要準確翻譯這些術語，確保國際受眾能夠準確理解賽事內容。同時，還需關注術語在不同文化背景下的含義變化，避免文化沖突。

3.3拓展多元化傳播渠道與方式

3.3.1利用新媒體平臺

積極利用新媒體平臺，如社交媒體、短視頻等，拓展體育賽事的傳播渠道。通過線上直播、互動參與等方式，吸引更多國際受眾的關注和參與。例如，利用抖音、快手等短視頻平臺和B站等彈幕視頻網站進行體育賽事的直播和賽事精彩瞬間的回放。這些平臺擁有龐大的用戶群體，且互動性強，觀眾可以通過彈幕、評論等方式參與討論，提高傳播效果。微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒體平臺也是重要的傳播渠道。通過發布賽事新聞、運動員動態、幕后花絮等內容，吸引粉絲關注和轉發，擴大賽事影響力。

3.3.2創新傳播方式

結合體育賽事的特點和目標受眾的需求，創新傳播方式。例如，杭州第十九屆亞運會的體育展示通過打造獨家精品IP展示傳播優勢，以豐富賽事內容、打造更具個性化的表現形式來提高體育文化傳播效果[6]。以成都大運會為例，主辦方制作了多種語言版本的宣傳片，包括英語、法語、西班牙語等，以適應不同國家和地區的觀眾需求。這不僅提高了賽事的國際知名度，也增強了觀眾對賽事的參與感和認同感。

3.4加強國際交流與合作

3.4.1與國際體育賽事組織與國際媒體合作

積極與國際奧委會、國際單項體育聯合會等國際體育組織建立緊密的合作關系，共同策劃和舉辦體育賽事，推動國際體育規則與標準的對接與融合。例如，中國可以與CNN、BBC等國際知名媒體合作，共同報道體育賽事。通過共享資源、互通有無，可以擴大賽事的國際傳播范圍，提高傳播質量。還可以積極參與國際體育組織舉辦的活動和會議，與其他國家的體育組織建立聯系和合作。通過參與這些活動，可以了解國際體育的最新動態和趨勢，學習借鑒先進的傳播理念和經驗。

3.4.2增進國際間文化理解

在賽事期間或賽事前后，舉辦體育文化交流活動，如體育論壇、體育展覽等，為各國體育界人士提供交流與合作的平臺，促進體育文化的交流與傳播。鼓勵我國體育人才參與國際體育賽事、學術會議等活動，同時引進國際優秀體育人才，為我國體育賽事提供智力支持。積極參與國際體育文化交流活動，展示我國體育賽事的魅力和實力。作為世界文明交流的重要方式之一，國際體育盛會不僅是體育健兒拼搏競技的賽場，更是文明交流互鑒的舞臺[7]。在任何跨文化傳播中， 都必須以一種平和的心態來對待所傳播的內容和接受傳播的對象，自慚形穢、自我貶低或者是凌駕于受傳者之上和蔑視受傳者都意味著自身的無知與偏狹[8]。如今，不同國家社會成員將之視為中國體育文化的標志時，也蘊含著文化上的情感認同，這對后續體育文化傳播，乃至將其申請為奧運競賽項目，都有促進作用[9]。

5結語

新時代，具有中國特色的體育文化在習近平文化思想引領下開啟了新篇章。面對百年未有之大變局，中國的體育文化不僅要進行現代性調適，還要在多元文化碰撞中維持自身特色以確保獨立自主。通過深入分析我國體育賽事跨文化傳播的現實挑戰與可行路徑，我們不難發現，在全球化的大背景下，突破傳播渠道和方式的局限，提升體育賽事的跨文化傳播能力，已經成為推動體育產業發展、增強國家文化軟實力的重要一環。面對文化差異、語言障礙、傳播渠道單一以及國際市場競爭等多重挑戰，我們需要積極采取多元化、創新性的傳播策略，構建立體化的傳播渠道體系，挖掘和傳播體育賽事的文化內涵，同時加強跨文化傳播人才的培養，為體育賽事的國際化發展提供有力支撐。展望未來，我國體育賽事跨文化傳播的道路仍然充滿機遇與挑戰。我們堅信，只要我們堅持以開放包容的態度，不斷提升跨文化傳播的能力和水平，就一定能夠推動體育賽事在全球化舞臺上綻放更加絢爛的光彩，為我國的體育事業和文化交流作出更大的貢獻。

參考文獻：[A5]"[A6]

徐丞雅. 體育賽事志愿者跨文化傳播能力現狀與提升對策研究[D].北京外國語大學，2023.DOI：10.26962/d.cnki.gbjwu.2023.000582.

王健.論體育傳播的文化價值[J].福建體育科技，2003（03）：1-2+14.

韋林鹿.試論國際性體育賽事對跨文化傳播的促進作用[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：50-51.

Xia C .The Dissemination， Influence， and Efficiency of Jameson’s Cultural Theory Combined with Chinese Mass Culture and Mass Sports Culture in the Sustainable Development of China[J].Journal of Environmental and Public Health，2022，20226510147-6510147.

李倚慰.體育賽事報道的文化傳播影響力研究[J].傳播力研究，2018，2（08）：19.

王峻寅，李金寶.跨文化傳播視角下我國大型體育賽事體育展示路徑研究——以杭州第十九屆亞運會為例[J].當代體育科技，2023，13（33）：75-78+83.

李艷.重大體育賽事跨文化傳播的成功實踐[J].中國記者，2023（09）：46-48.

羅璇.大型國際體育賽事與跨文化傳播[J].體育文化導刊，2015（10）：126-130.

陳凱華，曹建軍，周振茂，等.習近平文化思想引領下的體育文化理論品質與傳播策略[J].體育與科學，2024，45（02）：1-7.DOI：10.13598/j.issn1004-4590.2024.02.001.