“新質(zhì)+新制” 推進(jìn)媒體系統(tǒng)性變革

編者按：2024年12月19日，2024（第九屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇在人民日報(bào)社新媒體大廈人民網(wǎng)初心報(bào)告廳舉行。黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇是關(guān)于媒體融合發(fā)展、黨媒新媒體發(fā)展的權(quán)威性、專業(yè)性研討交流活動，是學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命，加強(qiáng)黨媒網(wǎng)站間交流合作，推動全國黨媒網(wǎng)站提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的高端平臺。本次論壇聚焦媒體創(chuàng)新應(yīng)用、地方國際傳播發(fā)展、推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”、提升中華文明傳播力等熱點(diǎn)話題，展現(xiàn)了黨媒在新時(shí)代背景下的自我革新與突破，為媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了新動力。

中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局副局長 格桑達(dá)瓦：實(shí)踐反復(fù)證明，誰搶占了技術(shù)制高點(diǎn)，誰就能贏得競爭主動權(quán)。要以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能媒體融合發(fā)展，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段等共融互通，加速從“數(shù)字化”向“數(shù)智化”邁進(jìn)。要積極擁抱并運(yùn)用新技術(shù)，拓展應(yīng)用場景，豐富工作手段，不斷提升全媒傳播實(shí)效。

人民網(wǎng)監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長 唐維紅：人民網(wǎng)研究院發(fā)布《以新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告（2023-2024）》，從生產(chǎn)力的三大構(gòu)成要素，即勞動者、勞動資料和勞動對象及其優(yōu)化組合，解析媒體新質(zhì)生產(chǎn)力的基本內(nèi)涵與發(fā)展要求。基于典型案例研究，對新質(zhì)生產(chǎn)力推動媒體高質(zhì)量發(fā)展情況進(jìn)行考察，分析并提出媒體發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的路徑與趨勢。

中央廣播電視總臺技術(shù)局黨委書記、局長 徐進(jìn)：中央廣播電視總臺在推進(jìn)從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變過程中，大力推進(jìn)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)創(chuàng)新突破，在重大宣傳報(bào)道和國際體育賽事轉(zhuǎn)播中廣泛使用國產(chǎn)裝備，以超高清技術(shù)提升大小屏融合傳播的呈現(xiàn)質(zhì)量，以云網(wǎng)一體化的技術(shù)架構(gòu)深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，將人工智能引入全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

新華網(wǎng)黨委委員、副總編輯 肖陽：新華網(wǎng)將繼續(xù)堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極應(yīng)對媒體格局“新”變化；堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辏瑥娜輵?yīng)對輿論生態(tài)“新”變化；堅(jiān)持創(chuàng)新為要，真誠擁抱技術(shù)變革“新”變化；堅(jiān)持觸達(dá)為先，有效應(yīng)對國際傳播“新”變化。以全方位創(chuàng)新推進(jìn)系統(tǒng)性變革，走好符合主流媒體職責(zé)定位的融合發(fā)展之路。

中國青年報(bào)社黨委副書記、總編輯 董時(shí)：主流媒體系統(tǒng)性變革，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新導(dǎo)向、效果導(dǎo)向，從內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展、技術(shù)賦能、隊(duì)伍建設(shè)、業(yè)態(tài)探索、機(jī)制保障等方面，系統(tǒng)性回應(yīng)新形勢、新變化、新挑戰(zhàn)。10余年來，中青報(bào)從打造“融媒小廚”，到升級為協(xié)同創(chuàng)新型可視化“融媒云廚”，努力打通觸達(dá)、陪伴、服務(wù)、引領(lǐng)青年的“最后一公里”，關(guān)注青年成長成才生態(tài)。

人民日報(bào)社研究部副主任 曼葉平：創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，要注重三點(diǎn)：一是機(jī)制創(chuàng)新。建立有效的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、運(yùn)行機(jī)制、考核評價(jià)和激勵(lì)機(jī)制。二是內(nèi)容創(chuàng)新。堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量雙向奔赴，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。三是技術(shù)革新。以有利于新技術(shù)使用、新應(yīng)用創(chuàng)新的體制機(jī)制，全方位推動主流媒體加快技術(shù)變革，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動媒體轉(zhuǎn)型。

中國新聞社融媒體中心主任、中國新聞網(wǎng)總編輯 吳慶才：近年來，中新網(wǎng)秉持“新質(zhì)思維”推進(jìn)融合發(fā)展，以“新質(zhì)+新制”重塑采編體系的流程機(jī)制，以“新質(zhì)+氣質(zhì)”夯實(shí)獨(dú)樹一幟的內(nèi)容標(biāo)識，以“新質(zhì)+新智”探索智媒時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新，以“新質(zhì)+品質(zhì)”打造專精特新的媒體品牌，致力通過平臺再造、內(nèi)容提質(zhì)、技術(shù)增效、品牌賦能向新型主流媒體全面轉(zhuǎn)型。

湖南日報(bào)社黨組成員、社務(wù)委員，華聲在線新聞網(wǎng)站總編輯 劉建光：華聲在線新聞網(wǎng)站堅(jiān)持探索新路徑，一是聚焦主責(zé)，將宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論作為最重要的政治責(zé)任，做好內(nèi)容創(chuàng)新“必答題”；二是瞄準(zhǔn)市場，孵化文體、文創(chuàng)、紅培、會展等文化業(yè)態(tài)，做好業(yè)態(tài)培育“加分題”；三是緊跟前沿，建設(shè)媒體應(yīng)用AI智慧平臺、研發(fā)新一代多模態(tài)內(nèi)容AI風(fēng)控系統(tǒng)，打造內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)作、審校、管理、分發(fā)的一站式智能化解決方案，做好技術(shù)賦能“基礎(chǔ)題”。

蘭州日報(bào)社黨委書記、社長 劉立山：蘭州黃河國際傳播中心堅(jiān)持以“立體式”宣傳思路，打造地方國際傳播特色品牌；通過“平民化”報(bào)道視野，逐步構(gòu)建中國話語和中國敘事體系；突出“創(chuàng)新性”傳播理念，讓世界愛上中國聲音；運(yùn)用“智能化”傳播技術(shù)，不斷占據(jù)國際傳播制高點(diǎn)，累計(jì)覆蓋共建“一帶一路”國家50余個(gè)、上億受眾。

河南廣播電視臺黨組成員、副總編輯 郭士飛：河南廣播電視臺以“中國節(jié)日”的現(xiàn)象級傳播強(qiáng)化內(nèi)容引領(lǐng)，以大象新聞客戶端為旗艦的多平臺跨界融合傳播拓寬渠道，以兼顧粉絲量、傳播量的核心數(shù)據(jù)建立綜合評價(jià)體系，在網(wǎng)端、掌端全面發(fā)力，與受眾深度共鳴，讓正能量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，實(shí)現(xiàn)正能量與大流量的“雙向奔赴”。

四川日報(bào)新媒體編輯中心主任兼四川在線總編輯 賴永強(qiáng)：四川日報(bào)全媒體主動探索應(yīng)用人工智能技術(shù)打造“智媒體”。其一，用智能技術(shù)重構(gòu)策、采、寫、編、發(fā)、饋、評等新聞生產(chǎn)與傳播流程，打造高效的“智能編輯部”。其二，依托智能技術(shù)建設(shè)自主可控的新型傳播平臺，不斷提升“川觀新聞”客戶端功能服務(wù)與用戶體驗(yàn)。其三，用智能技術(shù)賦能正能量作品生產(chǎn)與傳播。

京報(bào)移動傳媒有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理 王軍華：如今的世界是“屏”的，媒體融合爭奪的焦點(diǎn)之一是“屏”，如手機(jī)屏、電視屏、車載大屏、戶外廣告屏等。京報(bào)移動傳媒根植于北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，因“屏”而生，目前移動端覆蓋人群突破4億。下一步，京報(bào)移動傳媒將進(jìn)一步布局“屏”端產(chǎn)品，讓主流媒體占領(lǐng)主要陣地，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化、內(nèi)容收益最大化。

上海文廣國際傳播中心常務(wù)副主任 陶秋石：2025年，上海外語頻道全面煥新升級為“ShanghaiEye魔都眼”，將在東方衛(wèi)視推出日播節(jié)目《ShanghaiEye》，進(jìn)一步拓展“ShanghaiEye Live24”直播流的海內(nèi)外覆蓋渠道，提升ShanghaiEye海外社媒矩陣的全球敘事能力，充分發(fā)揮媒體“鏈接”功能，實(shí)現(xiàn)從單向傳播向多元、立體的交互傳播變革，讓內(nèi)容更豐富，觸達(dá)更便捷，傳播更精準(zhǔn)，服務(wù)更貼心，切實(shí)提升國際傳播效力。

今日廣東國際傳播中心副總編輯 歐陽妍：GDToday是世界了解廣東第一端、廣東國際傳播旗艦媒體。近年來，聯(lián)動全省資源，成為廣東對外傳播工作的樞紐平臺，構(gòu)筑起新聞網(wǎng)、客戶端和海外社交平臺賬號矩陣等傳播網(wǎng)絡(luò)，會聚、鏈接近2000萬用戶，聯(lián)動海外及港澳臺僑媒體1000余家。2024年生產(chǎn)原創(chuàng)多語種產(chǎn)品1萬余條，在12個(gè)國家和地區(qū)組織活動近50場。

貴州日報(bào)國際傳播中心主任 許邵庭：高水平開放是貴州高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，國際傳播對貴州擦亮開放名片、打造內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)新高地具有重要意義。貴州國際傳播中心結(jié)合實(shí)際，充分發(fā)揮貴州比較優(yōu)勢，聚焦文旅、生態(tài)、“村超”等領(lǐng)域加大策劃報(bào)道力度，力求向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體全面的貴州。

故宮博物院數(shù)字與信息部主任 蘇怡：近年來，故宮博物院文物基礎(chǔ)影像采集突破100萬件，超過院藏文物總數(shù)的50%；上線“數(shù)字文物庫”，累計(jì)發(fā)布10萬件高清文物影像；添加基于知識圖譜技術(shù)的智能檢索功能，探索數(shù)字技術(shù)在文物采集、研究、利用、傳播等領(lǐng)域的發(fā)展路徑，以數(shù)字化賦能、信息化轉(zhuǎn)型，讓故宮承載的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力。

人民日報(bào)總編室文化新聞版副主編 智春麗：人民日報(bào)文化新聞版持續(xù)探索文博報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)，“Z世代 中國風(fēng)”欄目《古建新生》融合報(bào)道以國風(fēng)手繪整版設(shè)計(jì)、創(chuàng)意視頻、微紀(jì)錄片的形式，講述3名年輕人通過傳承創(chuàng)新展現(xiàn)古建筑之美。該欄目以“在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中賡續(xù)中華文脈”為主線，以新的呈現(xiàn)語態(tài)、對話姿態(tài)、融合生態(tài)，挖掘“95后遇見5000年、數(shù)字技術(shù)遇見傳統(tǒng)文化、世界眼光遇見中國審美”的故事，展現(xiàn)國潮里的文化自信。

中央廣播電視總臺數(shù)字文化藝術(shù)博物館央博數(shù)字科技傳媒有限公司副總經(jīng)理 曹亮：“央博”是總臺踐行“用前沿科技傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的重要平臺，自上線以來，用“科技+創(chuàng)意”點(diǎn)亮文化內(nèi)容新品牌，將VR、AR等新技術(shù)應(yīng)用到文化傳播過程中；用“數(shù)字+文化”打造文化傳播新模式，讓“何以文明·中華文明探源工程成果數(shù)字藝術(shù)大展”等文化成果落地轉(zhuǎn)化、普惠人民、走向世界。

本期微觀點(diǎn)摘自2024（第九屆）黨媒網(wǎng)站發(fā)展論壇嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】