江南書局·絲路之光：探索文旅融合新路徑

加強文化的流動性，擴大文化的輻射范圍，這是對此次滬喀之間“雙城雙翼”概念的完美詮釋。

2023年下半年，上海市對口支援新疆工作前方指揮部主動與上海房報傳媒經營有限公司接洽，強調了新疆喀什地區青少年人口眾多，急需一個專為該年齡段打造的書店空間。響應此需求，上海房報傳媒經營有限公司迅速行動，派出團隊前往喀什進行實地考察。他們發現，當地書店大多維持著較為傳統的經營模式，鮮有專注于青少年閱讀需求的空間。鑒于此，團隊深刻認識到，在喀什開設一家集現代化設施與豐富的青少年閱讀資源于一體的書店，不僅是填補市場空白的重要舉措，更是對當地青少年精神文化需求的有力回應與積極貢獻。

2024年6月，“江南書局·絲路之光”書店在喀什古城開業，成為上海新華旗下子品牌“江南書局”首家走出上海市的分店，標志著新華書店突破了地域限制，開啟了圖書與文化旅游商業融合新模式的探索。

喀什地區文化和旅游資源豐富，尤其在旅游旺季，一家獨具特色的書店成為吸引游客的熱門目的地，極大促進了圖書和文創產品的銷售熱潮。憑借其在喀什地區文化傳播與推動方面的杰出貢獻，《出版人》雜志將“2024書業年度致敬·年度書店”的稱號授予“江南書局·絲路之光”書店。

在書店籌備過程中，孩子們的熱情和期待使團隊有種“被需要”的感覺。曾有孩子興奮地遞給店長一張紙條，上面整齊地列出了兩列作家的名字，孩子表示自己在語文書里認識了這些作家，希望能閱讀這些作家的其他作品。這讓團隊不禁感慨：“把書店開在這里，真是非常有價值的事。”除了圖書，書店還為孩子們舉辦文化活動，如邀請中央民族大學蔣愛花教授開展講座，受到學生熱烈歡迎。此外，書店的電影放映活動也吸引了眾多孩子前來觀看。

這種為青少年服務的定位和理念打動了很多人，曾有編輯和版權代理人在了解書店的故事后，提出可以免費提供文化活動或圖書資源。此外，還有退休醫生、烏魯木齊某大學護理專業的大學生……來自全國各地、不同行業的人會聚于書店，將他們的溫暖留在了這片土地。

喀什與上海，分別位于中國的一東一西，橫跨5000多公里。為保障運營順暢，書店在當地招募并培訓了運營團隊，實現了遠程管理的標準化，文化傳播的廣度與深度從不拘泥于路途的遠近。

喀什古城里，游客絡繹不絕，書店在此成為文化交融的重要場所。項目負責人陳劍輝稱，書店與不少新疆當地藝術家合作，推出了讓游客能帶走的、契合日常穿搭的新疆特色文創產品。此外，書店以“發現中國韻”為主題，展出了上海松江“非遺”老布、金山農民畫，以及云南白族甲馬文創和貴州苗族泥哨等“非遺”商品，頗受當地人和游客的喜愛。而為了更好地傳遞“非遺”所蘊含的文化精神，書店采用博物館展覽的方式展銷文創，為游客講述文創背后的故事，解釋非遺設計的理念及它所折射出的社會環境和思想。開店初期，書店的文創、飲品和圖書收入比例基本持平。如今，書店自研的新疆“非遺”文創越來越受到歡迎，銷量也顯著提高，幾乎占據了書店總收入的半壁江山。

書店把各地文化精粹帶給喀什，也將新疆文化帶出了喀什。與書店合作的兩位當地畫家擅長以大膽、夸張、艷麗的色彩表達新疆人文思想，十分吸睛。書店不僅展示他們的作品和文創，還邀請他們到上海采風并舉辦畫展。通過在兩地設立文創和畫展等文化項目，加強了文化的流動性，擴大了文化的輻射范圍，這正是此次項目對“雙城雙翼”概念的完美詮釋。

開店至今，書店團隊收獲了許多感動和力量，正如甘甜的泉水會滲透進土壤的每一處角落，文化潤疆行動也不會就此停止。