大型體育賽事“講好中國故事”的創新表達

摘要：近年來，中國各大城市相繼承辦了一系列體育賽事，包括北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等。這些體育賽事不僅為中國體育帶來了新的發展機遇，同時也成為一種全新的國際傳播表達方式，為講好中國故事、傳播好中國聲音提供了新的契機。本文以中國近年來舉辦的大型體育賽事為例，深入分析其在講好中國故事方面的創新表達，并對其實際傳播效果進行評價。

關鍵詞：大型體育賽事 國家形象建構 體育國際傳播 體育敘事

在全球化背景下，體育賽事已然成為國際交流與傳播的平臺之一，不僅展示了各國的體育水平和精神風貌，更傳遞著各國的文化價值和社會治理理念。近年來，中國各大城市成功承辦了一系列引人注目的體育盛事，包括2022年北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、成都世界大學生夏季運動會等。這些賽事為中國體育事業帶來新的發展機遇，同時也成為講好中國故事的一種新的敘事載體。

從大型體育賽事的媒介屬性來看，一方面，其擁有廣泛的受眾基礎和強大的影響力，能夠吸引全球社會的關注和參與，形成顯著的傳播效果；另一方面，體育賽事蘊含著鮮明的文化內涵和情感表達，能夠展示中國的文化和社會風貌，傳遞中國的價值理念。

一、大型體育賽事的創新表達

講好中國故事，傳播好中國聲音，是我國國際傳播能力建設的當務之急，同時也是提升國家文化軟實力的迫切需要。完成好這一使命的核心在于通過立體、多元的敘事方式，使中國的形象更為生動飽滿。在近年來舉辦的大型體育賽事中，國際社會見證了中國的嶄新形象。

1．中國精神的體育敘事：從全景報道到個體敘事的轉型。故事的核心是人，講故事的出發點和落腳點也是人。從1932年劉長春在洛杉磯奧運會上的“單刀赴會”，再到近年來劉翔和蘇炳添在田徑賽場上的驚艷表現，中國運動員以身體作為敘事載體，不斷向世界展現中國人在體育舞臺上的堅強形象，這些運動員的奮斗歷程也成為中國崛起的縮影。

以往的體育賽事報道更加注重呈現團隊整體和比賽結果，而在北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會這三場賽事中，運動員本身成為媒體關注的焦點。運動員的個體故事是中國文化和價值觀的具體體現。通過突出運動員的獨特個性和堅韌品質，媒體能夠向國際觀眾傳遞更為具象化的中國故事。例如，在杭州亞運會上，游泳運動員張雨霏以其堅強的意志和拼搏精神，成為中國代表團的金牌女王。即便在高燒不退的情況下，她依然以24秒26的成績奪得50米自由泳金牌。媒體深入報道了她在賽場上的艱辛付出，并在教練和隊友的支持下，克服了傷病的考驗，在大賽中屢創佳績，為國爭光。

在近期的體育賽事報道中，媒體更注重捕捉那些充滿故事性的場景和瞬間。例如，求是網報道了在北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺比賽中，原本領先的法國運動員泰絲·勒德出現失誤后，中國運動員谷愛凌給她送去安慰。在對手的鼓勵下泰絲·勒德完成了完美一躍。又如，在成都大運會的冰壺混雙比賽中，中國運動員劉曉鵬和美國運動員塔比莎·韋斯特互贈各自國家的徽章，表達了對對方的尊重和友好。這一畫面被媒體廣泛傳播，這些以人為中心、以情感為紐帶的場景，生動展現了體育精神中的友誼、尊重與和平等理念。

2．符號講述文化故事：體育賽事中的中國傳統元素。體育賽事策劃應當深度融合本土文化元素，展現獨特的中國風采。近年來，在中國各地舉辦的大型體育賽事中，傳統文化符號被巧妙地融入賽事各個環節，成為承載豐富文化內涵的表現形式。

對于體育賽事而言，吉祥物、會徽和獎牌的設計不僅是簡單的圖案呈現，更是文化和故事的表達工具，傳達著關于主辦國家及城市的歷史、精神和價值觀。這三場盛會中的器物設計巧妙融合了中國傳統文化元素與現代設計理念，形成了具有國際認同感的中國故事符號載體。例如，北京冬奧會的體育圖標設計靈感源自中國漢字，并融入了篆刻藝術，展現了獨具匠心的設計風格。這種設計不僅是形式上的表達，更是通過藝術的方式講述關于中國文化、奧林匹克精神的故事。亞運會的吉祥物“江南憶”則以一組富有深厚底蘊和時代活力的卡通人物為形象，其名稱取自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。這一吉祥物的設計將傳統文化與現代城市特質相結合，展示了杭州的歷史與活力。

從開幕式、閉幕式來看，這些體育盛會精心策劃了富有創意的文藝表演和文化儀式，巧妙講述了華夏文明的故事。例如，北京冬奧會的開幕式短片以二十四節氣為倒計時主線，將中華民族對自然規律的認知和尊重融入奧林匹克精神。杭州亞運會的開幕式由著名導演陸川、沙曉嵐執導，儀式表演以水為串聯、潮為意象，展現了新時代中國與亞洲、與世界的交融激蕩。開幕式上的短片《相約杭州》詩情畫意縱貫古今，勾勒出杭州的雋美、活力與現代。總體來說，中國文化通過大型體育賽事走向海外，實現了與世界多元文化思想的交流，從而提升了中國文化在國際舞臺上的影響力，彰顯了中國文化的軟實力。

3．高科技輝映中國力量：體育賽事展現前沿科技創新。高科技在國際傳播中具有至關重要的作用。通過展示中國在高科技領域的創新能力，有助于改變外界對中國的傳統印象，讓更多人認識到中國的現代化和先進性。

首先，高科技展示了中國在科技創新領域的領先地位，塑造了現代化的中國形象。這三場賽事創造了“三個第一”：北京冬奧會是首個全面覆蓋5G網絡的奧運會，實現了高清視頻、VR觀賽、智能語音服務等多種應用；杭州亞運會是首屆采用區塊鏈技術的亞運會，實現了門票、特許商品、數字藏品等的安全管理和高效交易；成都大運會是第一屆全面規劃賽事遺產管理的大運會，實現了場館建設的高效、節約和均衡。

其次，高科技為觀眾、運動員提供了更加便捷的智能化服務，提升了賽事的籌備和管理水平。例如，元隆雅圖公司為大運會開發的“蓉寶”機器人在部分場館提供引導、應急、娛樂等服務。通宇通訊提供的智能翻譯系統可以實現多語種互譯，方便各國代表團溝通交流。先進科技的應用不僅提升了我國舉辦體育賽事的標準，也展現了一個現代高效的國家形象。

最后，高科技還通過全球直播、線上線下互動等方式，將中國故事傳播到世界各地，加深了國際社會對中國文化、體育、科技的了解和認同，擴大了中國的影響力，有助于中國構建更加開放、包容的國際形象。

4．媒體融合時代的傳播變革：社交媒體的多元化傳播形式。今天，傳統的傳播方式已難以滿足觀眾的多元化需求。大型體育賽事巧妙運用新媒體平臺，成功打造年輕化、多元化和互動化的傳播內容，并利用個性化推薦算法實現信息的精準投放。這不僅提升了賽事的傳播覆蓋面和傳播效率，也為中國國家形象的建構提供了有力支持。

新媒體平臺在傳播信息、交流觀點、表達情感方面具有重要作用，尤其對年輕一代而言，這些平臺已經成為他們獲取信息、參與社會、建構自我認同的主要途徑。這些體育賽事通過官方微博、公眾號等賬號發布賽事信息、幕后花絮、人物故事，吸引了大量網友的關注、轉發和參與，提高了中國故事的聲量，也使中國故事洋溢著青春氣息。以杭州亞運會為例，“亞運數字火炬手”活動改變了傳統的火炬傳遞方式，讓普通人有機會參與其中，線上參與人數超過1億。

在這幾場賽事中，體育短視頻也具有重要作用。短視頻已經成為大型體育賽事傳播的重要媒介，對于很多無暇全程觀看比賽的觀眾而言，體育短視頻成為他們獲取比賽信息的主要途徑之一。體育短視頻的內容不再局限于賽事高潮，還全方位展現了運動員的日常生活和賽后花絮。在表現手法上，體育短視頻既有競技場面的刺激與懸念，也有幽默元素。例如，在杭州亞運會中，由浙江日報報業集團打造的“潮新聞”推出了一系列短視頻，包括比賽精彩瞬間、幕后花絮、運動員的日常生活以及與比賽相關的趣味內容，單集時長約10秒，截至2024年12月，已經更新至528集，總點擊量超54億次。例如，在乒乓球男子團體決賽中，馬龍在對陣韓國運動員樸康賢時展現了高超技巧，觀眾席傳來陣陣歡呼聲。網友在留言區紛紛評論：“馬龍yyds！”“我想跨越時空和馬龍有一個互動！”通過短視頻平臺，這些留言與現場形成了強烈的情感共鳴。

此外，賽事官方還與抖音、百度百家號等平臺深度合作，舉辦了“百家觀賽團”等活動，鼓勵運動員、志愿者、體育愛好者等不同主體加入傳播隊伍，使他們成為中國故事的敘述者。這種UCG式的傳播充分利用了社交媒體的網絡效應，與主流媒體全覆蓋式的傳播相比，UGC零散、點對點的傳播方式增強了親近感，而且其沉浸式與場景化的表達方式也增強了中國故事的感染力。

二、體育敘事對中國形象的塑造

講好中國故事的目的在于塑造一個多姿多彩的中國國家形象，近年來舉辦的體育賽事構建的中國國家形象可以分為以下三個維度。

1．負責任的大國形象。體育賽事是文化交流活動的平臺，能夠提升社會凝聚力。同時，體育賽事也是塑造社會價值觀和道德規范的重要場所，通過展現運動員的精神風貌能夠傳遞積極向上的理想信念。北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會展現了中國作為負責任大國的形象，彰顯了中國在社會責任、和平愿景、發展貢獻、文化自信和創新能力等方面的卓越表現。

在辦賽理念方面，這三場賽事共同傳遞了中國對環境保護和可持續發展的高度關切。北京冬奧會以“共同夢想，共同創造”為主題，強調了綠色、共享、開放、廉潔的理念，并通過采用現有基礎設施和環保技術，成功減少碳排放，為全球綠色發展樹立了榜樣。杭州亞運會則聚焦科技創新和智慧服務，借助先進技術提高賽事效率，彰顯了中國在科技領域的領先地位。這三場賽事還表現了中國的開放心態和友好形象，傳遞了中國的和平愿景和開放胸懷。亞運會通過主題“心相連，夢同行”表達了中國與亞洲各國加強友好合作和文化交流的愿望。成都大運會則展示了中國對不同地區文化的尊重和包容。

在運動員表現方面，這三場賽事弘揚了體育精神和運動員的積極形象。通過對運動員拼搏精神、團隊協作和公平競爭等的敘事，展現了中國青年一代的朝氣和活力，為社會傳遞了正能量，成為激勵人心的重要力量。

2．現代化科技強國形象。在大型體育賽事中應用高科技，能夠展現中國在科技領域的創新能力，塑造以創新精神為核心的現代化科技強國形象。高科技不僅服務于賽事本身，也是一種講故事的方式。高科技應用反映了中國在科技研發、人才培養、產業升級等方面的全面投入。借助大型體育賽事這一平臺集中展示科技創新成果，能夠向世界展示中國在人工智能、生物技術、能源等領域的全面進步。

這些體育賽事不僅展示了技術實力，還傳遞了中國積極參與全球事務的理念，彰顯了推動構建人類命運共同體的決心。賽事中，5G網絡、區塊鏈技術、智能翻譯系統等技術的應用，向國際社會發出了積極信號，成為中國在科技領域向世界發出的邀請函，為國際科技合作提供了具體實例。通過創新技術，中國展示了在科技、創造力和可持續發展方面的努力和成就，有助于改變西方對中國的刻板印象，打破了單一敘事，使中國故事的講述更加多元和豐富。

3．展現充滿活力的青春中國形象。在紀念五四運動100周年大會上，習近平總書記強調，青年是整個社會力量中最積極、最有生氣的力量，國家的希望在青年，民族的未來在青年。在此背景下，積極向上的青春敘事成為文藝創作中的重要元素。青春敘事承載著文藝作品對青春的價值取向與人生態度的表達，它以青年為敘事對象，以個人成長為故事主題，其意義不僅體現了社會對個體的塑造，也涉及對社會深層文化價值的表現。這些敘事成功吸引了年輕受眾，為中國國家形象的建構增添了新的活力。

如果將大型體育賽事視為一種敘事文本，其在構建青春中國形象方面也具有重要作用。對于年輕一代來說，體育賽事為他們提供了一個展示自我、挑戰極限的平臺。例如，成都大運會主打“青春大運”理念，以“成都成就夢想”為口號，既展現了中國青年的理想和追求，也為全球青年搭建了一個交流學習、展示風采、實現夢想的舞臺。來自世界各地的青年運動員不僅展示了卓越的體育技能和競技水平，也展示了獨特的個性和風采。媒體通過呈現運動員的拼搏精神，為年輕人樹立了榜樣。同時，運動員們也扮演著文化使者和社會責任踐行者的角色。他們用汗水和笑容，用友誼和合作，用激情和夢想，為全球觀眾呈現了一場精彩的體育盛宴，也為成都這座古老而充滿活力的城市注入了無限的生機與魅力，展現了充滿朝氣和活力的青春中國形象。

三、結語

這三場大型體育賽事是講好中國故事的創新表達。中國在體育領域的崛起不僅彰顯了國家實力，也為國家形象的塑造提供了豐富的素材。這些故事不僅表現了運動員個體的奮斗，更是中國文化、傳統元素、科技力量以及社會發展的縮影。在全球化的背景下，體育敘事成為塑造國家形象的一種有力工具。我國媒體通過深度挖掘個體故事、融入傳統文化元素、展示高科技實力、利用社交媒體平臺等多重手段，構建了一個積極正面、現代化且充滿活力的國家形象。這種全方位、多維度的敘事方式，不僅為國家形象建構提供了新的思路和手段，也為中國在全球舞臺上贏得了更多的認同和尊重。未來，隨著國際社會對中國的關注持續增加，通過體育敘事推動中國故事的講述和傳播，將成為提升國家形象、增強國家軟實力的重要途徑。

（作者單位 四川傳媒學院）

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【編輯：杭麗坤】