數智供應鏈賦能鄉村振興可持續發展的組態路徑研究

摘" 要：“十四五”規劃綱要提出要“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”“加快數字化發展，建設數字中國”，強調“建設智慧城市和數字鄉村”。基于此，該文以宿遷霸王蟹產業的發展為切入點，通過實地調研、問卷調查、運用fsQCA分析方法，找出目前數字經濟賦能鄉村振興可持續發展中存在的突出問題及關鍵影響因素，探索可持續發展路徑，為宿遷霸王蟹產業數智化的進一步發展提供指導，為推動鄉村振興的可持續發展提供參考借鑒。

關鍵詞：鄉村振興；京東云；數智供應鏈；霸王蟹產業；fsQCA

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）03-0001-05

Abstract： The Outline of the \"14th Five-Year Plan\" proposes to \"adhere to the priority development of agriculture and rural areas， comprehensively promote rural revitalization\"， \"accelerate digital development， and build a digital China\"， emphasizing \"building smart cities and digital villages\". Based on this， this paper takes the development of Suqian Overlord Crab industry as the starting point， and through field research， questionnaire surveys， and the use of fsQCA analysis method， identifies the outstanding problems and key influencing factors in the current digital economy empowering the sustainable development of rural revitalization， and explores the sustainable development path， which provides guidance for the further development of Suqian Overlord Crab industry with digital intelligence， and provides reference for promoting the sustainable development of rural revitalization.

Keywords： rural revitalization; JD Cloud; digital supply chain; Overlord Crab industry; fsQCA

鄉村振興戰略是新時代“三農”工作總抓手。“十四五”規劃綱要提出要“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興”，要“加快數字化發展，建設數字中國”，強調“建設智慧城市和數字鄉村”。以互聯網和大數據技術為核心的數字經濟蘊含強大創新活力和增長潛能，已成為中國經濟高質量發展的重要驅動力。2021年12月21日，中國社會科學院財經戰略研究院、農業農村部信息中心與京東科技聯合發布《數智鄉村白皮書（2021）》（以下簡稱《白皮書》），首次深度闡述了數智鄉村概念，并發布中國第一個數智鄉村指數 DIRI。《白皮書》認為，京東科技構建起了“一基三化五流動”的 JDT鄉村數智化服務體系。其同時指出，由于面臨資源整合平臺缺乏、利益分配機制不完善、風險防控有待提升和數智化專業人才儲備不足等問題，數智鄉村發展依然存在一定阻力。《白皮書》建議，針對數智鄉村建設及推進的現狀與問題，未來需要強化頂層設計，加大因地制宜的綜合試驗試點，積極宣傳推廣特色案例，通過以點帶面的方式進一步推動數智鄉村與農業農村的融合發展。

現有文獻研究，一方面側重數字經濟對農業在增質提效方面的促進作用，如溫濤等[1]認為數字經濟與鄉村產業的融合發展能通過科技創新的技術協同作用，發揮信息技術創新中的乘數和溢出效應，能獲得更高質量的產出；Kupriyanova等[2]認為農村地區遭受嚴重的數字歧視，應加強農村數字設施建設，減輕城鄉數字鴻溝，緩解城鄉生活質量差距，以增強農業部門的競爭力和盈利能力。Katara[3]認為信息通信技術融入智慧村莊建設以改善農民生活質量，倡導使用移動技術使電子政務服務更貼近農村居民；沈費偉等[4]運用自主治理理論闡述了大數據時代數字鄉村治理的實踐邏輯，并提出數字鄉村治理的優化策略。另一方面主要研究數智化供應鏈，如張燕等[5]主張在數智供應鏈管理中充分融合數智化管理理論與技術，通過產學研創相結合不斷做大做強價值鏈和產業鏈。王子陽等[6]認為將區塊鏈、物聯網、人工智能等前沿技術能力相結合并在具體行業中的應用不僅為企業帶來了新增長點，還加快了產業融合，促進了產業的協同發展。張琛等[7]通過細分市場、分析并市場運營規模，得出了數智化供應鏈的發展趨勢及具體定位。綜上可見，在鄉村振興領域，現有的研究較為豐富，但在數智供應鏈，尤其是數智供應鏈應用于鄉村振興、對鄉村振興影響的研究仍較為空缺。

1" 京東云數智供應鏈賦能宿遷霸王蟹產業發展的現狀

1.1" 發展概況

宿遷大閘蟹，盡管品質上乘，卻長期面臨產地知名度低、銷售范圍有限、品牌溢價缺失的困境。特色產地與深厚的歷史文化，本是地標農產品的無價之寶，卻因品牌知名度不足、品控體系不完善及供應鏈基礎設施滯后等問題而未能充分發揮其價值。為此，京東攜手宿遷市政府及當地領軍企業，依托數智供應鏈技術，為宿遷霸王蟹精心打造了一條數字化的產業發展新路徑。這一舉措不僅顯著提升了霸王蟹產業的整體運營效率，更為其注入了新的活力與生命力。早在2017年，京東便與宿遷市展開“互聯網+”農產品出省的深度合作，共同探索農產品線上銷售的新模式。2019年，雙方進一步深化合作，共同打造“宿有千香”品牌，將宿遷霸王蟹推向更廣闊的市場。2021年，宿遷市更是隆重舉辦了首屆“霸王蟹”豐收節暨京東產地協同倉開倉儀式，標志著宿遷霸王蟹產業邁入了數字化、品牌化的新階段。

在京東云數智供應鏈的賦能下，宿遷霸王蟹產業實現了從生產到流通再到銷售的全鏈條高效協同。通過先進的數字化和智能化技術，京東助力宿遷霸王蟹建立了全程溯源機制，確保每一只蟹都能追溯到其生長的每一個環節，從而實現了“三確一檢一碼”的溯源防偽。這不僅增強了消費者對產品的信任度，也提升了產品的附加值。同時，京東云數智供應鏈在宿遷霸王蟹產業的銷售和品牌推廣方面也發揮了舉足輕重的作用。通過與江蘇宿遷農業農村局的深度合作，京東利用線上線下全渠道精準營銷策略，以千萬級流量助推宿遷霸王蟹品牌的快速崛起。在京東自營旗艦店，消費者不僅能享受到優質的產品和多項服務保障，如90天價保、去繩稱重、死蟹包賠以及48小時鮮活直達等，還能獲取到大閘蟹的辨別、儲存及食用禁忌等實用信息。這種全方位的消費者體驗，不僅提升了霸王蟹的知名度和美譽度，更推動了其銷量的迅猛增長。2021年，宿遷霸王蟹的銷量同比增長了驚人的173倍，店鋪好評率高達94%，充分展示了數智供應鏈在推動地方特色產品品牌建設方面的巨大潛力。

此外，京東云數智供應鏈還積極助力宿遷霸王蟹產業在科研創新方面取得突破。作為霸王蟹產業發展中心的科研創新平臺，京東云通過合作創新模式，推動了優良河蟹品種的培育、養殖關鍵技術的確立以及產業技術孵化和示范基地的建設。這些舉措不僅彌補了宿遷市在河蟹養殖方面的不足，也為湖濱新區河蟹產業的轉型升級和可持續發展注入了新的活力。京東云數智供應鏈的引入，通過提升產業的數字化和智能化水平，優化了生產、流通和銷售等各個環節，從而推動了產量的增長。從2019年到2022年，宿遷市的養殖蟹產量呈現波動但整體增長的趨勢。2021年其產量驟升，增長至58 720 t，增長率高達18.9%，并在2022年達到59 487 t，創下了這四年的新高。

1.2" 具體案例——泗洪縣

宿遷市泗洪縣的大閘蟹出口量連續17年位居江蘇縣級第一，被譽為“中國螃蟹之鄉”。泗洪霸王蟹核心養殖基地總面積大約2.5萬畝（1畝約等于667 m2，下同），霸王蟹的年產量可達2 500 t。近年來霸王蟹產業發展速度較快，數智化供應鏈應用較好，通過京東的協同倉（泗洪），每年銷售能達到5 000萬元，直接帶動3 000多畝面積的養殖戶，每畝增收2 000元左右。泗洪縣霸王蟹產業的發展和成功實現數智化供應鏈轉型，是對當地資源優勢和產業基礎的有效整合和利用，展示了當地農業養殖業數字化轉型的成功實踐，為其他地區提供了有益的借鑒和參考，促進了農業現代化、數字化轉型和供應鏈優化的探索和推廣。

一是養殖方面，過去蟹農們都是小規模的自發養殖，養殖過程依賴于傳統經驗和感覺，管理較為粗放，養殖模式單一，生產效率和質量控制存在一定風險。應用京東云數智供應鏈后，養殖過程實現信息化管理，農戶可以通過數據分析和智能設備對養殖環境、投飼量等進行精準監控和調整，實現機械化、智能化，質量安全可追溯，提高了生產效率和質量。京東組建專業質檢團隊，深入宿遷湖核心產區，嚴格審核各類資質證明，現場檢查養殖環境和標準，并由專人、專倉全程監督。

二是銷售方面，過去泗洪大閘蟹主要依靠傳統渠道和線下銷售，范圍多局限于周邊地區和外貿出口，產品信息展示和推廣有限，影響了產品的曝光率和銷售額。外加養殖分散，產地知名度并不高，通常只能以低價賣給收購商，難以形成品牌溢價。應用京東云數智供應鏈后，可以利用京東在線平臺進行產品展示和網店銷售，“電商+直播”實現線上銷售渠道拓展，增加了產品的曝光度和銷售額，助力“宿有千香·霸王蟹”品牌的壯大。2023年9月，第二屆京東農特產購物節啟動，京東投入數億元現金補貼和流量資源，推動高質量霸王蟹持續熱銷。

三是運輸方面，過去依賴傳統方式，可能存在配送不及時、生鮮冷鏈不完善、物流信息準確性低等問題，影響了產品的時效性和新鮮度。應用京東云數智供應鏈后，建立了產品分級分類、包裝倉配標準，實現智能化調度和配送管理，優化冷鏈運輸，采用航空+冷藏車的運輸矩陣和完備的產品包裝，減少了運輸中的風險和損耗。2023年秋收季，京東物流配送全面提速，在保證“211限時達”送貨時效不變的同時，全國近150個城市最快可實現當日達，向消費者提供確定性的配送服務。

1.3" 存在的問題

通過應用京東云數智化供應鏈，泗洪縣霸王蟹產業實現了生產、銷售、運輸等多個環節的智能化管理和優化，提高了產業的競爭力和市場影響力，為當地經濟發展注入新活力。通過案例分析和訪談分析，我們大致歸納了京東云數智供應鏈賦能宿遷霸王蟹產業過程存在技術、數據、成本等突出問題。

首先，技術問題。隨著供應鏈數智化轉型水平的提升，對當地人才和技術的要求也越來越高。泗洪縣作為縣級行政區域，當地缺乏足夠的高校和科研機構以提供相關技術人才和技術支持，難以充分發揮京東云數智化供應鏈的功能和優勢。在使用過程中可能會遇到系統配置、操作、維護等方面的技術難題，需要京東云以及政府相關技術人員及時為當地漁業從業者提供支持和培訓。

其次，數據問題。數智化轉型過程中可能面臨數據管理不規范、數據質量低下等問題，這將直接影響到京東云數智化供應鏈系統的使用效果。政府相關機構需要加強數據的規范管理，確保供應鏈數據的準確性和及時性。

最后，成本問題。泗洪縣在推行京東云數智化供應鏈過程中可能面臨投入過高、回報周期長等問題，需要合理評估成本與效益，做好資金調配和風險控制。

2" 京東云數智供應鏈賦能宿遷霸王蟹產業發展問題的組態分析

本次共收回105份問卷，剔除掉5份部分未填問卷后，最終獲得有效問卷100份，問卷有效回收率為95.24%。將收集回來的問卷數據編碼并利用fsQCA軟件進行分析。

2.1" 必要性條件分析

根據已有文獻[8]，當一致性大于0.9的時候，可以判斷某一前因條件是結果變量的必要條件。從表1可知，技術脫節、技術素養差、數據安全、資金不足、市場競爭、信息阻隔和政策規劃不合理等條件變量的一致性都小于0.9，初步說明引起京東云數智供應鏈賦能效果不顯著的原因是多樣的。但是養殖技術和市場需求的一致性均超過0.9，說明宿遷霸王蟹的養殖技術和近年來增長的市場需求是實現宿遷鄉村振興的必要條件。另外，數智供應鏈的一致性達到0.719，數值較大，說明其在宿遷實現鄉村振興的過程中作用較強。另外，我們發現，信息阻隔（0.851）、市場競爭（0.794）、數據安全（0.752）和政策規劃不合理（0.613）的一致性偏高，特別是供應鏈全產業鏈之間的信息阻隔的一致性已經達到0.851，可能是發展中潛在的巨大問題。

2.2 充分性條件分析

考慮到數據的實際，本文將一致性閾值設定為0.65，案例頻數設置為1，PRI閾值設定為0.65，利用fsQCA軟件共得到4種組態（H1—H4），見表2。總體一致性為0.708，總體覆蓋度為0.361，即能夠解釋36.1%的案例。供應鏈上下游之間的信息阻隔、政策規劃不合理、數據安全隱患等問題是核心原因，會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果，需要格外重視。另外市場競爭激烈和資金缺乏問題也會負面影響京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果。

組態H1：技術脫節*～技術素養差*數據安全*～資金不足*～市場競爭*信息阻隔*政策規劃不合理。該組態的一致性是0.800，原始覆蓋度為0.062，說明能夠解釋6.2%的案例，覆蓋度較小。這表明數據安全問題、產業鏈信息阻隔問題、政策規劃不合理等核心問題會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果，另外技術脫節問題也會起輔助削弱作用。

組態H2：技術脫節*～技術素養差*數據安全*資金不足*～市場競爭*信息阻隔*政策規劃不合理。該組態的一致性是0.670，原始覆蓋度為0.021，說明能夠解釋2.1%的案例，覆蓋度較小。這表明產業鏈信息阻隔問題、政策規劃不合理等核心問題會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果，另外技術脫節、數據安全泄露、資金不足等挑戰也會起輔助削弱作用。

組態H3：～技術脫節*技術素養差*～數據安全*資金不足*市場競爭*信息阻隔*政策規劃不合理。該組態的一致性是0.728，原始覆蓋度為0.124，說明能夠解釋12.4%的案例，覆蓋度較大。這表明京東云數智供應鏈發展中面臨漁民技術素養低、資金發展不足、市場競爭激烈、產業鏈信息阻隔和政策規劃不合理等問題，這些問題會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果。

組態H4：～技術脫節*～技術素養差*數據安全*～資金不足*市場競爭*信息阻隔*政策規劃不合理。該組態的一致性是0.767，原始覆蓋度為0.155，說明能夠解釋15.5%的案例，覆蓋度較大。這表明數據安全問題、產業鏈信息阻隔問題、政策規劃不合理等核心問題會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果，另外市場競爭激烈也會起輔助削弱作用。

3" 京東云數智供應鏈助力宿遷鄉村振興的組態路徑

本文選取了水質優良、養殖技術、市場需求、政策支持和數智供應鏈應用等5個條件變量。根據已有文獻，利用fsQCA軟件共得到5種組態（H1—H5），其中組態H1的覆蓋度最高，說明其解釋力度更大。京東云數智供應鏈的運用確實有力地促進了宿遷霸王蟹產業的發展，另外不可忽視的是先進的養殖技術和強勁的市場需求對宿遷霸王蟹產業的發展也同樣重要。

組態H1：養殖技術*市場需求*數智供應鏈應用。該組態的一致性是0.901，原始覆蓋度為0.620，說明能夠解釋62%的案例，覆蓋度比較大，解釋力度強。這表明養殖技術、市場需求和數字供應鏈的應用會促進宿遷霸王蟹產業的發展。

組態H2：水質優良*養殖技術*政策支持*數智供應鏈應用。該組態的一致性是0.954，原始覆蓋度為0.070，說明能夠解釋7%的案例，覆蓋度較小，解釋力度較弱。這表明水質優良、先進的養殖技術、輔之以政策支持和數字供應鏈的應用會促進宿遷霸王蟹產業的發展。

組態H3：水質優良*市場需求*政策支持*數智供應鏈應用。該組態的一致性是0.994，原始覆蓋度為0.044，說明能夠解釋4.4%的案例，覆蓋度較小，解釋力度較弱。這表明水質優良、強勁的市場需求，輔之以政策支持和數字供應鏈的應用會促進宿遷霸王蟹產業的發展。

組態H4：～水質優良*養殖技術*～市場需求*～政策支持*～數智供應鏈應用。該組態的一致性是0.996，原始覆蓋度為0.008，說明能夠解釋0.8%的案例，覆蓋度很小，解釋力度很弱。這表明即使不具備水質優良、強勁的市場需求、政策支持和數字供應鏈的應用等優勢，只靠先進的養殖技術也可以促進宿遷霸王蟹產業的發展。

組態H5：水質優良*～養殖技術*市場需求*～政策支持*～數智供應鏈應用。該組態的一致性是0.974，原始覆蓋度為0.009，說明能夠解釋0.9%的案例，覆蓋度很小，解釋力度很弱。這表明即使不具備先進的養殖技術和產業政策支持，憑借水質優良、強勁的市場需求和數字供應鏈的應用也能促進宿遷霸王蟹產業的發展。

綜上，京東云數智供應鏈通過整合全產業鏈資源、基于宿遷地域優勢，培育優良水質、引進先進養殖技術、線上銷售刺激需求，在地方產業政策的支持下實現了霸王蟹產業的持續高水平發展，進而實現鄉村振興。目前京東云數智供應鏈仍存在問題，供應鏈上下游之間的信息阻隔、政策規劃不合理、數據安全隱患等問題是核心原因，會削弱京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果，需要格外重視。另外市場競爭激烈和資金缺乏問題也會負面影響京東云數智供應鏈對霸王蟹產業的賦能效果。

4" 京東云數智供應鏈助力宿遷鄉村振興的對策建議

一方面，對于京東平臺，首先要進一步提高供應鏈的產業鏈信息交互水平，持續優化其信息系統，確保各個環節之間的數據能夠快速、準確傳遞，從而減少因信息阻隔而導致的效率低下等問題。除此之外，京東還須高度重視數據的安全保存問題，不斷完善數據的防護系統，以確保數據不被惡意盜取或濫用。為了實現這一目標，京東可以加強數據加密技術、建立完善的訪問控制機制，并定期進行安全審計和風險評估。

另一方面，宿遷市政府應積極與京東平臺進行更深層次的溝通，以明確產業政策的具體實施細節和邊界。通過充分的政策解讀與對接，可以確保雙方的合作更加順暢，從而實現雙贏。宿遷市政府應考慮在已有政策基礎上，為京東等電商平臺提供更多的扶持措施，包括稅收優惠、資金扶持、項目合作等，以鼓勵京東在宿遷的投資和發展，進而帶動當地產業的升級和轉型。

此外，宿遷市政府應與京東云數智中心攜手，針對漁民、企業員工等不同群體，定期組織技術培訓活動，提供與電商、供應鏈管理、數據分析等相關的專業技能培訓。通過這樣的培訓，不僅可以增強漁民和員工的技術熟練度，提升他們的專業素養，還能為企業培養更多高素質的人才，助力宿遷市的數字經濟發展。同時，技術培訓也有助于漁民和員工更好地適應數字化轉型的趨勢，提高他們的就業競爭力和收入水平。

5" 結束語

本研究選擇宿遷霸王蟹產業這一特色案例，探索京東云數智供應鏈賦能鄉村振興可持續發展的路徑，利用fsQCA分析找出目前數字經濟賦能鄉村振興可持續發展中存在的突出問題及關鍵影響因素，以期為其他地區的鄉村產業振興戰略提供可復制模版，助力推進我國農業農村現代化全面發展。

參考文獻：

[1] 溫濤，陳一明.數字經濟與農業農村經濟融合發展：實踐模式、現實障礙與突破路徑[J].農業經濟問題，2020（7）：118-129.

[2] KUPRIYANOVA M ， DRONOV V ， GORDOVA T .Digital divide of rural territories in russia[J].AGRIS on-line Papers in Economics and Informatics，2019，11.

[3] KATARA S K. Envisioning smart villages through information and communication technologies--A frameworkfor implementation in india[C]//linternational Conference on Digital Transformation and Global Society. Springer International Publishing，2016.

[4] 沈費偉，袁歡.大數據時代的數字鄉村治理：實踐邏輯與優化策略[J].農業經濟問題， 2020（10）：80-88.

[5] 張燕，張闡軍.社區團購生鮮農產品供應鏈的數智化管理對策研究[J].中國儲運，2023（5）：193-194.

[6] 王子陽，朱武祥，羅浚知，等.產業數字化轉型的階段與模式——京東數智蘭州新區多式聯運平臺案例分析[J].數據，2022（8）：40-44.

[7] 張琛，劉志勇，陳語，等.供應鏈物流發展趨勢與定位研究[J].綠色包裝，2022（10）：21-26.

[8] 張明，杜運周.組織與管理研究中QCA方法的應用：定位、策略和方向[J].管理學報，2019，16（9）：1312-1323.