湖南省農村電商發展對農民收入的影響研究

摘" 要：基于2013—2022年湖南省14個市州的面板數據，明晰農村電商發展對農民收入的影響，為實現農民增收和農村發展探尋新途徑。研究方法為固定效應模型。研究結果發現，湖南省農村電商發展有助于提升農民收入，包括工資性收入、經營凈收入、財產凈收入和轉移凈收入，且對不同來源收入的影響程度不一；異質性檢驗結果表明，湘北、湘中、湘南和湘西地區農村電商發展均能夠促進農村居民人均可支配收入增長，但影響程度存在地區異質性。推動農村居民收入的持續增長，需通過資源整合，促進農村產業融合，發展品牌農業，拓寬農民增收渠道。

關鍵詞：農村電商；農民收入；共同富裕；經濟發展；鄉村振興

中圖分類號：F323" " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2025）03-0006-06

Abstract： Based on panel data from 14 cities and prefectures in Hunan Province from 2013 to 2022， we will clarify the impact of rural e-commerce development on farmers' income and explore new ways to increase farmers' income and rural development. The research method was a fixed effects model. The research results show that the development of rural e-commerce in Hunan Province helps increase farmers' income， including wage income， net operating income， net property income and net transfer income， and has varying degrees of impact on income from different sources. The results of the heterogeneity test show that the development of rural e-commerce in northern， central， southern and western parts of Hunan province can promote the growth of per capita disposable income of rural residents， but the degree of impact is regional heterogeneity. This study promotes the sustained growth of rural residents' income， through resource integration， promotes the integration of rural industries， develops brand agriculture， and broadens channels for farmers to increase income.

Keywords： rural e-commerce; farmers' income; common prosperity; economic development; rural revitalization

發展農村電商是轉變農業發展方式、帶動農民增收的有效抓手[1]。2014年起，中央一號文件連續11年對農村電商工作進行重要部署，2024年首次提出“實施農村電商高質量發展工程”，為農村電商發展指明了新方向。2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元、全國農產品網絡零售額達5 870.3億元，分別比2014年增長近13倍和5倍①。然而，湖南作為農業大省，盡管特色農產品豐富，但農民電子商務意識的淡薄，使得互聯網和農民存在關系斷裂，制約新時代共同富裕的實現。在數字經濟時代，探究農村電商發展對農民的收入效應，對于實現農業提效、農村發展、農民增收具有重要意義。

目前，學術界對農村電商與農民收入之間的關系給予了廣泛關注和研究，大都認同電子商務具有顯著的增收效應，主要從2個方面展開討論。一是農村電商對農民增收的影響研究。秦芳等[2]認為發展電子商務對于電商經營戶和非電商經營戶收入均具有促進作用，進而帶動農民收入水平全面提升。曹增棟[3]指出農村電子商務發展主要提高了農民的經營凈收入，而對農民就業水平和工資性收入的影響較弱。展進濤等[4]研究發現農村電商產生的收入效應具有區域異質性，在電商發展水平較低、經濟聚集程度不高的地區更加顯著。二是農村電商賦能農民增收的途徑研究。農村電商主要通過改善交易效率[5]、促進縣域創業[6]與強化信息獲取[7]等途徑影響農民收入。

現有研究聚焦農村電商對農村居民收入的影響及其途徑展開，但大都基于省級面板數據進行分析，研究結果較為宏觀；或者僅用淘寶村、鎮數量代表農村電商發展水平，不能準確反映市級農村電商發展水平。因此，本文以湖南省為研究對象，從多維度選取指標測算湖南省各市州農村電子商務發展水平的相對值，進而厘清農村電商發展水平與農民收入水平之間的內在關系，以期探明農村電商對農民不同收入結構的影響路徑。

1" 理論分析與研究假說

在傳統的線下交易當中，農民由于難以及時、準確獲取市場信息，致使其與大市場之間存在嚴重的信息不對稱，明顯的瓶頸是農民收入難以擴大。而農村電商的發展突破了農村地域偏遠和通信基礎設施薄弱的局限，加強了農村市場與外界的聯系，有助于拓寬農民增收渠道、實現共同富裕。依靠互聯網的高效便捷，農產品的價格、需求量等信息的傳播變得順暢，農民很大程度上可以根據市場需求預測決策生產計劃，甚至以銷定產，保障了農產品的價格和銷量，降低了盲目生產可能引發的經濟損失。此外，大量農民借助電商平臺直接銷售農產品，簡化了交易環節，加之電商平臺所提供的一系列配套服務，如物流、金融等，交易效率大幅提升。

據此，本文提出假說1：農村電商發展對農民收入具有正向影響。

按收入來源劃分，可支配收入包括工資性收入、經營凈收入、財產凈收入和轉移凈收入。首先，隨著農村電商的發展，包裝、倉儲、物流等相關產業也搭上了電商“快車”，由此創造了大量工作崗位，讓農民實現“家門口就業”，從而提高其工資性收入。其次，對于農民而言，電商平臺成為其了解市場信息、銷售產品的重要渠道，一定程度上改變了其在市場中的弱勢地位，避免了農產品被批發商低價收購，從而提高農產品的利潤率。再次，在農村電商帶動倉儲、物流等產業發展的同時，農村土地流轉、農業托管和租賃等也取得了長足的進步，增加了農民的財產凈收入。最后，近年來國家大力推進電子商務進農村，鼓勵小農戶積極對接電商市場，針對農民的補貼標準和力度大幅提升，增加了農民的轉移凈收入[8]。

據此，本文提出假說2：農村電商發展對不同來源收入的影響具有異質性。

2" 湖南省農村電商發展水平的測算

2.1" 指標體系構建

農村電商發展水平是一個綜合性概念，單靠某一指標進行測度，其結果可能有失偏頗。本文立足科學性、代表性和可操作性原則，構建了涵蓋準備度、發展度和應用度的評價指標體系，共選取11個指標，以測算湖南省農村電商的發展水平（表1）。

1）準備度。準備度是農村電商發展的先決條件，反映互聯網、電子設備的使用情況和物流基礎，包括互聯網寬帶接入用戶、移動電話年末用戶和農村投遞路線3個指標。

2）發展度。發展度顯示農村電商的發展狀況、產業特征和使用規模，包括淘寶村數、農村人均消費支出、社會消費品零售總額和郵政業務量4個指標。

3）應用度。應用度體現電子商務對經濟發展和信息化水平提高的貢獻，包括人均GDP、郵電業務量占GDP的比重、地方財政收入和第三產業貢獻度4個指標。

2.2" 測算方法

鑒于熵值法運用范圍廣、客觀科學、便于操作并且能夠充分利用原始數據，本文通過熵值法對指標權重進行確定，進而利用線性加權法得出2013—2022年湖南省14個市州農村電商發展綜合指數。具體步驟如下。

2.3" 湖南省農村電商發展水平的測算結果

本文構建了評價指標體系以測算2013—2022年湖南省14個市州農村電子商務發展綜合指數，數據主要從2013—2022年《湖南省統計年鑒》、湖南省各市州統計年鑒及統計公報中獲取，部分缺失數據采用插值法計算和網絡爬蟲獲得。湖南省14個市州農村電商發展綜合指數見表2，可以發現湖南省各市州的農村電商發展水平，無論是從時間維度還是從空間維度都存在顯著差異，盡管近年來各個市州的農村電商發展水平均進入快速發展階段，但其發展程度仍然與自然環境和社會經濟狀況高度相關。

3" 農村電商發展對農民收入影響的實證分析

3.1" 變量選取、基準模型與數據來源

3.1.1" 變量選取

1）被解釋變量。本文選取農村居民人均可支配收入（Y）作為被解釋變量，并根據收入來源將其分為工資性收入（Y1）、經營凈收入（Y2）、財產凈收入（Y3）及轉移凈收入（Y4）。

2）解釋變量。將測算得出的湖南省農村電商發展綜合指數（Rural_e）作為本文的解釋變量，代表湖南省農村電商發展水平。

3）控制變量。為減少遺漏變量導致的偏誤，考慮到其他可能影響農民收入的因素，選取農林牧漁業總產值（C1）、每公頃糧食產量（C2）、有效灌溉面積（C3）和城市化水平（C4）作為本文的控制變量。

3.1.2" 基準模型

為檢驗農村電商發展對農民收入的影響，建立如下基準模型

3.1.3" 數據來源

本文的被解釋變量和控制變量均來自2013—2022年《湖南省統計年鑒》、湖南省各市州的統計年鑒及統計公報，農村電商數據通過構建評價指標體系，測算出2013—2022年湖南省14個市州農村電子商務發展綜合指數。為了觀察每個統計指標數據，首先用Stata 15.0軟件對所選取各變量指標數據進行統計特征分析，為了排除變量之間數值單位相差過大而帶來的結果偏誤問題，確保計量結果的穩健性，本文對被解釋變量和控制變量取對數處理。表3展示了各變量的描述性統計。

3.2" 結果與分析

3.2.1" 基準回歸結果

通過Hausman檢驗，發現本研究適合采用固定效應模型，因此選擇固定效應模型進行實證分析。

由表4可知，回歸1檢驗了未加入控制變量時農村電商發展與農民收入的關系，回歸系數為2.441 6，在0.01的水平下顯著為正，表明湖南農村電商綜合指數每提高1個單位，農村居民人均可支配收入將提高2.441 6個單位。在加入控制變量后（回歸2），回歸系數為0.459 0，在1%的顯著性水平下顯著為正，同樣表明農村電商發展能促進農民人均可支配收入增長，假說1得到驗證。回歸2中從控制變量回歸結果來看，農林牧漁業總產值、每公頃糧食產量和城市化水平對農民收入的影響均在1%的顯著性水平下顯著為正，而有效灌溉面積未通過顯著性檢驗，可能原因是有效灌溉面積主要影響糧食產量，而糧食產量提升反倒有可能導致糧價下跌，從而增加農民收入的不確定性。

表3" 描述性分析

3.2.2" 穩健性檢驗

為了確保回歸結果的可靠性，本文采取2種方法進行穩健性檢驗：一是為了解決內生性和反向因果問題，將解釋變量滯后一期，再分析其對被解釋變量的影響；二是擬剔除部分樣本。鑒于長沙作為省會城市，其經濟發展程度、城市化水平，以及公共服務便利度都顯著高于省內其他市州，因此，本文選擇從樣本中剔除長沙后再次進行回歸。

由表5可知，回歸1、2表示農村電商發展水平滯后一期對農民收入的影響，其中回歸1為加入控制變量前，回歸系數為2.535 3；回歸2為加入控制變量后，回歸系數為0.518 2，均在0.01的水平下顯著為正。回歸3、4檢驗剔除長沙樣本的情況下，加入控制變量前后農村電商發展將如何影響農民收入，結果顯示回歸系數分別為5.575 0和1.285 8，且在0.01的置信水平下顯著為正。穩健性結果表明，將解釋變量滯后一期或擬剔除部分樣本均未改變回歸系數的正負及其顯著性，表明研究結果穩健。

3.2.3" 異質性分析

為進一步分析湖南省農村電商發展對農民收入影響的區域異質性，本文根據地理位置和地勢水系，將湖南省分為湘北、湘中、湘南和湘西4個區域，其中湘北包括常德市、益陽市、岳陽市，湘中包括長沙市、株洲市、湘潭市、邵陽市和婁底市，湘南包括衡陽市、永州市、郴州市，湘西包括懷化市、張家界市、湘西土家族苗族自治州。

由表6可知，回歸1、2表示湘北地區農村電商發展對農民收入的影響，加入控制變量后，回歸系數由4.449 8變為0.890 8，分別在1%和5%的水平下顯著為正，說明湘北地區農村電商發展能夠促進農民增收。回歸3—8依次表示湘中、湘南和湘西地區加入控制變量前后回歸結果，農村電商發展水平的回歸系數均為正，其中回歸3、5、7在1%的置信水平下顯著，回歸4、6、8在5%的顯著性水平下顯著，表示在湘中、湘南和湘西地區發展農村電商均能促進農民收入增長。

表5" 穩健性檢驗結果

4" 結論與政策啟示

4.1" 結論

本文基于2013—2022年湖南省14個市州的面板數據，通過固定效應模型實證檢驗農村電商發展對農民收入的影響。研究發現：①湖南省農村電商發展有助于農民收入增長。②湖南省農村電商發展能提高農民的工資性收入、經營凈收入、財產凈收入和轉移凈收入水平，但對不同來源的收入的影響程度存在差異。③異質性檢驗結果表明，盡管農村電商發展對湘北、湘中、湘南和湘西地區的農村居民人均可支配收入增長均起正向影響，但影響效果存在差異。

4.2" 政策啟示

1）推動產業融合，拓寬增收渠道。盡管湖南省農業資源豐富，但是僅靠發展傳統農業無法支撐產業興旺和鄉村振興，需立足產業、資源等比較優勢，引導農村電商與鄉村特色產業協同發展，將農村電商發展與產業建設、農民增收緊密結合。

2）完善服務體系，促進資源整合。整合并及時公布線上線下農產品交易信息，合理引導農業生產和銷售。同時鼓勵電商平臺積極引進各類“互聯網＋農業”的創新創業資源，構建開放運營和“合縱連橫”的電商行業新業態。

3）樹立品牌意識，打造精品產業。各市州應根據本地實際，篩選本地特色產品，精準定位，全力塑造品牌，并積極扶持企業做大做強，在土地流轉、融資、稅收等方面予以政策支持，確保主推產品形成規模化生產經營，打造本地獨具特色的精品產業。

注釋：

①數據來源：湖南省人民政府https：//www.hunan.gov.cn/.

參考文獻：

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